Заключение

Существует определённый перечень возможных принциповстратегии маркетинга:

• Принципы по отношению к размеру и структуре рынка. Например, расти вместе с рынком (фирма должна расти и развиваться в зависимости от рынка), расширять рынок (фирма должна обеспечить рост рынка за счёт новых товаров или групп покупателей, или регионов), завоевать господство на существующем рынке.

• Принципы выбора ведущих факторов обеспечения спроса (найти в товаре то, на что надо обратить внимание, чтобы сделать его лучше конкурентов). Например, ориентация на товары высокого спроса, ориентация на уровень цен, ориентация на качество продукции, ориентация на новизну.

• Принцип выбора степени активности маркетинга по отношению к потребителю. Например, ориентация на адаптацию к спросу, ориентация на создание спроса.

• Принципы реагирования на изменение рыночной конъектуры. Например, отслеживание текущих изменений спроса или изменение структуры производителей товара, проведение заблаговременных преобразований на основе предвидения будущего путём экстраполяции текущих изменений (это будет на к/р).

Тема 5 Маркетинговые исследования Преамбула

Маркетинговая деятельность как важнейшая функция в сфере предпринимательства должна обеспечивать устойчивое конкурентно-способное положение того или иного субъекта маркетинговой системы (фирмы) на рынке товаров с учётом состояния внутренней и внешней среды. В таком представлении маркетинговая деятельность предполагает проведение маркетинговых исследований и разработку программы маркетинговых мероприятий, которые используются в целях повышения производительности фирмы и эффективности удовлетворения потребностей конечного потребителя.

Маркетинговое исследование и его результаты служат эффективной адаптации производства и его потенциала к состоянию рынка и требованию конечного потребителя. Они (маркетинговые исследования) включают два главных направления:

1. Исследование характеристик рынка

2. Исследование внутренних действующих и потенциальных возможностей производства.

Результаты маркетинговых исследований предназначены для принятия предпринимательских решений в целом и маркетинговых решений в частности, которые связаны с неопределённостью поведения субъектов маркетинговой системы, а их принятие сопровождается риском. Поэтому маркетинговые исследования связаны с необходимостью уменьшения неопределенности и риска предпринимательской деятельности. Поэтому маркетинговая информация должна быть качественной.

Система маркетинговых исследований содержит несколько элементов:

• Объекты маркетинга

• Методы маркетинговых исследований.

Сами исследования представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределённости, а объектами исследования являются:рынок, товары, аналоги, конкуренты, потребители, посредники, цены, внутренний потенциал фирмы, товароведение.

Основой исследований служат общенаучные и аналитико-прогностические методы. Маркетинг, как система, имеет свои направления в областях: качества, ассортимента продукции, формирования цен, организации сбыта, формировании коммуникаций. Поэтомуосновные задачи маркетингового исследования: комплексное изучение рынка, планирование товарного ассортимента и цен, разработка мер по совершенствованию управления и организации производства, планирование и осуществление сбыта.

Таким образом, аналитик должен быть объективным и критичным. В результате создаётся отчёт, как информационная база для составления прогнозов как основы для разработки программ и стратегий (ситуационный анализ). Элементы количественного и качественного анализа служат основой для методов моделирования экономических процессов (логического и систематического моделирования).

Логическое– для качественного (сценарного) описания прогнозируемого процесса.

Математическое– для определения оптимальной тактики выхода на рынки с учётом ожидаемых соотношений между спросом и предложением.