4.3.5. Оценка конъюнктуры рынка

Конъюнктура рынка характеризуется соотношением состояния спроса и предложения на товарном рынке. Основная цель изучения конъюнктуры рынка установить, в какой мере предложение товара обеспечивает удовле-творение потребительского спроса.

Исследование конъюнктуры товарного рынка направлено на иденти-фикацию рыночных проблем и разработке мер по их решению. Схема ана-лиза конъюнктуры рынка показана в таблице 5.6.

Исследование начинается с идентификации рыночных проблем. Кон-кретное проявление рыночные проблемы находят в чрезмерном превышении предложения отдельных товаров над спросом на них либо, наоборот, в от-ставании предложения от спроса и нехватке товара на рынке. Рыночные проблемы подразделяют на общие рыночные и частные.

Общие рыночные проблемы проявляются в диспропорциях между спросом и предложением в пределах всего рынка, т.е. нарушение соответст-вия между общими размерами товарного предложения и совокупным плате-жеспособным спросом населения.

Частные рыночные проблемы характеризуются возникновением несоот-ветствия между спросом и предложением на рынке отдельных товаров. В основе этих проблем — несоответствие ассортимента и качества предлагае-мых товаров, структуры платежеспособного спроса населения, нарушение соответствия между спросом и предложением на различных территориях (рес-публиках, экономических районах, городах).

48

Таблица 5.6.

Схема анализа конъюнктуры рынка

Идентификация рыночных проблем Конкретное проявление рыночные проблемы находят в чрезмерном пре-вышении предложения отдельных товаров над спросом на них либо, на-оборот, в отставании предложения от спроса и нехватке товара на рынке.
Общие рыночные проблемы появление диспропорций между спросом и предложением в пре-делах всего рынка, т.е. наруше-ние соответствия между общи-ми размерами товарного пред-ложения и совокупным платеже-способным спросом населения	Частные проблемы характеризуются возникновением несо-ответствия между спросом и предложе-нием на рынке отдельных товаров В основе этих проблем — несоответст-вие ассортимента и качества предлагае-мых товаров, структуры платежеспо-собного спроса населения, нарушение соответствия между спросом и предло-жением на различных территориях (рес-публиках, экономических районах, горо-дах).
Проведение специфических исследований, направленных на поиск путей решения проблем - -исследования потребностей физических лиц и организаций, обра-зующих рыночные сегменты - -исследования, целью которых является определение конкретных ме-роприятий (расширение или сокращение выпуска, обновление ассор-тимента, улучшение качества продукции, изменение цен) - -исследования, результаты которых показывают направления раз-вития рынка при возможных изменениях рыночных условий (на-пример, при введении на рынок товаров-аналогов, изменении мо-ды) - -исследования острых рыночных ситуаций, требующих специальных оперативных мер (при возникновении дефицита, затоваривания и т.д.)

49

После выявления рыночных проблем проводят специфические исследо-

вания, направленных на поиск путей решения проблем:

- исследования потребностей физических лиц и организаций, образую-щих рыночные сегменты;

- -исследования, целью которых является определение конкретных меро-приятий (расширение или сокращение выпуска, обновление ассорти-мента, улучшение качества продукции, изменение цен);

- -исследования, результаты которых показывают направления разви-тия рынка при возможных изменениях рыночных условий (например, при введении на рынок товаров-аналогов, изменении моды);

- -исследования острых рыночных ситуаций, требующих специальных оперативных мер (при возникновении дефицита, затоваривания и т.д.).

50