4.3.2. Медиаселлинг в других средствах

распространения рекламной информации

Медиаселлинг в прессе. В прессе также встречается вариант медиа-селлинга, но зачастую это можно отнести скорее к издательским домам (ИД). Например, рекламное агентство «Знакъ», созданное ИД «Коммер­сантЪ», после поиска различных вариантов работы на рекламном рынке в настоящее время может хотя и с некоторыми натяжками считаться медиаселлером в отношении части изданий, входящих в ИД. В неко­торых регионах отдельные рекламные структуры являются селлерами целого ряда изданий, но, как правило, либо эти рекламные структуры находятся в достаточно близких отношениях с руководством регионов, либо с владельцами изданий (нередко это одно и то же). В целом же говорить о крупных медиаселлерских структурах на рынке газетно-журнальной рекламы в нашей стране сегодня не приходится — даже на самого крупного игрока в данном сегменте рынка, каковым является компания «Видео Интернешнл — Пресса» (осенью 2001 года продавала рекламные площади журналов «Домовой», «Молоток», «Интерьер + Ди­зайн», «Мой кроха и я», «Цветной телевизор», «Сериал», «Вокруг све­та», «Время новостей»), приходится лишь несколько процентов реклам­ных бюджетов на рынке.

Селлерские структуры на рынке радиорекламы. На радиорынке в середине 1998 года было два крупных медиаселлера — консолидирую­щим центром одного стала объединенная коммерческая служба радиос­танции «Европа Плюс», получившая права на реализацию целого паке­та, включающего в себя рекламные возможности радиостанций «Евро­па-Плюс», «Маяк» и «Радио Ретро», вторым стал департамент радио группы компаний «Видео Интернешнл» (пакет рекламных возможнос­тей «Радио Россия», «Ностальжи» и «Эхо Москвы»). Но в «чистом» ви­де, только как медиаселлеры, эти структуры не действовали, так как по­мимо всего прочего они занимались и медиабаингом. Впоследствии связка «Европа-Плюс» — «Маяк» распалась, а компания «Видео Интер-

96

97

Маркетинг • рекламе. Рекламный рынок и еге изучение

Веселое С.В.

Глаеа 2. Рекламный рынок и его субъекты

нешнл — Радио» существенно укрепила свои позиции, имея эксклюзив­ные права на продажу рекламных возможностей радиостанций «Радио Россия», «Маяк», «Маяк-24», молодежного канала «Юность» и целого ряда местных государственных телерадиокомпаний (ГТРК) в разных го­родах страны.

Продажа рекламы в Интернете. Отечественный рынок интернет-рекламы более чем скромен, однако и на нем начинается борьба за мес­то под солнцем, или, как выразилась одна газета, «и на нем начинают об­разовываться свои монстры». В силу целого ряда причин — неразвитос­ти интернет-рынка в стране в целом, недостаточно отработанной мето­дики учета контактов интернет-рекламы с потребителями, ограничен­ности финансовых ресурсов, а следовательно и возможностей для серь­езных исследований в этой области и др. — корректных данных о том, какую долю данного рынка контролируют различные структуры факти­чески нет; более того, нередко функции байера и селлера на данном рынке переплетаются самым необычным образом, что отнюдь не упро­щает задачу оценки позиций основных игроков этого рынка. Чаще все­го лидером на отечественном рынке интернет-рекламы в 2000 году на­зывали альянс компании IMHO (основные клиенты Microsoft, XXL) и рекламного агентства «Манифест» (Renault, Ericsson, British Airways, Сбербанк РФ), который, по разным оценкам, контролировал от 30 до 70% рекламы в Рунете, но впоследствии данный союз фактически рас­пался;³⁹ агентство AdWatch заявляло о своей доле на рынке в 25%, а рек­ламное агентство «Агама», входящее в одноименный интернет-холдинг, полагало, что на него приходится не менее 1/3 рынка.⁴⁰ В начале 2001 го­да Группа Компаний «Видео Интернешнл» объявила о создании перво­го в России интернет медиаселлингового агентства — Click VI. Новая компания стала предоставлять полный комплекс агентских услуг по продаже рекламных возможностей интернет-сайтов. Партнерами «Ви­део Интернешнл» в новой компании выступили Демьян Кудрявцев, один из создателей крупнейшего российского интернет-провайдера Cityline, и Питер Герви, основатель телевизионного канала СТС. Click VI вышел на рынок, имея в качестве стратегических партнеров ведущие российские ресурсы - Yandex и Lenta.ru, с которыми агентство дос­тигло договоренности об эксклюзивных условиях сотрудничества.⁴¹ Однако ограниченность отечественного рынка интернет-рекламы не позволяет успешно функционировать на нем даже небольшому числу конкурентов, а потому тенденция к объединению усилий просматрива­ется более чем очевидно. В январе 2002 года лидирующие структуры на данном рынке - IMHO и онлайновое агентство ClickVI - объявили о полном и равноправном объединении своих компаний; новая компа­ния получила название IMHO VI.⁴²