6. Порядок проведения контроля качества подготовки студентов по дисциплине, содержание контролирующих материалов

Контроль успеваемости и качества подготовки студентов по учебной дисциплине включает текущий контроль успеваемости, рубежный контроль и промежуточную аттестацию.

Текущий контроль успеваемости проводится на всех видах учебных занятий в форме устного опроса, а также по итогам выполнения студентами индивидуальных заданий в ходе подготовки и проведения практических и семинарских занятий.

Рубежный контроль имеет целью установить качество усвоения учебного материала по ключевым темам в каждом из 6 разделов. Проводится в форме тестирования по с 1 по 11 тему.

Промежуточная аттестация имеет целью определить степень достижения учебных целей дисциплины. Проводится в форме зачета. Знания, полученные при изучении данной дисциплины, используются при подготовке к итоговому комплексному экзамену и при написании выпускной квалификационной работы.

6.1. Список контрольных вопросов по дисциплине

1. Исторические этапы, формы и национальные особенности развития рекламы

2. Древнейшие письменные рекламные тексты.

3. Развитие рекламы в XIX - XX вв.

4. Реклама как социальный институт, его место и роль в обществе. Современный рекламный рынок.

5. Перспективные направления рекламной деятельности.

6. Определение рекламы.

7. Виды и средства рекламы

8. Реклама в прессе.

9. Печатная реклама.

10. Аудиовизуальная реклама.

11. Радиореклама.

12. Телевизионная реклама.

13. Выставки и ярмарки.

14. Рекламные сувениры.

15. Прямая почтовая рассылка.

16. Наружная реклама.

17. Компьютеризированная реклама.

18. Место и роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.

19. Информативная и коммуникативная функции рекламы.

20. Реклама, паблисити и связи с общественностью.

21. Формирование и управление спросом посредством рекламы.

22. Брэндинг в современной рекламе.

23. Классификация и виды рекламы.

24. Субъекты, объекты и средства рекламы.

25. Рекламный процесс.

26. Влияние рекламы на общество.

27. Морально-этические и правовые аспекты рекламы.

28. Современная политическая реклама.

29. Жанры политической рекламы.

30. Факторы и механизмы поведение человека.

31. Процесс воздействия и восприятия рекламы.

32. Теоретические основы эффективной рекламы.

33. Социологические исследования аудитории

34. Исследования психологического восприятия и воздействия рекламы

35. Компоненты рекламного процесса.

36. Стратегическое планирование

37. Структура рекламного сообщения

38. Медиапланирование.

39. Структура и организация рекламного агентства.

40. Основные субъекты рекламного рынка.

41. Основные творческие профессии в рекламе.

42. Задачи и содержание художественного редактирования.

43. Понятие рекламной кампании. Ее составляющие и содержание.

44. Содержание основных этапов подготовки и проведения кампании.

45. Критерии и механизм оценки хода и результатов кампании.

46. Бюджет рекламной кампании.

6.2. Контрольный тест

Контрольный тест разработан на основе учебных пособий по рекламоведению учебно-методического обеспечения дисциплины. Они предназначены для контроля знаний студентов, изучающих курс рекламоведения. Всего в сборнике представлено 22 контрольных вопросов, охватывающих основные проблемы тем. В ходе контрольного тестирования студент должен выбрать правильный вариант ответа из 4 предполагаемых в каждом вопросе. Сочетание вопросов по каждой теме для контроля знаний студентов определяет преподаватель.

Критерии оценки:

80% - более правильных ответов на предложенные вопросы – оценка «отлично».

От 60-80% - правильных ответов на предложенные вопросы оценка «хорошо».

От 40-60% - правильных ответов на предложенные вопросы – оценка «удовлетворительно».

Во всех остальных случаях выставляется оценка «неудовлетворительно»

Тестовые задания:

1. Что такое реклама?

А) Это одна из форм маркетинговых коммуникаций, оплаченная рекламодателем и распространяемая через СМИ или другие каналы коммуникации с целью оказать воздействие на целевую аудиторию.

Б) Это определенная коммуникационная модель, систематического распространения информации среди потенциальной аудитории с целью информирования и оказания воздействия на оценки, мнения и поведения людей;

В) Это определенная коммуникационная модель, разового распространения информации среди ключевой аудитории с целью информирования людей.

Г) Это коммуникационная технология информационно-психологического воздействия распространения информации среди ключевой аудитории с целью информирования людей.

2. Что такое средство рекламы?

а) Это наиболее распространенный способ передачи информации прессе.

б) Это информационные приемы и материальный носитель, которые служат для донесения рекламной информации до потребителя и обеспечивают необходимый эффект от рекламного воздействия.

в) Официальное заявление руководства организации для представителей масс-медиа.  

а) Это способ передачи информации с помощью передачи рекламной информации через масс-медиа.

3. Понятие общественности в сфере рекламной деятельности?

А) Общественность в сфере рекламной деятельности – это группа людей, объединенных общим интересом в определенной области, на который направлена деятельность в области рекламы.

Б) Общественность в сфере рекламной деятельности – это совокупность мнений индивидов относительно общей проблемы, затрагивающей интересы какой-либо группы людей.

В) Общественность в сфере рекламной деятельности  – это субъекты, выступающие реципиентом в ходе воздействия проводимых мероприятий в сфере рекламы.

Г) Общественность в сфере рекламной деятельности  – это субъекты, выступающие в роли субъекта рекламного воздействия.

4. Понятие имиджа?

А) Имидж – это устойчивый образ (организации, товара, персоны) в представлении групп общественности.

Б) Имидж – это репутация (организации, товара, персоны) в представлении групп общественности.

В) Имидж – это возникшее событие, связанное с (организацией, товаром, персоной) в представлении групп общественности.

Г) Имидж – это возникшая репутация, связанная с (организацией, товаром, персоной) в представлении групп общественности.

5. Рекламное обращение – это:

А) Литературно грамотное и стилистически правильное содержание текста, которое не носит личностного характера, не имеет адресного обращения, направлена к средствам массовой информации;

Б) Литературно грамотное и стилистически правильное содержание текста, способствующее максимальному привлечению внимания к объекту рекламирования;

В) Литературно грамотное и стилистически правильное содержание текста, которое способствует пониманию желаемой реакции со стороны аудитории.

Г) Литературно грамотное и стилистически правильное содержание текста, которое не носит личностного характера, не имеет адресного обращения, направлена целевой аудитории.

6. Эталонная группа это:

А) Реальная или воображаемая группа, обладающая привлекательным эталоном

Б) Реальная или воображаемая группа, обладающая информационным доверием.

В) Реальная или воображаемая группа, обладающая отталкивающим эталоном.

Г) Воображаемая группа, обладающая отталкивающим эталоном.

7. Рекламная стратегия это:

А) Комплексное, спланированное рекламное мероприятие, которое включает в себе акции, способные повлиять на политику, образ мыслей, поведение аудитории.

Б) Спланированное рекламное мероприятие, способное информировать целевую аудиторию.

В) Случайное рекламное мероприятие, способное разъяснить проблему целевой аудитории.

Г) Запрограммированный рекламный процесс способный разъяснить проблему целевой аудитории.

8. Общественные отношения – это:

А) Взаимозависимость социальных групп, классов, наций в едином общественном организме, которые складываются в процессе жизнедеятельности людей.

Б) Конкретное проявление власти в обществе, связь власти со всеми структурными подразделениями.

В) Создание партийным лидером солидной репутации и привлекательного имиджа.

Г) Связь власти со всеми структурными подразделениями.

9. Бюджет рекламной деятельности определяется:

А) Суммой, которую закладывает организация на осуществление рекламной деятельности в соответствии с целями определенными в плане рекламных мероприятий.

Б) Суммой, которую выделяют спонсоры на осуществление рекламной деятельности.

В) Процессом нахождения суммы у клиентов на осуществление рекламной деятельности.

Г) Суммой, которую выделяют рекламодатели на осуществление рекламной деятельности;

10. Количественная оценка рекламной деятельности это:

А) Способ получения результата точных измерений посредством сравнения полученных данных со стандартными или основными показателями.

Б) Способ оценки имиджа, общественного мнения, отношения к кампании других групп аудиторий.

В) Способ получения результата приблизительных измерений посредством сравнения полученных данных со не стандартными показателями.

Г) Способ получения психологического результата приблизительных измерений посредством сравнения полученных данных со не стандартными показателями.

11. Рекламная площадь это:

А) Определенный объем рекламного издания или площадь печатных СМИ.

Б) Совокупность стратегических установок организации в сфере рекламы в рамках ее коммуникационной политике.

В) Последовательный ввод в действие входящей, утверждающей, и напоминающей рекламы на соответствующих этапах жизненного цикла товара.

Г) Вид корпоративной рекламы, которая выражает точку зрения компании по какому-либо вопросу.

12. Рекламная деятельность – это:

А) Содержание рекламного обращения, основная мысль, которую желает довести рекламодатель до покупателя товара, и основана на знании потребностей потенциального покупателя и особенностей рекламируемого товара.

Б) Меры по реализации маркетинговой политике, конечной целью которых является доведение рекламной информации до целевой аудитории.

В) Осуществление мероприятий рекламного характера на этапе роста и зрелости жизненного цикла товара.

Г) Замысел проведения рекламного мероприятия

13. Рекламная кампания – это:

А) Комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителя товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой производителем своих стратегических и тактических задач.

Б) Замысел проведения рекламного мероприятия.

В) Рекламная деятельность, направленная на утверждение, демонстрацию преимущество одной марки товара за счет конкретного сравнения ее с одной или несколькими марками другого товара данного класса или вида.

Г) Вид корпоративной рекламы, которая выражает точку зрения компании по какому-либо вопросу.

14. Реклама пропагандистская – это:

А) Вид корпоративной рекламы, которая выражает точку зрения компании по какому-либо вопросу.

Б) Избирательно направленная информация на определенные группы потребителей.

В) Заказные рекламные материалы, размещенные в СМИ под видом редакционных материалов.

Г) Реклама, выполняющая промежуточную роль, предваряя непосредственное рекламирование того или иного товара.

15. Реклама разъяснительная – это:

А) Вид рекламы, содержащий данные о конкретном событии, представляемая в виде классифицированной рубрике.

Б) Реклама, выполняющая промежуточную роль, предваряя непосредственное рекламирование того или иного товара.

В) Реклама избирательно направленная на определенные группы потребителей.

Г) Реклама, выбирающая целевую аудиторию.

16. Позиционирование бренда – это:

А) Место на рынке, занимаемое брендом по отношению к конкурентам, а также набор покупательских потребностей и восприятия.

Б) Определение места нового товара ряду существующих на рынке товаров.

В) Место, которое занимает бренд в умах целевого сегмента по отношению к конкурентам.

Г) Преобладание небольшого количества фирм в производстве и сбыте определенных товаров или услуг.

17. Оферта – это:

А) Коммерческое предложение.

Б) Главная характеристика бренда.

В) Преобладание небольшого количества фирм в производстве и сбыте определенных товаров или услуг.

Г) Процесс медиапланирования.

18. Медиапланирование - это:

А) Процесс эффективного планирования размещения рекламы в СМИ на основе маркетинговых и медиаисследований.

Б) Процесс, предназначенный для передачи маркетингового коммуникационного сообщения.

В) Процесс, направленный для передачи через коммуникационные каналы рекламного продукта в месте продажи товара.

Г) Процесс, направленный для организации выставочной деятельности.

19. Медиаседлинг – это:

А) Процесс по продажам рекламного пространства средств распространения рекламы.

Б) Порядок осуществления анализа рыночной ситуации, определение рыночных возможностей и опасностей.

В) Процесс оценки вариантов для достижения маркетинговых целей.

Г) Процесс проведения маркетингового исследования в рекламе.