- •Санкт-петербургская академия
- •Содержание
- •2. Организационно-методические указания
- •II. Содержание тем дисциплины
- •Тема 7. Исследования в рекламе.
- •Тема 8. Рекламный процесс.
- •Тема 9. Рекламный бизнес и субъекты рекламного рынка.
- •Тема 10. Реклама как профессиональная творческая деятельность.
- •Тема 11. Рекламная кампания.
- •III. Распределение учебного времени по семестрам, разделам, темам и видам учебных занятий
- •IV. Перечень семинарских и практических занятий
- •4.1. Семинарские занятия
- •4.2. Практические занятия
- •V. Перечень тем контрольных работ
- •VI. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •6.1. Основная литература
- •2. Общие методические рекомендации по изучению дисциплины
- •Тема 1.История развития рекламы
- •Тема 2. Виды и средства рекламы
- •Тема 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Тема 4. Классификация, компоненты и влияние рекламы
- •Тема 5. Политическая реклама
- •Тема 7. Исследования в рекламе
- •Преимущества и недостатки методов формальных исследований.
- •Тема 8. Рекламный процесс
- •Тема 9. Рекламный бизнес и субъекты рекламного рынка
- •Тема 10. Реклама как профессиональная творческая деятельность
- •Характеристика контрактных взаимоотношений между рекламодателей и рекламным агентством приведена в таблице: Выбор рекламного агентства
- •Тема 11. Рекламная кампания
- •3. Методические рекомендации к семинарским и практическим занятиям
- •4. Методические рекомендации по выполнению контрольных работ
- •Выбор темы и организация работы
- •Требования к структуре и содержанию работы
- •Требования к оформлению работы
- •Критерии оценки за контрольную работу
- •5. Методические рекомендации по организации самостоятельной работы
- •6. Порядок проведения контроля качества подготовки студентов по дисциплине, содержание контролирующих материалов
- •6.1. Список контрольных вопросов по дисциплине
- •6.2. Контрольный тест
- •Ключ к тесту
Тема 9. Рекламный бизнес и субъекты рекламного рынка.
Структура и организация деятельности рекламного агентства. Основные субъекты рекламного рынка. Тенденции на мировом, российском и петербургском рекламном рынках. Типы и организационная структура рекламных агентств. Медиаброкеры. Сетевые агентства. Универсальные рекламные агентства. Пути приобретения клиентуры в рекламном бизнесе. Отношения «агентство - клиент». Принципы выбора рекламного агентства и оптимизации работы с ним.
Тема 10. Реклама как профессиональная творческая деятельность.
Прикладной характер рекламного творчества и его маркетинговые цели. Творческое самовыражение в рекламе и его пределы. Основные творческие профессии в рекламе: текстовик, художник, дизайнер, фотограф. Взаимодействие членов творческой группы в процессе разработки рекламы. Профессиональные и квалификационные требования к специалистам творческой сферы рекламного бизнеса. Основные виды рекламного творчества: составление рекламных текстов, создание визуальных элементов, художественное оформление рекламных продуктов. Задачи и содержание художественного редактирования.
Тема 11. Рекламная кампания.
Понятие рекламной кампании. Ее составляющие и содержание. Содержание основных этапов подготовки и проведения кампании. Исследование и анализ маркетинговой ситуации. Определение целей и целевых аудиторий рекламной кампании. Разработка рекламной стратегии. Выбор каналов и средств рекламы. Критерии и механизм оценки хода и результатов кампании. Медиапланирование. Бюджет рекламной кампании.
III. Распределение учебного времени по семестрам, разделам, темам и видам учебных занятий
(очная форма обучения – 5лет)
|
№ темы |
Наименование разделов и темы |
Всего часов |
Аудиторные занятия |
Самостоя-тельная работа | ||
|
Лекции |
Семинары |
Практ. занятия | ||||
|
|
7 семестр - 100 часов |
|
|
|
|
|
|
1. |
История развития рекламы. |
10 |
4 |
2 |
|
4 |
|
2. |
Виды и средства рекламы |
12 |
4 |
2 |
|
6 |
|
3. |
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций |
9 |
3 |
2 |
|
4 |
|
4. |
Классификация, компоненты и роль рекламы. |
10 |
4 |
2 |
|
4 |
|
5. |
Политическая реклама. |
8 |
3 |
1 |
|
4 |
|
6. |
Социально-психологические основы рекламы. |
8 |
3 |
1 |
|
4 |
|
7. |
Исследования в рекламе. |
8 |
3 |
1 |
|
4 |
|
8. |
Рекламный процесс. |
8 |
3 |
1 |
|
4 |
|
9. |
Рекламный бизнес и субъекты рекламного рынка. |
9 |
3 |
2 |
|
4 |
|
10. |
Реклама как профессиональная творческая деятельность. |
9 |
3 |
2 |
|
4 |
|
11. |
Рекламная кампания. |
9 |
3 |
|
2 |
4 |
|
|
Зачет |
+ |
|
|
|
|
|
|
Всего
|
100 |
36 |
16 |
2 |
46 |
(очно-заочная форма обучения, срок обучения -6 лет)
|
№ темы |
Наименование темы |
Всего часов |
Аудиторные занятия |
Самостоятельная работа | ||
|
Лекции |
Семинары |
Практ. занятия | ||||
|
|
4 семестр - 82 часа |
|
|
|
|
|
|
1. |
История развития рекламы. |
5 |
1 |
|
|
4 |
|
2. |
Виды и средства рекламы |
7 |
1 |
|
|
6 |
|
3. |
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций |
7 |
1 |
|
|
6 |
|
4. |
Классификация, компоненты и роль рекламы. |
10 |
2 |
|
|
8 |
|
5. |
Политическая реклама. |
9 |
1 |
|
|
8 |
|
6. |
Социально-психологические основы рекламы. |
7 |
1 |
|
|
6 |
|
7. |
Исследования в рекламе. |
12 |
2 |
2 |
|
8 |
|
8. |
Рекламный процесс. |
5 |
1 |
|
|
4 |
|
9. |
Рекламный бизнес и субъекты рекламного рынка. |
5 |
1 |
|
|
4 |
|
10. |
Реклама как профессиональная творческая деятельность. |
7 |
1 |
|
|
6 |
|
11. |
Рекламная кампания. |
8 |
2 |
|
2 |
4 |
|
|
Зачет |
+ |
|
|
|
|
|
|
Всего |
82 |
14 |
2 |
2 |
64 |
(заочная форма обучения, срок обучения-6 лет)
|
№ темы |
Наименование темы |
Всего часов |
Аудиторные занятия |
Самостоятельная работа | |
|
Лекции |
Практические занятия | ||||
|
|
4 семестр – 82 часа |
|
|
|
|
|
1. |
История развития рекламы. Виды и средства рекламы. |
9 |
1 |
|
8 |
|
2. |
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Классификация, компоненты и роль рекламы. |
11 |
1 |
|
10 |
|
3. |
Политическая реклама. Социально-психологические основы рекламы |
11 |
1 |
|
10 |
|
4. |
Исследования в рекламе. |
9 |
1 |
|
8 |
|
5. |
Рекламный процесс. |
11 |
1 |
|
10 |
|
6. |
Рекламный бизнес и субъекты рекламного рынка. |
11 |
1 |
|
10 |
|
7. |
Реклама как профессиональная творческая деятельность. |
9 |
1 |
|
8 |
|
8. |
Рекламная кампания. |
11 |
1 |
|
10 |
|
|
Зачет |
+ |
|
|
|
|
|
Итого |
82 |
8 |
|
74 |