3. Методические рекомендации к семинарским и практическим занятиям

Выбор семинарских и практических занятий и количество часов преподаватель осуществляет самостоятельно в соответствии с количеством часов, отведенных на данную форму занятий по учебному плану (18 часов), а также с учетом актуальных вопросов подготовки специалистов в области менеджмента организации.

Семинар №1.

Тема: Развитие рекламы в различных странах мира.

Цель проведения семинара: усвоение студентами исторических этапов, форм и национальных особенностей развития рекламы в России и за рубежом.

Форма проведения семинара: обсуждение учебных вопросов

Время проведения семинара: 2 часа

Учебные вопросы:

1. История рекламы в Западной Европе и США.

4. Развитие рекламы в России.

5. Отечественный и мировой рынок рекламы.

Литература для обязательного обучения:

1. Викентьев И.Г. Приемы рекламы и паблик рилейшнз. Программы- консультанты «ТРИЗ-ШАНС», 1998.

2. Головлева Е.Л. Основы рекламы: рекомендовано Мин.оразования: Учебное пособие для вузов / Е.А. Головлева, 2005.

3. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. Учебник для вузов / И.А. Гольман, 2002.

Семинар №2.

Тема: Рекламные средства и их применение.

Цель проведения семинара: усвоение студентами определения рекламы. классификации видов и средств рекламы.

Форма проведения семинара: обсуждение учебных вопросов

Время проведения семинара: 2 часа

Учебные вопросы:

1. Реклама в прессе и печатная реклама.

2. Аудиовизуальная реклама.

3. Реклама в СМИ.

4. Выставки, ярмарки и наружная реклама.

Литература для обязательного обучения:

1. Головлева Е.Л. Основы рекламы: рекомендовано Мин.оразования: Учебное пособие для вузов / Е.А. Головлева, 2005.

2. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. Учебник для вузов / И.А. Гольман, 2002

Семинар №3.

Тема:Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций.

Цель проведения семинара: усвоение студентами места и роли рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.

Форма проведения семинара: обсуждение учебных вопросов

Время проведения семинара: 2 часа

Учебные вопросы:

1. Коммуникативные основы и сущность рекламы.

2. Общее и особенное маркетинговых коммуникаций.

3. Факторы эффективности маркетинговых коммуникаций.

Литература для обязательного обучения:

1. Викентьев И.Г. Приемы рекламы и паблик рилейшнз. Программы- консультанты «ТРИЗ-ШАНС», 1998.

2. Музыкант В.А. Реклама и PR – технологиив бизнесе, коммерции, политике. Учебное пособие для вузов / В.Л.Музыкант, 2002.

Семинар №4.

Тема: Виды и средства рекламы.

Цель проведения семинара: усвоение студентами происходящих рекламных процессов и влиянием ее на экономику, политику, социальную жизнь и культуру.

Форма проведения семинара: обсуждение учебных вопросов

Время проведения семинара: 2 часа

Учебные вопросы:

1. Классификация рекламы.

2. Коммерческая реклама.

3. Социальная реклама.

4. Политическая реклама.

Литература для обязательного обучения:

1. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. Учебник для вузов / И.А. Гольман, 2002

2. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб.; Питер, 2000.

Семинар №5.

Тема: Предвыборная политическая реклама.

Цель проведения семинара: усвоение студентами процессов происходящих в современной политической рекламе.

Форма проведения семинара: обсуждение учебных вопросов

Время проведения семинара: 1 час.

Учебные вопросы:

1. Виды, средства и методы предвыборной политической рекламы.

2. Оценка и приемы эффективности предвыборной рекламы.

Литература для обязательного обучения:

1. Алиева Л. Рекламная кампания своими силами. Готовое маркетинговое решение. СПб.; Питер, 2007.

2. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб.; М.; 2000.

Семинар №6.

Тема: Реклама как метод управления людьми.

Цель проведения семинара: усвоение студентами теоретической основы эффективной рекламы с помощью приемов привлечения внимания и интереса потенциального объекта воздействия.

Форма проведения семинара: обсуждение учебных вопросов

Время проведения семинара: 1 час.

Учебные вопросы:

1. Механизм психологического воздействия рекламы.

2. Приемы внушения и убеждения в рекламной деятельности

3. Эффективность рекламы и способы ее достижения.

Литература для обязательного обучения:

1. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. Учебник для вузов / И.А. Гольман, 2002

2. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб.; Питер, 2000.

Семинар №7.

Тема: Методы исследования в рекламе.

Цель проведения семинара: усвоение студентами технологий маркетинговых исследований в ходе подготовки и проведения рекламной кампании.

Форма проведения семинара: обсуждение учебных вопросов

Время проведения семинара: 1 час.

Учебные вопросы:

1. Количественные методы.

2. Качественные методы.

3. Психоанализ.

Литература для обязательного обучения:

1. Алиева Л. Рекламная кампания своими силами. Готовое маркетинговое решение. СПб.; Питер, 2007.

2. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб.; Питер, 2000.

Семинар №8.

Тема: Планирование и производство рекламы.

Цель проведения семинара: усвоение студентами методологии использования компонентов рекламного процесса.

Форма проведения семинара: обсуждение учебных вопросов

Время проведения семинара: 1 час.

Учебные вопросы:

1. Этапы и содержание рекламного процесса.

2. Разработка рекламного сообщения.

3. Конструирование образов и брэндов в рекламе.

Литература для обязательного обучения:

1. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. Учебник для вузов / И.А. Гольман, 2002

2. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб.; Питер, 2000.

Семинар №9.

Тема: Рекламный бизнес.

Цель проведения семинара: усвоение студентами структуры и организации деятельности рекламной организации.

Форма проведения семинара: обсуждение учебных вопросов

Время проведения семинара: 2 часа.

Учебные вопросы:

1. Закономерности и субъекты рекламного рынка.

2. Правовое регулирование рекламного бизнеса.

3. Специализированные рекламные структуры в России.

Литература для обязательного обучения:

1. Головлева Е.Л. Основы рекламы: рекомендовано Мин.оразования: Учебное пособие для вузов / Е.А. Головлева, 2005.

2. Дворецкий В.Р. Комментарий к новому закону / В.Р. Дворецкий .-М,: Гросс-Медиа, 2006.

Семинар №10.

Тема: Рекламист как профессия.

Цель проведения семинара: усвоение студентами профессиональных и квалификационных требований к специалистам творческой сферы рекламного бизнеса.

Форма проведения семинара: обсуждение учебных вопросов

Время проведения семинара: 2 часа.

Учебные вопросы:

1. Требования к профессиональной компетенции рекламиста.

2. Основные виды рекламного творчества.

3. Художественное редактирование в рекламе.

Литература для обязательного обучения:

1. Головлева Е.Л. Основы рекламы: рекомендовано Мин.оразования: Учебное пособие для вузов / Е.А. Головлева, 2005.

2. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб.; Питер, 2000.

Практическое занятие №1.

Тема: Организация и проведение рекламной кампании.

Цель проведения практического занятия: усвоение студентами технологии организации и проведения рекламной кампании.

Форма проведения практического занятия: презентации проектов рекламных кампаний созданных студентами.

Время проведения семинара: 2 часа.

Учебные вопросы:

1. Алгоритм рекламной кампании.

2. Особенности проведения рекламных кампаний в различных сферах общественной деятельности.

Литература для обязательного обучения:

1. Алиева Л. Рекламная кампания своими силами. Готовое маркетинговое решение. СПб.; Питер, 2007.

2. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб.; Питер, 2000.