- •Курсовой проект
- •«Проектирование маркетинговой деятельности ооо «Чебоксарский трикотаж»»
- •2014 Г. Содержание.
- •Введение
- •1.Проектирование оценки деятельности ооо«чебоксарский трикотаж» в маркетинговой макросреде республики чувашия.
- •I этап Качественная характеристика и оценка тенденций развития сфер макросреды республики Чувашия предприятия ооо «Чебоксарский трикотаж»
- •Основные признаки ооо «Чебоксарский трикотаж»
- •Качественная оценка состояния и развития сфер макросреды фирмы
- •II этап Качественная характеристика и оценка тенденций развития ооо «Чебоксарский трикотаж» как элемент макросреды республики Чувашия.
- •Основные характеристики фирмы
- •Качественная оценка состояния и развития фирмы
- •III этап Количественная оценка деятельности ооо «Чебоксарский трикотаж» в условиях данных сфер макросреды республики Чувашия
- •Профиль организации
- •Количественные оценки деятельности ооо «Чебоксарский трикотаж» в условиях определенной сферы макросреды предприятия
- •IV этап Оценка степени успеха ооо «Чебоксарский трикотаж» при данных сферах макросреды фирмы
- •V этап Выявление резервов возможного развития ооо «Чебоксарский трикотаж» и разработка программы их реализации»
- •Сводная таблица резервов развития фирмы.
- •2.Анализ и оценка конкурентоспособности ооо «чебоксарский трикотаж»
- •2.1.Оценка уровня конкурентноспособности ооо «ччебоксарский трикотаж» по сравнению с ооо «ника».
- •Первый этап. «балльная оценка конкурентоспособности ооо «чебоксарский трикотаж» относительно ооо «ника»».
- •Второй этап «построение многоугольников конкурентоспособности».
- •Третий этап «расчет показателя уровня конкурентоспособности ооо «чебоксарский трикотаж» относительно конкурента ооо «ника»».
- •Четвертый этап. «составление фирменного досье на конкурента».
- •Фирменное досье ооо «ника»
- •3.Проектирование целевых сегментов ооо «Чебоксарский трикотаж»
- •Первый этап
- •«Выбор признаков сегментации»
- •Второй этап
- •Четвертый этап
- •«Позиционирование спецодежды ооо «чебоксарский трикотаж»»
- •Профиль продукта (спецодежда)
- •4.Проектирование рекламного продукта для ооо«чебоксарский трикотаж».
- •Анализ сильных и слабых сторон средств рекламы
- •«Режим рекламы»
- •Режим рекламы оао «Йошкар-Олинской обувной фабрики» на 2013 год.
- •«План распространения рекламы»
- •План распространения рекламы оао «Йошкар-Олинской обувной фабрики» на 2013-2014 год
- •«Бюджет рекламного продукта»
- •Бюджет рекламного продукта на 2013-2014 год
- •Второй раздел.
- •«Создание рекламы»
- •5. Проектирование службы маркетинга для ооо «чебоксарский трикотаж»
- •Первый этап.
- •«Пакет функции маркетинга»
- •Анализ реализации функций маркетинга в деятельности фирмы
- •Второй этап.
- •«Структура службы маркетинга»
- •Третий этап.
- •«Штатное расписание отдела маркетинга»
- •Четвертый этап.
- •«Должностные обязанности сотрудника службы маркетинга»
- •Заключение.
- •Глоссарий.
- •Список литературы.
Наше предприятие в основном сотрудничает с крупными клиентами (промышленные предприятие; фирмы со специфичной формой одежды), поэтому важны для нашей фабрики такие признаки как: сроки, периодичность и объем заказа. Так же из-за условий и причин использования обуви потребителями для нас важны такие признаки как: климат, материал моделей и износостойкость.
Второй этап
«ВЫБОР МЕТОДА СЕГМЕНТАЦИИ»
Наиболее распространенным методом сегментации является метод группировок. Основными признаками сегментации рынка для нашего товара такие как: географический, экономический признаки и потребительские мотивы.
ТРЕТИЙ ЭТАП
«ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ»
В таблице 3.1 отражены выбранные целевые сегменты для нашей фирмы.
Таб 3.1
Целевые сегменты предприятия ОАО «Йошкар-Олинская обувная фабрика»
Признаки сегментации
Уровень доходов потребителей
низкий
средний
высокий
Приверженность потребителя по природно-климатическим условиям:
А) экваториальный
Б) тропический
В) умеренный
Г) полярный
Приверженность потребителя к материалу моделей:
А) натуральный хлопок
Б) вискоза
В) синтетика
Приверженность потребителя к модели
А) детская
Б) молодежная
В) взрослая
Приверженность потребителя к объему заказа
А) 1 пара
Б) менее 1000 ед.
В) более 1000 ед.
Приверженность потребителя к износостойкости обуви
А) более 3х лет
Б) менее 3х лет
Приверженность потребителя к периодичности заказа
А) часто
Б) через 1-2 года
В) единственный заказ
Приверженность потребителя к форме оплаты заказа
А) 100% предоплата
Б) предоставление в кредит (рассрочка)
В) оплата после изготовления заказа
Приверженность потребителя к срокам заказа
А) в течение недели
Б) в течение месяца
В) не имеет значения
Тип клиента
А) крупные потребители
Б) мелкие потребители
Где, - целевой сегмент
- потенциальные потребители
- сегменты (реальные и потенциальные потребители)
Четвертый этап
«Позиционирование спецодежды ооо «чебоксарский трикотаж»»
Таб. 3.2
Профиль продукта (спецодежда)
Показатели
Измерители
Балльная оценка
Измерители
Значения цены товара для потребителя
не имеет значения
имеет большое значение
Имидж фирмы на рынке
мало узнаваемая
устойчивая репутация
Число конкурентов на рынке
мало
много
Сертификация товара
нет
есть
Уровень качества товара
низкий
высокий
Гарантийность срока носки одежды
нет
есть
Обеспечение конфиденциальности информации
слабое
значительное
Сравнение с конкурентными товарами
аналогичен
Конкурентный продукт лучше
Полученная ломанная показывает ПРОФИЛЬ ПРОДУКТА
4.Проектирование рекламного продукта для ооо«чебоксарский трикотаж».
Одной из главных задач маркетинга является формирование и стимулирование спроса на товар в целях увеличения объема продаж, повышения эффективности и прибыли предприятия. Главным видом продвижения товара предприятия является реклама.
Чтобы создать для фирмы привлекательный имидж, выигрышный образ, который сможет вызвать доверие к предприятию и к качеству товара, следует создать престижную рекламу, т.е. рекламу самой фирмы.
ПЕРВЫЙ ЭТАП.
«КОНЦЕПЦИЯ РЕКЛАМЫ»
Цель рекламной деятельности:
Создать желаемый имидж ООО «Чебоксарский трикотаж».
Расширить знания потребителя о технологии изготовления продукта, которые позволят доказать качество, изготавливаемой продукции.
Выйти на новый сегмент рынка.