1.2. Принципы ценообразования и функции цены

В процессе установления цен необходимо учитывать сле­дующие принципы:

1. Принцип научности обоснования цен состоит в необхо­димости познания и учета в ценообразовании законов развития рыночной экономики, в том числе закона стоимости, закона спроса и предложения и др.

2. Принцип целевой направленности цен состоит в том, что необходимо четко определить приоритетные экономические и социальные проблемы, в решении которых должны использо­ваться цены.

3. Принцип непрерывности определяется динамичностью процесса ценообразования, т.е. для каждого этапа товародвиже­ния (от сырья до готового изделия) устанавливается своя цена. Кроме того, в своей деятельности фирме постоянно приходится производить изменения и дополнения в ценах.

4. Принцип единства ценообразования и контроля за со­блюдением цен состоит в том, что государство обязано контро­лировать их (например, газ, электроэнергия и т.п.). Контроль осуществляется и по свободным ценам.

Экономическую сущность, предназначение, роль цены в хозяйственной жизни, а также взаимоотношения ее с другими экономическими категориями и явлениями отражают функции цены.

1. Цена выполняет измерительную функцию. В этом случае цена выступает как количество денег (или других това­ров и услуг), уплачиваемое и получаемое за единицу товара или услуги. Можно считать, что цена выполняет и соизмерительную функцию, с помощью которой сопоставляются ценности разных товаров.

2. Цена выполняет учетную функцию. В этом качестве цена выступает как денежное выражение общественно признан­ных затрат труда и его полезности. С помощью цены в ее учет­ной функции исчисляются все стоимостные показатели на мак­ро- и микроуровне:

• количественные (валовой внутренний продукт, нацио­нальный доход, объем товарооборота и т.д.);

• качественные (рентабельность, производительность тру­да, фондоотдача и т. д.).

3. Как в рыночной, так и в нерыночной среде цены вы­полняют стимулирующую функцию, т.е. они влияют на заин­тересованность производителей в повышении объемов произ­водства и качества продукции для получения более высокого уровня доходов. С помощью розничных цен стимулируется и потребление продукции. Стимулирование осуществляется по­средством повышенного уровня прибыли в цене, надбавок и скидок к ней.

4. Распределительная функция цены связана с отклоне­нием цены от стоимости под воздействием рыночных факторов. Эта функция состоит в том, что цены участвуют в распределении и пере­распределении национального дохода (чистого дохода) между от­раслями экономики, государственным и другими ее секторами, раз­личными формами собственности, регионами, фондами накопления и потребления, социальными группами населения. Распределитель­ная функция проявляется и через акцизы, НДС и т.п.

5. Функция сбалансирования спроса и предложения выражается в том, что через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом. Цена сигнализирует о диспропорциях в сфере производства и обра­щения и требует мер по их преодолению. По мере развития ры­ночных отношений, предпринимательства и конкуренции эта функция цены будет усиливаться и играть более важную роль. Производитель должен быть заинтересован в улучшении качест­ва, обновлении товара.

6. Функция цены как средства рационального разме­щения производства проявляется в том, что с помощью меха­низма цен происходит перелив капиталов в секторы экономики и виды производств с более высокой нормой прибыли. Это идет под воздействием законов конкуренции и спроса.

Все функции взаимосвязаны и взаимодействуют, а ино­гда и вступают в противоречие. Так, стимулирующая функция усиливает функцию сбалансирования спроса и предложения, способствуя увеличению производства товаров, пользующихся спросом.

Учетная функция нередко противоречит остальным, по­скольку в рыночных условиях цена часто существенно отклоня­ется от издержек производства и реализации.

На практике часто функции цены сводят к двум:

- первая - цена позволяет компенсировать в денежной форме затраты на производство и продвижение товара на рынке;

- вторая - цена определяет прибыльность продаж. Итак, что же такое цена? Цена - это обменный эквивалент

стоимости товара или услуги, выраженный в деньгах.

Однако бывает обмен бартерный или не связанный с обычной покупкой товара в торговой точке. Например, в ниже­приведенной таблице нужно рассмотреть эквиваленты цены и ответить на вопрос: является ли в вашем понимании каждый из них ценой?

Таблица 1

Форма цены	Что предлагается взамен
Цена
Плата за обучение
Арендная плата
Проценты за кредит
Гонорар
Плата за проезд
Пошлина за пользование дорогами
Стоимость номера в гостинице
Членские взносы
Комиссионные
Заработная плата
Взятка