10-03-2015_20-48-20 / Лекция 9 МО
.pdfОсновные показатели эффективности работы с клиентами
1.Коэффициент привлечения клиентов
2.Коэффициент удержания клиентов
3.Уровень удовлетворенности сервисом
4.Прибыль за период сотрудничества
5.Удовлетворенность определенным каналом
6.Жалобы клиентов и их серьезность
7.Прибыльность сегментов и микро-сегментов
8.Share of Wallet
9.Кол-во проданных продуктов одному пользователю
10.Рекомендации клиентов (адвокатура)
11.Рост прибыли за период сотрудничества за счет кросспродажи и продажи более дорогого продукта
Основные показатели эффективности процессов
1.Обработка заказов
2.Показатели логистики
3.Разрабока новых продуктов и инноваций
4.Время движения продукта на рынок
5.Уровень удовлетворенности сотрудников
6.Продуктивность сотрудников
7.Затраты рекрутинга
8.Мотивация сотрудников
9.Удержание сотрудников
Основные стратегические показатели эффективности
1.Прибыль
2.Производительность капитала и активов
3.Коффициент роста бизнеса
4.Позиция на рынке
5.Инновации
6.Изменение эквити атрибутов бренда
CRM: неэффективность традиционной структуры
Большинство организаций поручают
контакт с клиентом специалистам начального уровня
Недостаточно
тренированным
Недостаточно
оплачиваемым
Недостаточно
информированным
Маркетинг отношений - это не функциональная дисциплина, это новая бизнес философия… маркетинг проникает во все функции предприятия, является часть сужебных обязанностей каждого члена компании - от серетаря до президента
Regis McKenna (1991)
CRM: структура с информацией в центре