1.4. Становление и специфика pr-технологий в России

Бизнес-этика российского предпринимательства начала ХХ века. Представительские контакты и благотворительные проекты как средство оптимизации связей с общественностью. PR-технологии в организации политической жизни. Особенности взаимоотношения властей и общественных кругов России. Проблемы формирования политического диалога власти и общественности. Примеры позитивного опыта российской демократии. Опыт политических кампаний начала ХХ века. Историческая оценка периода советской пропаганды.

Современные политические PR-технологии России: проблемы, позитивный опыт, тенденции развития. Феномен “черных политических PR-технологий”. Российский опыт использования PR-технологий в бизнесе. Современные бизнес-коммуникации.

Проблемы и перспективы развития PR-рынка в современной России. Специфика деятельности национальных PR-агентств: профессиональный статус, стандарты качества, приоритеты деятельности, номенклатура услуг.

1.5. Профессиональные сообщества и нормативно-правовая база pr-технологий

Международные профессиональные объединения PR-специалистов: IPRA, CERP, IABC, IPR, PRSA. Российские профессиональные организации PR-специалистов: Российская ассоциация связей с общественностью (РАСО), Гильдия пресс-секретарей и работников по связям с общественностью (история создания, результаты, тенденции развития).

Рейтинги международных и национальных PR-агентств и критерии оценки эффективности их деятельности (наличие развитой структуры агентства, обширная клиентская база, безупречная профессиональная этика, организационная и технологическая компетенция, результативность PR-проектов).

Нормативная документация, регламентирующая деятельность институтов Public Relations: кодексы профессионального поведения и этики IPRA, PRSA, Афинский кодекс, Лиссабонский кодекс, РАСО. Нормативные требования к личным и профессиональным качествам PR-специалистов в отношениях с клиентами, коллегами, общественностью, средствами массовой информации, властными структурами. Правовое обеспечение PR-деятельности. Законы и нормативные акты, регулирующие деятельность стационарных и консалтинговых PR-служб. Нормативные основы взаимодействия PR-служб со СМИ.

 

Литература

1. Баранов Д. Е. PR: теория и практика / Д. Е. Баранов, Е. В. Демко, М. А. Лукашенко. — М. : 2008.

2. Блюм М. А., Молоткова Н. В. PR-технологии в коммерческой деятельности : учеб. пособие / М. А. Блюм, Н. В. Молоткова. —Тамбов: Изд-во Тамб. гос.техн. ун-та, 2004.

3. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. 200 учеб. задач и 21 практ. прил. 8-е изд., доп. / И. Л. Викентьев. — СПб. : Триз-Шанс ; Бизнес-Пресса, 2007.

4. Ворошилов В. В. Маркетинговые коммуникации в журналистике : конспект лекций / В. В. Ворошилов. — СПб. : Изд-во Михайлова, 2002.

5. Вылегжанин Д. А. Теория и практика паблик рилейшнз / Д. А. Вылегжанин. — М. : Флинта; МПСИ, 2008.

6. Катлип С. М. Паблик рилейшенз. Теория и практика : учеб. пособие : пер. с англ. / С. М. Катлип, А. Х. Центер, Г. М. Брум. — М. : Вильямс, 2008.

7. Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность / А. П. Марков. — СПб. : СПбГУП, 2005.

8. Папкова О. В. Связи с общественностью / О. В. Папкова. — М. : Академия, 2010.

9. Третьяков В. Т. Как стать знаменитым журналистом : курс лекций по теории и практике современной русской журналистики / В. Т. Третьяков. — М. : Ладомир, 2004.

10. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика : учебник / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. — М. : «Дело» АНХ, 2010.

11. Шарков Ф. И. Паблик рилешнз: учебное пособие / Ф. И. Шарков. — М. : 2006.