17.Электронные сми: правовой статус, структура, организация работы

Электронные

• Радио, Телевидение, Интернет

• Видео- и аудиозаписи, кинематограф (условно),

Радиокомпании (каналы)

• государственные и частные

• региональные и надрегиональные ("центральные")

• длинно-, средне- и коротковолновые - FM

• информационные и развлекательные

Телевизионные компании (каналы)

• государственные и частные

• региональные и надрегиональные («центральные»)

• эфирные - спутниковые - кабельные

• социально-политические - специализированные - развлекательные

Интернет

• Онлайн-СМИ (сетевые СМИ) - интернет-газеты - интернет-журналы, - новостные порталы (ленты), - интернет-дайджесты, - электронные версии печатных СМИ, - электронные версии либо представительские сайты радио- и ТВ-каналов

• Информационные и информационно-образовательные порталы

• Представительские сайты учреждений, предприятий, общественных и национальных организаций

Законодательство (закон о СМИ) в достаточной мере регламентирует процессы связанные с теле- и радио СМИ.

Закон гарантирует свободное распространение печатным СМ и недопустимость цензуры и наложения запрета на распространение сообщений и материалов, их отдельных частей со стороны должностных лиц, государственных органов, организаций, учреждений или общественных объединений предварительно согласовывать сообщения и материалы (кроме случаев, когда должностное лицо является автором или интервьюируемым).

под массовой информацией понимаются предназначенные для неограниченного круга лиц печатные, аудио-, аудиовизуальные и иные сообщения и материалы;

под средством массовой информации понимается периодическое печатное издание, радио-, теле-, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации;

под радио-, теле-, видео-, кинохроникальной программой понимается совокупность периодических аудио-, аудиовизуальных сообщений и материалов (передач), имеющая постоянное название и выходящая в свет (в эфир) не реже одного раза в год;

под продукцией средства массовой информации понимается тираж или часть тиража отдельного номера периодического печатного издания, отдельный выпуск радио-, теле-, кинохроникальной программы, тираж или часть тиража аудио- или видеозаписи программы; Но интернет-издания являются особенной частью СМИ и не попадают под некоторые определения закона (Н-р: продукция СМИ, тираж и т.д.) Поэтому необходимо дополнение закона о СМИ для Интернет-изданий.

19.Жанры журналистики, специализация журналистов. Новости и ньюсмейкеры.

Жанр - исторически сложившийся тип, вид журналистского произведения. Жанры журналистики отличаются от литературных достоверностью, адресностью фактов.

Основой всех журналистских произведений является факт. Из фактов компонуется информация. Информационные жанры журналистики.

отличаются особыми методами и приемами передачи информации, состоящей в повествовании, в так называемом, "телеграфном стиле" реальных фактов в контексте реального времени. К ним относятся: хроникальная информация, расширенная информация, заметка, реплика, отчет, эпистолярные жанры, интервью и репортаж.

Хроникальная информация - отвечает на вопросы: Что? Где? Когда? и имеет объем в 2 - 15 строк. Печатается на первых - вторых полосах официальных и неофициальных газет. Язык хроникальной информации - книжный, стиль - сухой, отстраненный, официальный.

Расширенная информация имеет объем в 30-150 строк. В отличие от хроникальной информации в нем может присутствовать комментарий.

Комментарий - это широкое разъяснение факта, толкование его непонятных или не конкретизированных сторон.

Заметка - самый древний жанр в журналистике, основой ее является письмо читателя. Если в информации важен фактор времени, то в заметке сам факт в различных временных измерениях.

Реплика - это краткий эмоциональный отклик на какое-либо выступление. Основной чертой реплики является настроение.

Эпистолярные жанры - это письма читателей, основа основ журналистики: письмо-отклик, письмо - жалоба, письмо-вопрос, письмо-ответ.

Отчет - концентрированная подача какого-либо прошедшего события, мероприятия. Отчет отличается от других жанров сухостью и последовательностью изложения.

Интервью - некоторые специалисты причисляют этот жанр к самостоятельному, но большинство специалистов считают, что он имеет черты информационного жанра. "Интервью - это представляющие общественный интерес ответы конкретного лица (группы лиц) на вопросы журналиста, беседа, когда журналист не ограничивается лаконичными вопросами, а спорит с собеседником, комментирует его ответы." Виды интервью: интервью-монолог, интервью-диалог (классическое интервью), эксклюзивное интервью, интервью-сообщение, интервью-зарисовка и др.; также малые формы интервью - интервью-экспресс, блиц-интервью.

Также бывают виды массового интервью: пресс-конференции, брифинги. К жанру интервью относятся: анкеты, беседы за "круглым столом" и др.

Репортаж - жанр, оперативно и ярко "передающий" с места событий. Самая основная и специфическая черта жанра - "эффект присутствия" - это когда читатель, слушатель, зритель видит и слышит случившееся событие глазами репортера. Автор сам непосредственный участник события, приобщает к нему всех читателей, слушателей и зрителей.

Виды репортажа: событийный - событие передается хронологически ( также различают до событийный и после событийные репортажи), тематический - событие может передаваться, начиная с любого места, тут позволительны расширенные и подробные комментарии и постановочный - ситуационный, когда репортаж передается с не запланированного события.

В языке и стиле репортажа могут быть два языковых начала: документальность и художественность, они должны быть в идеальном балансе, если будет преобладать художественность, то репортаж получится беллетристикой, а если документальность - то сухим и неинтересным.

В основе создания новостей, как правило, лежат интервью и репортаж.

Аналитические жанры журналистики основаны на методе индукции и дедукции, анализе и синтезе. К аналитическим жанрам относятся: статья, корреспонденция, обзор, рецензия.

Статья - это локальное отображение жизненно-важных явлений, проблемы или актуальной ситуации. Масштабные выводы предваряются характеристикой фактических данных и ситуаций, рассмотренных в совокупности. Факты в статье играют иллюстративную роль, в статье важны проблема и явление. В статье в полной мере используются аргументация, мотивация действий, используются все виды текстов: повествование, описание и размышление.

Корреспонденция - отображение "кусочка жизни", жанр, построенный на конкретном материале, в котором в аналитическом плане разрабатывается актуальная тема, решается определенная проблема. В корреспонденции в отличие от статьи применяется метод дедукции - синтеза, то есть проблема решается от частного к общему.

Рецензия - жанр, в котором критикуется, дается оценка художественного или научного произведения, общественно-политической или технической литературы, театральных постановок, кинофильмов, телевизионных передач, художественных выставок, музыкальных концертов и даже бытовых ситуаций. Рецензию также определяют как критику "отраженной действительности".

Обозрение или обзор - жанр, знакомящий аудиторию с определенными событиями с использованием аналитического комментария. Иначе обозрение можно назвать "панорамой событий".

Художественно-публицистические жанры отличаются од других тем, что в них присутствуют художественность и публицистичность Публицистичность выражается прежде всего в присутствии документальности. Конкретный, документальный факт в этих жанрах как бы отходит на задний план, уступая место впечатлению автора от факта, его оценке, авторской мысли. К художественно-публицистическим жанрам относятся: очерк, зарисовка, эссе, политический портрет. В рамках это жанра можно рассматривать и документальный рассказ.

Политический портрет - жанр, в котором в основном отображается психологический портрет, действия и имидж реальных личностей. Политический портрет отличается от других жанров тем, что в нем в равных количествах должны быть представлены публицистичность и художественность.

Сатирические жанры журналистики.

критика реальной действительности с целью ее улучшения, совершенствования. Сатирические жанры журналистики отличаются от литературных достоверностью описания, адресностью фактов.

Исследователи теории журналистики различают следующие виды сатирических жанров: фельетон, памфлет, пародия, эпиграмма, басня, шарж, карикатура, анекдот. От других жанров журналистики сатирические жанры отличаются критикой, сатирой, юмором, использованием таких приемов, как ирония, сарказм, гротеск, гипербола и других.

20. Взаимодействие PR-отделов со средствами массовой информации. Выбор СМИ. Формы работы со СМИ. Мониторинг СМИ. Медиаизмерения.

Это наиболее трудоемкое, требующее ежедневного внимания направление. Более того, работа с другими составляющими социальной среды в той или иной степени оказывается связанной со СМИ - главным средством формирования общественного мнения в современном обществе. как показывает хозяйственный и политический опыт, особенно велика роль СМИ (в первую очередь - ТВ) в российском обществе.

Репутации создаются и рушатся буквально в считанные часы.

Обладая огромными возможностями в формировании общественного мнения, пресса играет важнейшую роль в ре­ализации задач паблик рилейшнз. Считается, что до 80% всей работы в них приходится на взаимодействие с журналистами и подготовку публикаций. От степени умения и желания работать с прессой нередко зависит успех деятельности разл. предприн. структур, органов власти, отдельных рук-лей, политиков. Пресса выступает главной опорой большинства ПР-программ, осн. объектом повседневной деят-сти ПР-фирм.

Пресса помогает информировать общественность о деятельности фирмы, распространяет рекламу, служит источни­ком информации о состоянии рынка, о действиях конкурента и других сведений.

СМИ задают проблемы, к-е обсуждаются в обществе.

СМИ используют метод прагматической избыточности, и тем самым формируют мнения и влияют на поведение людей.

СМИ использует сенсации, компромат, скандалы.

3 осн. способа взаимодействие ПР-мэнов со СМИ:

1. рутинный (традиционный) - рассылка пресс-релизов, орг-ия пресс-конференций;

2. неформальный - санкционированная утечка инф-ии - когда компания устраивает встречу с репортерами, и дает намеренную утечку;

3. свободный - журналистские расследования.

Предп. многоступенч. стратегии ПР в связи с исп-ием орг-ией прессы, телевидения:

1 ступень - распространение инф-ии внутри орг-ии, поток пресс-релизов.

2 ступень - участие в подготовке управленч. информац. материалов и формирование корпорат. культуры персонала, основанной на принципах доверия к источнику инф-ии.

3 ступень - заказ спец. статей, созд. благоприятную репутацию орг-ии и ее руков-ву.

4 ступень - различные презентации.

5 ступень - спец. мероприятия, кот. связаны с благотворит. деят-стью: спонсорство, меценатство, патронаж.

К основополагающим принципам связей со СМИ прежде всего следует отнести такие:

1. Чтобы получить доступ к прессе, нужно выяснить, какие лица ее представляют и как они работают.

2. Чтобы иметь хорошую прессу, кандидат должен подавать свои обращения и сообщения в таком виде, чтобы они были понятны репортерам и их легко можно было печатать.

Для облег­чения общения со СМИ составляется тщательный, детальный, постоян­но обновляемый список средств информации. Он должен охватывать все ежедневные, еженедельные и ежемесячные издания, а также теле- и радиостанции, обслуживающие население избирательного округа.

В ходе PR компаний часто используют следующие формы работы со СМИ

1. Телевидение.

цикл передач, ток-шоу, круглый стол,"лицом к лицу" (дискуссия представителей полярных точек зрения), проблемные сюжеты, телеинтервью.

2. Газеты. Статья: мнение экспертов, Проблемные статьи,.

3. Радио. Новостные эфиры, Интервью, Радиоконкурсы, Мнения в прямом эфире.

Мониторинг одна из форм взаимодействия PR-отделов со СМИ. Рассмотрим пример мониторинга рекламы.

Задачи:Оценка затрат на рекламу и объема рекламного рынка,Аудит рекламных кампаний

Данные мониторинга позволяют:

• Оценивать затраты рекламодателей на рекламу в целом или по конкретным маркам с детализацией по отдельным рекламным носителям

• Анализировать рекламные стратегии конкурирующих марок и рекламодателей

• Отслеживать динамику, в том числе сезонную, как рекламного рынка в целом, так и рекламных кампаний по отдельным рекламодателям или маркам

• Изучать опыт, методы и тактику конкурирующих марок или рекламодателей при планировании собственной рекламной активности

• Контролировать ход проведения собственных рекламных кампаний

• Выявлять факты проведения рекламных кампаний как по отдельным маркам или рекламодателям, так и по категориям товаров или услуг

Для всех СМИ ведутся единые каталоги Рекламодателей, Марок, Моделей (рекламных позиций), Товаров и услуг

Медиа исследования делятся на три группы:

Медиа измерения – определение объема и состава аудитории СМИ. Чаще всего эти проекты являются синдикативными (предназначены для всего рынка и доступны всем его игрокам).

Мультимедиа исследования – измерение аудитории сразу нескольких СМИ с одновременным сбором информации о потребительском/покупательском поведении населения.

Специальные проекты – заказные исследования, решающие специфические проблемы телеканалов, радиостанций, печатных изданий

TNS Gallup Media является ведущей исследовательской компанией в области СМИ.

Методы исследования: Аудиторные и dial-тесты, Личные интервью, Телефонные опросы

Фокус-группы.