- •Курсовая работа
- •Глава 1 теоретические аспекты ведения маркетинговой деятельности на предприятии
- •1.1 Сущность и задачи маркетингового подхода в управлении предприятием
- •1.2.Процесс управления маркетингом на предприятии.
- •1.2.1.Информационное обеспечение маркетинговой деятельности.
- •1.2.2. Разработка комплекса маркетинга
- •1.2.3. Планирование маркетинговой деятельности
- •1.2.4. Организация маркетинговой деятельности
- •1.2.5. Контроль маркетинговой деятельности
- •Глава 2 характеристика предприятия зао «старый пивовар»
- •2.1 Товарный ассортимент
- •2.2.Система управления на предприятии зао «Старый пивовар»
- •2.3.Организация основной деятельности на предприятии.
- •2.4.Динамика производства и реализации продукции.
- •2.5. Маркетинговые показатели деятельности предприятия
- •Глава 3 разработка предложений по повышению эффективности маркетиговой деятельности на зао «старый пивовар»
- •3.1 Решения относительно ассортимента
- •3.2 Планирование распределения
- •3.3 Планирование продвижения
- •3.4 Планирование персонала
- •3.5 Инвестиционные цели в отношении товара
- •Заключение
- •Список литературы
Глава 2 характеристика предприятия зао «старый пивовар»
Компания «Старый Пивовар» зарегистрирована в феврале 1997 года в виде закрытого акционерного общества в Первомайском районе города Пензы.
Основной вид деятельности компании – производство и продажа различных напитков.
В декабре 1997 года получено положительное решение кредитного комитета «Росэксимбанка» на финансирование проекта строительства пивоваренного производства в компании за счет имеющегося у банка лимита денег консорциума немецких банков АКА под гарантии страховой компании «Гермес». Мощность пивоваренного производства – 1,8 млн. дал в год. Партнер по поставке завода «под ключ» – немецкая компания «Steinecker». Сумма кредита равна стоимости проекта и составляет 14,0 млн. немецких марок. Гарантии даны администрацией Пензенской области.
В декабре 1997 года подписан контракт с итальянской компанией «SASIB» на поставку «под ключ» линии розлива напитков в алюминиевую банку. Стоимость контракта – 3,6 млн. немецких марок. Производительность линии – 12,0 тыс. банок в час. Основное финансирование по контракту – валютные аккредитивы Пензенского банка «Тарханы» с отсрочкой платежа до ноября 1998 года, акцептованные европейскими банками «Евробанк», г. Париж, и «Коммерцбанк», г. Франкфурт. Финансирование строительных работ и пр. – средства акционеров и кредиты Пензенского Сбербанка.
В апреле 1998 года началась реконструкция здания под пивоваренное производство. Но в связи с кризисом августа 1998 года и, как следствие, – полной остановкой только что начавшегося производства и продаж компании, останавливается реконструкция здания и замораживается пивоваренный проект на неопределенное время. Компания «Старый Пивовар» попадает в ситуацию, при которой оборудование частично уже установлено и, соответственно, существуют обязательства по выплате процентов и самого инвестиционного кредита, а дальнейшее финансирование пивоваренного проекта остановлено. Стоит проблема выбора: продолжать работу компании с тем, что есть, либо объявлять себя банкротом, как многие российские компании, имевшие валютные обязательства в то время. Было принято решение развивать продолжать работу.
Было решено сделать ставку на производство безалкогольных и слабоалкогольных напитков, а пивной проект отложить на лучшие времена. В ноябре 1998 года – пролонгация аккредитивов европейскими банками на один год, и феврале 1999 года получение лицензии на производство слабоалкогольных напитков и начало их выпуска и продаж.
Так как существовавшая часть оборудования позволяла разливать напитки только в алюминиевые банки, а обвалившийся рынок требовал более дешевой продукции, было принято решение о покупке и добавлении к существующей технологии оборудования по розливу напитков в ПЭТ-бутылку. Так же в октябре 2000 года приобретено и установлено итальянское оборудование для выпуска соковых пастеризованных напитков, которое обеспечивает максимальную загрузку оборудования розлива.
За этот период открываются несколько представительств компании в других городах России, и уже к 2003 года Старый Пивовар попадает в пятерку крупнейших производителей слабоалкогольных напитков в России, занимая 4% российского рынка, вместе с тем, удерживая лидирующее положение в Пензе и области по безалкогольным и слабоалкогольным напиткам.
На сегодняшний день компания «Старый Пивовар» – это современный завод полного цикла с новейшим европейским оборудованием и технологиями. Главная цель компании – в максимальной степени удовлетворить запросы потребителей в разнообразных напитках.