ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

(РОСОБРАЗОВАНИЕ)

ПЕНЗЕНСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ

ИНСТИТУТ ПРОМЫШЛЕННОЙ ЭКОНОМИКИ, ИНФОРМАТИКИ И СЕРВИСА

КАФЕДРА «ЭКОНОМИКИ И МЕНЕДЖМЕНТА»

Курсовая работа

по дисциплине: «Маркетинг»

на тему: «Структура и функции аппарата управления маркетинговой деятельностью»

Выполнил:

Адикаева А. И.,

студентка гр. 10ЭП1зи

Руководитель:

Юрасов И.А.,

доктор соц. наук, профессор

Пенза 2011

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ………………………………………...4

1.1 Сущность и задачи маркетингового подхода в управлении предприятием……………………………………………………………………...4

1.2 Процесс управления маркетингом на предприятии………………………...9

1.2.1 Информационное обеспечение маркетинговой деятельности…………...9

1.2.2 Разработка комплекса маркетинга……………………………………….13

1.2.3 Планирование маркетинговой деятельности……………………………19

1.2.4 Организация маркетинговой деятельности……………………………...24

1.2.5 Контроль маркетинговой деятельности…………………………………28

ГЛАВА 2 ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ ЗАО «СТАРЫЙ ПИВОВАР»………………………………………………………………………33

2.1 Товарный ассортимент………………………………………………………35

2.2 Система управления на предприятии ЗАО «Старый пивовар»…………..36

2.3 Организация основной деятельности на предприятии……………………37

2.4 Динамика производства и реализации продукции………………………...37

2.5 Маркетинговые показатели деятельности предприятия…………………..40

ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ЗАО «СТАРЫЙ ПИВОВАР»…………………………………………………………42

3.1 Решения относительно ассортимента………………………………………42

3.2 Планирование распределения………………………………………………42

3.3 Планирование продвижения………………………………………………..43

3.4 Планирование персонала……………………………………………………45

3.5 Инвестиционные цели в отношении товара……………………………….46

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….47

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………………………….48

ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………….49

ВВЕДЕНИЕ

Практика современных предприятий показывает, что эффективность их функционирования во многом определяется продуманностью комплекса маркетинга, разрабатываемого для товарных направлений деятельности предприятий или отдельных видов товарной продукции.

Процесс маркетинговой деятельностью подразумевает под собой систему различных мероприятий, которые необходимо проанализировать и выбрать оптимальный вариант.

Проблемы маркетинговой деятельности в условиях перехода к рынку являются весьма актуальными, так как большинство государственных и частных предприятий не имеют оптимальной системы организации маркетинга или вообще не имеют ее.

Объектом исследования в курсовой работе является предприятие ЗАО «Старый Пивовар». Предметом исследования является процесс управления маркетинговой деятельностью.

Целью работы является изучение и освоение методических основ управления маркетинговой деятельности, выявление слабых сторон, их анализ и разработка.

В связи с поставленной целью решаются следующие задачи:

1. раскрыть теоретические аспекты ведения маркетинговой деятельности предприятий;

2. рассмотреть организацию маркетинга на предприятии;

3. проанализировать хозяйственную деятельность компании;

4. предложить рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности ЗАО «Старый пивовар».