- •в) классификация НИОКР по степени воздействия на рынок:
- •НИОКР — базовые для существующего производства;
- •НИОКР — базовые для диверсификации (возможность реализации продукции в новых сегментах рынка).
- •Для разработки продуктовой составляющей миссии используются три метода:
- •3.3.2. Анализ отраслевого окружения компании
- •Анализ доминантных отраслевых характеристик
- •Анализ модели конкурентных сил в отрасли
- •Основные задачи анализа отраслевой цепочки ценностей:
- •Определение ключевых факторов успеха в отрасли
- •Прочие КФУ
- •Оценка относительной отраслевой привлекательности
- •Матрица Бостонской консультационной группы (БКГ)
- •Матрица «Мак-Кинзи»
- •3.5.3. Планирование ресурсного обеспечения, сроков и бюджета реализации стратегии
124
Как видно из рис. 3.3.5, 10 учебных заведений были сгруппированы в 5 схожих по стратегии групп. Предположим, что анализ проводит вуз 2. Из карты стратегических групп видно, что данный вуз вынужден конкурировать на рынке с коммерческой школой бизнеса.
На основании построенных карт стратегических групп проводится прогнозирование вероятного поведения конкурентов на рынке. В процессе анализа необходимо решить следующие задачи:
выявить активных конкурентов (компании, которые используют похожие стратегии);
определить те организации, которые будут занимать лидирующее положение в отрасли в будущем.
оценить вероятные стратегические шаги конкурентов в будущем (масштабы, стратегические намерения, будущую конкурентную позицию, вероятную стратегию поведения конкурентов).
Результатом анализа конкурентных сил является выявление тех факторов, которые определяют будущую конкурентную ситуацию, угроз и возможностей со стороны конкурентного окружения.
Определение ключевых факторов успеха в отрасли
Ключевые факторы успеха в отрасли (КФУ) – это те конкурентные возможности, которыми должна обладать каждая организация, работающая в отрасли, чтобы быть конкурентоспособной. Ключевые факторы успеха отличаются в разных отраслях и могут со временем меняться.
КФУ, зависящие от |
Качество проводимых НИОКР |
технологии |
Возможность инноваций |
|
Возможность разработки новых услуг и товаров |
|
Степень овладения существующими технологиями |
КФУ, относящиеся к Низкая себестоимость продукции |
|
производству |
Качество продукции |
|
Высокая степень использования производственных мощностей |
|
Доступ к квалифицированной рабочей силе |
|
Высокая производительность труда |
КФУ, относящиеся к Наличие системы продвижения услуг реализации услуг Низкие расходы по реализации
|
Скорость выпуска продукции |
КФУ, относящиеся к Высокая квалификация сотрудников служб маркетинга |
|
маркетингу |
Разнообразие продукции |
|
Эстетичность продукции |
|
Успешная реклама |
|
Наличие дополнительных услуг |
|
Гарантии для покупателей (например, гарантированное освобожде- |
|
ние и др.) |
КФУ в области |
Ноу-хау в области выпуска продукции |