Толкования маркетинга

Толкование	Главная цель фирмы	Главная черта подхода	Инструменты бизнеса
Примитивный маркетинг	Сбыть товар	Маркетинг - инструмент сбыта ("толкач").	Активное стимулирование, реклама.
Милитаристский (конфликтный) маркетинг	Победить конкурентов	Цель оправдывает средства	Агрессивные конкурентные стратегии.
Агрессивный (дикий, манипулятивный) маркетинг	Повысить объем продаж		Агрессивное стимулирование, реклама.
Альтруистичный маркетинг	Удовлетворить потребность потребителей	Все для блага потребителей	Комплекс маркетинга. Синергетический подход.
Прагматичный маркетинг	Развитие фирмы	Потребители - средство для развития фирмы.
Рациональный маркетинг - маркетинг как баланс интересов экономических субъектов	Всеобщее качество жизни.	Баланс целей: удовлетворение потребностей - для потребителей, развитие бизнеса - для фирмы. Социальная ответственность. Этика бизнеса.

Течения в философии маркетинга (концепции маркетинга)

Традиционный Потребности

маркетинг потребителя

Задачи фирмы

Интересы общества

Социально-этический Долговременное

маркетинг благополучие потребителя

Задачи фирмы

Интересы партнеров по рынку

Маркетинг Долговременное благополучие

взаимодействия потребителя

Задачи фирмы

Долговременное благополучие

потребителя

Интересы общества

Прогрессивный

маркетинг Интересы партнеров

по рынку

Задачи фирмы

Сравнительная характеристика концепций маркетинга

Концепция	Исходная точка деятельности фирмы	Цель фирмы	Средства достижения цели
Традиционная концепция маркетинга	Исследование потребителей	Удовлетворенность – для потребителя, долгосрочное развитие – для фирмы	Комплекс маркетинга
Концепция Социально-этического маркетинга	Исследование индивидуальных и общественных потребностей	Удовлетворенность и долговременное благополучие – для потребителя, повышение качества жизни – для общества, долгосрочное развитие – для фирмы	Комплекс маркетинга на основе соблюдения принципов социальной ответственности и этики
Концепция маркетинга взаимодействия	Исследование потребностей потребителей и интересов рыночных партнеров	Удовлетворенность и долговременное благополучие – для потребителя, долгосрочное развитие – для фирмы, стабильность и взаимовыгодность бизнес-отношений для всех участников рынка	Комплекс маркетинга на основе установления долгосрочных отношений с клиентами и партнерами
Концепция прогрессивного маркетинга	Исследование индивидуальных и общественных потребностей и интересов рыночных партнеров	Удовлетворенность и долговременное благополучие – для потребителя, повышение качества жизни – для общества, долгосрочное развитие – для фирмы, стабильность и взаимовыгодность бизнес-отношений для всех участников рынка	Комплекс маркетинга на основе соблюдения принципов социальной ответственности, этики и установления долгосрочных отношений с клиентами и партнерами