Специфические особенности маркетинга как науки

Междисциплинарность, системность, прикладной характер, четкая целевая ориентация на решение задач фирмы и реализацию социальной ответственности и этических норм.

Основные законы и закономерности,

на которых базируется теория маркетинга

Законы диалектики

Диалектико-логический подход

По определению, диалектическая логика – наука о законах и формах отражения в мышлении развития и изменения объективного мира, о закономерностях познания. Диалектическая логика является методологической основой изучения как процессов, происходящих в объективном мире, так и процессов, протекающих в ходе мыслительной деятельности индивида, отражающей и преломляющей реальный мир в соответствии с мировоззрением и миропониманием индивида, его опытом, интеллектуальными способностями, ценностными установками.

Основные посылки диалектико-логического подхода, которые будут использоваться в процессе исследования, заключаются в следующем:

1. Объективный мир находится в постоянном движении, развитии, изменении, что синтезировано в основных диалектических законах:

• переход количественных изменений в качественные,

• единство и борьба противоположностей,

• отрицание исходного момента развития и отрицание самого этого отрицания,

• развитие по спирали, заключающееся в повторении прошлого на новом уровне и в новом качестве.

2. Мыслительные процессы, результатом которых являются выводы, категории, умозаключения, также должны находиться в постоянном развитии, чтобы адекватно отражать реальный мир.

3. Основные методы мыслительного процесса – анализ и синтез, дедукция и индукция, эмпирическое познание и теоретическое обобщение, переход от абстрактного к конкретному и другие.

Экономические законы и закономерности

1. Закон устойчивого развития - социально-экономическая система для сохранения жизнеспособности должна развиваться устойчиво.

Устойчивость системы - способность динамической системы сохранять движение по намеченной траектории (поддерживать намеченный режим функционирования) несмотря на воздействующие на нее возмущения.

Виды устойчивости:

• равновесие - свойство системы сохранять неизменными свои характеристики при взаимном погашении воздействующих на нее факторов,

• гомеостазис (гомеостаз) - состояние устойчивого равновесия системы при ее взаимодействии со средой (система не изменяет своих основных параметров, которые и определяют ее сущность),

• стационарный режим - циклическое повторение одной и той же последовательности состояний.

2. Закон равновесия спроса и предложения (проистекает из предыдущего закона). Для устойчивого развития социально-экономической системы необходимо, чтобы в ней поддерживалось равновесие спроса и предложения всех ресурсов (материальных, финансовых, трудовых и т.д.).

Предложение – совокупность благ (товаров, ресурсов), представленная на рынке к продаже по определенной цене.

Спрос – совокупность запросов потребителей на приобретение благ по определенной цене.

Цена блага (товара) выступает как результат компромисса интересов покупателей и продавцов в условиях равенства сил тех и других (абстрактный рынок чистой конкуренции – «много продавцов, много покупателей»).

3. Закон планомерного развития - социально-экономическая система для достижения определенной цели должна развиваться в соответствии с планом.

Цель – желаемое конечное (на определенный момент времени) состояние системы в результате управляемого процесса ее развития. Цель – результат, к которому должен прийти управляемый объект.

План – система взаимоувязанных и взаимообусловленных действий, необходимых для достижения поставленной цели. План определяет способы действий, последовательность и сроки действий, а также необходимые ресурсы.

План – модель предполагаемого (желательного и/или возможного) развития управляемого объекта.