1.2 Единичная эластичность

Задача 2. Представим себе ситуацию, когда при повышении цены с (Р₀) 20 тыс. до (Р₁) 40 тыс. руб. за 1 конструкцию объем спроса сократился со (D₀) 100 до (D₁) 50 шт. в день (рисунок 2).

Чему в этом случае будут равны коэффициент эластичности и общая выручка?

Решение. Находим Е_р

|Ep| = 1.

При изменении цены на конструкцию на 1 % объем спроса сократился также на 1 %, то есть изменился в той же степени, что и цена товара. Рассчитаем, как изменится общая выручка:

B₁ = 20 000 • 100 = 2 000 000 руб. (площадь прямоугольника 0P₀AD₀);

В₂ = 40 000 • 50 = 2 000 000 руб. (площадь прямоугольника 0Р₁BD₁).

Как видим, изменение цены не вызвало изменения общей выручки продавца.

Задание: провести самостоятельные расчеты по вариантам (приложение 2).

Рисунок 2 – График спроса с единичной эластичностью

1.3 Эластичный спрос

Задача 3. Определим коэффициент эластичности спроса по цене и изменение выручки продавца для товара (услуги), имеющего большое число заменителей (рисунок 3).

При повышении цены на туристические путевки в одной из турфирм со 150 до 200 у. е. спрос на них сократился с 40 до 20 шт.

Чему будут равны коэффициент эластичности и изменение выручки продавца?

Рисунок 3 – График эластичного спроса

Решение. Находим Е_р

|Ep| = 2,331.

При повышении цены на турпутевки на 1 % спрос сократился на 2,33 %. Как видим, спрос изменяется более высокими темпами, чем цена товара. Рассчитаем выручку продавца.

B₁ = 150 • 40 = 6000 (площадь прямоугольника 0P₀AD₀).

В₂ = 200 • 20 = 4000 (площадь прямоугольника 0P₁BD₁).

Повышение цены вызвало сокращение общей выручки продавца на 2000 у. е.

Задание: провести самостоятельные расчеты по вариантам (приложение 3).

Задача 4. Если для товара А эластичность спроса по ценам равна 5, а для товара В – 2, какой из них меньше пострадает в случае повышения цен? Ответ обосновать.

Все расчеты выполнить в Excel. Построить графики. Сделать выводы по полученным результатам.

Примечание.

Нахождение уравнение прямой, проходящей через две заданные точки (A и B), осуществляется следующим образом:

1. Вычисляется угловой коэффициент к для прямой y = k x + b, проходящей через точки А (Х_А; У_А) и В (Х_В; У_В)

k = (У_B - У_A) / (Х_B - Х_A)

2. Находится значение параметра b

b = У_B – k Х_B или b = У_A – k Х_A

3. Записывается искомое уравнение: y = k x + b.

Практическое занятие 2 Оценка конкурентоспособности продукции (услуг)

Под конкурентоспособностью понимают характеристики продукции, которые показывают ее отличие от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение.

Оценка конкурентоспособности основывается на исследовании потребностей покупателя и требований рынка. Чтобы товар удовлетворял потребности покупателя, он должен соответствовать определенным параметрам:

- техническим (свойства, область применения и назначение);

- эргономическим (соответствие особенностям человеческого организма);

- эстетическим (внешний вид);

- нормативным (соответствие действующим нормам и стандартам);

- экономическим (уровень цен, сервисное обслуживание, размер средств, имеющихся у потребителя для удовлетворения данной потребности).

Для оценки конкурентоспособности необходимо сопоставить параметры анализируемого изделия и товара-конкурента с уровнем, заданным спросом, и сравнить полученные результаты. С этой целью рассчитывают единичные, групповые и интегральный показатели конкурентоспособности продукции.

Единичный показатель отражает процентное отношение уровня какого-либо технического или экономического параметра к величине того же параметра товара-конкурента

где Р – уровень одного из параметров исследуемого изделия;

Р₁₀₀ – уровень параметра, принятого за образец, удовлетворяющего потребность на 100 %.

Групповой показатель объединяет единичные показатели по однородной группе параметров (технических, экономических, эстетических) с помощью весовых коэффициентов (a_i), определенных экспертным путем

Интегральный показатель представляет собой отношение группового показателя по техническим параметрам (G_t) к групповому показателю по экономическим параметрам (G_э)

Если I < 1, анализируемое изделие уступает образцу, а если I > 1, то его параметры превосходят изделие-образец или изделие-конкурент. Приведем пример (таблица 1).

Таблица 1 – Единичные и групповые показатели конкурентоспособности холодильников

Параметры	Оцениваемый	STINOL	qi	ai	G
Технические: общий объем, дм3	315	325	0,97	0,15	0,1455
полезный объем холодильной камеры, дм3	190	202	0,94	0,25	0,235
полезный объем морозильной камеры, дм3	70	70	1,0	0,20	0,20
замораживающая способность, кг/сут	4,3	4,5	0,95	0,22	0,209
средний срок службы, лет	16	15	1,06	0,10	0,106
температура в морозильной камере, °С	-15	-16	0,83	0,08	0,0664
					0.962
Экономические: цена, у. е.	350	400	0,875	0,6	0,525
расход электроэнергии в сутки, кВт • ч	1,40	1,45	0,965	0,4	0,386
					0,911

Как видно, по техническим параметрам оцениваемый холодильник уступает базовому образцу, но превосходит его по экономическим параметрам, что делает его конкурентоспособным

I=0,962 / 0,911 = 1,056.

Задача 5. Известны технические и экономические параметры грузовиков фирм «Фиат» (Италия) и «Мерседес» (Германия) (таблица 2).

Оценить конкурентоспособность первого относительно второго. Все расчеты выполнить в Excel. Построить графики. Сделать выводы по полученным результатам.

Таблица 2 – Технические и экономические параметры грузовиков

Параметры	Весовой коэффициент параметров	«Фиат»	«Мерседес»
Технические: грузоподъемность, кг	0,35	2750	2750
полная масса, кг	0,15	5200	5200
максимальная скорость, км/ч	0,2	97	98
пробег шин, тыс. км	0,3	50	50
Экономические, у. е. в год: прейскурантная цена	0,5	24000	25200
топливо	0,15	4950	6000
смазочные материалы	0,1	594	700
стоимость 1 комплекта шин	0,1	1080	1090
техобслуживание	0,1	4109	4750
прочие расходы	0,05	990	1000