Кафедра экономики и организации сельскохозяйственного производства

УТВЕРЖДАЮ.

Проректор по УР

К. Сазонов

Методические указания к практическим занятиям по дисциплине «Бизнес-планирование»

Часть I

Челябинск

2012

Методические указания к практическим занятиям по дисциплине «Бизнес-планирование» Часть I [Текст] / сост. Дорошенко Ю.В., Бочкарева Т.Ю. – Челябинск: Челябинск : ЧГАА, 2012. – 44 с.

Составители

Дорошенко Ю.А. – канд. экон. наук, доцент (ЧГАА)

Бочкарева Т.Ю. – ассистент (ЧГАА)

Рецензент

Балабайкин В.Ф. – доктор экон. наук, профессор (ЧГАА)

Ответственный за выпуск

Дорошенко Ю. А. – канд. экон. наук, доцент (ЧГАА)

Печатается по решению редакционно-издательского совета ЧГАА

© ФГБОУ ВПО «Челябинская государственная агроинженерная академия», 2012

Практическое занятие 1 Типы эластичности спроса по цене

При подготовке бизнес-плана часто предполагают, что цена конечного продукта бизнес-проекта будет постоянной. На самом деле это бывает очень редко, поэтому прогнозный уровень спроса следует увязывать с ценовыми изменениями в товаре посредством применения коэффициента ценовой эластичности. Колебания в уровне цен не только прямо воздействуют на доходы от продаж, но значительно влияют на размеры рынка и соответственно объем производства и сбыта товара, что, в свою очередь, определяет издержки производства.

Эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится спрос при изменении цены на 1 %. Ее рассчитывают по формуле

где D₀ – существующий спрос при текущей цене;

D₁ – новый спрос;

Р₀ – текущая цена на товар;

P₁ – новая цена.

В зависимости от значения коэффициента ценовой эластичности различают:

Е_p < 1 – неэластичный спрос;

Е_р = 1 – спрос единичной эластичности;

Е_р > 1 – эластичный спрос.

1.1 Неэластичный спрос

Задача 1. Проанализируйте, как изменяется спрос на товар, не имеющий близких заменителей (хлеб, соль, бензин, цемент, алкогольные напитки, табачные изделия и др.), при повышении цены. Например, при повышении цены на бензин (Р₀) с 6 руб. до (P₁) 9 руб. за 1 л на одной из автозаправочных станций города спрос на него упал с (D₀) 5 тыс. до (D₁) 3,5 тыс. л в день (рисунок 1).

Рассчитать, чему будут равны коэффициенты эластичности по цене и изменение выручки продавца.

Решение. Рассчитаем коэффициент эластичного спроса на бензин по цене:

|E_p| = 0,88 <1.

Таким образом, при изменении цены бензина на 1 % спрос сократился на 0,88 %, то есть в меньшей степени, чем повысилась цена.

Определим выручку от реализации бензина, руб.:

B = P • D.

При цене бензина 6 руб. за 1 л выручка продавца будет

B₁ = P₀ • D₀ = 30 000 руб.

На рисунке 1 выручка продавца равна площади прямоугольника OP₀AD₀.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 Спрос, тыс. л

Рисунок 1 – График неэластичного спроса

При цене бензина 9 руб. за 1 л выручка продавца составит

В₂ = P₁ • D₁ = 31 500 руб.

Выручка будет равна площади прямоугольника OP₁BD₁.

Таким образом, повышение цены на бензин вызвало увеличение общей выручки продавца на 1500 руб.

Если |E_p|<1, спрос на товар неэластичен по цене и рост цены на такой товар вызовет увеличение общей выручки продавца. Как видно, линия неэластичного спроса имеет крутой наклон (рисунок 1).

Задание: провести самостоятельные расчеты по вариантам (приложение 1).