2.1 Базовые моменты книги а. Вуйма «Черный pr. Защита и нападение в бизнесе и не только»

Черный PR – это не наука, как делать зло, а методика как при помощи негативной информации добиваться справедливости, порядочности и превосходства на рынке.

Вуйма показывает где можно использовать Черный PR,а именно:

- Для конкурентной борьбы. Черный pr может быть использован для вытеснения с рынка конкурентов. Можно снизить уровень сбыта товаров конкурента. Можно просто уничтожить бизнес конкурента, разрушить бизнес связи конкурента. Ослабить позиции конкурента.

- Для оказания влияния на власть . Часто в России чиновники не достаточно хорошо выполняют свои обязанности. И могут иметь интересы отличные от государственных и т.д. При этом высшее руководство либо не знает об этом, либо закрывает на это глаза. Обратив же внимание общественности на данные нарушения можно изменить ситуацию коренным образом. И это один из самых эффективных методов.

Основные базовые принципы Черного PR которые выделяет Вуйма:

- Не нужно ругать конкурента в лоб. Обычно достаточно вызвать сомнение.

- Необходимость атаковать наиболее важные свойства конкурента.

- Правдивость информации

- Определите, что вы собираетесь атаковать

- Выявить целевую аудиторию

- Найти необходимую для PR‑ кампании негативную информацию

Крайне важный вопросом в чёрном PR является правильный выбор целевой аудитории. Атакуемый объект обычно окружён следующими аудиториями:

Его клиенты.

Его конкуренты.

Его компаньоны.

Государственные инстанции, с которыми объект взаимодействует.

Его персонал.

Его поставщики.

Жители, проживающие вблизи предприятия или как‑то вынужденные с ним взаимодействовать.

Родственники сотрудников предприятия.

На самом деле если преследуется цель разрушения бизнеса конкурента, то можно атаковать любую из перечисленных целевых аудиторий или все вместе.

Существует 4 базовые разновидности информационных атак:

· Профессиональная информационная атака.

· Непрофессиональная атака.

· Спонтанная атака.

· Спонтанная атака, поддержанная заинтересованными лицами.

Непрофессиональная атака обычно начинается с того, что кто‑то из ваших конкурентов решил, что с вами надо бороться информационными методами и начал это делать самостоятельно.

Спонтанная атака возникает тогда, когда ваш бизнес затронул чьи‑то интересы.

Общая структура PR‑кампании может выглядеть так:

- Определение цели и задач кампании. То есть того, что вы хотите добиться в результате PR. Проанализируйте также рентабельность использования именно PR‑кампании для данной цели.

- Определение целевой аудитории кампании. То есть, кого вам нужно побудить и к каким действиям.

- Определить местонахождение и информационные контакты целевой аудитории.

- Разработка схемы воздействия на СМИ, касающиеся целевой аудитории. = - - Анализ методов размещения там информации.

- Определение информации, которую надо распространить среди целевой аудитории, чтобы добиться желаемой цели.

- Разработка событий способных стать переносчиками необходимой информации.

- Разработать различные варианты упаковки информации в событие и достижение вместе с этим событием целевой аудитории.