4.3.5. Организация новостных поводов

«Быстрее всего устаревают новости и благодеяния».

Софья Сегюр, французская писательница

СМИ интересуют только свежие новости (то есть то, что произошло с момента выхода последнего выпуска их издания или передачи). Для ежедневной газеты – это один день, для еженедельника – неделя, для журналов – один-два месяца. То же относится к теле- и радиопередачам.

Каким же образом можно «оживить» информацию и привязать ее к информационному поводу? Есть несколько способов.

1) Привязать информацию к другому новостному событию.

Например, в Крым приезжает Папа Римский. Как можно связать экологические проблемы с этим событием? К примеру, так: «К приезду Папы Римского школьники села Светлый Путь высадили аллею роз. Всем известна любовь понтифика к розам, а значит и к поддержанию здоровой экологии. Кстати, в селе это первая аллея, а ведь всем давно известно, что с растениями здесь проблемы. Голые степи создают удручающее зрелище, а редкие декоративные растения не в силах спасти ситуацию. Теперь жители села с радостью проводят время на скамейке, установленной в аллее».

Или так: «5 июня Симферополь отметит День Города. Уже начались праздничные приготовления. Город украшают цветными лентами и шарами. Как жаль, что их не украшают свежими зелеными растениями. А ведь экологи давно твердят, что город задыхается от смога…»

2) Самостоятельно создать информационный повод.

Руководство компании BBC распространило для внутреннего пользования инструкцию о том, как нужно пользоваться чайниками и как правильно нужно сидеть на стульях. Несмотря на столь курьезный повод для информационного сообщения, ведущие американские, да и российские СМИ сообщили об этом факте читателю. В результате руководство ВВС получило бесплатное паблисити.

Точно так же можно придумать, например, День Защиты улицы Кирова в городе Симферополе. Соответственно, провести уборку улицы от мусора, раздать листовки, разослать пресс-релизы и т.д.

Или День Защиты от пестицидов.

Задание7. Придумайте новостной повод для выдачи информации о плохом качестве воды в вашем районе.

5. Информационные технологии как инструмент Public Relations

5.1. Понятие информационных технологий. Информационные технологии и pr

«Я твердо верю в одну простую вещь: самый надежный способ выделить свою компанию среди конкурентов, оторваться от толпы преследователей – это хорошо организовать работу с информацией. Именно то, как Вы собираете, организуете и используете информацию, определяет, победите Вы или проиграете».

Билл Гейтс

Сегодня человечество в результате своего стремительного развития накопило настолько огромные объемы информации, что встал вопрос о способах ее хранения, а также быстром и удобном доступе к информации. В связи с этим были созданы компьютеры, а затем и системы коммуникаций между ними. Эта сфера, получившее название информационных технологий, не перестает совершенствоваться и по сей день.

Система коммуникаций между компьютерами была названа компьютерной сетью. Вначале сети были на уровне отдельных организаций (локальные сети), но затем возникла потребность их объединения, сначала на региональном, а потом и на государственном и даже всемирном уровне.

Так образовалась всемирная сеть, объединившая в себе ведомственные сети, а в последствии и отдельных пользователей. Сеть эта получила название глобальной паутины (World Wide Web или WWW) – Интернет (Internet). По прогнозам специалистов, уже в ближайшем времени почти каждый человек будет иметь компьютер, а также возможность доступа к разнообразным данным через всемирную сеть.

Польза сего изобретения очевидна. Интернет был разработан для обмена информацией, и по сей день общение и доступ к обширным базам данных является основной целью использования Сети.

Интернет живет своей жизнью. Здесь есть свои магазины, университеты, библиотеки, обсерватории, кинотеатры и многое другое. Кроме того, в последнее время достаточно часто используют средства глобальной сети для создания… имиджа. Каким образом? Интернет обладает могучим ресурсом – способностью распространять информацию по всему миру. Ни одно средство массовой информации не может похвастать подобными масштабами. Поэтому не стоит пренебрегать теми возможностями, которые нам дает Интернет. О том, как наиболее эффективно этим могут воспользоваться экологи, и пойдет дальнейший разговор.