- •Кафедра міжнародної економіки
- •Загальна характеристика підприємства. Профайл компанії Barilla Holding SpA
- •Глобальна розповсюдженість компанії: ринки та сегменти.
- •Ринкова частка всієї продукції компанії в різних сегментах.
- •Товарний асортимент компанії.
- •Кількість працівників, тис.Чол.
- •Оцінка міжнародної конкурентоспроможності продукції підприємства.
- •Частка продукції у загальному асортименті підприємства, 2008 рік.
- •Характеристика конкурентного середовища підприємства.
- •Оцінка впливу конкурентного середовища на діяльність компанії за методикою м. Портера.
- •Факторний аналіз динаміки ринкових часток фірм.
- •Конкурентна карта ринку.
- •Оцінка рівня міжнародної конкурентоспроможності підприємства.
- •Інтегральна оцінка конкурентного потенціалу компанії, 2008
- •Багатокутник міжнародної конкурентоспроможності підприємств.
- •Характеристика конкурентних стратегій підприємства. Swot-аналіз компанії Barilla
- •Оцінка ефективності корпоративної та стратегічної стратегій Barilla, а також цілі та завдання компанії
- •Пропозиції щодо удосконалення системи стратегічного менеджменту
- •Характеристика системи управління міжнародною конкурентоспроможністю підприємства.
- •Розробка загальних рекомендацій щодо підвищення міжнародної конкурентоспроможності продукції, підприємства та галузі.
- •Розширення бренду
- •1991 Та 1994 роки:
- •1 Лютого 2007 року
- •22 Листопада 2007 року.
- •29 Січня 2008 року.
- •24 Квітня 2008 року.
- •11 Травня 2008 року.
- •1 Червня 2008 року.
- •12 Вересня 2008 року.
- •21 Жовтня 2008 року.
- •4 Березня 2009 року.
- •27 Березня 2009 року.
- •4 Травня 2009 року.
- •14 Червня 2009 року.
- •10 Вересня 2009 року.
- •Додаток 2.
- •Додаток 3
21 Жовтня 2008 року.
У США бренд Barilla узявся за рекламу італійського способу життя, в якому без італійської пасти – просто ніяк.
Barilla запропонувала споживачам безкоштовний поштовий сервіс. Для того, щоб скористатися їм, потрібно відвідати сайт discoverbarilla.com, вибрати листівку з видами Італії, черкнути пару рядків своїм близьким і вказати адресу відправника.
Barilla зобов’язується доставити її за вказаною адресою (в межах США), супроводжує рецептом приготування італійської пасти – свого фірмового продукту ще з 1877 року.
В результаті, вийшла поштова розсилка Barilla, відправником якої став не бренд, а самі споживачі.
4 Березня 2009 року.
Один раз в рік бренд Barilla називає кращі, з його точки зору, короткометражні фільми про кухню.
Називається цей захід Academia Barilla Film Awards. Його придумали для популяризації італійської національної кухні та італійської ресторанної культури і проводять вже п'ятий рік поспіль.
Цього року кращими стали фільми La Variante Sultano про відомого сіцілійського шеф-повара Чіччіо Султано (Ciccio Sultano), Frittata про однойменну італійську страву, Comporre in cucina e architettura - провідні паралелі між кухнею та архітектурою, і Musica da cucina («Музика кухні»).
27 Березня 2009 року.
Бренд Barilla відкрив соціальний сайт.
Він розташувався за адресою nelmulinochevorrei.it і створений для пропозицій споживачів. Вони поступають в декількох категоріях: продукти, промо-акції, соціальні ініціативи і т.д.
Споживачі пропонують нові продукти, назви, ідеї по їх просуванню, голосують за кращі і спостерігають за реалізацією своїх пропозицій в блозі Barilla.
Відзначимо, що поки проект працює лише італійською мовою.
4 Травня 2009 року.
Бренд Barilla відкрив сайт PiccoliniSmiles.com.
Його користувачам (батькам) запропонували прислати фотографії своїх дітей, зроблені у момент сумісного приготування обіду. Найкращий варіант – обід з макаронними виробами Barilla Piccolini, яким присвячений проект.
14 Червня 2009 року.
Бренд Barilla відновив свій гастрономічний сайт Academia Barilla.
Тепер він містить більше 4 000 сторінок з рецептами італійської кухні, листами старовинних меню, найранніші з яких датовані 1500 роком, старовинними рецептами та історичними фактами.
Все це представлено в розділі Academia Barilla Online Gastronomic Library з пошуком по інгредієнтах, часі приготування страви, ступеня складності та приводу.
10 Вересня 2009 року.
Італійський бренд Barilla співробітничає з італійським шеф-поваром Маріо Баталі (Mario Batali) не перший рік.
Він неодноразово брав участь в рекламних ініціативах бренду і був співавтором Celebrity Italian Table Cookbook, кулінарних книг Barilla з рецептами знаменитостей. Тепер Barilla і Баталі знову разом – для online-проекту про сімейні і дружні обіди.
За адресою ShareTheTable.com партнери розповідають, в що можна перетворити обід, якщо зробити його «вільним від медіа» (вимкнути телевізор, прибрати подалі мобільний телефон і газету). Рецепти супроводжуються цікавими подробицями - наприклад, розповідають, чому Pasta alla Norma була названа на честь однієї з опер Белліні (Bellini).