Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Технологические основы социально-культурной деятельности. Словарь-справочник для студентов, обучающихся по направлению 51.03.03 Социально-культурная д
.pdf
обеспечить контакты между группами людей и лидерами, достаточно доступны для последователей, сами являются приверженцами норм, сущест-
вующих в возглавляемых ими группах или сообществах.
ЛИТЕРАТУРНО-МУЗЫКАЛЬНАЯ КОМПОЗИЦИЯ – предполагает
включение в канву сценария произведений художественной литературы –
поэзии, прозы, публицистики, документальных материалов, инструмен-
тальной музыки, хорового и сольного пения.
ЛИЗИНГ (англ. leasing от англ. to lease – ‘сдать в аренду’) – вид финансо-
вых услуг, форма кредитования при приобретении основных фондов пред-
приятиями или очень дорогих товаров физическими лицами.
ЛИЦЕНЗИРОВАНИЕ – деятельность государства в лице лицензирующих
органов по выдаче, приостановлению или аннулированию лицензий, а
также по осуществлению надзора за соблюдением условий лицензий.
ЛИЦЕНЗИЯ – разрешение на право осуществления деятельности.
ЛИЧНОСТЬ ОРАТОРА – совокупность и взаимодействие всех аспектов
социального, интеллектуального, духовного облика, характера и воли,
темперамента и культуры лектора.
ЛОББИРОВАНИЕ – деятельность, имеющая целью влиять на результаты
законотворчества и решений в органах власти.
ЛОББИРОВАТЬ – оказывать воздействие на законодательный или ис-
полнительный орган власти для принятия решения в пользу заинтересо-
ванных лиц.
ЛОГОТИП – элемент фирменного стиля, представляющий собой ориги-
нальное начертание наименования рекламодателя. Является одной из форм
товарных знаков, поэтому на логотип распространяются требования соот-
ветствующей регистрации, после которой он подлежит правовой защите.
М
МАКРОСРЕДА – факторы широкого демографического, экономического,
природного, научно-технического, политического и культурного характе-
ра, которые неподвластны влиянию организации и с которыми ей прихо-
дится считаться в своей деятельности.
61
МАРКЕТИНГ – 1) вид человеческой деятельности, направленный на
удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена; 2) концепция
управления рыночной деятельностью, полагающая, что цель деятельности
на рынке (прибыль) будет достигнута при условии более эффективного,
чем у конкурентов, удовлетворения потребностей потребителей продукции
фирмы.
МАРКЕТИНГ МЕДИЙНЫЙ – стратегия, система управления планиро-
ванием, финансированием, производством, распространением, анализом
возможностей и вкусов потенциальных потребителей, рекламой, ценообразованием и продажей медийных продуктов, медиатекстов, основанная на
всестороннем анализе рынка.
МАРКЕТИНГ ПОЛИТИЧЕСКИЙ – маркетинг, используемый примени-
тельно к целям и задачам политической борьбы. Политический маркетинг
характеризует деятельность, предпринимаемую для создания, поддержания или изменения отношения общественности к конкретным политическим деятелям, партиям или движениям; активно используется политиче-
скими партиями в период проведения избирательных кампаний.
МАРКЕТИНГ-МИКС – комплекс маркетинга, набор маркетинговых
средств, через которые предприятие стремится воздействовать на спрос на
производимый им товар.
МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ – деятельность, направленная на
планирование и воплощение замысла, ценообразование, продвижение и
реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего
цели отдельных лиц и организаций.
МАРКЕТИНГОВАЯ КАМПАНИЯ – маркетинговые мероприятия, проводимые в определенных рамках.
МАРКЕТИНГОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ – обеспечение взаимосвязей
коммуникатора с покупателями, посредниками и другими участниками рыночной деятельности с целью установления с ними запланированных взаимоотношений. Это, в свою очередь, должно способствовать достижению
инициатором маркетинговой коммуникации его маркетинговых целей.
МАРКЕТИНГОВАЯ КОНЦЕПЦИЯ – концепция, на основе которой
коммерческие организации ведут свою маркетинговую деятельность; отражает способность компании превзойти своих конкурентов по эффективности создания, представления рекламы покупателям выбранного целевого
рынка.
62
МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА – совокупность всех активно действующих
элементов, факторов и сил, действующих на фирму и влияющих на успеш-
ность достижения ею маркетинговых целей.
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ – совокупность методов, приемов и мероприятий, направленных на получение первичной информации.
Результаты используются управляющими маркетингом для выработки оптимальных управленческих решений. Разновидностью являются реклам-
ные исследования.
МАРКЕТИНГОВЫЕ СЛУЖБЫ – структуризированная форма управления, осуществляющая маркетинговую деятельность.
МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ – широкомасштабная программа
достижения главнейших маркетинговых целей фирмы. Разработка маркетинговой стратегии предполагает определение целевого рынка (сегмента),
разработку адекватного ему комплекса маркетинга, определение временных аспектов основных мероприятий маркетинговой стратегии и решение
вопросов их финансирования. Маркетинговая стратегия является основой
рекламной стратегии.
МАРКЕТИНГОВЫЕ ЦЕЛИ – своего рода инструментом для достижений
целей фирмы. Так, если целью фирмы является увеличение объема продаж,
то целью маркетинга может быть обеспечение роста числа людей (фирм),
получающих продукцию этой фирмы.
МАРКЕТИНГОВЫЙ КОММУНИКАЦИОННЫЙ МИКС – маркетин-
говое мероприятие, через которое предприятие стремится воздействовать
на спрос на товар, им производимый.
МАРКЕТИНГОВЫЙ
КОМПЛЕКС – система основных маркетинговых
средств, с помощью которых фирма воздействует на целевой рынок: товар,
цена, сбыт или распределение, система маркетинговых коммуникаций. Все
эти элементы взаимосвязаны и взаимозависимы. Различные их комбинации лежат в основе разработки маркетинговых стратегий, ориентированных на различные целевые рынки. В связи с тем, что в английском языке
слова «товар», «цена», «сбыт» (место или физическое распределение) и
«продвижение» начинаются с буквы р (пи), комплекс маркетинга иногда
называют функцией «4 р».
МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН – план, четко определяющий объект и цели
деятельности фирмы на рынке.
МАРКЕТОЛОГ – специалист по маркетингу.
63
МАССМЕДИА – то же, что и средства массовой информации: пресса, ра-
дио, телевидение, Интернет.
МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ – связь, путь сообщения, передача
информации, в том числе медийной, рассчитанной на массовую аудиторию. Выделяют следующие виды коммуникации: вербальная, невербаль-
ная, визуальная, аудиовизуальная, межличностная, внутриличностная, дистанционная, тактильная, контактная, конфликтная, культурная, межкуль-
турная, социальная, педагогическая и др. виды коммуникации.
МАССОВАЯ КУЛЬТУРА – 1. Культура масс (народа), большинства
членов общества, которая в принципе не может в целом находиться на самом высоком уровне при непрерывности культурного развития (творчества); 2. Коммерциализованная, потребительская, стандартизуемая культура,
малокультурность массы (толпы); 3. Пошловатая культура средних слоев
общества.
МАССОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ – печатные, аудио-, аудиовизуальные и
иные сообщения и материалы, предназначенные для неограниченного кру-
га лиц.
МАТЕРИАЛЬНАЯ БАЗА ТУРИЗМА – совокупность материальных и
вещественных элементов производительных сил, используемых для произ-
водства туристских услуг; используется только рекреантами, в отличие от
инфраструктуры туризма.
МАТЕРИАЛЬНАЯ КУЛЬТУРА – все еще используемый, но явно ус-
ловный термин, обозначающий характер предметности, вещности (а не материальности) носителей духовных ценностных смыслов, особо вырази-
тельную опредмеченность (а не материальность) духовных явлений.
МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКИЙ РЕСУРС – специальное оборудо-
вание, имущество, инвентарь для производства и эксплуатации культурного продукта (благ и услуг) и создания соответствующей среды для обеспе-
чения культурной, просветительской и досуговой деятельности.
МЕДИА – средства (массовой) коммуникации; технические средства соз-
дания, записи, копирования, тиражирования, хранения, распространения,
восприятия информации и обмена ее между субъектом (автором медиатек-
ста) и объектом (массовой аудиторией).
МЕДИААРТ – искусство создания медиатекстов при помощи медиатехники.
64
МЕДИАДОСЬЕ (пресс-досье) – подбор статей и других информационных материалов СМИ по специально оговоренной тематике.
МЕДИАКАРТА – специальный материал, в котором фиксируются систематизированные и постоянно обновляемые сведения о СМИ.
МЕДИАКЛУБ – учреждение, включающее комплекс выставочных и медиазалов, студий, медиатеку и т. п. В рамках медиаклубов проходят коллективные обсуждения медиатекстов (нередко с участием их авторов).
Медиаклуб, специализирующийся только на кинематографе, называется
киноклубом (film club).
МЕДИАКРИТИКА – 1) область журналистики, творческо-познавательная
деятельность, в ходе которой осуществляется критическое познание и
оценка социально значимых, актуальных творческих, профессионально-
этических аспектов информационного производства в средствах массовой
информации с акцентом на творческую сторону медийного содержания;
2) общение с аудиторией, в процессе которого на основе анализа, интерпретации и оценки медиатекстов, жанрово-стилевых форм их воплощения
оказывается влияние на восприятие медийного содержания, на представ-
ления о материальном и духовном мире, формирующиеся в сознании
аудитории.
МЕДИАКУЛЬТУРА – совокупность материальных и интеллектуальных
ценностей в области медиа, а также исторически определенная система их
воспроизводства и функционирования в социуме; по отношению к аудитории «медиакультура» может выступать системой уровней развития
личности человека, способного воспринимать, анализировать, оценивать
медиатекст, заниматься медиатворчеством, усваивать новые знания в об-
ласти медиа.
МЕДИАОБРАЗОВАНИЕ – организация изучения в системе учебных уч-
реждений (школа и др.) основных закономерностей массовой коммуника-
ции (прессы, телевидения, радио, кино, видео и т. д.), имеющая целью под-
готовить новое поколение к жизни в современных информационных усло-
виях, к восприятию различной информации и ее пониманию.
МЕДИАПИРАТСТВО – контрафактное/незаконное тиражирование, де-
монстрация, продажа медиатекстов.
МЕДИАПЛАН – график размещения планируемых рекламных сообще-
ний в средствах информации; форма, обеспечивающая проведение ин-
65
формационных кампаний как для прямой рекламы товара (услуги), так и
для поддержки PR-акций и ньюсмейкинга. Является итоговым документом медиапланирования как процесса принятия взаимосвязанных реше-
ний по достижению цели рекламной кампании в терминах коммуника-
тивной и/или экономической эффективности. Цель составления – за оп-
ределенный срок донести эффективное для достижения цели рекламной
кампании количество раз рекламное сообщение до оптимальной части
целевой аудитории.
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ – искусство (умение) грамотно, с учетом
требований экономности и эффективности расходуемых средств (с учетом
эффекта, полученного на единицу вложенных средств, охвата аудитории,
полученной выгоды) планировать размещение рекламы.
МЕДИАПЛАНИРОВЩИКИ – специалисты, обеспечивающие баланс
объемов продаж с помощью маневрирования рекламным воздействием на
разных рынках.
МЕДИАТЕКА – учреждение или структурное подразделение учреждения,
включающее совокупность фонда медиатекстов на любых носителях и
разнообразных информационных, технических средств, мультимедиа; располагает комплексом оборудования для хранения и восприятия медиатекстов различных видов и на разных носителях, читальным залом, где созданы благоприятные условия для индивидуализации и развития исследовательских, поисковых и творческих способностей, повышения профессио-
нального уровня пользователей.
МЕДИАТЕКСТ – сообщение, изложенное в любом виде и жанре медиа
(газетная статья, телепередача, видеоклип, фильм и пр.).
МЕДИАТИРОВАННЫЕ КОММУНИКАЦИИ – информационные сообщения, предназначенные для реализации PR-целей с помощью средств
массовой информации.
МЕДИАТОР – в социокультурном лексиконе специалист, выступающий в
роли посредника между культурой и теми, кто усваивает культурные цен-
ности.
МЕДИАЦЕНТР – учреждение, включающее комплекс выставочных и кино/видеозалов, студий, офисов медийных фирм, медиатеку и т. п.
МЕДИАСЕЛЛЕР – продавец рекламного пространства.
66
МЕДИАСЕЛЛИНГ – процесс продажи подрядчиками площадей или вре-
мени в различных медианосителях рекламным агентствам для размещения
их рекламного продукта.
МЕЖДУНАРОДНЫЙ ДЕНЬ МУЗЕЕВ – ежегодный праздник, отмечает-
ся 18 мая (с 1977 г.). Его справляют более чем в 150 странах мира. Прово-
дятся открытия новых выставок, тематические фестивали, лекции, музейно-театральные представления, бесплатные экскурсии, научные чтения.
Одной из замечательных традиций стал фестиваль «Ночь музеев», который
проходит, как правило, в ближайшие к 18 мая выходные. Акция родилась в
Германии в 1997 г. В рамках фестиваля множество учреждений открывают
свои двери в ночное время суток для всех жаждущих культурного обогащения посетителей. Несколько сотен музеев по всей России принимают
участие в этой акции.
МЕЖЛИЧНОСТНЫЕ ОТНОШЕНИЯ – система установок, ожиданий,
стереотипов, ориентации, через которые люди воспринимают и оценивают
друг друга.
МЕНЕДЖЕР – руководитель (управляющий), занимающий в организации
постоянную должность, в подчинении которого находятся люди. См. также
арт-менеджер.
МЕНЕДЖМЕНТ – 1. Буквально «руководство людьми»; процесс руково-
дства (управления отдельным работником, рабочей группой, рабочими кол-
лективами); 2. Умение добиваться поставленных целей, используя труд, интеллект, мотивы поведения других людей; 3. Управление – функция, вид
деятельности по руководству людьми в самых разнообразных организациях.
МЕНТАЛИТЕТ, МЕНТАЛЬНОСТЬ РОССИЙСКОГО НАРОДА – со-
вокупность интеллектуальных, эмоциональных, культурных особенно-
стей, ценностных ориентации и установок, присущих россиянам.
МЕРОПРИЯТИЕ – комплекс действий, посвященных определенной цели.
Структура: экспозиция – ввод в действие, короткий рассказ о событиях,
предшествовавших возникновению конфликта (это может быть знакомство
с участниками культурно-досуговой программы или короткое сообщение
ведущего о теме предстоящей программы); завязка – начало действия
(происходит конфликт – столкновение противоборствующих сил, сторон,
мнений); основное действие – самая обширная часть сценария, конфликт
логически развивается по нарастающей к кульминации; состоит из не-
скольких эпизодов, каждый из которых должен быть связан смысловыми
67
мостиками с предыдущим и последующим эпизодами; кульминация – вер-
шина драматургического конфликта в сценарии, высшая точка развития,
эмоционального восприятия зрительской аудитории; развязка – выполняет
функцию завершения сюжетной линии сценария и представляет собой ло-
гическое разрешение конфликта; финал – следует за развязкой и означает
полное завершение сценического действия, служит средством подведения
итогов всего драматургического действия, происходившего на сцене.
МЕРЧЕНДАЙЗИНГ МЕДИЙНЫЙ – часть рекламной кампании, включа-
ет выпуск сопутствующих товаров, имеющих отношение к тому или иному
медиатексту или медийному событию, их распространение, продажу.
МЕРЧЕНДАЙЗИНГ – направление маркетинга, способствующее стимулированию розничных продаж через привлечение внимания конечных по-
купателей к определенным маркам или группам товаров в местах продаж
без активного участия специального персонала.
МЕССЕДЖ – сообщение, донесение. Текст послания кандидата к избира-
телям, его основное обращение к ним; представляет собой обычно тезис-
ную компиляцию главных агитационных тем кампании.
МЕСТНОЕ ОБЩЕСТВЕННОЕ ОБЪЕДИНЕНИЕ – некоммерческое объ-
единение, деятельность которого в соответствии с его уставными целями
осуществляется в пределах территории органа местного самоуправления.
МЕТОД – совокупность приемов или операций практического или теоре-
тического освоения действительности, подчиненных решению конкретной
задачи.
МЕТОД АНАЛИЗА СОЦИОКУЛЬТУРНОЙ СИТУАЦИИ – одна из ве-
дущих социокультурных технологий, используемых при разработке стратегий и моделей развития школьного и других видов образования в районах и населенных пунктах. Опирается на диагностику типов социокультурных ситуаций, которым соответствуют дифференцированные стратегии
развития образования в данной местности.
МЕТОД ИССЛЕДОВАНИЯ – способ научного познания действительности; способ применения старого знания для получения нового знания; орудие получения научных фактов.
МЕТОД ТЕАТРАЛИЗАЦИИ – художественно-педагогический метод,
являющийся, с одной стороны, способом единства драматургической обработки материала по законам театра, где есть завязка действия, его развитие, кульминация и развязка, а с другой стороны художественно оформ-
68
ленное действие группы, коллектива или масс участников, являющееся
стимулом игрового действия самой массы участников.
МЕТОД ХУДОЖЕСТВЕННОГО ИЛЛЮСТРИРОВАНИЯ – художественно-педагогический метод, являющийся способом организации творческого дела, где идейно-эмоциональное усиление информационного мате-
риала происходит посредством внесения элементов художественности в
сценарную ткань или с помощью различных жанров искусства, но без организации творческой деятельности масс участников (например, театрали-
зованный концерт).
МЕТОДИКА СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ – сумма ча-
стных приемов, позволяющих применить тот или иной метод к данной
специфической предметной области с целью накопления и систематизации
эмпирического материала.
МЕТОДОЛОГИЯ – учение о принципах построения, формах и методах
научного познания и преобразования действительности, общей стратегии
научного поиска, позволяющей определить наиболее общие подходы к
изучению объекта
МЕТОДЫ СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ приме-
няются в работе учреждений культуры и досуга с целью эффективного использования популярных у населения форм и средств организации свобод-
ного времени, тем же самым являются пути и способы воздействия на
аудиторию, при которых наиболее полно достигаются намеченные результаты и можно рассматривать их классификацию
(по В. Е. Новаторову):
методы учебно-познавательной, самообразовательной деятельности –
работа с литературными источниками, изучение материалов прессы, вза-
имный обмен информацией, дискутирование по поводу услышанного и
прочитанного; изложение или рассказ лектора, пропагандиста, обозревате-
ля, политинформатора, просмотр слайдов, учебных плакатов, структурно-
логических схем, видеофильмов, телевизионных передач, кинофильмов и
т. п., а также их показ, демонстрация специалистами культурно-
просветительных учреждений или самими участниками мероприятий; упражнение (гл. образом в кружках, студиях, народных коллективах, музы-
кальных классах и т.д .); иллюстрация (использование произведений ис-
кусства или их фрагментов при проведении массовых мероприятий) и те-
атрализация (уподобление документального, жизненного материала произведению искусства, его художественное обобщение); методы формирова-
69
ния сознания личности – убеждение (доказательство какой-либо идеи пу-
тем обращения к научным фактам и аргументам); внушение (авторитетное
заявление или заключение, рассчитанное на некритическое его восприятие
одним человеком, группой или массовой аудиторией); пример (обращение
к позитивному или негативному опыту других людей, побывавших в си-
туациях, подобных рассматриваемым сейчас); методы организации дея-
тельности и формирования опыта общественного поведения – практи-
ческое задание, вовлечение в деятельность, индивидуальное поручение,
педагогическое требование, соревнование, наставничество, выдвижение
почина и его поддержка другими и т. д.; методы стимулирования обще-
ственного поведения и куль турно-досуговой деятельности – моральное
поощрение (награждение дипломами, грамотами и т. п.), материальное поощрение (награждение памятными подарками, сувенирами, призами и
т.п.), общественное порицание.
МЕЦЕНАТ – 1. (Maecenas) Меценат в древнем Риме – приближенный им-
ператора Августа, выполнявший его дипломатические, политические, а
также частные поручения, чье имя стало нарицательным. 2 Богатый покро-
витель поэтов, искусства вообще.
МЕЦЕНАТСТВО – добровольные пожертвования богатых людей, орга-
низации на развитие и поддержку искусства и его ярких представителей
(актеров, поэтов, художников и т. д.
МИКРОСРЕДА – организация и ее непосредственное окружение (по-
ставщики, маркетинговые посредники, клиенты, конкуренты, контактные
аудитории), т. е. факторы, на которые организация может оказывать влия-
ние.
МИРОВАЯ КУЛЬТУРА – лучшие достижения национальных культур
различных народов, населяющих нашу планету.
МИССИЯ – краткое выражение функции, которую организация стремится
выполнить в обществе, т. е. во имя чего этот человек или компания существуют в обществе, для чего они занимаются своей деятельностью. Как
правило, провозглашаются социальные обязательства и гражданская ответственность перед обществом, принципы отношения к различным груп-
пам общественности, к окружающей среде и т. д.
МОДЕЛИ КОММУНИКАЦИИ – социологические, психологические,
семиотические, культурологические, эстетические, образовательные, вос-
70
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]