Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Технологические основы социально-культурной деятельности. Словарь-справочник для студентов, обучающихся по направлению 51.03.03 Социально-культурная д
.pdf
ПРАЙС-ЛИСТ – систематизированный сборник цен (тарифов) по группам и видам товаров и услуг (то же, что прейскурант).
ПРЕДВЫБОРНАЯ ПЛАТФОРМА – основные положения предвыборной
программы кандидата (обычно состоят из 10–20 коротких положений популистского характера).
ПРЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ – те стороны и свойства объекта, которые
в наиболее полном виде выражают исследуемую проблему и подлежат
изучению.
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ – самостоятельная
деятельность лиц, зарегистрированных в установленном законом порядке,
осуществляемая ими на свой риск, направленная на систематическое получение прибыли от использования имущества, продажи товаров, выполне-
ния работ или оказания услуг.
ПРЕДСТАВИТЕЛЬСКИЕ ПРИЕМЫ – приемы эпизодического харак-
тера, которые заблаговременно и тщательно готовятся специалистами
внутрифирменной службы по связям с общественностью с привлечением
сотрудников других подразделений. Основные цели проведения представительских приемов: налаживание новых перспективных взаимоотношений с потенциальными партнерами по бизнесу; расширение и совершенствование уже существующих информационных взаимосвязей организации с
различными категориями общественности; формирование или изменение
сложившегося делового имиджа компании по внутренней и внешней среде
ее функционирования.
ПРЕЗЕНТАЦИЯ – общественное представление чего-либо нового, недавно
появившегося, созданного, например, книги, журнала, кинофильма, телепрограммы, организации. Самостоятельное мероприятие или акция, сочетающаяся с выставкой, ярмаркой, деловой встречей, приемом делегации,
проведением дня открытых дверей и др. Виды презентаций в зависимости
от характера и целей проведения: презентация нового товара или услуги;
презентация новой технологии; презентация предприятия в целом или его
отдельного структурного подразделения (бюро, службы, отдела, филиала,
регионального представительства и др.); презентация (представление) группы новых сотрудников фирмы; презентация нового проекта или идеи (по
созданию продукта, освоению рынка, в социальной, природоохранной, гуманитарной и других сферах); презентация результатов, достигнутых пред-
91
приятием (промежуточных или конечных), его структурным подразделени-
ем или отдельным работником в какой-либо сфере деятельности.
ПРЕЗИДЕНТ – 1) выборный руководитель, глава республиканского государства. Президент республики; 2) глава какого-нибудь крупного научного
или общественного учреждения, а также фирмы, акционерного предприятия и т. п. (президент Академии наук; президент автомобильной компа-
нии и т. д.).
ПРЕСС-КИТ – набор рекламных материалов для вручения представителям СМИ.
ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ – встреча журналистов с представителями го-
сударственных учреждений, общественно-политических организаций,
коммерческих структур в целях информирования общественности по актуальным вопросам определенной тематики; один из наиболее распространенных и эффективных способов организации связей с общественностью и
передачи ей необходимой информации через посредника, роль которого в
данном случае выполняют пресса и другие СМИ. Пресс-конференции це-
лесообразны в тех случаях, когда организации необходимо: проинформи-
ровать свою общественность о каком-либо важном и неординарном собы-
тии в своей жизни; продемонстрировать достижения фирмы или ее новую
продукцию; представить новую концепцию развития, вызывающую массовый общественный интерес; решить спорные вопросы, давно обсуждаемые общественностью; наладить личные контакты руководства организа-
ции с представителями СМИ.
ПРЕСС-РЕЛИЗ – отпечатанная информация о фирме или товаре, которая
направляется представителям СМИ. В совокупности разнообразных ин-
формационных материалов, передаваемых внутрифирменной службой по
связям с общественностью представителям различных СМИ, пресс-релизы
занимают особое место. Основные цели написания пресс-релиза: пе-
редача информации о произошедших или предстоящих событиях в жизни
компании, представляющих определенный общественный интерес (освоение новой продукции или технологии, изменения в руководстве компании,
торжественная дата или юбилей и др.); разъяснение необходимости и сущности отдельных решений руководства компании (расширение или сокращение производства, изменение ценовой или тарифной политики, выход на
новые рынки и др.); краткое изложение речи или доклада официального
лица на предстоящем мероприятии по поводу определенного события в
92
жизни компании или ее общественности (презентации, выставки, торжественной церемонии открытия какого-либо объекта и др.).
ПРЕСС-РИЛЕЙШНЗ – установление и поддержание контактов с прессой
для освещения деятельности фирмы, учреждения, организации.
ПРЕСС-СЕКРЕТАРЬ – ключевая фигура пресс-центра (пресс-службы),
реализующая в своей работе три функции: информационную, обществен-
но-политическую и управленческую; специалист, ответственный за отношения с прессой.
ПРЕСС-ЦЕНТР – отдел информационного и организационного обслужи-
вания прессы.
ПРИЕМ – одна из форм делового общения, собрание приглашенных офи-
циальных представителей государства, деловых людей, партнеров, коллег
по службе, единомышленников, друзей, просто знакомых в определенном
месте, в конкретное время, с определенной целью. Различают приемы, связанные с приглашением представителей определенных учреждений, организаций, фирм, их организуют в целях развития деловых контактов и дружественных связей и получения дополнительной информации или прове-
дения предварительных производственных консультаций.
ПРИРОДНО-ИСТОРИЧЕСКИЙ РЕКРЕАЦИОННЫЙ ПАРК – монастырские, усадебные, этнографические и т. п. комплексы.
ПРИРОДНЫЕ РЕКРЕАЦИОННЫЕ РЕСУРСЫ – природные тела, яв-
ления, процессы или отдельные элементы рельефа, которые проявляются
на определенной площади в течение определенного времени, которые мо-
гут быть использованы для целей рекреации и туризма, а также культурно-
исторические рекреационные ресурсы (памятники архитектуры, истории,
этнографии и др.).
ПРИРОДНЫЙ КОМПЛЕКС – взаимосвязанное и взаимообусловленное
сочетание природных объектов и явлений, которые выступают не только
как ресурс, но и как условие удовлетворения рекреационных потребностей
людей; их специфические характеристики: емкость, устойчивость, ком-
фортность, разнообразие, привлекательность.
ПРИРОДНЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ПАРК – изъятая из хозяйственного
использования, особо охраняемая природная территория, имеющая эколо-
гическое, генетическое, научное, эколого-просветительское, рекреацион-
ное значение (типичные или редкие ландшафты, среда обитания сообществ
93
диких растений и животных, место отдыха, туризма, экскурсий, просвеще-
ния населения).
ПРОВАЙДЕР – организация, предоставляющая услуги по пользованию
глобальными информационными сетями и системами.
ПРОГНОЗИРОВАНИЕ – научно-аналитический этап и основа для составления перспективных, текущих и оперативных планов.
ПРОГРАММА – предварительное описание предстоящих событий или
действий. Данное понятие непосредственно связано с понятием алгоритм:
компьютерная программа
, концертная программа, программа (концепция),
программная музыка, предвыборная программа, учебная программа, театральная программка
, программа исследования.
ПРОГРАММА ИССЛЕДОВАНИЯ – изложение концепции, общей схе-
мы, инструментария и рабочего плана всего исследования.
ПРОГРАММА КАМПАНИИ – изложение основных положений и целей
деятельности политической партии или отдельного депутата. Как правило, программа достаточно объемна, содержит выкладки и цифры и, намечая те или иные цели, предлагает более или менее реальные способы
их достижения.
ПРОДУКЦИЯ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ – тираж или
часть тиража отдельного номера периодического печатного издания, отдельный выпуск телеканала, радиоканала, радиопрограммы, телепрограм-
мы, кинохроникальной программы, тираж или часть тиража аудио- или ви-
деозаписи программы, отдельный выпуск либо обновление сетевого изда-
ния, отдельный выпуск иного средства массовой информации.
ПРОДЮСЕР (от англ. producer – ‘производитель, товаропроизводитель,
изготовитель’) – специалист, который принимает непосредственное уча-
стие в производстве проекта, регулирует (или помогает регулировать) финансовые, административные, технологические, творческие или юридиче-
ские аспекты деятельности, регулирует политику при выполнении какоголибо проекта. По сфере деятельности: культурно-досуговых программ, театральный, музыкальный, игровой (в индустрии компьютерных игр), кинои телепродюсер.
ПРОЕКТИРОВАНИЕ В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ И ДОСУГА – разновидность производственно-экономической деятельности, направленная на об-
новление имеющихся или на разработку и внедрение новых культурно
94
значимых продуктов, технологий, необходимых связей, приоритетных ху-
дожественных и духовных ценностей.
ПРОМОУТЕР – 1) лицо, способствующее воплощению в жизнь какого-
либо проекта путем привлечения инвесторов, спонсоров; 2) специалист по
продвижению товара на рынке, по сейлз-промоушну.
ПРОМОУШН – 1) воплощение промоутерами в жизнь определенных
проектов путем привлечения инвесторов и спонсоров; 2) реклама, реклам-
ная кампания, рекламно-пропагандистская деятельность по продвижению
услуг и товаров на рынке.
ПРОПАГАНДА – распространение политических, философских, научных
и других идей в обществе; в более узком смысле – политическая или идео-
логическая деятельность с целью формирования у широких масс населения
определенных взглядов. От простого информирования отличается высокой
интенсивностью, повторяемостью и воздействием не только на сознание,
но и на подсознание людей.
ПРОПАГАНДА ИНФОРМАЦИОННАЯ – система приемов и способов
информационных воздействий на аудиторию с целью активного, наступа-
тельного навязывания каких-либо идей, мнений, суждений.
ПРОСПЕКТ – 1) печатная реклама или торговый каталог с описанием то-
варов (услуг) и условиями их оплаты; 2) подробное изложение плана бу-
дущей книги.
ПРОТЕСТНОЕ ГОЛОСОВАНИЕ – голосование, в котором голоса на
выборах демонстрируют недовольство выбором кандидатов или действующей политической системой со стороны избирателя (голосование против всех). Для агитации избирателей в пользу протестного голосования ис-
пользуется кампания тотального очернения кандидатов.
ПРОТОКОЛ – 1) документ, подписанный сторонами о результатах пере-
говоров перед заключением договора или соглашения; 2) документ, в котором фиксируется последовательность и содержание обсуждения коллегиальным органом (совещанием, конференцией, советом и т. п.) постав-
ленных вопросов и принятых решений.
ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОНСУЛЬТАЦИЯ – научно-организованное
информирование о профессиях, предназначенное главным образом для молодежи, оканчивающей общеобразовательную школу, в целях практической помощи в выборе профессии с учетом склонностей, интересов и
сформировавшихся способностей, а также потребностей общества.
95
ПРЯМАЯ РЕКЛАМА – сообщение, в котором явно видно, что источни-
ком информации является сам кандидат или его предвыборный штаб (в от-
личие от косвенной рекламы).
ПРЯМЫЕ ВЫБОРЫ – порядок проведения выборов, при котором изби-
ратели непосредственно избирают главу государства или депутатов в
представительные органы.
ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ИНТЕРВЬЮ – интервью, направленное на изучение личностных качеств человека, его представлений, мотивов и т. д.
ПУБЛИКА – социально-психологическая общность потребителей различ-
ных видов культуры и предметов искусства, связанных между собой и с
художниками многообразными отношениями по поводу искусства и через
него: неотъемлемое звено функционирования культурных ценностей в обществе, благодаря которому и посредством которого реализуются основ-
ные социальные функции культуры.
ПУБЛИЧНАЯ РЕЧЬ – речь, открытая для всех, речь оратора, противостоит дипломатической, дружеской деловой речи.
ПУБЛИЧНЫЕ ВЫСТУПЛЕНИЯ – самостоятельное и довольно эффек-
тивное средство установления и поддержания информационных связей
компании с различными категориями общественности; всегда сопровождают комплексные PR-мероприятия. Проводят руководители предприятий
и организаций, ведущие специалисты различных отделов и служб, работники внутрифирменных подразделений по связям с общественностью для
разных аудиторий во время всевозможных презентаций, церемоний от-
крытия, приемов, на пресс-конференциях, в ходе деловых встреч, перего-
воров и т. п. Основные цели: информирование общественности о значительном событии в жизни компании (освоение новой продукции или технологии, расширение или сокращение производства с соответствующим
изменением численности рабочих мест, изменение ценовой или тарифной
политики компании и др.); улучшение отношений с некоторыми категориями общественности (собственный персонал фирмы, внешние акционеры, поставщики, потребители, кредиторы, инвесторы, местная общественность и др.) и достижение лучшего взаимопонимания по отдельным
вопросам; опровержение сложившегося общественного мнения в отноше-
нии компании по тем или иным аспектам ее функционирования.
ПУБЛИЧНЫЙ ДОГОВОР – соглашение сторон, заключенное коммерче-
ской организацией и устанавливающее ее обязанности по продаже товаров,
96
выполнению работ или оказанию услуг, которые такая организация по характеру своей деятельности должна осуществлять в отношении каждого,
кто к ней обратится (розничная торговля, перевозка транспортом общего
пользования, услуги связи, энергоснабжение, медицинское, гостиничное
обслуживание и т. п.).
Р
РАБОТА СО СМИ – развитие и построение отношений со СМИ: обеспе-
чение связей со СМИ, производство и размещение различных публикаций,
пресс-поддержка различных акций и кампаний, организация пресс-туров,
создание информационных поводов с целью привлечения внимания СМИ.
РАБОТНИК СФЕРЫ КУЛЬТУРЫ – физическое лицо, деятельность которого связана с охраной, развитием, использованием культурных ценностей и привлечением граждан к этим ценностям.
РАДИО-, ТЕЛЕ-, ВИДЕО-, КИНОХРОНИКАЛЬНАЯ ПРОГРАММА –
совокупность периодических аудио-, аудиовизуальных сообщений и мате-
риалов (передач), имеющая постоянное наименование (название) и выхо-
дящая в свет (в эфир) не реже одного раза в год.
РАЙОННЫЙ ДОМ КУЛЬТУРЫ – дом культуры, расположенный в районном административном центре, наряду с проведением широкой культурно-досуговой деятельности среди населения ведет большую работу по
оказанию методической помощи всем учреждениям культуры, расположенным на территории района.
РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПРОДУКЦИИ СРЕДСТВА МАССОВОЙ
ИНФОРМАЦИИ – продажа, подписка, доставка, раздача периодического
печатного издания, аудио- или видеозаписи программы, вещание телека-
нала, радиоканала (телевизионное вещание, радиовещание), вещание телепрограммы, радиопрограммы в составе соответственно телеканала, радиоканала, демонстрация кинохроникальной программы, предоставление дос-
тупа к сетевому изданию, иные способы распространения.
РАСПРОСТРАНИТЕЛЬ – лицо, осуществляющее распространение про-
дукции средства массовой информации по договору с редакцией, издате-
лем или на иных законных основаниях.
97
РЕБУС – изображение какого-либо предмета, слова или целого предложе-
ния при помощи комбинации букв, цифр, рисунков, знаков. Названия изо-
браженных в ребусе предметов, слов, как правило, нужно читать в именительном падеже единственного числа.
РЕДАКЦИЯ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ – организация,
учреждение, предприятие либо гражданин, объединение граждан, осуще-
ствляющие производство и выпуск средства массовой информации.
РЕЖИМ ОСОБОЙ ОХРАНЫ ТЕРРИТОРИИ НАЦИОНАЛЬНЫХ
ПАРКОВ – дифференцированный режим охраны территорий с учетом их
природных, историко-культурных и других особенностей. Исходя из этого
на территории национального парка (в основном природного) устанавли-
ваются следующие функциональные зоны: заповедная зона, особо охра-
няемая зона, зона познавательного туризма, рекреационная зона, зона ох-
раны историко-культурных объектов, зона обслуживания посетителей, зона хозяйственного назначения.
РЕЖИССУРА – авторское искусство, заключается в творческой органи-
зации всех элементов спектакля (действа) с целью создания единого, гармонического целостного художественного произведения. Эти цели режиссер достигает на основе своего творческого замысла, осуществляя руководство творческой деятельностью всех участников коллективной работы
над сценическим воплощением.
РЕЖИССЕРСКИЙ ЗАМЫСЕЛ – зримый образ будущей постановки.
Создавая культурно-досуговую программу, режиссер представляет общий
характер музыки, цветовую гамму, мизансценические решения. В реализации драматургического материала культурно-досуговой программы ре-
жиссерский замысел является вторичным по отношению к драматургиче-
скому замыслу. Драматургический замысел – основание, на котором строится вся культурно-досуговая программа, но он в ходе реализации трансформируется в режиссерский. В режиссерский замысел входит: творческая
интерпретация драматического произведения (сценария, инсценировки),
характеристика персонажей, определение стиля и жанра, решение постановки во времени (ритм, темп), решение постановки в пространстве (мизансцены), музыкально-шумовое оформление. Качество режиссерского за-
мысла определяется найденным образным решением. Оно связано с сверх-
задачей режиссера (ради чего? что режиссер хочет вызвать в сознании?).
98
РЕЗЮМЕ – краткое изложение сути речевого выступления, краткий вывод, заключение.
РЕЙТИНГ – степень популярности кого-либо, чего-либо в области поли-
тики, искусства, спорта, массовых коммуникаций и т. д.
РЕЙТИНГ-ЛИСТ – список, в котором перечисляемые лица, товары, заня-
тия и др. располагаются по убыванию (или возрастанию) числа баллов со-
ответствующего рейтинга каждого из них.
РЕКВИЗИТ – элемент официального документа, наиболее часто исполь-
зуемый в практике оформления документов и управлении.
РЕКЛАМА – распространяемая в любой форме, с помощью любых
средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях
и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес
к этому физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и
способствовать реализации товаров, идей и начинаний (ст. 2 Закона РФ о
рекламе). Средства распространения рекламы: телевидение, радио, печатные СМИ, реклама на транспорте (как наружная, так и внутренняя), на-
ружная (уличная) реклама на щитах, растяжках, плакатах, транспарантах,
световых табло и т. п.;
участие в выставках, ярмарках и торговых показах,
прямая почтовая рассылка, нанесение на сувенирах, проведение лотерей и
конкурсов и др.
РЕКЛАМА «АДВОКАТНАЯ» – разъяснительно-пропагандистская рек-
лама, которая служит целям определенных политических сил, групп по-
требителей, правительственных и государственных органов.
РЕКЛАМА ЗАЗЫВАЮЩАЯ – реклама при помощи «живца», проводи-
мая недалеко от крупных магазинов, с целью максимального привлечения
потенциальных покупателей.
РЕКЛАМА НЕЛЕГИТИМНАЯ – недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная, скрытая реклама.
РЕКЛАМА ПОЛИТИЧЕСКАЯ – воздействие на общественное мнение
через информирование о деятельности и свойствах политических сил с целью формирования выгодных политических взглядов. Каналы распространения: СМИ, Интернет, общественные движения, лекции и публичные вы-
ступления, «слухи».
РЕКЛАМА ПРЕДПРИЯТИЯ – реклама, используемая в основном для
продвижения определенной торговой марки, а также для создания положи-
99
тельного имиджа компании, которая в условиях диверсифицированного
производства одновременно разрабатывает, выпускает и предлагает рынку
большое число наименований разнообразных товаров, работ и услуг.
РЕКЛАМА РАВНОМЕРНАЯ – способ рекламирования, при котором пе-
редача рекламного сообщения происходит примерно через равные интервалы времени. Для этого предусматриваются приблизительно одинаковые
размеры газетной и журнальной площади, а также объемы эфирного вре-
мени, покупаемого на радио и телевидении. Данный вид рекламы целесо-
образен для периодической поддержки сбытовой политики компании и ук-
репления ее делового имиджа в среде партнеров по бизнесу.
РЕКЛАМА СОВМЕСТНАЯ – совместный способ продвижения товара
или услуги нескольких организаций, например, производителя и продавца
или компаний, совместно производящих какие-либо товары, связанные условиями их эксплуатации или потребления.
РЕКЛАМА РАЦИОНАЛЬНАЯ (ПРЕДМЕТНАЯ) – рекламное обращение, содержащее довольно подробную характеристику основных свойств и
показателей качества продукции, работы или услуги; информирует покупателей об особенностях и преимуществах приобретения и потребления
каких-либо товаров с использованием понятных наглядных средств (схем,
графиков, таблиц, рисунков, чертежей и т. п.); аргументированно убеждает
потенциальных потребителей в экономической целесообразности приобре-
тения того или иного товара у данной компании.
РЕКЛАМА В ЭЛЕКТРОННЫХ СМИ – рекламное сообщение, предпо-
лагающее использование технических средств для его передачи: радио
(внутрифирменное, местное, региональное, общегосударственное, международное); общедоступное или кабельное телевидение (внутрифирменное,
местное, региональное, общегосударственное, международное); различные
компьютерные сети (общедоступные или закрытые), Интернет и т. д.
РЕКЛАМАЦИЯ – претензия заказчика, покупателя, клиента к определен-
ному лицу и фирме по поводу ненадлежащего качества услуг и товаров с
требованием устранить недостатки и возместить убытки.
РЕКЛАМНАЯ ПСИХОЛОГИЯ – раздел прикладной психологии, изу-
чающий мотивации потребительского поведения. Исследует процесс воздействия рекламного обращения на психику человека и определяет опти-
мальные пути воздействия.
100
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]