Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Технологические основы социально-культурной деятельности. Словарь-справочник для студентов, обучающихся по направлению 51.03.03 Социально-культурная д
.pdf
РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО – основной субъект рекламного рынка; ор-
ганизация, предоставляющая услуги клиентам в области рекламы и полу-
чающая за это соответствующее вознаграждение.
РЕКЛАМНОЕ ОБРАЩЕНИЕ – термин, используемый, как правило, по
отношению к теле- и аудиорекламе.
РЕКЛАМНЫЕ «ЗВЕЗДЫ» – конструкции рекламоносителей в наружной
рекламе, отличающиеся своей высотой, которые установлены вдоль скоро-
стных автодорог. Рекламный щит расположен на высоте 20–30 м.
РЕКЛАМНЫЕ ЧАСЫ – большеформатные уличные часы с элементами
рекламы на циферблате или вокруг него, как правило, размещены на оживленных городских перекрестках, около остановок общественного транспорта.
РЕКЛАМНЫЙ БЛОК – термин, используемый для обозначения телеви-
зионной или радиорекламы. Все рекламные сюжеты объединены в одном
временном блоке и передаются в эфир вместе во время рекламной паузы.
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ – юридическое или физическое лицо, являющееся
источником рекламной информации для производства, размещения и по-
следующего распространения рекламы.
РЕКЛАМОПРОИЗВОДИТЕЛЬ – юридическое или физическое лицо,
осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информа-
ции к готовой для распространения форме.
РЕКЛАМОРАСПРОСТРАНИТЕЛЬ – юридическое или физическое ли-
цо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том
числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а так-
же каналов связи, эфирного времени и иными способами.
РЕКЛАМОСПОСОБНОСТЬ ТОРГОВОЙ МАРКИ – это способность
однозначно идентифицироваться в сознании потребителя с определенной
фирмой, товаром или услугой, ее хорошая запоминаемость, а также удоб-
ство использования в рекламе.
РЕКРЕАЛОГИЯ – 1) междисциплинарная наука о рекреационных системах, основанная на парадигмах экологии человека; 2) наука о процессах и
методах восстановления живых сил человека.
РЕКРЕАТИВНЫЙ ДОСУГ – досуг, направленный на переключение
внимания детей и отдых от уроков в школе, общение, ознакомление с природой и культурными ценностями (походы, экскурсии, клубы общения по
интересам).
101
РЕКРЕАЦИОННАЯ ГЕОГРАФИЯ – 1) наука, изучающая географиче-
ские закономерности функционирования и развития территориальных систем организации деятельности людей вне рабочего времени; 2) географическая дисциплина, изучающая и моделирующая собственный объект ис-
следования – территориальные рекреационные системы; 3) научная отрасль, исследующая территориальные рекреационные системы – законо-
мерности возникновения, размещения и функционирования мест отдыха на
территориях и акваториях планеты.
РЕКРЕАЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ – 1) разнообразная деятельность
людей, ориентированная на восстановление собственных сил в соответствии со стандартами своей социокультурной системы; 2) деятельность, направленная на реализацию рекреационных потребностей, восстановление и
развитие физических и духовных сил человека, его интеллектуальное совершенствование и характеризуемая самоценностью не только результа-
тов, но и самого процесса.
РЕКРЕАЦИОННАЯ ИНФРАСТРУКТУРА – совокупность сооружений,
зданий, систем и служб, необходимых для функционирования рекреационной системы.
РЕКРЕАЦИОННАЯ СЕТЬ – совокупность рекреационных учреждений,
расположенных в пределах какой-либо территории или страны в целом.
РЕКРЕАЦИОННАЯ СИСТЕМА – 1) сложная социально управляемая (час-
тично самоуправляемая) система, центральной подсистемой которой являют-
ся субъекты туризма, а целевой функцией – наиболее полное удовлетворение
их рекреационных потребностей. Рекреационная система состоит из взаимосвязанных подсистем: отдыхающих, туристов, природных комплексов, материальной базы и рекреационной инфраструктуры, обслуживающего персонала и органа управления; 2) социальная демоэкологосистема (т. е. экологическая система, в центре которой стоит человек, население), состоящая из
взаимосвязанных подсистем: групп отдыхающих, природных и культурных
комплексов, технических систем обслуживающего персонала, органа управления, обладающая функциональной целостностью: целевая функция систе-
мы – удовлетворение рекреационных потребностей.
РЕКРЕАЦИОННОЕ ВРЕМЯ – 1) время реализации рекреационной функ-
ции деятельности человека; 2) часть социального времени личности, группы,
общества, используемая для сохранения, восстановления и развития физиче-
ского, духовного здоровья и интеллектуального совершенствования.
102
РЕКРЕАЦИОННОЕ ПРЕДПРИЯТИЕ – предприятие, расположенное на
землях рекреационного назначения для организации массового отдыха и
туризма населения
РЕКРЕАЦИОННОЕ ПРОЕКТИРОВАНИЕ – вариативное моделирова-
ние программ отдыха и обслуживающих их систем с учетом требований
рекреации.
РЕКРЕАЦИОННОЕ ПРОСТРАНСТВО – 1) часть социального про-
странства, используемого для рекреационной деятельности: формируется в
результате деятельности отдыхающих и организаторов отдыха; 2) террито-
рия, пригодная для организации рекреационной деятельности
РЕКРЕАЦИОННЫЕ ПАРКИ – особое место среди туристских учрежде-
ний. Самые крупные из них – национальные парки, созданные на уни-
кальных природных исторических территориях и предназначенные для
кратковременного и интенсивного отдыха. Они располагают большой территорией, значительным обслуживающим персоналом, хорошим обеспечением и достаточной материальной базой. Помимо национальных парков
развиваются природные (прогулочно-пейзажные, грибо-ягодные, спортивно-прогулочные, конные, охотничьи, рыболовные, агрономические) и природно-исторические (монастырские, военно-исторические, усадебные, мемориальные, этнографические) рекреационные парки.
РЕКРЕАЦИОННЫЕ РЕСУРСЫ – 1) компоненты природной среды, объ-
екты хозяйственной деятельности, обладающие уникальностью, ориги-
нальностью, эстетической привлекательностью, целебно-оздоровительной
значимостью, могущие быть использованы для организации различных
видов и форм рекреационных занятий; 2) компонент природной среды и
феномены социокультурного характера, которые, благодаря определенным
свойствам, могут быть использованы для организации рекреационной деятельности; 3) часть туристских ресурсов, представляющая собой природ-
ные и антропогенные геосистемы, тела и явления природы, артефакты,
которые обладают комфортными свойствами и потребительской стоимостью для рекреационной деятельности и могут быть использованы для организации отдыха и оздоровления определенного контингента людей в
фиксированное время с помощью существующей технологии и имеющихся материальных возможностей; 4) совокупность компонентов природных
комплексов и объектов историко-культурного наследия, формирующих
гармонию целостности ландшафта, прямое или опосредованное потребле-
103
ние которых оказывает благоприятное воздействие, способствует поддержанию и восстановлению физического и духовного здоровья человека;
5) объекты и явления природы, результаты человеческой (антропогенной)
деятельности, которые можно использовать для отдыха, туризма и лечения; 6) компоненты географической среды и объекты антропогенной деятельности, которые благодаря таким свойствам, как уникальность, историческая или художественная ценность, оригинальность, эстетическая при-
влекательность и целебно-оздоровительная значимость могут быть использованы для организации различных видов и форм рекреационных занятий.
РЕКРЕАЦИОННЫЙ ОБЪЕКТ – любое ограниченное по площади место,
обладающее особо привлекательными для отдыха свойствами. Природный
рекреационный объект – участок природы ограниченного размера, охотно
используемый для отдыха – пруд, озеро, лесная поляна, памятник природы, видовая площадка
РЕКРЕАЦИЯ – 1) расширенное воспроизводство физических, интеллектуальных и эмоциональных сил человека; 2) любая игра, развлечение и т. п., используемые для восстановления физических и умственных сил; 3) наиболее
быстро развивающийся сегмент индустрии досуга, связанный с участием населения в активном отдыхе на открытом воздухе, приходящийся преимуще-
ственно на уик-энд; 4) перестройка организма и человеческих популяций,
обеспечивающая возможность активной деятельности при различных усло-
виях, характере и изменениях окружающей среды; 5) цивилизованный от-
дых, обеспечиваемый различными видами профилактики заболеваний в ста-
ционарных условиях, экскурсионно-туристскими мероприятиями, а также занятиями физическими упражнениями.
РЕЛАЙТЕР – специалист по связям с общественностью, являющийся связующим звеном между представляемой им персоной или организацией
(компанией, предприятием, лицом) и общественностью.
РЕЛАКСАЦИЯ – состояние покоя, расслабленности, возникающее вслед-
ствие снятия напряжения после сильных переживаний, физических нагрузок и др. Может быть непроизвольной (например, при отходе ко
сну) и произвольной, вызванной путем принятия спокойной позы,
представления состояния, обычно сопутствующего покою, расслабле-
нию мышц, вовлеченных в различные виды активности.
РЕСПОНДЕНТ – лицо, принимающее участие в социологическом или
другом опросе, анкетировании.
104
РЕСУРСНАЯ БАЗА – совокупность основных компонентов, необходи-
мых для производства конкретного культурного продукта, культурных
благ или услуг.
РЕФЕРЕНДУМ – всенародный опрос, голосование для решения важного
государственного вопроса; всенародное голосование для решения особо
важного вопроса государственной жизни; то же, что плебисцит.
РЕФЕРЕНДУМ МЕСТНЫЙ – голосование граждан Российской Федерации, постоянно или преимущественно проживающих в границах одного
или нескольких муниципальных образований, по важным вопросам местного значения, которое проводится в соответствии с Конституцией Российской Федерации, федеральными законами, конституциями, уставами,
законами субъектов Российской Федерации, а также уставами муниципальных образований.
РЕФЕРЕНДУМ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ – голосование граждан
Российской Федерации по наиболее важным вопросам государственного
значения, проводимое в соответствии с Конституцией Российской Федерации, Федеральным конституционным законом «О референдуме Россий-
ской Федерации».
РЕФЕРЕНДУМ СУБЪЕКТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ – голосо-
вание граждан Российской Федерации, постоянно или преимущественно
проживающих на территории субъекта Российской Федерации, по важным
вопросам государственного значения, которое проводится в соответствии с
Конституцией Российской Федерации, федеральными законами, конститу-
циями, уставами, законами субъектов Российской Федерации.
РИТОРИКА – теория и практическое мастерство красноречия (устного и
письменного), убеждения, воздействия средствами речи.
РИТУАЛ – исторически сложившаяся форма предсказуемого, социально-
санкционированного упорядоченного символического поведения, в которой
способ и порядок исполнения действий строго канонизированы и зачастую не
поддаются рациональному объяснению в терминах средств и целей.
РУКОВОДИТЕЛЬ КАМПАНИИ (менеджер кампании) – ведущая фи-
гура, в избирательной кампании; Это человек, который несет главную ответственность за успех или провал кампании. Он должен иметь опыт успешного проведения кампании, разбираться в политтехнологиях, иметь
финансовое чутье, обладать лидерскими и организаторскими качествами.
105
РЫНОК – система отношений между продавцами и покупателями; сфера
потенциальных обменов; совокупность социально-экономических отноше-
ний в сфере обмена, посредством которых осуществляется реализация товаров и окончательное признание общественного характера заключенного
в них труда.
РЫНОЧНАЯ ЭКОНОМИКА – система экономических свобод, действую-
щая в жестких рамках закона, поскольку свобода без закона может привести к
хаосу и насилию, а закон без свободы чреват тиранией государства.
С
САМОДЕЯТЕЛЬНОЕ ДВИЖЕНИЕ – наименование коллективных дейст-
вий или объединений в отличие от профессиональных. Бурная активность
самодеятельных организаций, объединений, клубов, совокупность разнонаправленных гражданских акций, регулируемых потребностью в обновлении
социальной практики образует самодеятельное движение, обладающее рядом
сущностных характеристик, признаков, которые обусловливают его особую
роль. Целью самодеятельного движение как субъекта социально-культурного
творчества выступает сам творческий процесс, а сущностью – развитие по-
тенциала человека, его изменение в сторону всесторонности, целостности,
раскрытие сил и способностей, приобретение навыков и умений.
САМОДЕЯТЕЛЬНОЕ ТВОРЧЕСТВО – добровольная деятельность лю-
дей, инициатива и активность которых направлена на развитие и максимально полную реализацию своих сил и способностей в свободное от основных занятий время, привлекает многих людей различного возраста своей нерегламентированностью, свободой и добровольностью выбора его
видов и форм.
САМОДЕЯТЕЛЬНОСТЬ (по Е. И. Смирновой) – деятельность, человече-
ская активность, которая диктуется внешними причинами и побуждения-
ми, но определяется внутренними потребностями. Признаки самодеятельности: 1. Добровольная деятельность субъекта, т. е. действие на основе
собственной воли. 2. Духовная мотивация. 3. Собственная внутренняя активность, инициативность субъекта. 4. Изменение субъекта в сторону
большей всесторонности его интересов, потребностей, способностей, в
106
сторону его целостности и универсальности. Особенности самодеятельности в учреждениях сферы досуга: 1. Самодеятельность осуществляется в
сфере свободного времени. 2. Самодеятельность носит социально-
значимый характер. 3. Принципиально организованная включенность са-
модеятельности в систему социально-культурной сферы.
САМОФИНАНСИРОВАНИЕ – метод финансирования инвестиций, пре-
дусматривающий формирование инвестиционных ресурсов за счет внут-
ренних источников (чистая прибыль и амортизационные отчисления).
САТЕЛЛИТНЫЙ КАНДИДАТ (клон) – двойник кандидата или его по-
литического противника. Используется для запутывания избирателей или
применения черного пиара; задача – принять удар противника на себя иди
избежать юридических преследований главного кандидата. Задача сател-
литного кандидата противника очернить главного соперника.
СВЕТОТЕРАПИЯ – процедуры с использованием природного или ис-
кусственного света полного спектра (установки дневного света для профилактики сезонных депрессий), низкоинтенсивного ультрафиолетового
излучения длинноволнового спектра.
СВЯЗИ С ИНВЕСТОРАМИ – направление связи с общественностью,
ставящее задачами выработку стратегии, проведение публичных информационных и аналитических мероприятий, в том числе подготовку и распространение финансовой отчетности, направленных на установление эффективных связей с акционерами, инвесторами, финансовыми аналитиками,
инвестиционными банками, властными структурами, кредиторами. Это
PR- сопровождение приватизаций, слияний, поглощений, реструктуриза-
цией, дополнительных эмиссий, изменения структуры собственности, проведения собрания акционеров, подготовки квартальных и годовых отчетов,
привлечения кредитов.
СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ см. Паблик рилейшнз.
СВЯЗИ СОЦИАЛЬНЫЕ – совокупность факторов и отношений, обу-
славливающих совместную деятельность людей для достижения поставленных целей и задач. Установление этих связей диктуется социальными
условиями, в которых живут и действуют индивиды. Их сущность проявляется в содержании и характере действий людей, составляющих данную
социальную общность.
СЕМИОТИКА – наука о знаках и знаковых системах, без которых не
мыслится возникновение и развитие духовной культуры, включая и худо-
107
жественную культуру; семиотика позволяет выявить особые связи между
художественными произведениями и их значениями (семантика), структурные отношения между элементами, образующими эстетический знак
(синтактика), коммуникативную функцию искусства (прагматика).
СЕМЬЯ – социальный институт, характеризующийся определенными со-
циальными нормами, санкциями, образцами поведения, правами и обязанностями, регулирующими отношения между супругами, родителями и
детьми. Различают: простые семьи – с одной брачной парой и их никогда
не состоявшими в браке детьми (или без детей). Семья, в которой дети живут с одним из родителей, называется неполной. Трех или более поколенные семьи, объединяющие родителей, их взрослых детей с мужьями, же-
нами и детьми-внуками, называют сложными, расширенными. По числу
детей выделяют бездетные, малодетные, многодетные. Семьи малообес-
печенная – уровень доходов которой не превышает потребительского минимума. Семья социального риска – разновидность семьи, которая не соот-
ветствует своему назначению и не выполняет в достаточной степени своих
функций, подвержена воздействию негативных социальных факторов, тес-
но взаимодействует с группами социального риска.
Основные проблемы семьи: 1) нестабильность брака, неустойчивость се-
мьи. Старый тип семьи стал не для всех приемлемым, новый еще не сформировался. В семье стерлись прежние привычки, ролевые функции мужчины и женщины, но осталась инерция психологического ожидания по отно-
шению к ним; 2) разрыв возрастных, интеллектуальных, эмоциональных и
др. уровней в семье, постепенное разрушение семейных традиций; 3) дефи-
цит мужского влияния в воспитания детей (феминизация семейного воспи-
тания), падение авторитета родителей, психологическая и педагогическая
малограмотность семьи; 4) неполная семья; 5) дестабилизирующее влияние
пьянства, наркомании и других нездоровых явлений на устойчивость брака;
6) резкое сокращение межсемейных, межличностных и даже внутрисемейных контактов. Чем зажиточнее мы живем, тем меньше общаемся; 7) низкий
уровень семейного досуга.
СЕРВИС – обслуживание населения в различных сферах повседневной
жизни, напр., культурно-досуговое, рекреационное, художественнозрелищное.
108
СЕТЕВОЕ ИЗДАНИЕ – сайт в информационно-телекоммуникационной
сети Интернет, зарегистрированный в качестве средства массовой инфор-
мации в соответствии с настоящим Законом.
СИМВОЛ – особый знак, предполагающий общезначимую реакцию не на
сам символизируемый объект, а на отвлеченные значения, связанные с
этим объектом.
СИНЕРГЕТИКА – применительно к социокультурной сфере теория и
практика обеспечения оптимального взаимодействия людей при решении
разнообразных жизненных проблем.
СИСТЕМА – множество элементов, находящихся в отношениях и
связях друг с другом, образующих определенную целостность, единство.
СЛЕНГ – совокупность слов и выражений, употребляемых представителями определенных групп, профессий и т.п. и составляющих слой разго-
ворной лексики, не соответствующей нормам литературного языка (обыч-
но применительно к англоязычным странам).
СЛОГАН (девиз) – фраза, в которой несколькими яркими, запоминающи-
мися словами обозначается положительный образ кандидата; ударная сила
для продвижения товара или услуги
СМЕТА – документированный план поступлений и расходов материальных и денежных средств организации.
СМИ (средства массовой информации, массмедиа) – совокупность
газет, телевизионных каналов и радиостанций широкого назначения, че-
рез которые население получает информацию о происходящем в мире.
В последнее время к СМИ прибавился еще Интернет. При помощи СМИ
кандидаты осуществляют агитацию в свою пользу, а также ведут контр-
пропаганду.
СМИ ПЕЧАТНЫЕ – газеты и журналы. Могут быть классифицированы
по таким признакам, как: уровень охвата читательской аудитории и регион
распространения (внутрифирменные, местные, региональные, общегосу-
дарственные и международные издания); уровень специализации (узко-
специализированные, отраслевые, межотраслевые и популярные массовые
издания); ориентация на конкретную социальную группу населения (молодежные, студенческие, женские и т. п.); периодичность выхода в свет
(ежедневные, еженедельные, ежемесячные, ежеквартальные и т. п.); качество полиграфического воспроизводства распространяемых рекламных сообщений; общий тираж; способы распространения; удельная стоимость га-
109
зетной или журнальной площади для рекламодателя; ценовая доступность
того или иного издания для потенциального потребителя рекламы и т. д.
СОБЫТИЙНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ – комплекс специальных мероприя-
тий, которые направлены на PR-продвижение той или иной компании,
бренда, товаров и услуг, отдельной продуктовой линейки и др. с помощью
необычных, ярких и способных запомниться событий, специально создан-
ных и организованных для этого.
СОТРУДНИЧЕСТВО – совместная деятельность, направленная на дос-
тижение единых целей, успех которой обеспечивается равенством совме-
стных усилий, готовностью оказать помощь другому.
СОХРАНЕНИЕ КУЛЬТУРНОГО НАСЛЕДИЯ – обеспечение физиче-
ской сохранности объектов материального культурного наследия, собирание, документирование и изучение объектов нематериального культурного
наследия, вовлечение в культурный и научный оборот объектов культур-
ного наследия.
СОЦИАЛИЗАЦИЯ – процесс социального развития человека под влия-
нием всей совокупности факторов социальной жизни, освоения социаль-
ных ролей, норм поведения в обществе.
СОЦИАЛЬНАЯ
ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ – различия между социальными
макро- и микрогруппами, а также индивидами, выделяемые по разным основаниям.
СОЦИАЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ – информация, создаваемая и переда-
ваемая людьми, отражающая определенные знания, эмоции, волевые воз-
действия, включенные в коммуникационный процесс, является важным
фактором воспитания подрастающего поколения, при этом с ее помощью
обеспечивается преемственность культур, способность молодого поколения к развитию, инновациям, а общества – к саморазвитию и прогрессу.
СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА – информирование и напоминание потенци-
альным потребителям рекламы о необходимости соблюдения общепринятых норм человеческого общежития, гуманности и морали; выполнения
определенных экологических требований; осуществления благотворительной деятельности; соблюдения основ правовой культуры; заботы о пожилых и социально незащищенных членах общества; соблюдения установленных правил дорожного движения, пожарной безопасности, уплаты на-
логов и т. п.; защиты домашних животных и др.
110
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]