Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Технологические основы социально-культурной деятельности. Словарь-справочник для студентов, обучающихся по направлению 51.03.03 Социально-культурная д
.pdf
или отдельном регионе, по использованию конкретных средств передачи
рекламной информации и др.
ФАЛЬСИФИКАЦИЯ – подделка документов, фактов, подтасовка образцов в ходе ораторского выступления.
ФАНДРАЙЗИНГ – процесс привлечения денежных средств и иных ре-
сурсов организацией (преимущественно некоммерческой) с целью реализации определенного социального проекта. Средства могут поступать от
частных лиц, коммерческих организаций, фондов, правительственных ор-
ганизаций.
ФАНДРАЙЗИНГ МЕДИЙНЫЙ – формирование бюджета медийного
проекта из различных источников (государственных, спонсорских, гранто-
вых, личных и пр.).
ФАСТИНГ – товары, которые быстро раскупаются в розничной торговле:
стандартный ассортимент продуктов или, например, популярные CDдиски; бестселлеры.
ФЕДЕРАЛЬНЫЕ ОРГАНЫ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ВЛАСТИ – Пре-
зидент Российской Федерации, Государственная Дума Федерального Собрания Российской Федерации, иные федеральные государственные органы,
предусмотренные Конституцией Российской Федерации и избираемые непосредственно гражданами Российской Федерации в соответствии с Кон-
ституцией Российской Федерации, федеральными конституционными законами, федеральными законами.
ФЕСТИВАЛЬ – массовое празднество; показ, смотр достижений музыкального, театрального, эстрадного, циркового или киноискусства.
ФИЗИЧЕСКАЯ КУЛЬТУРА – часть общей культуры общества. От-
ражает способы физкультурной деятельности, результаты, условия, необходимые для культивирования, направленные на освоение, развитие
и управление физическими и психическими способностями человека,
укрепление его здоровья, повышение работоспособности.
ФИЗИЧЕСКАЯ КУЛЬТУРА ЛИЧНОСТИ – характеризует качествен-
ное, системное и динамичное новообразование, определяющее ее об-
разованность, физическую подготовленность и совершенство, отраженное в видах и формах активной физкультурно-спортивной деятельности,
здоровом стиле жизни.
131
ФИЗИЧЕСКОЕ ВОСПИТАНИЕ – педагогический процесс, направ-
ленный на формирование физической культуры личности в результате
педагогических воздействий и самовоспитания.
ФИЗИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ – процесс развития физических качеств и
способностей, характеризующихся как антропометрическими данными,
так и возможностями индивидуума к выполнению физических нагрузок с
учетом половозрастных и профессиональных особенностей.
ФИЛЬМОТЕКА – частная или публичная коллекция, фильмофонд (в том
числе и в электронном виде, в Интернете).
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ – 1. Совокупность приемов, обеспечивающих
единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям для однознач-
ной зрительной идентификации товаров (услуг); 2. Совокупность устойчи-
во воспроизводимых отличительных характеристик общения, манер поведения, традиций, свойственных фирме и позиционирующих ее в коммуни-
кационном пространстве.
ФОКУС-ГРУППА – метод заключается в отборе по особым критериям
определенной группы населения (8–12 человек) на встречу, которую проводит профессионал-модератор (ведущий дискуссии). Затем в доверитель-
ной обстановке проводится дискуссия по специально созданному сценарию. Во время дискуссии приглашенных “фокусируют” на определенных
вопросах с целью получения от них глубинной информации. Этот метод
является качественной формой исследования и позволяет проработать отдельные вопросы, интересующие исследователя, более подробно, чем, например, при анкетном опросе, так как позволяет изучить мнение населения
в неформализованном виде, а значит, охватить те аспекты изучаемой про-
блемы, которые могут выпасть из поля зрения исследователя при состав-
лении анкеты.
ФОЛЬКЛОР (народная мудрость) – принятое в международной научной
терминологии название народного творчества; термин вошел в научный
обиход с 1846 г.; наиболее распространенным является понимание
фольклора как совокупности словесных, словесно-музыкальных, музыкально-хореографических, драматических художественно-изобразитель-
ных произведений народного творчества, а также совокупности народ-
ных традиций, обычаев, обрядов, праздников, воззрений, верований
и других форм духовной (а иногда и материальной) культуры народных масс.
132
ФОЛЬКЛОРИСТИКА – наука о фольклоре; первоначально научные зна-
ния такого рода воспринимались то как часть этнографии, антропологии,
социологии, социальной психологии (психология народов), то как особые
разделы литературоведения, музыкознания и др.; по мере накопления собственных научных знаний об объекте и предмете произошло обособление
фольклористики и выделение ее в самостоятельную дисциплину
ФОНОТЕКА – частная или публичная коллекция, фонд звуковых текстов
(в том числе и в электронном виде, в интернете).
ФОРМИРОВАНИЕ ЛИЧНОСТИ – процесс становления личности челове-
ка в результате объективного влияния наследственности, среды, целенаправленного воспитания и собственной активности личности (самовоспитания).
ФРАНЧАЙЗИНГ – организация бизнеса, при которой предприниматель
или компания (франчайзи) приобретает систему бизнеса (франшизу) у
компании (франчайзора).
ФУЛЛ-СЕРВИС – полный набор услуг и обслуживания в некоторой от-
раслей сервиса.
ФУНКЦИИ ИНФОРМАЦИИ – познавательная, социальная, психологи-
ческая, регулятивная, воздействующая, культурологическая, прогностиче-
ская, манипулятивная, развлекательная и др.
ФУНКЦИИ КОММУНИКАЦИИ – информационная, познавательная,
социальная, психологическая, регулятивная, воздействующая, культуроло-
гическая, прогностическая, манипулятивная, развлекательная и др.
ФУНКЦИИ КУЛЬТУРЫ – то, чему содействует культура, для чего она
предназначена; совокупность ролей, которые выполняет культура по отношению к сообществу людей, порождающих и использующих (практи-
кующих) ее в своих интересах.
ФУНКЦИИ УПРАВЛЕНИЯ – виды деятельности органов управления и
должностных лиц, с помощью которых они воздействуют на управляемый
объект.
Х
ХАЙ-ФАЙ – цветные рекламные вкладки, отпечатанные на ролевой бума-
ге, вложенные в обычные выпуски газет
133
ХАЙП-РЕКЛАМА – реклама, направленная на определенную аудиторию.
ХАРИЗМА – милость, божественный дар, уникальная особенность чело-
века, привлекающая к нему других людей. По другим определениям: авторитет, внутренняя привлекательность человека, его “естественное” превосходство над другими, вызывающее стремление почитать, подчиняться,
подражать. Классические носители харизмы в истории – Александр Македонский, Цезарь, Наполеон, Ленин, Сталин
ХОТ-ШОП – творческое рекламное ателье, которое выполняет отдельные
функции дизайна по созданию элементов фирменного стиля, разработке
оригинал-макетов печатной рекламы. Объединяет художников, дизайнеров, копирайтеров, специалистов прикладной графики.
ХЭЛФ-ШОУИНГ – половинный шоуинг. Например, в рекламе на транс-
порте – размещение рекламных сообщений в каждом втором средстве об-
щественного транспорта. Этим же термином обозначается 50, а не
100 шоуингов в крупной рекламе.
Ц
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ – группа лиц, на которых направлены PR-
сообщение и PR-мероприятие.
ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА – в социологии и иных электоральных исследовани-
ях – совокупность людей со сходными социально-демографическими и
другими качественными характеристиками, важными для исследователя.
ЦЕЛЕВЫЕ СРЕДСТВА – средства в денежной и натуральной формах,
поступающие в некоммерческую организацию для осуществления основ-
ной деятельности.
ЦЕЛЕПОЛАГАНИЕ – заключительная стадия мотивационного этапа
подготовки высказывания, целевая установка автора, основа плана речи.
ЦЕЛИ РЕКЛАМЫ: долгосрочное и разностороннее воздействие на по-
тенциальных покупателей для выработки у них потребности в определенном товаре (работе, услуге); информирование потребителей об основных
свойствах предлагаемых товаров (работ, услуг), правилах эксплуатации и
обслуживания, местах и условиях приобретения и т. п.; оказание квалифи-
134
цированной помощи потенциальным потребителям в выборе наиболее
подходящих для них товаров (работ, услуг); информирование потребителей о применяющихся и планируемых к введению мерах по стимулированию сбыта конкретных товаров (работ, услуг); создание благоприятной
атмосферы вокруг компании и выпускаемой ею продукции, способствующей позитивному отношению к ней со стороны клиентов и заинтересовывающей их приобретать товары (работы, услуги) именно у данной компании; информирование покупателей определенных видов продукции данной
фирмы о специальных льготах для постоянных клиентов; формирование и
закрепление особого имиджа компании в среде ее деловых партнеров по
бизнесу, а также у существующих и потенциальных потребителей ее про-
дукции (работ, услуг).
ЦЕННОСТЬ – отношение между человеком (социальной группой) и яв-
лением, ставшим носителем особой позитивной (в рамках данной социаль-
ной общности) значимости чего-либо, кого-либо.
ЦЕННОСТЬ КУЛЬТУРЫ – особая объективная положительная значимость чего–либо (кого–либо) в духовной жизни конкретного человека, со-
циальной группы, общества, воплощаемая в разнообразных носителях зна-
чимостей и выражаемая в знаках и знаковых системах данной культуры.
ЦЕННОСТИ СОЦИАЛЬНЫЕ – 1) в широком смысле – значимость яв-
лений и предметов реальной действительности с точки зрения их соответствия или несоответствия потребностям общества, социальных групп и
личности; 2) в узком смысле – нравственные и эстетические требования,
выработанные человеческой культурой и являющиеся продуктами общест-
венного сознания. К их числу относят мир, социальную справедливость,
человеческое достоинство, гражданский долг и т. д.
ЦЕННЫЕ БУМАГИ – денежные документы, удостоверяющие право вла-
дения или отношения займа, определяющие взаимоотношения между лицом, выпустившим эти документы, и их владельцами и предусматривающие, как правило, выплату дохода в виде дивиденда или процента, а также
возможность передачи денежных и иных прав, вытекающих из этих доку-
ментов, другим лицам.
ЦЕРЕМОНИАЛ (благоговение, культовый обряд) – официально приня-
тый порядок церемонии (торжественного официального акта), торжест-
венного приема, шествия.
135
ЦЕРЕМОНИЙМЕЙСТЕР – распорядитель на торжествах, приемах, шествиях и т. д.
ЦЕРЕМОНИЯ ОТКРЫТИЯ – торжественная церемония, связанная с одним из следующих событий в деятельности предприятия или организации:
завершение строительства и ввод в эксплуатацию какого-либо производственного или социально-культурного объекта, начало производства новой
продукции или оказания новой услуги, открытие представительства или
филиала компании в новом регионе, начало работы крупной экспозиции
или выставки достижений компании за определенный период времени; за-
пуск нового проекта в образовательной, экологической, гуманитарной и
других областях. Правильно организованная церемония открытия предпо-
лагает участие в ней представителей всех категорий общественности той
или иной компании: собственных сотрудников, внешних акционеров, кре-
диторов, инвесторов, местной администрации, поставщиков, потребителей
и даже конкурентов.
ЦИНИЗМ – бесстыдство, наглость, грубая откровенность, вызывающе
презрительное отношение к общепринятым нормам.
ЦИФРОВАЯ СВЯЗЬ – формат передачи данных с использованием самых
разнообразных физических технологий, способный передавать аудио, ви-
део и данные в виде битов (нулей и единиц) информации.
Ч
ЧАТ – система общения, при которой два или более участника, подклю-
ченные к Интернету, в реальном времени обмениваются текстовыми со-
общениями, отправляя их со своих компьютеров.
ЧЕЛОВЕК-СЭНДВИЧ – вид «живой» рекламы (рекламы на людях), при
которой на спине и груди человека размещаются рекламные плакаты. Как
правило, человек-сэндвич осуществляет раздачу рекламных листовок.
ЧЕРНУХА (жарг.) – продукт «черных» избирательных технологий (обыч-
но анонимный), характеризующийся нарушением принятых в обществе
этических и правовых норм, т.е. содержащий элементы клеветы, оскорбле-
ния и прочей непристойности в адрес конкурентов
136
ЧЕРНЫЙ ПИАР – очернение кандидата путем придумывания различных
измышлений или же искажение реальной информации таким образом, чтобы сформировать у избирателей негативное мнение о нем. Как правило,
носит анонимный характер или же авторы скрываются под псевдонимами,
а иногда для реализации черного пиара нанимаются специальные лица, иг-
рающие роль громоотвода – например, сателлитные кандидаты.
ЧИСТАЯ ПРИБЫЛЬ – прибыль, остающаяся в распоряжении фирмы после уплаты налоговых и других обязательных платежей.
Ш
ШАРАДА – загадка, в которой загаданное слово состоит из нескольких час-
тей, каждая из которых представляет собой отдельное слово, например:
пар-ус, вино-град. Для отгадывания шарады даются вначале признаки отдельных слов – образующих ее частей, а в конце дается объяснение целого
слова. Шарада всегда отгадывается по частям. Отгадывание отдельных час-
тей облегчает отгадывание целого слова. Шарада по-своему характеру ближе
всего к обычным загадкам, чем другие виды словесных задач.
ШИРОКОГО ПРОФИЛЯ АГЕНТСТВА ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ – агентства, осуществляющие PR-поддержку различных
секторов современного бизнеса или работающие в сфере политического
консалтинга.
ШОУ (представление) – 1) первая составная часть сложных слов, озна-
чающих: относящихся к эстраде, эстрадным представлениям, напр., шоу-
бизнес; 2) пышное представление с участием звезд эстрады, цирка, спорта
и пр.; 3) действие, рассчитанное на шумный эффект.
ШОУИНГ – степень охвата определенной местности средствами наружной рекламы, размещенной на щитах, панелях, плакатах.
ШОУМЕН – специалист по организации и проведению шоу.
ШТАБ КАМПАНИИ – помещение, где собирается основная команда
кандидата, а также (в разговорной речи) – собрание основных политтехно-
логов во главе с руководителем кампании. В больших кампаниях имеются
главные (идеологический и полевой) и районные штабы.
137
Э
ЭДВЕРТАЙЗИНГ – производство рекламных носителей.
ЭКОЛОГИЧЕСКАЯ КУЛЬТУРА – способ согласования природного и
социального развития, при котором обеспечивается сохранение окружаю-
щей среды.
ЭКОЛОГИЯ – наука о взаимодействиях живых организмов и их сообществ между собой и с окружающей средой.
ЭКОЛОГИЯ КУЛЬТУРЫ – сохранение не только природной, но и куль-
турной среды, памяти, связанной с прошлым, понимание страны как неразрывного единства народа, природы и культуры, подкрепляемое целена-
правленной деятельностью по бережному их сохранению.
ЭКОЛОГИЯ СОЦИАЛЬНАЯ – отрасль социологии, изучающая законо-
мерности и формы взаимодействия общества со средой общения, многообразие связей социальных изменений с изменениями в их жизнеобеспечи-
вающих материальных предпосылках социальных процессов.
ЭКСКУРСИЯ – 1. Коллективное посещение достопримечательных мест,
музеев и пр. с учебными и культурно-просветительными целями; часто со-
четается с туризмом; 2. Группа лиц, для которых проводится организован-
ный показ чего-либо.
ЭКСПЕРИМЕНТ – род опыта, имеющего целенаправленно исследова-
тельский характер и проводимого в искусственных, воспроизводимых ус-
ловиях путем их контролирующего изменения.
ЭКСПОЗИЦИЯ – показатель реального контакта с рекламой (рекламный
контакт), т.е. возможность увидеть рекламу; общее понятие для всех видов
рекламы.
ЭЛЕКТОРАТ – выбирающий, совокупность избирателей данного избира-
тельного округа; избиратели, голосующие за определенную политическую
партию; вообще все те, кто имеет право голосовать на выборах.
ЭЛЕКТОРАТ ПОДВИЖНЫЙ – круг избирателей, не имеющих полити-
ческих пристрастий, принимающих решение о поддержке того или иного
кандидата (списка кандидатов) в последний момент под влиянием интенсивной агитации на заключительном этапе избирательной кампании. Нередко подвижные избиратели принимают решение по голосованию прямо
на избирательном участке в день голосования.
138
ЭЛЕКТРОННАЯ ИЗДАТЕЛЬСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ – деятельность в
области издания средств массовой информации в глобальной компьютерной
сети Интернет (см. электронные СМИ).
ЭЛЕКТРОННАЯ ПОЧТА – 1. Передача корреспонденции, например пи-
сем и сообщений, с одного компьютера на другой. Компьютеры соединены
между собой кабелем или телефонной линией (в этом случае требуется использование модема). Часто в системах электронной почты существует
центральный компьютер, который действует в качестве почтового отделения и резервирует за каждым пользованием часть памяти, называемой поч-
товым ящиком (mailbox), где могут оставлять сообщения. Пользователи
периодически связываются с «почтовым ящиком» и проверяют, есть ли
для них корреспонденция; 2. Система передачи сообщений между компьютерами по телефонной линии. Электронный почтовый ящик представляет
собой часть памяти запоминающего устройства, где хранится сообщение,
которое передается пользователю через линию связи по запросу. Во многих системах для доступа к почтовому ящику требуется наличие пароля;
3. Система пересылки сообщений между пользователями вычислительных
систем, в которой ЭВМ, подключаемая с помощью модема к обычной телефонной или специальной компьютерной сети, берет на себя все функции
по хранению и пересылке сообщений. Является важным компонентом сис-
темы автоматизации учрежденческой деятельности.
ЭЛЕКТРОННЫЕ СМИ – средства массовой информации, функциони-
рующие в электронной среде: радио и телевидение, спутниковая связь, Ин-
тернет. В области связей с общественностью и в сфере социально-
культурной деятельности используются для освещения событий компании:
выставки, ярмарки, торговые показы, церемонии открытия, презентации,
деловые встречи, приемы, конференции (в том числе пресс-конференции),
круглые столы, дни открытых дверей и т. д., а также для обучения сотруд-
ников способам и приемам эффективной работы, трансляции выступлений
руководителей и специалистов по актуальным вопросам функционирования компании, передачи тематических лекций для определенных категорий работников, трансляции новостей и текущей информации о жизни
предприятия или организации; поздравлений работников фирмы с какимлибо событием в их личной жизни или жизни коллектива и др.
139
ЭЛЕКТРОННЫЙ ДОКУМЕНТООБОРОТ – перемещение в компью-
терной сети Интернет структурированной информации, создаваемой и ин-
терпретируемой по определенным правилам.
ЭМБЛЕМА – рельефное украшение, условное или символическое изображение какого-либо понятия идеи, символ чего-либо.
ЭМОЦИОНАЛЬНАЯ (АССОЦИАТИВНАЯ) РЕКЛАМА – реклама,
оказывающая определенное воздействие на подсознание потенциальных
покупателей продукции фирмы; нацеленная на активизацию положительных эмоций, воспоминаний и чувств у потребителей рекламы; способствующая формированию благоприятной атмосферы вокруг самой компании
и выпускаемых ею товаров.
ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ – организованный в соответствии с требованиями научного метода сбор и анализ первичных данных,
подтверждающих или опровергающих частную теорию, и направленный
на приращение нового знания.
ЭСТЕТИЧЕСКОЕ ВОСПИТАНИЕ – формирование эстетического от-
ношения человека к действительности и доведение этого отношения до
степени творчества по законам красоты и гармонии (А. И. Буров). Эстетически воспитанный человек умеет находить, чувствовать, создавать пре-
красное в жизни и в искусстве, оценивать явления и факты окружающего
мира по законам гармонии и красоты. Сущность эстетического воспитания
выражается в следующих основных функциях: раскрывать красоту человеческого общения, учить создавать и поддерживать красоту быта, развивать
эстетическое восприятие окружающей природы, учить понимать и ценить
искусство, возбуждать в детях интерес к художественной деятельности,
развивать их творческие способности.
ЭСТРАДНЫЕ КОНЦЕРТЫ – концерты эстрадно-симфонических и эст-
радных оркестров, джазоркестров и ансамблей, эстрадно-
инструментальных ансамблей, исполняющих легкую инструментальную
музыку; концерты вокальных, вокально-инструментальных и вокально-
танцевальных ансамблей; ансамблей оперетты, исполняющих легкие во-
кальные музыкальные произведения; концерты артистов-вокалистов музыкальной комедии, эстрады и исполнителей народных песен; концерты ар-
тистов разговорного жанра (артисты драмы, театров кукол, эстрады, фель-
етонисты, куплетисты и др.); театрализованные эстрадные представления,
а также концерты эстрадных коллективов с театрализованной программой
140
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]