Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Теория отраслевых рынков. Учебное пособие
.pdf
Н. А. Симченко, М. В. Горячих
ТЕОРИЯ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ
Учебное пособие
Ай Пи Эр Медиа
Саратов • 2019
УДК 338
ББК 65.01
С37
Авторы:
Симченко Н. А. — д-р экон. наук, проф. кафедры экономической теории
ИЭиУ ФГАОУ ВО «КФУ им. В. И. Вернадского»;
Горячих М. В. — канд. техн. наук, доц. кафедры экономической теории
ИЭиУ ФГАОУ ВО «КФУ им. В. И. Вернадского»
Рецензенты:
Климчук С. В. — д-р экон. наук, проф., зав. кафедрой государственных
финансов и банковского дела ИЭиУ ФГАОУ ВО «КФУ им. В. И. Вернадского»;
Адаманова З. О. — д-р экон. наук, проф., зав. кафедрой мировой экономики
и экономиче-ской теории ГБОУ ВО РК «Крымский
инженерно-педагогический университет»
Симченко, Н. А.
С37 Теория отраслевых рынков [Электронный ресурс] : учебное пособие / Н.
А. Симченко, М. В. Горячих. — Электрон. дан. и прогр. (7 Мб). — Саратов: Ай Пи Эр Медиа, 2019. — 148 с.
ISBN 978-5-4486-0786-8
Предлагаемое учебное пособие охватывает все темы курса «Теория отрас-
левых рынков» в соответствии с учебной программой. Пособие содержит ос-
новные понятия, типовые задачи и материалы для самостоятельной работы,
направленные на закрепление теоретических знаний.
Подготовлено с учетом требований Федерального государственного обра-
зовательного стандарта высшего образования.
Предназначено для студентов очной и заочной форм обучения направле-
ния подготовки 38.03.06 «Торговое дело».
Учебное электронное издание
© Симченко Н. А., Горячих М. В., 2019
© ООО «Ай Пи Эр Медиа», 2019
Редактор А.А. Агешкин
Технический редактор, компьютерная верстка М.А. Дюбченко
Корректор И.О. Игнатьева
Обложка С.С. Сизиумовой
Для создания электронного издания использовано:
Приложение pdf2swf из ПО Swftools, ПО IPRbooks Reader,
разработанное на основе Adobe Air
Подписано к использованию 07.05.2019. Объем данных 7 Мб.
Издание представлено в электронно-библиотечных системах
IPR BOOKS (www.iprbookshop.ru),
Библиокомплектатор (www.bibliocomplectator.ru)
Бесплатный звонок по России: 8-800-555-22-35
Тел.: 8 (8452) 24-77-97, 8 (8452) 24-77-96
Отдел продаж и внедрения ЭБС:
доб. 206, 213, 144, 145
E-mail: sales@iprmedia.ru
Отдел комплектования ЭБС:
доб. 224, 227, 208
E-mail: mail@iprbookshop.ru
По вопросам приобретения издания обращаться:
доб. 208, 201, 222, 224
E-mail: izdat@iprmedia.ru, author@iprmedia.ru
СОДЕРЖАНИЕ
Предисловие ................................................................................................................ 5
Тема 1. Теоретические основы экономики отраслевых рынков ............................ 7
Тема 2. Методология исследования рыночных структур .................................... 18
Тема 3. Фирма в теории организации рынков ...................................................... 38
Тема 4. Отраслевой рынок и дифференциация продукта .................................... 49
Тема 5. Ценообразование на отраслевых рынках ................................................. 66
Тема 6. Государственное регулирование отраслевых рынков ............................ 83
Тема 7. Монополия и ее значение на отраслевом рынке ..................................... 96
Тема 8. Результативность функционирования отраслевых рынков ................. 115
Заключение ............................................................................................................. 133
Глоссарий ............................................................................................................... 134
Указатель имен ...................................................................................................... 145
Список литературы ................................................................................................ 148
4
ПРЕДИСЛОВИЕ
Дисциплина «Теория отраслевых рынков» относится к базовой части об-
щепрофессиональных дисциплин направления подготовки «Торговое дело».
Учебное пособие предназначено для развития и закрепления у обучающих-
ся навыков экономического анализа, оценки принятых фирмой экономических
решений. Предполагается совершенствование инструментария экономического
анализа применительно к исследованию рыночных структур, углубление понимания закономерностей функционирования отраслей, рынков и взаимоотношения
фирм, исследование природы стратегического взаимодействия компаний, изуче-
ние пределов государственного вмешательства в деятельность фирм.
Целью данного учебного пособия является формирование у обучающихся
представления об экономике отраслевых рынков и углубленного понимания
закономерностей функционирования отраслей, рынков и взаимоотношений фирм
в условиях трансформации рыночных структур с учетом влияния
антимонопольной и промышленной политики государства.
В результате изучения теории отраслевых рынков обучающиеся должны:
знать:
основные модели, объясняющие формирование структуры рынка;
основные типы рыночных структур отраслевых рынков и закономерно-
сти поведения фирм на них;
уметь:
логически верно, аргументировано и ясно доказывать принадлежность
рассматриваемого рынка к той или иной модели в теории отраслевых рынков;
спрогнозировать действия государственных антимонопольных органов
как ответный шаг на принимаемые решения компанией;
владеть:
навыками публичной и научной речи, основами редактирования текстов
профессионального назначения при составлении документов в профессиональной
деятельности;
навыками качественных и количественных решений практических
ситуаций реальных фирм в реальных рыночных условиях;
приобрести опыт:
сбора, обработки и анализа экономических данных функционирования
конкретного отраслевого рынка;
прикладных исследований и оценки эффективности функционирования
отраслевых рынков, фирм, а также мер государственной отраслевой политики;
работы со статистической отраслевой информацией;
написания самостоятельных творческих работ, выполнения тестовых за-
даний, участия в научных дискуссиях.
5
Учебное пособие соответствует рабочей программе учебной дисциплины
«Теория отраслевых рынков» для студентов дневной и заочной формы обучения
направления подготовки 38.03.06 «Торговое дело».
Разработанное пособие имеет несколько важных особенностей, а именно:
оно представляет весь учебно-методический комплекс; в структуре каждой темы
есть вопросы для обсуждения, термины, основные теоретические понятия и фор-
мулы, задания для докладов, рефератов, эссе, кейс-задачи и типовые, а также в
пособии приведен каталог имен ученых, внесших неоценимый вклад в изучение
отраслевых рынков. Глоссарий, приведенный в конце пособия, содержит совре-
менное определение понятий относительно теории отраслевых рынков.
При подготовке пособия авторами учитывалась экономическая ситуация
развития экономики Республики Крым и России на современном этапе (отражено
в темах, примерах, практических заданиях).
Пособие будет полезно обучающимся во время подготовки и к практическим занятиям, и к промежуточной аттестации (экзамену), и для выполнения контрольной работы, предусмотренной учебным планом для заочного отделения, и
для самостоятельной работы по темам дисциплины.
6
ТЕМА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ
ЭКОНОМИКИ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ
Вопросы для обсуждения
1. Понятие и сущность теории (экономики) отраслевых рынков.
2. Субъекты отраслевого рынка.
3. Подходы к изучению организации отраслевых рынков.
Основные термины
Экономика отраслевых рынков домохозяйства фирмы (бизнес) государство Гарвардская парадигма Чикагская школа микроэкономика теория
договорных цен отраслевая политика государства конкуренция квазимонопольные рынки квазиконкурентные рынки позитивный анализ рыночных
структур нормативный анализ рыночных структур объект исследования экономики отраслевых рынков.
Вопросы для самостоятельного изучения
1. Предмет теории отраслевых рынков.
2. Понятие и сущность теории (экономики) отраслевых рынков.
3. Субъекты отраслевого рынка.
4. Подходы к изучению организации отраслевых рынков.
5. Что представляет собой экономика отраслевых рынков как научная
дисциплина.
6. Что является объектом исследования экономики отраслевых рынков?
7. Сущность Гарвардской парадигмы отраслевых рынков.
8. Что предлагает Чикагская школа в исследованиях экономики отрасле-
вых рынков?
9. На чем основана теоретическая база экономики отраслевых рынков?
10. Каковы современные направления исследования экономики отрасле-
вых рынков?
11. Связь теории отраслевых рынков с микроэкономикой и другими обла-
стями экономических знаний.
12. Микроэкономическая теория и теория цен в экономике отраслевых
рынков.
Тема эссе — «Базовая парадигма Гарвардской школы “Структура — пове-
дение — результативность” (СПР)».
7
Темы докладов и рефератов
1. Историческое развитие теории отраслевых рынков.
2. Теория квазиконкурентных рынков.
3. Потенциальная конкуренция как принципиально новый подход в пози-
тивном и нормативном анализе рыночных структур.
Характеристика основных положений темы
Теория (экономика) отраслевых рынков как отрасль экономической науки
имеет уже практически вековую историю, причем ее различным этапам соответствовали определенные теоретические построения и концепции. Она занимается изуче-
нием механизма, который приводит производственную деятельность в соответствие
со спросом на товары и услуги. Возникло это направление экономической науки за
рубежом под названием Industrial organization (США), или Industrial economics
(Европа), что чаще переводится как «экономика отраслевых рынков». В научной и
учебной литературе России используются другие варианты, основные из которых:
«теория отраслевых рынков», «экономика отраслевых рынков», «теория органи-
зации отраслевых рынков», являющиеся, по сути, совершенно тождественными.
Теория (экономика) отраслевых рынков — наука о способах
формирования, видах и экономических последствиях функционирования
отраслевых рыночных структур. Методологическую основу экономики
отраслевых рынков составляют эмпирические исследования и теоретические
модели. Широко используются достижения экспериментальной экономики,
эконометрические методы, теоретико-игровые модели, ситуационный анализ.
В период 1887–1915 гг. были сделаны первые попытки анализа отраслевой
организации рынка. После Великой депрессии (в период с 1933 г. до начала Второй мировой войны) изучение отраслевых рынков становится особенно популяр-
ным, что связано со стремлением к переоценке роли конкуренции на рынках разного уровня. Затем в середине ХХ в. интерес к данному направлению исследования немного поостыл, что было связано с переключением внимания на стабилиза-
цию экономики и поддержку слаборазвитых экономических регионов. С 70-х гг.
XX в. интерес к изучению функционирования отраслевых рынков проявляется
вновь и интенсивно набирает обороты. Это связано с пониманием того, что струк-
тура рынка оказывает существенное влияние на международную торговлю, а про-
цент государственного вмешательства в рыночные процессы очень важен.
Условно можно выделить несколько исторических этапов в формировании
теории отраслевых рынков:
1. 1880–1910 гг. — этап создания теоретического направления анализа
рыночных структур: формируются новые и анализируются базовые микроэконо-
8
мические модели рынка, такие как «чистая монополия» или «совершенная конку-
ренция». Такие исследователи экономической теории, как английские экономисты
Уильям Джевонс и Альфред Маршалл, ирландец Кеннет Эджворт, изучали эффективность рыночного механизма, неэффективность монополии.
2. 1910–1950 гг. — этап появления новой теоретической концепции ана-
лиза рынка, переоценка роли конкуренции, веры в «саморегулирующийся» механизм рынка после Великой экономической депрессии 1933 г. Происходит формирование теоретической основы экономики отраслевых рынков как науки в работах американского экономиста Эдварда Чемберлина (основоположника теории
монополистической конкуренции), Гарольда Хотеллинга, американского экономиста, автора модели «линейного города», и др.
3. 1950 г. по настоящее время — этап формирования теории отраслевых
рынков как самостоятельного раздела экономической теории.
Теоретические основы этого курса разработаны и представлены преимущественно в работах западных ученых. В настоящее время и в России появляются
работы, посвященные данной проблематике. Например, работы доктора экономи-
ческих наук, профессора Н. М. Розановой.
Изучая теорию отраслевых рынков, обучающиеся должны владеть теорией
микроэкономики, обеспечивающей строгую формулировку связей в поведении
хозяйствующих субъектов, уметь использовать современные статистические методы получения и обработки данных о структуре и функционировании отрасли,
знать историю развития экономики, причинно-следственные связи экономических
явлений и процессов.
Многие вопросы теории отраслевых рынков близки к области изучения
микроэкономики (одно время даже считали теорию отраслевых рынков не самостоятельной дисциплиной, а разделом микроэкономики). Но теория отраслевых
рынков и микроэкономика имеют существенные различия в целях и методологии.
В частности, обе теории рассматривают тип организации рынков, связывающий
производителей с потребителями, но эта связь сама зависит от большого количества факторов. Специалисты по микроэкономике заинтересованы в простоте и
строгости доказательной базы, сводя переменные и предпосылки к минимуму
наиболее важных. Специалисты по теории отраслевых рынков отмечают значи-
мость многочисленных количественных и институциональных деталей и их роли.
Объектом изучения теории отраслевых рынков является исследование механизма, приводящего производственную деятельность в наиболее полное соответ-
ствие со спросом на товары и услуги. Предмет теории отраслевых рынков связан с
рыночным подходом, соответствующим тому, что потребители и производители
действуют на основе ценовых сигналов, обусловленных предложением и спросом.
Современная экономика представляет собой сложный процесс переплетения
интересов и взаимодействия различных субъектов: фирм, потребителей, государства.
9
Механизмы этого взаимодействия, инструменты конкурентной стратегии и тактики, а также их последствия анализируются в теории отраслевых рынков, в центре
которой находится исследование конкуренции во всех ее аспектах.
Фирмы как субъекты современной экономики бывают двух типов: те, которые поставляют продукцию или свои услуги на рынок, и те, которые обслуживают первую категорию (составные части рыночной инфраструктуры: банки,
биржи, склады, связь, транспортные и страховые компании). Современная фирма — это организация, занимающаяся производственной и коммерческой дея-
тельностью, обладающая хозяйственной самостоятельностью, а также обособленным имуществом и оформленными правами, позволяющими ей осуществлять хозяйственную деятельность под свою имущественную ответственность. Фирма как
важнейший субъект рынка выполняет ряд функций: производственную функцию:
производство продукции, сопровождающееся организацией производства, выбором технологии, контролем качества товара; коммерческую функцию: приобретение ресурсов, создание сбытовой сети, системы стимулирования реализации про-
дукции, анализ рынка, конкурентов, спроса и предложения, т. е. занятие маркетингом; финансовую функцию: получение прибыли, инвестирование, работа с
ценными бумагами, управление рисками и др.; счетную функцию: осуществление
статистического и бухгалтерского учета, инвентаризация; административную:
управление производственной и коммерческой деятельностью, мотивация труда,
поиск путей эффективного функционирования фирмы, организация согласован-
ной, упорядоченной деятельности фирмы, т. е. осуществление менеджмента.
Домашние хозяйства — это экономические единицы, состоящие из одного
или более лиц, обеспечивающие экономику ресурсами и использующие доходы
для покупки потребительских товаров и услуг. Между ними формируются как
вертикальные, так и горизонтальные отношения. Экономические интересы хозяйствующих субъектов очень различны, иногда противоречат друг другу, могут
наносить ущерб.
Государство выступает главным хозяйствующим субъектом при любой
экономической системе. Оно формирует правовую основу экономической деятельности. С помощью законов и других нормативных актов государство устанавливает, как можно и как нельзя поступать хозяйствующим субъектам. Государство определяет и защищает права собственности, права производителей и потребителей, условия и формы посреднической деятельности, правила реализации
товаров, условия размещения иностранных инвестиций. Наличие конкуренции —
это одно из основных условий эффективного функционирования рынка. Потенци-
ал свободного предпринимательства наилучшим образом реализуется в интересах
потребителей только при наличии конкурентной борьбы. Фактор конкуренции
среди производителей создает возможность свободного выбора для потребителей,
чем обеспечивается их влияние на продавцов товаров. Вместе с тем среди участ-
10
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]