Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Теория отраслевых рынков. Учебное пособие
.pdf
Между тем установление репрезентативных цен необходимо с позиции реализации положений ст. 6 Федерального закона от 26.07.2012 № 135-ФЗ «О защите конкуренции», согласно которому не признается монопольно высокой цена,
установленная на бирже при соблюдении условий конкурентных торгов.
Современные биржевые торги нефтепродуктов в большей степени соответствуют принятым правилам. Однако в практике реализации продукции
нефтяными компаниями могут быть применены иные инструменты, выявление
которых может быть неочевидным, в том числе связанные с установлением дифференцированных цен для различных групп потребителей.
Так, ценовая дискриминация является распространенным типом злоупотреблений доминирующим положением, заключающихся в разделении покупателей на группы с целью установить различные цены на одни товар и таким образом
повлиять на состояние конкуренции на смежных рынках — мелкооптовых и
розничных продаж нефтепродуктов. При этом вопрос определения показателей
ценовой дискриминации — разницы в установлении цен между группами потребителями — не может быть решен без применения инструментов
математического моделирования.
Так, в значительном количестве случаев фирмы используют политику «ценовых коридоров» при установлении цен различным группам потребителей. При
этом частично диапазоны цен, устанавливаемые для различных групп
потребителей (или потребителей разных регионов), могут пересекаться, что на
практике существенно затрудняет установление применения различных цен к различным группам потребителей на одни товар или услугу.
Поэтому с целью государственного регулирования дефектов рынков необходима разработка инструментов, позволяющих оценивать вероятностные характеристики пороговых значений диапазонов цен между группами потребителей.
Особенно это значимо для анализа поведения фирм в условиях биржевых торгов,
когда дискриминация потребителей не может быть выявлена явно.
Ознакомьтесь с полным вариантом статьи: Елагина А. С., Смирнова О. О.
Ценовая дискриминация в условиях биржевой торговли: на примере рынка нефетпродуктов // Крымский научный вестник. 2015. № 1. С. 43–48. Режим доступа:
http://elibrary.ru/item.asp?id=23677173.
Вопросы:
1. Какие виды ценовой дискриминации можно наблюдать на рынке нефет-
продуктов РФ?
2. Какие инструменты антимонопольного контроля возможно применять в
данной ситуации на рынке нефетпродуктов?
71
Тесты
1. Ценовая конкуренция предполагает:
а) продажу товаров и услуг по ценам ниже, чем у конкурента;
б) продажу товаров и услуг по ценам выше, чем у конкурентов;
в) продажу товаров более высокого качества и надежности;
г) увеличение расходов на рекламу.
2. Ценовая дискриминация — это:
а) продажа по разным ценам одной и той же продукции различным
покупателям;
б) различия в оплате труда по национальности или по полу;
в) эксплуатация покупателей путем установления высоких цен на потребительские товары;
г) повышение цены на товар более высокого качества.
3. Скидки на товары, в соответствии с Чикагской парадигмой, в
теории отраслевых рынков являются:
а) стимулированием рынка;
б) дискриминацией на рынке;
в) несущественным фактором развития рынка;
г) рекламных ходом.
4. Совершенная ценовая дискриминация имеет место в том случае, когда:
а) на все единицы одного товара устанавливается своя цена, равная цене
предложения;
б) на каждую единицу одного товара устанавливается своя цена таким образом, что излишек полностью остается у покупателей;
в) на каждую единицу товара устанавливается своя цена, равная цене спроса, и весь излишек изымается монополистом;
г) продаются товары более высокого качества и надежности.
5. Целью ценовой дискриминации является:
а) снижение уровня благосостояния потребителей;
б) перевод излишка потребителя в прибыль фирмы;
в) уменьшение количества конкурентов;
г) максимальное удовлетворение нужд покупателей.
6. Выберите средства ведения неценовой конкуренции:
а) лидерство в ценах;
б) улучшение качества конкурентоспособной продукции;
в) реклама;
г) организация выставок.
72
7. К ценовым барьерам относится:
а) дополнительное инвестирование;
б) применение запретительных цен;
в) дифференциация продукции;
г) вертикальная интеграция.
8. Отличие ценообразования в условиях совершенной конкуренции от це-
нообразования в условиях несовершенной конкуренции заключается в том, что:
а) в условиях совершенной конкуренции фирма вынуждена
приспосабливаться к существующей рыночной цене, а в условиях несовершенной
конкуренции она может диктовать свою цену;
б) в условиях совершенной конкуренции фирма распространяет свое влияние на меньшее число агентов, чем в условиях несовершенной конкуренции;
в) в условиях совершенной конкуренции фирма применяет ценовую дискриминацию, а в условиях несовершенной конкуренции — неценовую
дискриминацию;
г) в условиях несовершенной конкуренции у фирмы отсутствуют стимулы
для назначения цены, превышающей предельные издержки.
9. Новый спортивный клуб «Титан» рассматривает следующие вари-
анты ценовой политики:
а) купоны на скидку в 5%, размещенные в газетах;
б) скидки студентам в размере 7% от стоимости месячного абонемента;
в) скидку 2% при покупке абонемента сразу на 6 месяцев;
г) скидку в размере 3% по акции «Приведи друга в спортзал».
10. Компания Samsung каждый год сообщает об усовершенствовании
своих продуктов. Это пример:
а) ценовой дискриминации первой степени;
б) межвременной ценовой дискриминации;
в) лимитирующего ценообразования;
г) ценовой дискриминации второй степени.
11. В буфете университета минеральная вода продается на 20% дороже, чем в магазинах, расположенных за пределами учебного заведения. Обучающиеся предпочитают приобретать этот товар на месте, а не искать
подешевле. Политика буфета является примером:
а) ценовой дискриминации первой степени;
б) межвременной ценовой дискриминации;
в) пространственной ценовой дискриминации;
г) ценовой дискриминации третьей степени.
73
12. В качестве рыночной цены, на которую ориентируются фирмы,
21
MCMC
21
PP
21
PP
может выступать:
а) любая цена рынка;
б) внутренняя цена фирмы;
в) мировая цена;
г) трансфертная цена.
13. На промышленном рынке разброс и изменения цен обычно меньше,
чем на рынке потребительских товаров. Это объясняется тем, что
а) существует картельный сговор;
б) продавцы менее информированы о наличии потенциальных покупателей
и возможных объемах заказов;
в) различия в ценах объясняются ухудшением/улучшением качества про-
даваемых товаров;
г) покупатели менее информированы о наличии и качестве товаров.
14. По воскресеньям магазин практикует 10%-ную скидку за 1 кг
стирального порошка при покупке от одного до пяти кг и 20%-ную — при покупке более пяти кг. Это означает, что магазин осуществляет:
а) ценовую дискриминацию первой степени;
б) ценовую дискриминацию второй степени;
в) ценовую дискриминацию третьей степени;
г) взаимосвязанные продажи.
15. Фирма «Енисей» — производитель шампуня для волос — продает
свою продукцию в двух версиях: слабой концентрации для розничной продажи
и сильной концентрации для продажи в салоны-парикмахерские. Цена однократного применения шампуня для последних ниже. Эта фирма практикует:
а) ценовую дискриминацию первой степени;
б) ценовую дискриминацию второй степени;
в) ценовую дискриминацию третьей степени;
г) все вышеперечисленное неверно.
Основные понятия и формулы
1. Оценка цены как ценовой дискриминации.
Ценовая дискриминация существует тогда, когда различия в ценах едини-
цы товара для разных групп потребителей не соответствуют различиям в издержках. При
цены будут
или
.
74
2. Определение платы за вход при ценовой дискриминации первой степени.
MC
N
F
P
PQFTE
P
Q
F
TE
MC
N
MRMRMRMC ...
21
N
d
MC
M
P
1
1
1
2
2
1
1
1
1
1
P
P
Плата за доступ к рынку взимается на уровне излишка потребителя. Это
максимально возможная величина, которую потребитель готов заплатить за вход
при условии, что цена единицы товара в последующем будет равна предельным
издержкам. Если имеются Nпотребителей, то
Общие расходы всех потребителей рынка составят величину:
,
где
потребителей при условии:
категорий покупателей ее товара. Например, для двух товаров соотношение цен мо-
жет быть получено следующим образом: согласно принципам монопольного
ценообразования, монопольная цена на каждом рынке определяется таким образом:
— цена единицы товара,
— объем продаж,
— плата за доступ к рынку (плата за вход),
— совокупные расходы потребителя на покупку товара,
— предельные издержки производства.
3. Оптимальное соотношение цен и объемов продаж для каждой категории
.
, где
— число
.
Так как предельные издержки на всех рынках, где действует фирма, одинаковы (фирма выпускает один и тот же продукт), а ценовая эластичность различна,
то на основе формулы монопольной цены можно получить выражение для оценки
соотношения цен при ценовой дискриминации третьей степени:
.
75
Чем выше ценовая эластичность спроса для какой-либо категории покупа-
MCPPP
t
...
21
AVCP
MCPP
M
11
2150 PQ
22
90 PQ
MC
AC
11
2150 PQ
.5,075
;1502
11
1
QP
QP
телей, тем ниже будет установлена цена единицы товара, предназначенного для
данной группы покупателей.
4. Соотношение цен при межвременной ценовой дискриминации. Спрос на
товары длительного пользования имеет тенденцию сокращаться с течением
времени, поскольку данная категория товаров должна служить довольно длительный период времени. Для стимулирования последующего сбыта фирма вынуждена снижать цены в каждом периоде вплоть до уровня предельных издержек:
.
5. Определение грабительской цены. Практика ценообразования может
быть оценена антимонопольными органами как грабительское ценообразование,
если
и
был уйти с рынка).
Задача 5.1
Фирма-монополист работает на рынке с двумя группами потребителей.
Спрос первой группы:
Долгосрочные предельные издержки (
издержкам (
продукции и прибыль монополиста, если фирма практикует ценовую дискриминацию третьей степени; б) государство планирует запретить практику ценовой
дискриминации на том рынке, где действует монополист. Какие изменения в
параметрах равновесия последуют в этом случае?
а) равновесие на рынке для первой группы потребителей.
до начала рекламной кампании и вытеснения конкурента с рынка
спустя некоторое время (после того, как конкурент вынужден
Задачи
. Спрос второй группы:
) фирмы равны долгосрочным средним
) и составляют 60 руб. Определите: а) объем продаж, цену
Решение
.
На основе прямой функции спроса
функцию спроса:
76
находим обратную
Совокупная выручка, получаемая на первом рынке, составляет:
2
11111
5,075 QQQPTR
.7511QMR
6075
11
QMCMR
15
1
Q
5,67155,0755,075
11
QP
5,11215)605,67()(
1
QACP
22
90 PQ
22
90 QP
2
222
90 QQTR
.290
22
QMR
60290
22
QMCMR
15
2
Q
75159090
22
QP
22515)6075()(
2
QACP
5,3372255,112
21
общ
,
откуда получаем предельную выручку:
Из условия монопольного равновесия на первом рынке
шт. и оптимальную цену:
Прибыль, получаемая фирмой с первого рынка, составит:
Равновесие на рынке для второй группы потребителей.
Прямая функция спроса:
Обратная функция спроса:
Совокупная выручка:
Предельная выручка:
находим оптимальный объем продаж
руб.
руб.
.
.
.
Условие монопольного равновесия на втором рынке:
,
оптимальный объем продаж на втором рынке
Оптимальная цена на втором рынке:
руб.
Прибыль, получаемая фирмой на втором рынке, составит:
Общая прибыль фирмы будет равна:
шт.
руб.
руб.
77
Общий выпуск фирмы составит:
301515
21
QQQ
общ
PQQQ 3240
21
75P
9075 P
.
3
1
80
,2403
QP
QP
QMR
3
2
80
60
3
2
80 QMCMR
30Q
7030
3
1
80 P
30030)6070()( QACP
шт.
Просуммируем функции спроса обеих групп потребителей:
.
Такой вид общая функция спроса будет иметь при условии
спрос первой группы потребителей равен нулю, а следовательно,
общий спрос будет представлен спросом исключительно второй группы.
Находим обратную функцию совокупного спроса:
Предельная выручка для всего спроса равна:
.
Из условия первого порядка максимума совокупной прибыли
. При
вычисляем оптимальный объем продаж
единую цену:
Совокупная прибыль фирмы составит:
руб.
78
шт. и оптимальную
руб.
б) потери прибыли для фирмы, если она не использует стратегию ценовой
5,375,337300
общ
constQ
дискриминации, будут равны:
руб.
.
Вывод: введение запрета на ценовую дискриминацию снижает прибыль
фирмы-монополиста на 37,5 руб., оставляя объем выпуска неизменным. Это демонстрирует последствия государственной антимонопольной политики для общественного благосостояния и прибыли фирмы-монополиста. Запрет на ценовую
дискриминацию не привел к какому-либо росту объема продаж, но ухудшил
благосостояние фирмы и потребителей с низким спросом. Той же цели можно
было бы добиться, например, разрешив ценовую дискриминацию, но обложив
фирму налогом на величину роста прибыли по сравнению со стратегией единой
цены (в этой задаче Т = 37,5 руб.).
Задача 5.2
Ознакомьтесь с отрывком из статьи: Дмитриев В. А. Ценовая дискриминация в интернет-торговле // Современные тенденции в экономике и управлении:
новый взгляд. 2016. № 40-1. С. 157–167.
С полной версией статьи можно ознакомиться по ссылке: http://elibrary.ru
/item.asp?id=25952810.
В последние годы интернет стал популярным торговым каналом, ведь интернет предлагает потребителям ходить по магазинам 24 часа в сутки и удобно
совершать покупки и поиск необходимых товаров среди множества альтернатив,
не выходя из дома. По мере развития потребительского сектора электронной коммерции онлайн-ритейлеры активно внедряют персонализированные технологии
сбора данных, которые значительно увеличивают их способность проводить ценовую дискриминацию. Например, карты лояльности и программы накопления
воздушных миль используются для сбора данных о торговых предпочтениях
каждого потребителя. Онлайн-каталоги, использующиеся агентами в реальном
времени, могут индивидуально подстраиваться под текущего покупателя, в то
время как принципал может определить его тип и автоматически перестроить вебсайт, чтобы тот соответствовал предполагаемым потребностям пользователя. В
частности, данная технология может быть использована с целью предложения
разных цен для разных потребителей. Так, издержки моделирования онлайн-меню
практически равны нулю, а выгоды от изменения цен в сторону изъятия у покупателя его потребительского излишка могут быть весьма существенными. На сегодняшний день развитие интернет-технологий позволяет использовать современ-
79
ные методы анализа данных (data mining), что делает возможным ведение
компаниями массивных баз данных предпочтений отдельных потребителей.
Существуют сотни методов анализа данных с целью проведения ценовой
дискриминации. Например, ритейлер может устанавливать различную цену в
зависимости от информации о ранних покупках текущего пользователя в этом интернет-магазине, или он может варьировать цену продукта в зависимости от
объемов покупки пользователя.
Вопрос: определите, какие типы ценовой дискриминации можно приме-
нять в интернет-торговле. Обоснуйте ответ.
Решение
1. Если это первый заказ покупателя, то ему могут предложить очень
большую скидку — «в честь первого раза», чтобы привлечь его к приобретению
товара в данном интернет-магазине и сделать постоянным клиентом. При этом
остальные покупатели приобретают по значительно большей цене аналогичный
товар. Это ценовая дискриминация третьей степени.
2. Ритейлер может устанавливать различную цену в зависимости от ин-
формации о ранних покупках текущего пользователя в этом интернет-магазине,
каждая единица товара продается по денежной оценке своей предельной
полезности для какого-либо потребителя. В данном случае отмечается
максимальная степень поглощения фирмой потребительского излишка, поэтому
данный вид ценовой дискриминации называют еще совершенной ценовой
дискриминацией (дифференциацией первой степени).
3. Если цена меняется от объема покупки («три товара по цене двух»
и т. п.), то это ценовая дискриминация второй степени.
4. Если некоторые потребители обладают дополнительной информаций
(например, действующий промокод, дающий скидку), а другие покупатели не
обладают такой информацией, то это ценовая дискриминация третьей степени.
Задача 5.3
Ознакомьтесь с отрывком из статьи: Леонов М. В. Количественные
показатели ценовой дискриминации на рынке банковских вкладов // Вестник
Томского государственного университета. Экономика. 2015. № 1 (29). С. 151–159.
С полной версией статьи можно ознакомиться по ссылке:
http://elibrary.ru/item.asp?id=24247580.
Рынок банковских вкладов является типичным примером использования
ценовой дискриминации. Среди коммерческих банков многих стран
распространено установление различных процентных ставок по срочному вкладу
в зависимости от суммы вклада, возраста вкладчика, а также уровня
комплексности обслуживания клиента. Так как объем накопленных сбережений
вкладчика является фиксированным в краткосрочной перспективе, то можно говорить о том, что вкладчик решает максимизационную задачу по выбору кон-
80
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]