Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Теория отраслевых рынков. Учебное пособие
.pdf
3. С помощью какого показателя был оценен уровень конкуренции в авто-
мобильной отрасли? К каким выводам пришли авторы статьи?
4. Какие меры государственной поддержки отечественного автопрома
применяются в России?
Задача 8.5
Ознакомьтесь с отрывком из статьи: Стуканова И. П. Социальная ориентация управления рынком продуктов питания // Электронный журнал «Вестник
МГОУ». 2013. № 3. С. 1–6.
С полной версией статьи можно ознакомиться по ссылке:
http://elibrary.ru/item.asp?id=20363362.
Эффективность функционирования рынка продовольствия, как и других
социально значимых рынков, во многом определяется ролью маркетинга, которую
он играет в рыночной деятельности, и зависит от основных ее (деятельности)
направлений, ориентированных на удовлетворение платежеспособных
потребностей населения в продуктах питания.
Использование социально ориентированного маркетинга на рынке продуктов питания требует обоснования возможностей его применения на продовольственном рынке и определения условий его реализации.
На потребительском рынке продовольственных товаров формируется комплекс взаимоотношений с потребителями, содержащий социальную составляющую и определяемый рядом факторов, а именно:
через потребительский рынок продуктов питания обеспечивается
удовлетворение социально значимой потребности, относящейся к базовым, основным потребностям, лежащим в основании «пирамиды Маслоу»;
потребление продуктов питания обеспечивает жизнедеятельность чело-
века, сохранение его здоровья и работоспособности;
состояние и уровень развития рынка продуктов питания, качество
продуктов, ассортимент, цены, доступность продовольствия для различных групп
населения определяют социальную направленность экономики, характеризуя уровень развития общества;
потребители продуктов питания предъявляют определенные требования
к качеству, цене, условиям торговли и др. (потребительские ожидания). Задачей
производителей является как минимум соответствие этим ожиданиям, а лучше —
их превышение;
на потребительском рынке продуктов питания важно своевременно и
правильно определить запросы потребителя, поддерживать постоянный контакт с
целевой аудиторией, демонстрировать потребителю значимость его интересов для
компании.
131
Указанные факторы наиболее полно могут быть учтены именно в модели
социально этичного маркетинга, поскольку положительная оценка деятельности
предприятия, выступающего на потребительском рынке продуктов питания,
предполагает, что производимый товар в полной мере удовлетворяет потребности
покупателя и является полезным как для покупателя, так и для общества. Позитивные результаты реализации модели социально ориентированного маркетинга
для предприятий-производителей продуктов питания проявляются в гармонизации отношений с потребителями, переходе к долгосрочному взаимодействию, в
утверждении репутации надежности, добросовестности, честности, в улучшении
взаимоотношений с органами регионального управления, участии в программах
социальной поддержки, благотворительных акциях.
Вопросы: 1. Каким образом автор статьи предлагает определять
эффективность функционирования рынка продовольствия?
2. Какие факторы формируют социальную составляющую на рынке
продовольствия?
132
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Теория экономики отраслевых рынков стоит перед необходимостью анализа новых тенденций и явлений в мировой практике. Национальные экономики
стоят перед жесткой потребностью формирования конкурентных преимуществ не
отдельных фирм и даже отраслей и регионов, а на национальном уровне. Защита
товаропроизводителей становится проблемой национального уровня, экономических союзов и объединений государств. Научно-технический процесс все более
властно вторгается в структуру тканей экономического роста и развития; научно-
техническая политика становится объектом жесткого императива всей вертикали
государственной власти, которому фирмы должны подчинить свою внутреннюю
логику и стратегию. Информационная асимметрия рыночных субъектов и государственной власти приобретает критический характер и становится причиной
гигантских общественных издержек. Тотальная информатизация всех сфер общественной практики не упрощает проблем информационной асимметрии, а напро-
тив, усложняет их. Принятые и общеизвестные индексы экономической активно-
сти обнаруживают их все более относительную ценность и требуют разработки
новых, соответствующих реалиям информационно-интеллектуальной природы,
базирующихся на попытке все более строгой оценки интеллектуального
потенциала и капитала.
Каждое из перечисленных направлений почти равновероятностно создает и
новые возможности, альтернативы и новые системы рисков. Оценка этих последствий потребует, несомненно, новых исследований, нового понятийного аппарата,
очевидно, новых парадигм, более объективно и всесторонне описывающих новые
реалии. Современные положения теории отраслевых рынков частично исчезнут,
частично трансформируются, частично войдут составными элементами
в новую теорию.
133
ГЛОССАРИЙ
Б
Барьеры выхода фирм с рынка — это факторы объективного или субъ-
ективного характера, которые препятствуют фирме без существенных потерь
выйти из отрасли. Это разного рода необратимые издержки, которые невозможно
возместить.
В
Вертикальная дифференциация — это процесс объединения предприя-
тий, осуществляющих последовательные стадии единого производственного цик-
ла какого-либо продукта, начиная с добычи ресурсов (сырья и материалов), их пе-
реработки (изготовления готовых товаров) и реализации потребителю. При вертикальной интеграции устанавливается полный контроль как над собственностью,
так и над поведением фирм по всей технологической цепочке.
Вертикальная продуктовая дифференциация проявляется тогда, когда
уровень всех характеристик возрастает или убывает одновременно для всех потребителей и продукты ранжируются в соответствии с определенным порядком,
одинаковым для всех потребителей. Например, мука высшего, первого, второго
сортов.
Взаимосвязанные продажи — продажа какого-либо товара только вместе
с покупкой другого товара, так что потребитель вынужден платить за товар двой-
ную цену — цену данного продукта и цену «связанного» товара.
Г
Гарвардская парадигма — это базовая парадигма, концептуальная модель системного анализа отраслевых рынков, разработанная в 40-х и 50-х гг.
XX в. Э. Мэйсоном и Д. Бэйном; предусматривает возможность предсказывать
параметры функционирования рынка на основе анализа его структуры, базовых
условий и поведения фирм.
Горизонтальная дифференциация продукта — возникает тогда, когда
между двумя товарами одного и того же продуктового класса уровень какой-либо
характеристики возрастает при убывании уровня какой-либо другой характери-
стики, так что потребитель выбирает «ближайший» продукт с точки зрения своих
предпочтений. Например, потребитель выбирает среди многообразия пирожных
по критериям: наличие шоколада, наличие фруктов, калорийность. Одно пирож-
ное может быть без фруктов, но с шоколадом. Другое — с фруктами, но высококалорийным. Третье — низкокалорийное, но без шоколада.
134
Горизонтальная дифференциация — это объединение под единым контро-
лем активной фирмы одного или нескольких предприятий, выпускающих однород-
ную продукцию или имеющих однотипные стадии технологической цепочки.
Государственная франшизная монополия — государство дает исключительное право (франшизу) только одной фирме на совершение деловых операций
в определенной сфере.
Государство — это главный хозяйствующий субъект при любой экономи-
ческой системе. Оно формирует правовую основу экономической деятельности. С
помощью законов и других нормативных актов государство устанавливает, как
можно и как нельзя поступать хозяйствующим субъектам.
Грабительское ценообразование — это такая ценовая стратегия, при ко-
торой фирма идет на временное сокращение цены (возможно, даже ниже средних
издержек производства) ради вытеснения реального конкурента или недопущения
входа на рынок потенциального конкурента.
Границы релевантного рынка — это технологические границы, опреде-
ляющие те предприятия, которые в силу технологических особенностей являются
конкурентами данной фирмы, и географические, когда для той или иной фирмы в
зависимости от особенностей выпускаемой продукции релевантным выступает
местный, региональный или национальный рынок.
Д
Двухчастный тариф — это система ценообразования, при которой покупатели оплачивают первые единицы товара по более высоким ценам вплоть до
достижения определенного количества покупаемых единиц и по более низким ценам при последующих покупках.
Дифференциация товара означает выделение продукта какой-либо фир-
мы в глазах потребителей из остальных продуктов данного класса и представляет
собой форму ценовой конкуренции фирм.
Дифференцированный продукт — это продукт, который: а) по физиче-
ским или иным параметрам отличается от аналогичных продуктов, производимых
другими фирмами; б) подобен, но не идентичен другим продуктам и, следова-
тельно, не является их полным заменителем; в) покупатели предпочитают приоб-
ретать у одного продавца, несмотря на то что цены у всех продавцов одинаковы.
Домохозяйства — это экономические единицы, состоящие из одного или
более лиц, обеспечивающие экономику ресурсами и использующие доходы для
покупки потребительских товаров и услуг.
135
Е
Емкость рынка — это совокупный платежеспособный спрос покупателей;
возможный годовой объем продаж определенного вида товара при сложившемся
среднем уровне цен.
Естественная монополия — часто связана с наличием крупных первона-
чальных вложений и на основе ярко выраженного эффекта масштаба. Чаще всего
присутствует в транспортных отраслях (железнодорожный и трубопроводный ви-
ды транспорта, метро).
Естественная монополия — это рыночная структура, возникающая в
условиях положительного эффекта масштаба в долгосрочном периоде, объясняющегося технологическими причинами отрасли. Характеризуется большими первоначальными капиталовложениями, незначительными дополнительными (предельными) издержками, наличием одной (двух) прибыльных крупных фирм, убыточным предельным ценообразованием. Пример: электроэнергетика, трубопро-
водный транспорт, водоканал, ЖКХ, услуги метро, газовая отрасль.
И
Издержки (С — costs) — это затраты на производство товара, товарной
услуги. Различают бухгалтерские и экономические издержки производства.
Инфраструктура рынка — совокупность вспомогательных подотраслей и
средств, организационно и материально обеспечивающих основные рыночные
процессы.
К
Картель — это объединение нескольких (или всех) продавцов данного то-
вара для проведения единой сбытовой политики, для назначения единой (моно-
польной или близкой к ней) цены всеми продавцами и (или) согласованного ее
изменения на протяжении достаточно длительного времени, для регулирования
квот выпуска. Пример: ОПЕК.
Качество товара — это совокупность потребительских свойств товара,
обусловливающих его пригодность удовлетворять текущие и перспективные по-
требности в соответствии с его назначением.
Квазиконкурентные рынки — это рынки, на которых может действовать
крупная фирма, обладающая всеми признаками доминирующей, но не являющаяся
таковой по своему стратегическому поведению в силу особого характера рынка.
Квазимонопольные рынки — это рынки, на которых монопольная власть
существует, несмотря на относительно низкую концентрацию продавцов.
Кластер предприятий — это отраслевая или географическая концентра-
ция предприятий, которая позволяет достичь синергического эффекта за счет вза-
имодействия с поставщиками и создания группы узкоспециализированных фирм.
136
Конкуренция — это процесс, позволяющий фирмам использовать свою
частную информацию и организовывать дело для получения прибыли и обеспечения
собственного роста, позволяет самостоятельно оптимизировать свое поведение.
Конъюнктура товарного рынка — временная экономическая ситуация,
характеризующаяся совокупностью признаков, выражающих состояние рынка то-
варов в определенный момент времени.
Конъюнктура товарного рынка — временная экономическая ситуация,
характеризующаяся совокупностью признаков, выражающих состояние рынка то-
варов в определенный момент времени.
Л
«Локомотивный» отраслевой рынок — рынок с повышенной оценкой
результативности.
М
Межвременное ценообразование — наблюдается на рынке товаров длительного пользования (холодильников, стиральных машин), и для расширения
спроса фирма может использовать принцип снижения цены в будущем.
Микроэкономика — это часть общей экономической теории, изучающая
экономические процессы на уровне отдельных хозяйствующих субъектов.
Модель Бертрана — это модель олигополии, в которой фирмы конкури-
руют путем выбора цен, оставляя рынку определение объема продаж продукции в
соответствии с установленными ценами.
Модель Ланкастера — это модель, предполагающая, что потребители на
рынке выбирают те товары, которые обладают конкретными характеристиками
или качествами с целью достижения максимальной полезности; товар исследуется
как совокупность характеристик. В модели использованы следующие допущения:
рассматриваемые характеристики являются для покупателя благом, предпочтения
потребителя по отношению к характеристикам устойчивы, большее число характеристик желательнее меньшего, предельная норма замещения убывает вдоль
кривой безразличия в пространстве характеристик. Предполагается также, что
продукты не делятся на характеристики.
Модель Хотеллинга — это модель пространственной дифференциации
рынка с монополистической конкуренцией, которая демонстрирует потребитель-
ские предпочтения в отношении конкретных марок товаров и их расположение
(называется также «Модель линейного города»).
Монополия — это рыночная структура, характеризующаяся наличием од-
ного производителя (продавца) данного товара и высокими барьерами входа.
Пример: фирма, обладающая патентом на инновацию (Microsoft), добычу алмазов
в России (АЛРОСА), производство троллейбусов в России (АО «ТРОЛЗА»).
137
Монопсония — рыночная структура, характеризующаяся наличием одного
покупателя данного товара. Пример: градообразующие предприятия (шахты).
Н
Нестратегические барьеры — это барьеры, создаваемые фундаменталь-
ными условиями отрасли, факторами объективного характера и по большей части
независимые от деятельности фирмы или слабо поддающиеся ее воздействию.
Нормативный анализ рыночных структур анализирует структуры рынка с точки зрения того, «как должно быть». Поэтому здесь выносятся оценки —
справедливо или несправедливо, плохо или хорошо, допустимо или недопустимо.
О
Объект исследования экономики отраслевых рынков — это механизм,
приводящий производственную деятельность в возможно более полное соответ-
ствие со спросом на товары и услуги.
Олигополия — число продавцов товара невелико, они являются крупными
экономическими агентами, отсутствуют значительные барьеры входа-выхода,
продаваемый товар может быть как однородным, так и дифференцированным.
При принятии решения о цене и объеме продаж каждая фирма учитывает предпо-
лагаемую (ожидаемую) реакцию своих конкурентов.
Олигопсония — число покупателей товара невелико, они являются круп-
ными экономическими агентами, отсутствуют значительные барьеры входа-
выхода на этот тип рынка, продаваемый товар может быть как однородным, так и
дифференцированным.
Отраслевая политика государства — это часть государственной эконо-
мической политики, направленной на регулирование деятельности экономических
субъектов в рамках отдельных отраслей народного хозяйства.
П
Парадигма — исходная концептуальная схема, модель постановки
проблем и их решения.
Патентная монополия — присутствует тогда, когда фирма, представив
результаты собственных нововведений, получает государственный патент в обла-
сти достижений науки и техники.
Переменные издержки (VC — variable costs) — расходы, зависящие от
объема выпуска фирмы.
Поведение фирмы — совокупность предпринимаемых фирмой действий и
стратегий для эффективного функционирования.
Позитивный анализ рыночных структур исследует взаимосвязи реальных рыночных структур без оценочных суждений и правил.
138
Политики обеспечения конкурентоспособности — это деятельность гос-
ударства во взаимосвязи отраслевого и антимонопольного регулирования с целью
достижения определенного уровня конкурентоспособности национальной про-
дукции на глобальных рынках.
Постоянные издержки (FC — fixed costs) — это такой вид издержек фир-
мы, который в краткосрочном плане не зависит от объема выпуска и при изменении загрузки фирмы остается постоянным, не меняется. К ним относятся расходы
на аренду производственных и офисных помещений, земельного участка (рентные
платежи), амортизация производственных мощностей, оплата труда высшего ме-
неджмента, страховика и т. п.
Предельные издержки (MC — marginal costs) — показывают стоимость
производства каждой следующей, дополнительной единицы продукции; это не
усредненная величина, а индивидуальная стоимость каждой следующей единицы
продукции.
Продуктовая дифференциация — это предложение товаров с улучшен-
ными характеристиками и (или дизайном), чем у конкурентов. Основу продукто-
вой дифференциации составляет товарный ассортимент продукции фирмы.
Промышленная политика — это узкая категория мероприятий государ-
ства по целенаправленному созданию привилегированных условий для опреде-
ленных отраслей и (или) участников экономического обмена.
Пространственная конкуренция — это либо конкуренция фирм за рынки
сбыта, либо конкуренция экономических агентов за ресурсы.
Р
Разброс цен — это обычная, стандартная ситуация на конкурентном рын-
ке, когда разные компании назначают различные цены за единицу одного и того
же товара либо по соображениям конкуренции, либо по причине различных реальных производственных, сбытовых и транспортных затрат.
Реальная продуктовая дифференциация — это различия в качестве товаров, долговечности или других функциональных характеристиках.
Результативность рынка — это рациональность использования ограниченных ресурсов для удовлетворения спроса потребителей, т. е. степень достиже-
ния оптимизации экономического благосостояния. Результативность отраслевого
рынка определяется в результате взаимодействия структуры рынка и рыночного
поведения; в свою очередь, она оказывает влияние на структуру рынка и рыноч-
ное поведение.
Рекламоемкий рынок — это рынок с высокой отдачей от рекламных расхо-
дов, имеющий высокую чувствительность потребителей к рекламным посланиям
(большинство рынков пищевой промышленности: молочной продукции, кондитер-
ских изделий, пива, а также рынки бытовой химии, косметики, престижных товаров).
Релевантный рынок — это рынок, в пределах которого для данной фир-
мы складываются действительные отношения конкуренции и монополии.
Ресурсная монополия имеет место, когда какая-либо компания обладает
исключительным природным ресурсом (земля, рудники, минеральное сырье).
139
Рынок монополистической конкуренции — это рынок, характеризую-
щийся наличием большого числа покупателей и продавцов, производством и продажей дифференцированного продукта, отсутствием барьеров входа и выхода,
наличием, как правило, незагруженных мощностей. Рыночная цена выше предельных издержек, но равна средним долгосрочным переменным издержкам, ре-
кламоемкий рынок.
Рынок работающей конкуренции (соревновательный рынок) — это
рынок с высокой степенью мобильности ресурсов, с отсутствием или незначительной величиной необратимых издержек (постоянных издержек организации
производства), с наличием потенциальных конкурентов, небольшим числом
крупных фирм-продавцов или покупателей. Рыночная цена на таком рынке устанавливается на уровне предельных (и средних) издержек.
Рынок с асимметричной информацией — это рынок, образующийся при
наличии асимметричной информации:
1) продавцы знают о товаре больше, чем покупатели;
2) одна часть покупателей знает о товаре больше, чем другая
(информированные и неинформированные покупатели).
Информированная сторона рынка назначает цену и обладает рыночной
властью. Пример: рынок труда, рынки товаров длительного пользования, рынок
картин, рынок антиквариата, рынки инновационных товаров.
Рынок с доминирующей фирмой — это рынок, на котором присутствует
доминирующая фирма-агент, которая продает или покупает значительную долю
совокупного объема рынка (как правило, более 35%), наличие большого количе-
ства фирм-аутсайдеров, рыночная цена устанавливается под сильным влиянием
доминирующей фирмы, наличие барьеров входа или выхода. Пример: компания
«Кодак» (65% рынка), IBM (68% рынка), «Боинг» (60% рынка), «Аэрофлот»,
Сбербанк РФ.
Рынок совершенной конкуренции — это рынок, где действует множе-
ство покупателей и продавцов соответствующего объекта, вследствие чего никто
из них в отдельности и даже в сговоре с другими (со всеми технически невозмож-
но договориться) не может повлиять ни на общий объем купли-продажи, ни на
доминирующую тенденцию в поведении цены объекта. Рынок совершенной конкуренции предусматривает достижение стабильного равновесия, что предполагает
отсутствие очередей и неудовлетворенного спроса, с одной стороны, и отсутствие
сверхнормативных запасов товаров (нераспроданной продукции) — с другой.
Рыночная концентрация — степень преобладания одного или несколь-
ких независимых хозяйствующих субъектов (товаропроизводителей) в системе
производства взаимозаменяемых товаров, поставляемых на один географический
товарный рынок.
140
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]