Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Теория отраслевых рынков. Учебное пособие
.pdf
ников рыночных отношений проявляются желания и действия, направленные на
Структура
рынка
Поведение
фирмы
Результативность
рынка
ограничение или даже устранение экономического соперничества. Любой эконо-
мический агент — это и продавец, и покупатель одновременно. Предприятие,
например, выступает покупателем ресурсов, необходимых для производства товаров, предоставления услуг. Благодаря конкуренции он может получить выигрыш
в цене, качестве, условиях после продажного обслуживания и т. д. Но как прода-
вец экономический агент не заинтересован в конкуренции на тех рынках, где он
продает свою продукцию. От конкуренции он «страдает» — она может отрица-
тельно повлиять на его доходы, будущие возможности. При этом нетрудно уви-
деть, что завоевание каким-либо продавцом монопольного положения на рынке
меняет расстановку сил в отношениях «продавец — покупатель»: продавец полу-
чает возможность диктовать свои условия, у него снижается интерес к сокраще-
нию издержек, научно-техническому обновлению производства, маркетинговой
деятельности. Таким образом, в экономике снижается степень эффективности использования экономических ресурсов. Сам рынок не обладает должным иммунитетом против монополизма, он нуждается во внешней помощи. Такую помощь
ему оказывает государство, проводя мероприятия по защите и развитию конку-
ренции, которые нередко еще называют антимонопольной политикой.
Таким образом, теория (экономика) отраслевых рынков — это область
экономической науки, посвященная исследованию рынков, которые нельзя про-
анализировать с помощью стандартных моделей совершенной конкуренции.
Подходы к изучению организации отраслевых рынков:
1. Гарвардская школа была сформирована в 50-х гг. XX в. после появления
работ американских экономистов Эдварда Мэйсона и Джо Бэйна.
В центре данного подхода лежат три основных элемента: структура рынка
(отдельная отрасль или предприятие), которая определяет тип рыночного поведения
агентов, что формирует результаты функционирования рынка и предприятия (рис. 1).
мы, вариант с обратными связями (рис. 2). Здесь присутствует еще один важный
элемент — государство. Государственная политика направлена на повышение ре-
зультативности и эффективности функционирования отраслевых рынков. С помощью регулирующих мер можно оказывать постоянное или периодическое влияние
на структуру рынка, например, при запрещении слияний либо при их поощрении.
Государственные органы могут воздействовать непосредственно на результатив-
Рис. 1. Базовая парадигма экономики отраслевых рынков
«структура — поведение — результат»
Позднее стал использоваться более сложный вариант предложенной парадиг-
11
ность рынка, регулируя цены производителей-монополистов. Но при этом вмеша-
Базовые условия
Со стороны спроса:
Эластичность спроса
Наличие субститутов
Сезонность спроса
Динамика спроса
Дислокация потребителей
Формы доведения продукта
до потребителя
Со стороны предложения:
Технология
Сырье и материалы
Степень тредюнизации
Срок службы продукта
Размещение производства
Масштабы производства
Структура рынка
Число продавцов и покупателей
Рыночная концентрация
Входные барьеры
Дифференциация продукта
Вертикальная интеграция
Диверсификация
Государственная политика
Государственное регулирова-
ние
Антитрестовская политика
Входные барьеры
Налоги и субсидии
Инвестиционная политика
Политика в области занятости
Макроэкономическая политика
Поведение фирм на рынке
Выбор продукта и реклама
НИОКР
Ценообразование
Капиталовложения в производствен-
ные фонды
Тактика в области правовых форм
Сговор
Результативность функционирова-
ния рынка
Рыночная цена
Эффективность производства и рас-
пределения ресурсов
Акционирование
Качество продукта
Технический прогресс
Прибыльность
тельство государства приветствуется только в отношении несостоятельных отрасле-
вых рынков. Если же рынки самостоятельно осуществляют эффективную деятель-
ность, то вмешательство государства недопустимо.
Рис. 2. Парадигма с обратными связями
12
Результативность функционирования отраслевых рынков значительно за-
Отрасли
Организации — основные участники рынка
Авиационный транспорт
Аэрофлот, ЮТейр, Трансаэро, S7
Железнодорожный
транспорт
РЖД, Трансойл, Глобал-Транс
Строительство
Мортон, ЛСР, ПИК, СУ-155, Лидер
Черная металлургия
Evraz, Северсталь, НЛМК, Мечел, ММК, ТМК
Машиностроение
Автоваз, ГАЗ, КАМАЗ, Соллерс, Силовые машины
Нефтегазовая
Газпром, Новатэк, Лукойл, Роснефть, Сургутнефте-
газ, Татнефть, Башнефть
Сельское хозяйство
Сельское хозяйство
Энергетика
РусГидро, ИнтерРАО, Россети, Комплексные энерге-
тические системы (КЭС), ОГК и ТГК
Производство удобрений
Уралкалий, Фосагро, Акрон
Добыча драгоценных ме-
таллов
Полюс Золото, Polymetal
Угледобывающая
Распадская, Белон, Мечел
висит от поведения продавцов и покупателей. От того, как осуществляется продуктовая стратегия, как устанавливаются цены, как организованы потребители и
способны ли они влиять на эти процессы, зависит поведение производителей. В
связи с этим производители принимают решение об увеличении или уменьшении
инвестиций, выбирают рекламную стратегию, ведут инновационную деятельность
в расчете на достижение частного результата.
2. Чикагская школа характеризует отраслевой рынок с позиций микроэко-
номики. Один из первых сторонников микроэкономического подхода — амери-
канский экономист, лауреат Нобелевской премии по экономике 1982 г. Джордж
Стиглер — высказал точку зрения, что экономика отраслевых рынков не суще-
ствует как отдельная область знаний в экономической теории, а просто совпадает
с теорией договорных цен в микроэкономике. С одной стороны, развитие этого
подхода связано с достижениями в области теории ценообразования, с другой — с
доступностью статистической информации на более детальном микроэкономиче-
ском уровне.
На протяжении многих лет эти подходы развиваются, взаимно обогащая и
дополняя друг друга.
Кейс-задача «Современная экономика России»
Основные отрасли и крупнейшие компании экономики РФ
13
Отрасли
Организации — основные участники рынка
Продуктовый ритейл
Магнит, X5 Retail Group, Дикси, Лента, О’кей, Ашан
Продажа электроники
М-видео, Эльдорадо, Техносила, Евросеть, Связной
Телекоммуникации
Ростелеком, Vimpelkom, Мегафон, МТС, Tele2
Банковские услуги
Сбербанк, ВТБ, Газпромбанк, Открытие, Альфа-банк
Источник: [9].
В таблице приведены не все отрасли и указаны лишь основные компании,
но данные предприятия создают более 90% отечественного ВВП.
Вопрос:
Согласно данным, приведенным в таблице, к какой рыночной структуре
относится экономика России на современном этапе? Аргументируйте ответ.
Тесты
1. Что является лишним в классификации основных структур рынка:
а) олигополия;
б) монопсония;
в) монополистическая конкуренция;
г) теневой бизнес.
2. Теория (экономика) отраслевых рынков — это:
а) отраслевая политика государства;
б) область экономической науки, посвященная исследованию рынков, ко-
торые нельзя проанализировать с помощью стандартных моделей совершенной
конкуренции;
в) теория договорных цен;
г) общенациональный рынок отраслей промышленности и сферы услуг.
3. Вопросы, рассматриваемые в теории отраслевых рынков, являются в
то же время и предметом изучения:
а) маркетинга;
б) менеджмента;
в) макроэкономики;
г) микроэкономики.
14
4. Теория отраслевых рынков появилась:
а) во второй половине XVII в.;
б) в середине XVIII в.;
в) в конце XIX в.;
г) после окончания Второй мировой войны.
5. Субъектами отраслевого рынка являются:
а) крупные, средние и мелкие фирмы;
б) субституты, комплименты;
в) бизнес (фирмы), государство, домохозяйства;
г) ТНК, ОАО, ООО.
6. Предмет теории отраслевых рынков — это:
а) отраслевая политика государства;
б) часть общественных производственных отношений, которые складыва-
ются между субъектами хозяйствования, а также государством в рамках отдель-
ных отраслей;
в) положение фирм на рынке;
г) общие закономерности формирования и функционирования рыночных
систем.
7. Объект теории отраслевых рынков — это:
а) частный сектор;
б) механизм, приводящий производственную деятельность в возможно бо-
лее полное соответствие со спросом на товары и услуги;
в) улучшение технологии производства;
г) бизнес (фирмы), государство, домохозяйства.
8. Отраслевой рынок — это:
а) совокупность предприятий, выпускающих схожую продукцию и конку-
рирующих на рынке;
б) общенациональный рынок отраслей промышленности и сферы услуг;
в) совокупность товаров-субститутов и товаров-комплиментов;
г) рынок в пределах определенной территории.
15
9. Базовая парадигма теории отраслевых рынков — это:
а) общие закономерности формирования и функционирования рыночных
систем;
б) концептуальная модель системного анализа отраслевых рынков, разрабо-
танная в 40-х и 50-х гг. XX в. профессорами Гарвардской школы Э. Мэйсоном и Д.
Бэйном. Предусматривает возможность предсказывать параметры функционирова-
ния рынка на основе анализа его структуры, базовых условий и поведения фирм;
в) теория договорных цен;
г) отраслевая политика государства.
10. Квазиконкурентные рынки — это:
а) рынки с большим количеством конкурирующих фирм;
б) рынки с небольшим количеством конкурирующих фирм;
в) рынки, на которых может действовать крупная фирма, обладающая все-
ми признаками доминирующей, но не являющаяся таковой по своему стратегиче-
скому поведению в силу особого характера рынка;
г) рынки, на которых монопольная власть существует, несмотря на относи-
тельно низкую концентрацию продавцов.
11. Трансакционные издержки — это:
а) издержки сверх основных затрат на производство и обращение. Это за-
траты (явные и неявные) на обеспечение выполнения внешних контрактов;
б) издержки, связанные с производством дополнительной единицы
продукции;
в) переменные затраты, приходящиеся на единицу продукции;
г) постоянные затраты, приходящиеся на единицу продукции.
12. Квазимонопольные рынки — это:
а) рынки, на которых может действовать крупная фирма, обладающая все-
ми признаками доминирующей, но не являющаяся таковой по своему стратегиче-
скому поведению в силу особого характера рынка;
б) рынки, на которых монопольная власть существует, несмотря на относи-
тельно низкую концентрацию продавцов;
в) рынки с большим количеством конкурирующих фирм;
г) рынки с небольшим количеством конкурирующих фирм.
16
13. Парадигма — это:
а) исходное положение какой-либо теории, принимаемое в рамках данной
теории истинным без требования доказательства;
б) утверждение, выводимое в рамках рассматриваемой теории из множе-
ства аксиом с помощью использования конечного множества правил вывода;
в) кратко сформулированные основные мысли в одном предложении;
г) исходная концептуальная схема, модель постановки проблем и их решения.
14. Теория трансакционных издержек предполагает:
а) отождествление стоимости товаров с суммой издержек производства;
б) на основе изучения уровня и преобладающего типа трансакционных из-
держек объяснение различий в структуре отрасли, поведении фирм и функциони-
ровании рынков;
в) формирование прогрессивной по отношению к частному сектору эконо-
мики системы налогообложения предприятий;
г) преобладание государственной собственности над частной.
15. Конкуренция — это:
а) определенное право какой-нибудь из фирм на предоставление своих
услуг на более выгодных условия, чем конкурирующие фирмы;
б) процесс, позволяющий фирмам использовать свою частную информа-
цию и организовывать дело для получения прибыли и обеспечения собственного
роста, самостоятельно оптимизировать свое поведение;
в) тип рынка, характеризующийся действием на рынке нескольких продав-
цов, а появление новых затруднено или невозможно;
г) тип рынка, при котором существует один покупатель и много продавцов.
17
ТЕМА 2. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР
Вопросы для обсуждения
1. Границы продуктового рынка.
2. Определение географически ограниченного рынка.
3. Классификация рынков.
4. Типы рыночных структур.
5. Факторы, определяющие структуру рынка.
Основные термины
Рынок отрасль корреляция цен во времени рыночная структура рынок совершенной конкуренции соревновательный рынок рынок монополистической конкуренции олигополия олигопсония монополия монопсония релевантный рынок границы релевантного рынка рыночные барьеры входа
барьеры выхода с рынка дифференцированный продукт рекламоемкий рынок
рынок с доминирующей фирмой фирма-аутсайдер рынок с асимметричной
информаций картель естественная монополия эффект масштаба.
Вопросы для самостоятельного изучения
1. Что такое релевантный рынок?
2. Основные функции рынка.
3. Стратегические и нестратегические барьеры входа-выхода на рынок.
Тема эссе — «Модели и отличительные особенности рынков
несовершенной конкуренции».
Темы докладов и рефератов
1. Классификация рыночных структур.
2. Основные элементы рыночной структуры.
3. Нестратегические и институциональные барьеры рыночного
входа-выхода.
4. Оценка и показатели рыночной власти.
18
Характеристика основных положений темы
,:
%
%
1
12
1
12
y
yy
x
xx
y
x
x
y
P
PP
Q
QQ
P
Q
Е
1
x
Q
2
x
Q
1
y
P
2
y
P
Рынок — базовое понятие экономики отрасли. Именно на рынке взаимодействуют фирмы. Параметры их рыночного равновесия и возможности его изменения представляют основной интерес для собственников и инвесторов. Определение рынка в рамках нашей темы хорошо дает известный экономист Джоан
Робинсон: под рынком следует понимать совокупность продавцов товаров, которые расцениваются потребителем как близкие взаимозаменяемые продукты.
Оценивая наличие и величину рыночной власти у фирм, государство
решает основной вопрос — границы рынка. Здесь возникает ряд вопросов: какое
именно число продавцов и покупателей представляет собой конкуренцию на рынке? Следует ли учитывать потенциальных конкурентов, т. е. те фирмы, которые
пока не производят товар, но готовы начать его выпуск при малейшем увеличении
цены? И как быть с продукцией, которая вроде бы не во всем похожа на исследуемый товар, но может удовлетворить потребности покупателей, если они не
сочтут запрашиваемую фирмой цену чрезмерной?
С экономической точки зрения в состав рынка следует включать тех
рыночных агентов, которые оказывают воздействие на принятие экономических
решений рассматриваемой фирмы. Если какой-либо субъект — продавец или покупатель — своими действиями не влияет на поведение данной фирмы, он должен
оставаться за пределами рынка. Если же участник изменяет параметры поведения
исследуемой компании, он должен находиться в границах рынка.
1. Одним из критериев выделения границ рынка является определение
перекрестной ценовой эластичности спроса. Перекрестная эластичность
показывает, на сколько процентов изменяется спрос на какой-либо товар при увеличении цены другого продукта на 1%:
где
— первоначальный объем спроса на товар Х;
— последующий объем спроса на товар Х, возникший после изменения
цены товара Y;
— первоначальная цена товара Y;
— новая цена товара Y.
Если товары не связаны между собой, то изменение цены одного продукта
не оказывает воздействие на объем покупок другого изделия и перекрестная эластичность будет в этом случае равна нулю. Если в глазах потребителя товары
19
приобретают качества взаимозаменяемости, поскольку могут удовлетворить одну
и ту же потребность, тогда значения перекрестной ценовой эластичности окажутся положительными. Это говорит о том, что при росте цены одного товара (скажем, красных яблок) потребитель переключается на покупки другого продукта
(например, желтых яблок). И чем больше положительное значение перекрестной
эластичности, тем более выраженной оказывается реакция потребителей и тем
более близкими субститутами будут рассматриваемые товары.
2. Еще одним способом выделения границ рынка является «Правило 5%», или
«небольшого, но значимого для потребителя и не временного роста цены». Правило
работает следующим образом: продавцу требуется увеличить цену на товар N. При
этом она не должна быть минимальной, неощутимой потребителем, а также чрезмерно большой, что может заставить покупателя отказаться от данного товара. Так
же это повышение цены не должно выглядеть как временное явление, которое можно
переждать. Опытным путем было установлено, что 5% роста — как раз и есть та величина, которая способна удовлетворить всем этим критериям.
Итак, мы увеличили цену на товар N на 5%. Существует два варианта
дальнейшего развития событий. Если у данного товара нет заменителей, тогда потребители и дальше будут покупать его, соответственно, прибыль увеличивается,
фирма растет. Если же находится продукт-заменитель, потребитель вполне может
переключится на него. В таком случае выручка, несомненно, падает.
И здесь мы получаем прекрасный критерий для оценки границ рынка. Если
при повышении цены на 5% прибыль фирмы растет, соответственно, товаразаменителя на рынке нет и фирма является монополистом.
3. Для некоторых групп товаров можно построить временные ряды цен
(это ряды, показывающие изменение цены на товар во времени). Если на
протяжении значительного периода времени цены нескольких товаров (предполагаемых субститутов) положительно коррелировали друг с другом во времени (т. е.
одновременно повышаясь или понижаясь примерно в равной степени), имеет
смысл говорить о границах рынка, охватывающего эти продукты. Если же цены
менялись произвольно, практически независимо друг от друга, товары будут отнесены к различным рынкам.
4. Иногда для определения границ рынка удобнее отталкиваться не от
концепции товаров-субститутов со стороны спроса и потребления, а от технологической близости производства изделий, взаимозаменяемости продуктов с точки
зрения предложения.
В некоторых случаях полезно выделять рынок как совокупность продавцов
товаров-заменителей (структура с точки зрения спроса) и отрасль как
совокупность производителей товаров, отличающихся технологической близостью в производстве (структура с точки зрения предложения).
20
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]