Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Сетевая экономика. Электронное учебное пособие для студентов очной и заочной форм обучения.pdf
71
вая конкуренция. На современном электронном рынке таким товаром являются книги, компакт-диски и т.п.
На другом полюсе стандартизации находятся компьютеры, программное
обеспечение и автомобили. Применение Интернет - технологий при торговле
этими видами продукции дает ощутимое снижение стоимости оформления и
выполнения заказов.
Таким образом, мы приходим к выводу, что основная задача предпри-
ятия в условиях сетевой экономики – всемерное расширение своего информационно-экономического пространства (ИЭП) [31]. Первым шагом
на этом пути является формирование корпоративных информационных сред.
Создаваемые (в результате встраивания информационных технологий в процесс функционирования организаций) внутрифирменные и корпоративные
информационные сети исторически являются предшественницами глобальной сетевой среды. Удачное использование информационных технологий
превращает организацию в сетевую структуру, что дает ей новое качество,
статистически прямо не сопоставимое с ее предшествующей традиционной
формой существования. Главный выигрыш от этого состоит в улучшении использования всех ресурсов организации, в повышении ее гибкости и адаптивности к внешним и внутренним проблемам, в повышении качества принимаемых решений, и как следствие – более высокая конкурентоспособность. Организация сетевых связей дает существенные преимущества при
ведении хозяйственной деятельности как во внутрифирменном пространстве,
так и при создании виртуальных корпораций (Табл. 4).
Особенности сетевой экономики состоят в том, что в случае неготовности предприятия вступать в полном объеме в корпоративную среду, существует возможность создания виртуальных корпораций, объединенных только
на метарынках Интернет. Таким образом, предприятие может быть участником одного материального и нескольких виртуальных корпоративных объединений, формируя свое собственное ИЭП.
72
Корпоративные
Глобальные
Экономия на перемещениях (логистический эффект)
1.
Уменьшается воздействие ограни-
Создаются новые преимущества
для виртуальных корпораций
Развитие и совершенствование ИЭП
(информационно-маркетинговый эффект)
2.
Сетевые технологии снижают за-
ния оперативной информации
Информационное пространство
чески не ограничивается
Совместное формирование ресурсов (сетевой эффект)
3.
Внутрикорпоративные сети дают
ние и принятие решений
Формируется единое ИЭП по-
управлять спросом
Действенная координация (синергический эффект)
4.
Расширение возможностей и по-
внешним компаниям
Организация обратных связей по-
ции принятых решений.
чивающих факторов географического распределения участников
совместной деятельности
траты на формирование и поддержание внутренней информационной среды предприятия. В ответ
на угрозу информационного переполнения создаются специализированные системы распростране-
для международных корпораций с
широкой географией отделений,
для фирм с гибкой структурой и
предприятия приобретает свойство “управляемой прозрачности” –
из внешней среды доступны
только разрешенные информационные ресурсы предприятия; доступ к внешним ресурсам практи-
возможность сотрудникам оперативно влиять на оценку ситуации,
вносить свой вклад в ее обсужде-
вышение качества координации
работ для различных производственных конфигураций меняет
структуру внутрифирменных затрат: становится дешевле передавать часть работы на исполнение
временным сотрудникам или
Табл. 4. Внутренние и внешние эффекты сетизации предприятий [31].
ставщиков, производителей и потребителей, предприятие (или
фирма) получает возможность
зволяет имитировать в реальном
времени экономические решения,
в которых задействовано большое
количество участников. В результате повышается точность принимаемых решений и улучшается
координация в процессе реализа-
73
Объединившись в виртуальную корпорацию, крупные компании и предприятия могут осуществлять через Интернет связь со штаб - квартирой, отделениями, филиалами, расположенными в разных регионах, а также со своими
зарубежными представительствами. В данном случае Интернет предстает как
естественное развитие локальных сетей компаний. Скрытая выгода от этого
заключается в том, что нет необходимости в едином стандарте для внутренних сетей, если они имеют шлюз в Интернет. Виртуальная корпорация
предъявляет гораздо более слабые организационные требования к участникам, но вместе с тем позволяет реализовать все преимущества единого ИЭП
для предприятий: замкнутая цепочка производственно-торговых операций,
минимальный риск доверия, способность противостоять монополиям в сети,
коллективный маркетинг.
В заключении перечислим возможные бизнес - модели поведения предприятий в сети, классифицирующие их по тому, кто является клиентом предприятия:
• В2В (business-to-business) — бизнес для бизнеса;
• В2С (business-to-consumer) — бизнес, ориентированный на конечного
физического потребителя;
• С2С (consumer-to-consumer) — бизнес, обеспечивающий взаимодейст-
вие между большим количеством физических потребителей;
• С2В (consumer-to-business) — системы обработки ценовых заявок, по
которым потребители хотели бы приобрести товары и услуги;
• В2G (business-to- government) — бизнес, оперирующий сделками меж-
ду частными компаниями и правительственными организациями;
• С2G (consumer-to-government) — бизнес, построенный на организации
взаимоотношений физических лиц и государственных служб.
Правильное понимание того, кто будет клиентом предприятия является
важным звеном в планировании будущего бизнеса.
74
Вопросы к разделу:
1. Какие две тенденции экономической деятельности хозяйствующих
субъектов наблюдаются в сети?
2. Какие изменения конкурентной среды в интернет-экономике наблюдаются с точки зрения производителя?
3. Какие изменения конкурентной среды в интернет-экономике наблюдаются с точки зрения покупателя?
4. В чем заключается основная задача предприятия в сети?
5. Какими достоинствами и недостатками обладают виртуальные сете-
вые предприятия по сравнению с традиционными?
6. Какова последовательность этапов создания виртуального предпри-
ятия?
7. Что называется информационно-экономическим пространством?
8. Перечислите внутренние и внешние эффекты, производимые сетиза-
цией предприятия.
9. Перечислите основные бизнес-модели поведения предприятий в сети.
Задания для самостоятельной работы:
1. Привести конкретные примеры сетевых предприятий и проанализировать каким образом они решают свою основную задачу в сетевой
экономике;
2. Привести конкретый пример для каждой бизнес-модели поведения
предприятий в сети.
75
6. АВТОРСКИЕ ПРАВА В СЕТЕВОЙ ЭКОНОМИКЕ
В 1994 году в журнале «Wired» вышла статья Д.П. Барлоу «Продажа ви-
на без бутылки: экономика сознания в глобальной сети» [32]. В этой работе
впервые была поставлена проблема о соблюдениях авторских прав в сетевой
экномике («экономика сознания» – раннее название сетевой экономики). Хотя статья была написана по поводу еще Интернета версии 1.0 (интернет командной строки), многие положения работы оказались пророческими.
В предисловии Барлоу пишет: «С тех пор, как я начал прощупывать ки-
берпространство, в нем неизменно присутствует грандиозная головоломка,
которая, как представляется, лежит в основании почти любых правовых, моральных и социальных неурядиц, какие только можно найти в Виртуальном
Мире. Я имею в виду проблему оцифрованной собственности. Загадка такова: если вашу собственность можно бесконечно воспроизводить и мгновенно
распространять по всей планете бесплатно и не ставя вас в известность об
этом, и даже не предпринимая усилий для того, чтобы собственность перестала быть вашей, то как мы можем эту собственность защищать? Как мы собираемся получить плату за ту работу, которую мы делаем головой? И если
нам не платят, то что же обеспечит непрерывность творчества и распространения его плодов?» [32].
Авторское право – в объективном смысле – институт гражданского
права, регулирующий отношения, связанные с созданием и использованием (изданием, исполнением, показом и т. д.) произведений науки, литературы или искусства, то есть объективных результатов творческой
деятельности людей в этих областях. Авторское право является специфи-
ческим продуктом западной цивилизации. Он вырастает из средневекового
понятия «привелегий», даруемых монархом в исключительных случаях авторам художественных произведений. Впервые в виде закона авторское право
появляется в 1710 в Великобритании, когда королева Анна утвердила закон
76
британского парламента о защите авторов книг, карт и чертежей [33]. Впоследствии закон из британского законодательства перекочевал в другие европейские страны, включая Россию (1771).
Барлоу отмечает интересный факт: введение авторского права стало
возможным в тот момент, когда слово отделилось от ума ее породившего и
вошло в определенный материальный объект, будь то книга или техническое
приспособление. Таким образом, закон защищает материальное выражение
идеи, а не саму идею. Защита материальной формы имела на своей стороне
силу удобства. Авторское право работало хорошо в силу того, что, несмотря
на Гутенберга, сделать книгу было непросто. Более того, книги замораживали свое содержание до состояния, которое одинаково трудно было как изменить, так и воспроизвести. Изготовление и распространение поддельных экземпляров не проходили незамеченными; виновных в этом достаточно просто было поймать на месте преступления. Наконец, в отличие от несвязных
слов и изображений, книги имели материальные поверхности, на которые
можно было прикреплять уведомления об авторских правах, отметки издателей и ценники [32].
Далее, превращение ментального в физическое для патента значило еще
больше. Патент, до недавнего времени, был либо описанием формы, которую
надо придать материалам для выполнения определенной задачи, либо описанием процесса придания формы. В любом случае концептуальным сердцем
патента был материальный результат. Если из-за неподатливости материала
произвести вещь, годную к употреблению, оказывалось невозможным, то патент не выдавался. Ни бутылка Клейна, ни шелковая лопата не могли быть
запатентованы. Для патентования нужна вещь, и вещь, которая работает.
Подытожим: права на изобретение и авторство относились к дея-
тельности в материальном мире. Платили не за идеи, но за способность
перевести их в реальность. В практическом плане, ценность заключалась в передаче, а не в передаваемой мысли. Иными словами, защищалась
бутылка, а не вино! [32]
77
Правила игры резко меняются, когда появляется Киберпространство –
естественная среда, в которой информация может находиться сама по себе
без всякой материальной формы или, по выражению Барлоу, в «безбутылочном состоянии». Цифровая технология уничтожает законодательные
юрисдикции физического мира, заменяя их на безграничные и, возможно, вечно беззаконные моря киберпространства.
Итак, мы стоим перед вызовом – понятия собственности, ценности, владения и природы богатства претерпевают сейчас более фундаментальные изменения, чем в любое время с тех пор, как шумеры впервые выдавили клинописные знаки в мокрой глине и назвали их запасенным зерном. Лишь очень
небольшое число людей осознает грандиозность этого сдвига, а из них еще
меньшее число является юристами или государственными чиновниками. Те,
кто видит эти изменения, должны готовиться чем-то ответить на юридические и общественные беспорядки, которые будут разражаться по мере того,
как усилия защитить новые формы собственности старыми методами будут
становиться все более явно безрезультатными и, следовательно, все более
непреклонными [32].
Любопытно, что Барлоу писал всой текст еще до появления гипертекстового интернета (Интернет 2.0) и собственно возникновения сетевой экономики, – такой, как мы её знаем сейчас. Какие рецепты борьбы за выживание авторского права в сети даёт Барлоу из своего далёкого уже 1994 года?
Их можно сгруппировать на три части:
сервис вместо прямых продаж;
интерактивность;
криптобутылирование информации.
Необходимо признать, что ни один из предложенных путей не решает
проблему. Несложно заметить, что первый метод Барлоу очень созвучен закону №7 Келли «Двигайся к бесплатному!» [20].
А раз это так, то прямые
продажи необходимо заменить продажами сервисных мероприятий. Скажем, мы можем бесплатно распространять браузер, но продавать какие-то
78
особенные сервисы к нему. Несложно понять, что такой подход может быть
использован по отношению к программным продуктам или более общо – к
сетевым товарам, которые могут подвергаться многократному копированию.
В случае уникального авторского продукта (например, текста романа) нас
вряд ли может удовлетворить такой подход.
Барлоу пишет, что «ввиду отсутствия вещей информационная экономика
будет основываться более на отношениях, чем на владении». И далее: «Одна
из уже существующих моделей для передачи интеллектуальной собственности в будущем – это исполнение в режиме реального времени, средство, в
настоящее время используемое лишь в театре, музыке, лекциях, эстрадных
импровизациях и педагогике. Я убежден, что понятие исполнения расширит-
ся и охватит большую часть информационной экономики, от многосерийных
мыльных опер до биржевого анализа. Коммерческий обмен в этих случаях
будет похож скорее на продажу билетов на непрерывное шоу, чем на покуп-
ку отдельных упакованных частей этого шоу» [32]. Эта форма взаимодействия авторов и потребителей результатов их творчества существует. Достаточно часто в Сети можно встретить публикации, в конце которых автор
приводит номер своего цифрового кошелька и пишет, что был бы благодарен
читателю, если тот переведет любую сумму (сколько не жалко), если текст
понравился.
Нетрудно заметить, что сама по себе форма взаимодействия авторов и
потребителей навязывает определенные ограничения на произведения. Вряд
ли в такой реальности сможет появиться эпохальный роман, похожий на
«Войну и мiр» Л.Н. Толстого. Таким произведениям к сожалению нет места в
киберпространстве.
Меньше всего надежд Барлоу возлагал на криптобутылирование, т.е.
шифрование авторской продукции в Сети: «…полезно напомнить, что защита от копирования была отвергнута рынком в большинстве областей. Значительную часть будущих попыток использовать схемы защиты, основанные на
криптографии, скорее всего, постигнет та же участь. Люди не склонны сми-
79
ряться с тем, что усложняет их работу с компьютером, да еще и безо всякой
для них выгоды» [32].
Здесь Барлоу оказался совершенно прав. Уже в наше время в глобальной
сети появились не просто некие анонимные силы, взламывающие коды
(«криптобутылки») различных программ, а легальные политические партии,
открыто защищающие принципы пиратства в Интернете. «Пиратские партии» созданы в большинстве стран Европы, а в некоторых они достигли значительных успехов на политической арене. Приведем два примера. В 2009 г.
на выборах в Европарламент «Пиратская партия Швеции» (создана в 2006
году) набрала 7.1% голосов на общенациональных выборах! В политической
программе этой партии черным по белому написано: «партия выступает за
разрушение существующего законодательства в области интеллектуальной собственности, патентов и копирайта» [34]. Если у кого-то ранее
еще было несерьезное отношение к этому движению, то июнь 2009 года показал: шутки в сторону! Но может быть речь идет лишь о Швеции? Совсем
нет, вот совершенно свежий факт: в августе 2011 вновь образованная «Пиратская партия Германии» получила 8.9% голосов и 15 мандатов на выборах
в палату депутатов Берлина [35]. Более того, в 2010 году в Брюсселе был образован «Пиратский Интернационал» [36]. Итак, мы имеем здесь дело с серьезной политической силой. Выросло целое поколение молодежи, которое
привыкло брать из сети всё что ей хочется, не платя за это ничего. Именно
они составляют главное ядро движения.
Рост легального пиратского движения ярко показывает нам на ка-
кой опасной грани разрушения системы авторского права мы находимся. В настоящий момент кардинального решения проблемы не существует.
Наоборот, всё чаще раздаются голоса о том, что авторское право должно
быть принципиально отменено в Сети, а любая информация, которая попада-
ет туда, должна свободно распространяться без всяких ограничений. Пиратское движение на наших глазах приобретает такой размах, что вполне возможно представить будущее сети, в котором сетевое сообщество вообще от-
80
кажется от идеи защиты прав интеллекутальной собственности при информационных обменах в сети. Плохо это или хорошо? Однозначного ответа не
существует. С одной стороны, мы хорошо знаем, что авторское право – сугубо продукт западноевропейской цивилизации. Другие цивилизации (китайская, индийская, русская и т.д.) существовали без этого элемента сотни и тысячи лет. Поэтому вполне можно вообразить мир без авторского права. Однако, это нанесет такой удар по творческой активности людей, что человеческое общество в целом может войти в полосу затяжного упадка.
Обратимся теперь к вопросу, как существующее законодательство защищает авторское право в киберпространстве. В России до 2008 года действовал «Закона об авторском праве и смежных правах», но в данный момент
он заменен на Гражданский кодекс Российской Федерации. Нас интересует
Раздел VII «Права на результаты интеллектуальной деятельности и средства
индивидуализации». В статье 1259 читаем: «Авторские права распростра-
няются как на обнародованные, так и на необнародованные произведения, выраженные в какой-либо объективной форме, в том числе в письмен-
ной, устной форме (в виде публичного произнесения, публичного исполнения и иной подобной форме), в форме изображения, в форме звуко- или видеозаписи, в объемно-пространственной форме» [37].
Однако, в статье 84 «Основы законодательства РФ о нотариате» читаем:
«Чтобы доказать свое авторство в суде, необходимо показать нотариусу
часть вашего произведения на бумажном носителе и зарегистрировать время
предъявления произведения». В статье 103 того же документа написано:
«Действия нотариуса сводятся лишь к работе с вещественными доказательствами и носят состоявшийся характер».
Поэтому «правообладатель в течение срока действия исключительного
права на программу для ЭВМ или на базу данных может по своему желанию
зарегистрировать такую программу или такую базу данных в федеральном
органе исполнительной власти по интеллектуальной собственности» (Статья
1262 «Государственная регистрация программ для ЭВМ и баз данных»). Для