Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Сетевая экономика. Электронное учебное пособие для студентов очной и заочной форм обучения.pdf

41
Но Сетевая Экономика вознаграждает тех, кто продвигает децентрализацию и наказывает остальных.
6. Закон обратного ценообразования: самое лучшее в сети дешевеет с
каждым годом. Постоянно дешевеющие чипы, которые при этом обладают высоким качеством и производительностью, встраиваются в разрастающуюся сеть и это, прямо или косвенно, ведет к созданию более
совершенных версий сетевых коммуникаций. Цена на передаваемый
бит уменьшается по асимптотической кривой по направлению к нулевому уровню, конечно, его не достигая. Кроме того, цены транзакций, а
также единиц информации, снижаются по той же траектории. Все объекты, которые можно скопировать, осязаемые и неосязаемые, приспосабливаются к закону инверсионного (обратного) ценообразования и
становятся дешевле по мере их совершенствования.
7. Закон щедрости: двигайся к бесплатному! Ценность продукта пропорциональна его распространенности, поэтому поток копий увеличивает
ценность каждой из них. Мало того: чем больше копий сделано, тем
более нужными они становятся, поэтому распространение продукта
начинает само себя поддерживать.
8. Закон преданности: сначала «накорми» сеть! Одно из основных
свойств сети – это то, что у нее нет ни ясно выраженного центра, ни
четких границ. Пользователи голосуют за максимальное расширение
Сети. Сетевые компании погибнут, если Сеть не будет процветать.
9. Закон временного спуска: так как сеть демонстрирует черты биологи-
ческой системы, то поиск полной адаптированности в ней будет сопряжен с риском. Организациям приходится постоянно видоизменяться, чтобы не оказаться в положении «лучший в мире эксперт в быстро
отмирающей технологии».
10. Закон замещения: замещение материальных ценностей в сетевой экономике информацией. Происходит замещение «тяжелых и материальных» субстанций «легкими и информационными», т.е. замещение тра-

42
диционных материалов сверхлегкими со встроенными электронными
чипами (в автомобилях, например, и др. технике), благодаря чему вещи
как бы теряют массу, «умнеют», обмениваются информацией, легко
управляются и становятся членами сетевой экономики.
11. Закон «маслобойки»: любая инновация это всегда разрушение, Сеть
всегда в неравновесном состоянии. Отрицательная сторона Сетевой
Экономики – постоянная гибель многих компаний, отраслей индустрии
и рабочих мест. Ни на минуту не забывайте, что стабильность, успех,
защита продуктивности – путь к гибели.
12. Закон неэффективности: не решайте проблем, а ищите новые воз-
можности! Производительность никогда не станет узким местом в Сетевой Экономике: она играет на руку человеческим устремлениям: повторы, копирование, автоматизация обесцениваются, а оригинальность,
воображение, способность к творчеству растут в цене.
Келли отмечает ряд новых явлений, типичных для развития современ-
ной экономики на основе ИКТ. Ценность идей и выводов автора в том, что
они демонстрируют, насколько глубоко современные информационные процессы преобразуют экономику. Они не просто приводят к повышению эффективности или появлению новых отраслей, – они преобразуют фундаментальные принципы функционирования экономической системы.
Но не все изменения, описанные Келли, могут быть возведены в разряд
устойчивых тенденций. Многие из них обращены в будущее и не лишены
идеализма. Полностью сетевая экономика, по-видимому, невозможна, так же
как и чистая конкуренция в рыночной экономике. Сетевые структуры перекраиваются иерархическими и рыночными структурами в связи с интересами
отдельных игроков. Не следует абсолютизировать и переоценивать власть сетевой стихии. В то же время электронная экономика обладает значительным
потенциалом и неоспоримыми преимуществами, это бесспорный прогресс.
Информационные технологии меняют экономику, обеспечивая значительный
прирост эффективности: улучшение рабочих процессов, точности и своевре-

43
менности информации благодаря внедрению автоматизированных систем
управления и учета, совершенствование конкуренции и увеличение прибыльности в силу снижения информационных транзакций. Поэтому развитие
и использование информационных технологий даёт значительное экономическое преимущество их собственникам.
Вопросы к разделу:
1. Какие синонимы существуют у термина «сетевая экономика»?
2. Дайте определение сетевой экономики, принадлежащее Еврокомис-
сии, и раскройте его смысл.
3. Какое определение сетевой экономике дает С.И. Паринов?
4. Как определяет сетевую экономику В.Н. Бугорский и в чем неточ-
ность этого определения?
5. Приведите примеры организации информационного обмена между
агентами командной формы экономической деятельности.
6. Приведите примеры организации информационного обмена между
агентами рыночной формы экономической деятельности.
7. В чем заключается принципиальные отличия сетевой экономики от
рыночных и командных форм экономических отношений?
8. Что общего между сетевой экономикой и экономикой малой группы?
9. Что такое информационная проницаемость экономической системы?
10. В чем состоит принцип экпоненциального развития сетевой эконо-
мики?
11. В чем заключается «закон полноты» Кевина Келли?
12. В чем заключается «закон факса» Кевина Келли?
13. Как вы понимаете «закон маслобойки» Кевина Келли?
14. Как вы понимаете «закон замещения» материальных ценностей в се-
тевой экономике информацией?
15. Перечислите основные тенденции развития сетевой экономики.

44
16. В чем заключается принцип обратного ценообразования в сетевой
экономике?
17. Назовите пять признаков сетевой формы экономических отношений?
18. Какие свойства сетевых технологий обеспечивают эффективность их
применения?
19. Дайте определение виртуальному агенту сетевой экономики.
20. Почему виртуальный агент должен занимать лояльную позицию по
отношению к сети в целом?
21. Какой товар можно отнести к сетевому товару?
Задания для самостоятельной работы:
1. Провести сравнительный анализ существующих концепций сетевой
экономики.
2. Сформулировать основные положения теории С.И. Паринова о сете-
вой экономике и на конкретных примерах раскрыть их содержание;
3. Сформулировать двенадцать законов Кевина Келли и на конкретных
примерах пояснить смысл каждого закона;
4. Дать описание экономического уклада, сложившегося в России, с
точки зрения его информационной проницаемости.

45
3. ОНЛАЙН СООБЩЕСТВО
КАК КЛЕТКА СЕТЕВОЙ ЭКОНОМИКИ
По мнению С.И. Паринова одними из самых важных процессов, форми-
рующих сетевую экономику, являются следующие явления [10]:
• массовый перенос людьми их информационной активности и взаимо-
действий в онлайн, и как следствие – формирование онлайн сообществ;
• возникновение или перенос различных организационных образований
внутрь онлайн сообществ и распространение таким образом практики
создания сетевых организаций для управления совместной деятельно-
стью групп людей;
• создание в виртуальном пространстве сети Интернет необходимых ус-
ловий для взаимодействия сетевых организаций и членов онлайн сообществ, включая адекватные новым условиям институциональные
структуры, соответствующую сетевую инфраструктуру и сетевой механизм координации.
Именно эти три процесса не только наполняют сетевую экономику ре-
альным содержанием, но и определяют главное направление современного
развития Информационного Общества в целом. Анализ этих процессов позволяет лучше понять смысл и место возникающих новых социально - экономических явлений. Рассмотрим каждый из вышеприведенных пунктов по
отдельности.
Онлайн сообщество (от англ. online community) – группа людей со
сходными интересами, которые общаются друг с другом в основном через Интернет. Развитие Интернета сопровождается массовым переносом
людьми своей информационной активности, а также и информационных
взаимодействий друг с другом, из среды, создаваемой традиционными информационно-коммуникационными технологиями в виртуальную среду сети
Интернет, т.е. в онлайн. Интернет предоставляет широчайшие технические

46
возможности для общения. Кроме того, в Интернете сравнительно легко найти людей со схожими интересами и взглядами на мир. Вдобавок, общение в
сети начать психологически проще, чем при личной встрече.
Перенос информационной активности в сеть Интернет в настоящее вре-
мя состоит не только в обмене электронными сообщениями, но и проявляется
в виде массового создания сайтов, публикации на них различных материалов,
участие в обсуждении на форумах и социальных сетях и т.п. Этот процесс
создания и распространения электронной информации может проходить в
активной (обмен сообщениями) или пассивной форме (поддержка веб сайтов)
и опосредует взаимодействия между членами онлайн сообществ. От того, насколько хорошо данная среда обеспечивает людей возможностями для взаимодействия зависит эффективность функционирования онлайн сообществ.
Современные Интернет технологии и основанные на них поведенческие модели людей таковы, что они не позволяют поддерживать информационных
взаимодействий для достаточно больших онлайновых сообществ в реальном
времени. Главные проблемы, которые здесь возникают: (a) проблема информированности; и (б) информационного переполнения.
Лавинообразный характер появления новых сайтов порождает ситуацию, когда пользователи сети Интернет не могут извлечь из этого всю потенциально возможную выгоду. Например, если человек является членом
достаточно большого профессионального сообщества, все члены которого
поддерживают свои сайты и регулярно публикуют на них важную информацию, то объем технической работы, которую необходимо проделать этому
человеку, чтобы регулярно контролировать изменение содержания большего
количества сайтов своих коллег, может оказаться слишком большим и превысить его физические возможности.
С расширением Интернета типичной становится ситуация, когда важная
для пользователей информация в принципе доступна на сайтах в Интернете,
но технически они не могут ее получить, т.к. это требует слишком больших
затрат времени и/или денег на посещение нужных сайтов. Необходимо отме-

47
тить, что глобальные онлайновые каталоги и поисковые системы (Google,
Яндекс и др.) в том виде, как они сейчас существуют, эту проблему решить
не могут, т.к. не гарантируют пользователю, что вовремя проиндексировали
требуемый ему набор сайтов. Фактически, первое поколение Интернет технологий подошло к своему пределу роста, т.к. не обеспечивают пользователя
своевременной и надежной информацией о появлении в сети важной для него информации. Это означает, что виртуальная среда сети Интернет не обеспечивает пользователей надежными возможностями для взаимодействий в
реальном времени, т.к. она не гарантирует, что сигналы, посланные одним
членом сообщества, будут в реальном времени доставлены всем остальным
членам сообщества. Таким образом, модели переноса информационной активности в онлайн, основанные на Интернет технологиях первого поколения,
порождают проблему информированности членов онлайновых сообществ,
что естественным образом ограничивает увеличение размеров сообществ
[10].
Любопытно, что с момента выхода в свет монографии С.И. Паринова в
2002 году, в которой констатировалось наличие проблем в формировании
крупных онлайн сообществ, сама логика развития Сети привела к появлению
естественных решений указанных проблем. И это не удивительно, ведь Сеть
не может «остановиться», она всё время в неравновесном состоянии – в готовности перейти к более эффективному состоянию (11-ый закон Келли
[20]). Прежде всего, стоит указать на факт возникновения социальных сетей:
например, Facebook был запущен в 2004, российская сеть Вконтакте – в 2006.
В рамках социальных сетей появилась технология создания групп, которые
могут включать большое число пользователей. В каком-то смысле сами социальные сети можно считать гигантскими онлайн сообществами, внутри которых можно легко находить других людей и обмениваться сообщениями.
Количество пользователей, например, в Facebook в 2012 году перевалило за
один миллиард!

48
Второй важной инновацией в Интернете за прошедшее десятилетие стоит назвать Блогосферу. Возникновение таких ресурсов как Живой Журнал
(стартовал в России в 2002 г.), Twitter (2006) и др. создало удобные платформы для энергичного обмена мнениями между достаточно большими группами пользователей.
Сам Паринов в 2002 году решение проблемы видел в несколько ином,
более формализованном ключе: «Определенное решение этой проблемы
может заключаться в «профессиональной» сегментации информационного
пространства Интернет. Главная идея сегментации заключается в том, что
члены одного профессионального сообщества используют общий формат для
представления в онлайн своих ресурсов. Это позволяет им запустить определенную компьютерную программу, постоянно работающую в сети Интернет,
которая с заданной регулярностью собирает стандартно оформленные добавления/обновления с частных сайтов в единую общедоступную базу данных.
Если в эту систему сбора данных включены все сайты и ресурсы профессионального сообщества, то информация о ресурсах данного профессионального
сообщества автоматически собирается и обновляется на одном сайте, который и нужно теперь контролировать пользователю. Наличие в профессиональном сообществе такого сетевого сервиса позволяет его членам отказаться от контроля за содержанием исходного множества сайтов и уменьшить,
таким образом, потери времени на техническую работу» [10].
Мы видим, как далеко оказались предсказания автора от реального развития ситуации, что еще раз убеждает нас в том, что развитие сети – процесс
плохо прогнозируемый. Тем не менее, Паринов был совершенно прав в своем
главном выводе: «Эти тенденции, фактически, означают, что на смену существующим сетевым средствам приходят Интернет - технологии второго по-
коления, которые создадут лучшие условия для формирования онлайновых
сообществ во всех сферах совместной деятельности людей» [10].
Cегментация Интернета, хотя и решает проблему информированности,
но лишь усугубляет другую проблему: проблему информационного перепол-

49
Рис. 7. Схема онлайн сообществ в российском сегменте коммуникатора Twitter [21].
нения. В виду интеграции информационной активности большего количества
людей в рамках сегментированного информационного пространства в существенной степени возрастает опасность «информационного переполнения»
каждого отдельного участника пространства. Интеграция неизбежно создает
интенсивные информационные потоки в данной системе и тогда возникает
ситуация, что, хотя технологии коллективного информационного пространства гарантируют пользователям, что нужная им информация находится гдето на экране их компьютера, но выделить ее вручную среди большого количества свежих данных становится все сложнее.

50
Как решать эту проблему? Паринов пишет: «Профессиональная сегментация Интернета не будет в достаточной мере эффективной, если не будут
созданы настраиваемые в соответствие с профилем интересов пользователя
«помощники», которые в какой-то степени возьмут на себя и автоматизируют процесс анализа входных информационных потоков» [10]. Появившиеся
за десять лет эволюции технические решения, дают большие возможности
для анализа информационных потоков, но мало помогают в оценке качества
этих потоков, не говоря уж об их контроле. Да, пользователь, который обменивается сигналами в социальных сетях и блогосфере, может настраивать
систему таким образом, чтобы следить только за интересными ему темами –
например, через систему тэгов (от англ. tag – метка, ярлычок). Тэгетирование
данных позволяют визуализировать данных – пример одной такой карты
приводится на Рис. 7. На рисунке приведена карта русскоязычных онлайн сообществ в системе коротких сообщений коммуникатора Twitter [21]. Используя систему хэштэгов, среди огромного количество подписчиков Твиттера
можно выделять отдельные онлайн сообщества и следить за их эволюцией во
времени. Например, на Рис. 7 среди русскоязычных пользователей Твиттера
явно выделяются группы, интересующиеся темами «Украина и Белоруссия»,
«Музыка», «Общественные дела» и т.д.
Однако, новые возможности по анализу данных позволяют лишь систематизировать данные, но не спасают от избыточности информации. Технические «помощники», которые могли бы взять на себя роль автоматического
анализатора данных, не так уж и просто создать. По крайней мере, такая система должна обладать зачатками искуственного интеллекта и иметь свойства
в чем-то равнозначные интеллектуальным и психологическим свойствам самого пользователя (т.е. человека), с которым она работает в одной связке.
Нет необходимости говорить, что создание таких систем – дело даже не ближайшего будущего.
Возможно просто необходимо согласиться, что избыточность информации – характерная родовая (и поэтому неустранимая) черта любой сетевой
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]
