Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Цифровая компетенция поисковое продвижение мультиязычных веб-ресурсов. Учебное пособие
.pdf
МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования
«УЛЬЯНОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
О.Г. Ащева
ЦИФРОВАЯ КОМПЕТЕНЦИЯ:
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ
МУЛЬТИЯЗЫЧНЫХ ВЕБ-РЕСУРСОВ
Учебное пособие
Ульяновск
УлГТУ
2023
УДК 004.738.5(075.8)
ББК 16.263.434я73
А 98
Рецензенты:
Таратухина Ю.В. кандидат филологических наук, доцент, старший научный сотрудник
Института проблем управления РАН;
Цыганов А.В. кандидат физико-математических наук, профессор кафедры высшей
математики ФГБОУ ВО «Ульяновский государственный педагогический университет
им. И.Н. Ульянова»
Утверждено редакционно-издательским советом университета
в качестве учебного пособия
Ащева, Олеся Григорьевна
А 98
Цифровая компетенция: поисковое продвижение мультиязычных
веб-ресурсов : учебное пособие / О. Г. Ащева. – Ульяновск : УлГТУ,
2023. – 115 с.
ISBN 978-5-9795-2359-0
Учебное пособие рассматривает основные теоретические вопросы
поискового продвижения веб-ресурсов в сети Интернет, а также практические
задачи анализа поискового продвижения мультиязычных веб-ресурсов с
применением современных инструментов и веб-сервисов.
Учебное пособие предназначено для студентов направления 45.03.02
«Лингвистика», а также для студентов других направлений, изучающих
дисциплины, связанные с формированием цифровой компетенции «Поисковое
продвижение веб-сайтов».
Работа подготовлена на кафедре «Прикладная лингвистика» УлГТУ.
Печатается в авторской редакции.
УДК 004.738.5(075.8)
ББК 16.263.434я73
© Ащева О.Г., 2023
ISBN 978-5-9795-2359-0 © Оформление. УлГТУ, 2023
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ .......................................................................................................... 5
РАЗДЕЛ 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОИСКОВОГО
ПРОДВИЖЕНИЯ ВЕБ-РЕСУРСОВ .................................................................. 7
ТЕМА 1. Основы продвижения в поисковых системах .......................... 7
ТЕМА 2. Основы работы поисковых систем ......................................... 11
ТЕМА 3. Методы продвижения в поисковых системах ....................... 16
ТЕМА 4. Этапы поискового продвижения ............................................. 20
ТЕМА 5. Поисковые запросы .................................................................. 36
ТЕМА 6. Веб-сервисы и инструменты поискового продвижения ....... 43
ТЕМА 7. Особенности поискового продвижения мультиязычных
веб-ресурсов .............................................................................................. 49
ТЕМА 8. Критерии анализа поискового продвижения веб-ресурсов .. 52
8.1 Чек-лист анализа поискового продвижения веб-сайта ................... 52
8.2 Чек-лист анализа поискового продвижения мультиязычной
посадочной страницы ............................................................................... 70
РАЗДЕЛ 2. АНАЛИЗ ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ ВЕБ-САЙТА .... 77
Практическое задание № 1. Формирование семантического ядра ...... 77
Практическое задание № 2. Внутренняя оптимизация ......................... 79
Практическое задание № 3. SEO-аудит контента веб-сайта ................ 81
Практическое задание № 4. Внешняя оптимизация .............................. 83
Практическое задание № 5. Технический аудит веб-сайта .................. 85
Практическое задание № 6. Привлечение целевой аудитории ............ 87
Практическое задание № 7. Юзабилити веб-сайта ................................ 89
РАЗДЕЛ 3. АНАЛИЗ ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
МУЛЬТИЯЗЫЧНОЙ ПОСАДОЧНОЙ СТРАНИЦЫ .................................... 91
Практическое задание № 1. SEO-аудит .................................................. 91
3
Практическое задание № 2. Работа с семантическим ядром ................ 93
Практическое задание № 3. Внутренняя оптимизация ......................... 95
Практическое задание № 4. SEO-оптимизация контента ..................... 97
Практическое задание № 5. Внешняя оптимизация .............................. 99
Практическое задание № 6. Факторы мультиязычного SEO .............. 101
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ............................................................................................... 103
ГЛОССАРИЙ ................................................................................................... 104
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ........................................................... 115
4
ВВЕДЕНИЕ
Для эффективного информирования в сетевой среде Интернет
необходимо повышение узнаваемости брендов и организаций, используя
механизмы поискового продвижения веб-ресурсов в поисковых системах.
В связи с этим, актуальными становятся вопросы изучения специфики
поискового продвижения веб-ресурсов в сети Интернет.
Общеизвестно, что под поисковым продвижением веб-ресурса
понимают набор действий, целью которых является развитие и увеличение
доли видимости веб-ресурса в поисковых системах, привлечение
максимального количества целевых посетителей, конвертация их в
покупателей.
Целью данного учебного пособия является знакомство студентов с
основами поискового продвижения веб-сайтов в сети Интернет и
современными инструментами, веб-сервисами необходимыми для
реализации эффективного анализа качества поискового продвижения.
Первый раздел учебного пособия содержит результаты анализа и
систематизации теоретического материала по теории и практике
поискового продвижения. Основываясь на разработках крупнейших
российских компаний в сфере интернет-маркетинга, выделены основные
критерии анализа поискового продвижения в виде чек-листов с
рекомендуемыми для анализа веб-сервисами и параметрами.
Второй раздел учебного пособия предлагает блок практических
заданий для реализации анализа поискового продвижения веб-сайта
(многостраничника).
Третий раздел учебного пособия предлагает блок практических
заданий для реализации анализа поискового продвижения посадочной
страницы (одностраничника) с мультиязычным контентом.
Блок практических заданий данного учебного пособия
предусматривает выполнение анализа поискового продвижения по
основным критериям поискового продвижения, в частности анализ
факторов внутренней и внешней оптимизации веб-ресурсов, технического
5
SEO-аудита и аудита контента веб-ресурсов, сбор и кластеризация
семантического ядра веб-ресурса, критерии мультязычного SEO и многих
других факторов в поисковых системах Yandex и Google.
Изучение основ поискового продвижения и выполнение
практических заданий в рамках данного учебного пособия позволит
сформировать у студентов актуальную цифровую компетенцию
«Поисковое продвижение веб-ресурсов», которая включает комплекс
знаний и умений в области интернет-маркетинга, аналитики, технической
оптимизации и создания контента для веб-сайтов.
В результате освоения данной компетенции формируются
следующие профессиональные навыки по разработке и реализации
стратегии поискового продвижения веб-ресурсов в информационнотелекоммуникационной сети Интернет:
1. Понимание принципов работы поисковых систем, алгоритмов
ранжирования и оптимизации сайтов, индексации и краулинга,
поисковой выдачи.
2. Умение проводить исследования, по ключевым словам, оценка их
эффективности и релевантности, а также умение использовать эти
данные для разработки оптимизированного контента.
3. Понимание технических аспектов SEO, таких как анализ
структуры сайта, скорости загрузки веб-страниц, оптимизации
кода и метаданных.
4. Умение разрабатывать качественный контент, который учитывает
потребности пользователей и требования поисковых систем.
5. Понимание взаимодействия социальных медиа и SEO, умение
разрабатывать и проводить кампании в социальных медиа для
продвижения сайта.
6. Умение проводить анализ эффективности SEO-стратегии,
использование метрик и инструментов аналитики для оценки
успеха продвижения.
7. Умение планировать и организовывать проекты, определять цели,
устанавливать сроки и управлять ресурсами.
6
РАЗДЕЛ 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОИСКОВОГО
ПРОДВИЖЕНИЯ ВЕБ-РЕСУРСОВ
ТЕМА 1. Основы продвижения в поисковых системах
Продвижение в поисковых системах или, по-другому говоря,
поисковое продвижение веб-ресурсов в сети Интернет, чаще всего
ассоциируется с такими аббревиатурами как SEO (Search Engine
Optimization – оптимизация для поисковых систем) и SEM (Search Engine
Marketing – поисковый маркетинг), обозначающее комплекс мер,
направленных на увеличение видимости веб-сайта в результатах выдачи
поисковых систем по заданным запросам пользователей.
Определений поискового продвижения существует немало,
интернет-студии, агентства и специалисты в области интернет-маркетинга
по разному интерпретируют поисковое продвижение.
Многие специалисты ставят понятие «продвижение веб-сайта» в
один ряд с понятиями «поисковая оптимизация», «раскрутка веб-сайта»,
«оптимизация веб-сайта», «SEO». По их мнению, «продвижение вебсайта» рассматривается комплекс мер по внесению внутренних и внешних
изменений в веб-сайт с целью попадания на высокие позиции в поисковой
выдаче по конкретным запросам.
Однако некоторые считают, что «продвижение веб-сайта» возможно
лишь с помощью стимулирования потенциальных посетителей веб-сайта и
включения их в процесс покупки и продажи.
Чаще всего «продвижение веб-сайта» рассматривается как
совокупность действий, главной задачей которых является повышение
видимости веб-сайта в поисковых системах, а также рост целевой
аудитории, которая может перерасти в покупателей товаров и услуг.
В зарубежных англоязычных источниках «продвижение веб-сайта»
рассматривается как способ, с помощью которого можно рассказать о вебсайте аудитории. И чем больше целевой трафик, то есть посетителей,
которые соответствуют целевой аудитории данного веб-сайта, тем выше
вероятность увеличения продаж, прибыли и новых покупателей.
7
Итак, поисковое продвижение веб-ресурса понимается как
совокупность определённых мер для привлечения большой аудитории
потенциальных посетителей, и как следствие увеличение трафика,
количества просмотров веб-страниц, расширение бизнеса, и конечно же,
улучшение качества контента и юзабилити веб-сайта для привлечения
пользователей.
Поисковое продвижение, поисковая оптимизация и поисковый
маркетинг это связанные, но разные понятия в области интернетмаркетинга. Хотя они и имеют общие цели и задачи, они охватывают
разные аспекты продвижения в поисковых системах.
Поисковая оптимизация SEO – это процесс оптимизации веб-сайта с
целью улучшения его видимости в естественных (органических)
результатах поиска. Основная цель SEO – добиться высокого
ранжирования веб-сайта в поисковых системах, улучшая качество
контента, технические аспекты веб-сайта, а также получая качественные
обратные ссылки.
Поисковый маркетинг SEM - это маркетинговая стратегия, которая
включает в себя оптимизацию веб-сайта (SEO) и оплату за клики (PPC Pay-Per-Click) в рекламных кампаниях на поисковых площадках, таких как
Google Ads. SEM также включает в себя оптимизацию рекламы для
достижения максимальной эффективности.
Рассмотрим основные цели и задачи поискового продвижения:
1. Привлечение целевых пользователей и увеличение
показателя конверсии пользователей, то есть генерация
лидов;
Конверсия рассматривается как процент пользователей, которые
совершили целевое действие (заказали, позвонили, подписались на
рассылку, написали сообщение и т. д.), по отношению к общему числу
посетителей.
Допустим, на целевую страницу перешли 100 пользователей за день,
из них 5 стали лидами, купив товар или услуги. Тогда конверсия CR
составит 5 % (CR = 5/100*100 % = 5 %).
8
В маркетинге под конверсией понимается переход пользователя с
одного этапа воронки продаж на другой. Лиды рассматриваются как
потенциальные клиенты, которые хотят совершить целевое действие.
В итоге, привлечение целевых пользователей и увеличение
конверсии являются взаимосвязанными целями SEO. Привлечение
правильной аудитории увеличивает потенциал конверсии, а увеличение
конверсии делает привлечение посетителей более ценным и эффективным.
2. Увеличение органического трафика;
Органический трафик – трафик на веб-сайт из поисковых систем, не
требующий платы за клики (переходы), в отличие от рекламы. Увеличение
органического трафика позволяет привлечь больше целевой аудитории без
дополнительных затрат на рекламу.
3. Улучшение видимости в поисковых системах;
Видимость это общий показатель позиций веб-сайта в выдаче по
запросам пользователей (ключевым словам). На формирование показателя
видимости оказывают влияние:
частотность запросов – показывает, сколько раз ту или иную
ключевую фразу пользователи вводили в поисковую систему в
конкретном регионе в течение месяца;
позиция в выдаче поисковой системе – место, которое занимает сайт
по конкретному запросу при формировании результатов поиска;
коэффициент кликов – предполагаемое количество переходов на
сайт, которое зависит от
занимаемой позиции.
Видимость высчитается на основе точной частоты запросов и
позиций сайта в выдаче по этим запросам на текущий момент.
Формула видимости выглядит так:
((∑ЧЗ*k) / (∑ЧЗ)) * 100 = видимость сайта
Частота запроса (ЧЗ) умножается на коэффициент позиции (k).
Полученные значения по каждому запросу суммируются (∑), затем делятся
на сумму (∑) частот (ЧЗ) всех запросов и умножаются на 100 для
получения видимости в процентах.
9
Можно сказать, что основная цель поискового продвижения вывести
веб-сайт в ТОП по большому количеству целевых для продвижения
запросов, привлечь на сайт новый трафик с его последующим удержанием.
Все это способствует росту посещаемости, процента конверсии и
количества заявок.
Рекомендуемая литература:
1. Белые, серые, черные - методы продвижения в SEO и их
особенности [Электронный ресурс]. – URL:
https://vc.ru/u/1216203-saytodrom/502195-belye-serye-chernyemetody-prodvizheniya-v-seo-i-ih-osobennosti
2. Как устроено SEO в 2023 году: на что обращать внимание
[Электронный ресурс]. – URL:
https://practicum.yandex.ru/blog/chto-takoe-seo-prodvizhenie-saytov/
3. Основные цели и задачи SEO-продвижения сайта [Электронный
ресурс]. – URL: https://seo-akademiya.by/blog/osnovy-
seo/osnovnye-tseli-i-zadachi-seo-prodvizheniya-sayta/
4. Что такое SEO простыми словами [Электронный ресурс]. – URL:
https://timeweb.com/ru/community/articles/chto-takoe-seo
Контрольные вопросы:
1. Что такое SEO, и какова его роль в e-commerce?
2. Как определяется SEO в современных интернет-изданиях?
3. Что такое белое, серое и черное SEO?
4. Какие основные цели и задачи достигаются при помощи
поискового продвижения?
5. Как определяется показатель конверсии пользователей?
6. Что такое органический трафик?
7. Как определяется видимость в поисковых системах?
10
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]