Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Цифровая компетенция поисковое продвижение мультиязычных веб-ресурсов. Учебное пособие
.pdf
№ Критерии
анализа
Инструменты/
Веб-сервисы
Параметры (рекомендации) Да/
Нет
5.
5.1
5.2
5.3
Технический аудит веб-ресурса
Проверка
2ip Не более 6. +/-
количества
доменов на ip
веб-ресурса
Оптимизация
веб-ресурса для
Google Search
Console
мобильных
устройств
Проверка на
WhoIs Статус верификации домена
верификацию
домена
Если веб-сайт не является
«mobile friendly», то веб-сайт
может быть понижен в
поисковой выдаче Google.
Необходимо убедиться, что
связь между мобильной версией
и обычной существует и
установлена верно.
отображается в сервисе whois
unverified или verified
(верифицирован или нет). В
соответствии с правилами
регистрации доменов,
верификация производится по
инициативе регистратора в
случае возникновения
подозрений. Происходит это
когда указано в данных
владельца, например, «Иванов
Иван Иванович».
+/-
+/-
5.4
5.5
Ответы
(статусы)
сервера
Оценка
«тяжести»
страниц (вес в
КБ)
Xenu, Пиксель
Тулс
Основные ответы сервера:
200 (OK), 301 (Moved
Permanently), 302 (Found), 404
Not Found, 410 Gone, 503 Server
Unavailable. Самые важные: 200
(страница доступна, в ответе
содержится запрошенная
информация), 301
(запрашиваемая страница была
перенесена на новый URL,
который указан в столбце
«URL-переадресации») и 404
(несуществующая страница).
Pingdom, 2ip Чистый «вес» html-страницы
url.ru составляет 17.1 КБ, что
является оптимальным, общий
вес всех объектов на странице
259.5 КБ, что в пределах
61
+/-
+/-
№ Критерии
анализа
Инструменты/
Веб-сервисы
Параметры (рекомендации) Да/
Нет
нормы. Основной «вес»
страницы приходится на
изображения – 211.9 КБ.
Рекомендуется приблизиться к
259.5 КБ «веса» на одну
страницу.
5.6
5.7
Скорость
загрузки вебресурса
Главная
страница не
доступна по
адресу
/index.php или
/index.html
Serpstat,
Labrika,
PR-CY
Пиксель Тулс,
PR-CY
Оптимальное время загрузки
веб-ресурса от (1-1,5 секунды)
до 2 секунд. Замедление
скорости загрузки страницы
хотя бы на 200 милисекунд
приводит к потере на 36%. Если
же время загрузки замедлится
вдвое (400 мс), то процент
переходов упадет на 76%.
Медленными считаются вебсайты, загрузка которых
занимает от 3 секунд и более.
Главная страница веб-ресурса
должна быть доступна лишь по
основному адресу
http://www.maindomain.ru/. Если
она доступна и по другим
адресам, например,
http://www.maindomain.ru/index.
php, то возникает ошибка
дублированного контента, из-за
которой возможно падение
позиций веб-ресурса.
+/-
+/-
5.8
5.9
Несуществующ
ие страницы
отдают код 404
(качество
страницы 404)
Корректность
отдаваемой документом кодировки по
мета-тегу и ответу сервера
Xenu,
PR-CY
Что следует применить для
страницы 404:
избавиться от стандартных
сообщений;
оставить страницу узнаваемой;
стремиться к простоте;
следует указать посетителю
направление;
использовать творчество, но не
переборщить.
PR-CY Необходимо следить за
корректностью HTTPзаголовков.
Одна из причин некорректной
индексации веб-ресурса – это
неправильный ответ веб-
62
+/-
+/-
№ Критерии
анализа
Инструменты/
Веб-сервисы
Параметры (рекомендации) Да/
Нет
5.10
5.11
(HTTP заголовку)
Битые ссылки
Цикличные
ссылки
Xenu,
Screaming Frog
SEO Spider
Визуальный
просмотр
сервера в ответ на запрос поискового робота. При запросе
страниц веб-ресурса роботы
видят веб-сайт иначе, поэтому
нельзя проверить корректность
https вручную.
Причин возникновения битых
ссылок большое количество.
Основные из них: сайт, вебстраница или определенный
файл уже удалены;
сайт перенесен на другой
домен, изменилась структура
ресурса;
при добавлении ссылки была
допущена опечатка в адресе
ссылки. Рекомендовано не
иметь на веб-сайте битых
ссылок.
Места, где «прячутся»
циклические ссылки: лого –
картинка, которая присутствует
в одном и том же месте на
каждой странице; основное
меню; «хлебные крошки»;
список рубрик в блогах.
+/-
+/-
5.12
5.13
5.14
Корректность
Robots.txt
Есть ли ссылка
на xml-карту
веб-ресурса в
robots.txt
Корректность
sitemap.xml
Labrika,
PR-CY
Визуальный
просмотр
Labrika,
PR-CY
Правильное содержание файла
robots.txt – это один из
важнейших пунктов в вопросах,
касающихся внутренней
оптимизации веб-ресурса.
Карта веб-ресурса – это файл со
структурой веб-ресурса, в
котором перечислены страницы
для индексации.
Это не обязательное
требование, но лучше составить
Sitemap – этот файл поисковики
воспринимают как структуру
страниц, которые не можно, а
нужно индексировать.
Sitemap.xml подсказывает
и помогает поисковым ботам
обнаружить и начать
63
+/-
+/-
+/-
№ Критерии
анализа
Инструменты/
Веб-сервисы
Параметры (рекомендации) Да/
Нет
индексировать страницы вбсайта. Если большой уровень
вложенности и многочисленное
количество веб-страниц на вебсайте, XML гарантирует, что
боты не упустят из вида, то что
нужно индексировать.
5.15
5.16
5.17
Корректность
HTML карты
веб-ресурса
Склейка зеркал
WWW
Наличие дублей
страниц
Пиксель Тулс
Карта веб-ресурса помогает
посетителю быстро найти
любую страницу веб-ресурса,
совершая минимальное число
переходов.
PR-CY,
Xseo
Необходимость в копии
площадки на другом домене
может быть вызвана
причинами: защита данных от
серверного сбоя;
обеспечение стабильной работы
Интернет проекта;
необходимость обойти
блокировку, законодательные
ограничения;
вывод веб-ресурса из-под
санкций поисковых систем.
Labrika Адреса таких страниц могут
быть почти идентичными.
Например: с доменом,
начинающимся на www и без
www; со слешем в конце; с .php
или .html в конце.
+/-
+/-
+/-
5.18
Проверить
основной URL
при помощи
атрибута
Labrika Необходимо убедиться в том,
что URL указывает на нужную
страницу, и каждая страница не
указывает на главную страницу.
+/-
rel=«canonical»
(при наличии)
5.19
Есть редирект с
HTTP на HTTPS
Labrika,
PR-CY,
4web.su
Протоколо HTTPS – полезное и
эффективное решение для
безопасной передачи данных.
Наличие протокола https в
+/-
адресной строке отражается на
доверии посетителй к
конкретному веб-сайту.
64
№ Критерии
анализа
Инструменты/
Веб-сервисы
Параметры (рекомендации) Да/
Нет
6.
6.1
6.2
6.3
Привлечение целевой аудитории
Звездочки
рейтинга
Favicon
Визуальный
просмотр
PR-CY,
Favicon checker
Быстрые
ссылки
Визуальный
просмотр
Звездный рейтинг – это
удобный способ легко
выделиться среди массы
конкурентов и увеличить
переходы по сниппету в
поисковой системе Google.
Фавикон играет большую роль
в привлечении внимания
пользователей, так как, фавикон
графически отображает
тематику веб-сайта. При
сохранении веб-ресурса в
закладках браузера фавикон
позволяет его быстро найти.
С помощью быстрых ссылок в
сниппете в Яндекс или Google
можно повысить переходы и
кликабельность, так как
благодаря быстрым ссылкам
можно: предоставлять больше
информации; сразу переходить
в интересующий раздел;
повысить внешнюю
привлекательность результата;
повысить узнаваемость ресурса
– сниппет становится объемнее
и большее.
+/-
+/-
+/-
6.4
6.5
Заголовок и
описание
Адрес вебресурса
Визуальный
просмотр
Визуальный
просмотр
Заголовок – это элемент
сниппета, который создается на
основе мета-тега title. Если title
некачественно написан или
отсутствует, то поисковик
формируют заголовок из
контента страницы.
Для формирования описания
используется мета-тег
description или фразы из текста
на странице, наиболее
релевантные запросу.
Необходимо, чтобы URL был
ЧПУ (человеко-понятные URL),
и необходимо сделать ссылки
65
+/-
+/-
№ Критерии
анализа
Инструменты/
Веб-сервисы
Параметры (рекомендации) Да/
Нет
на основные страницы ЧПУ,
чтобы увеличить их
кликабельность.
6.6
6.7
7
7.1
Чат в выдаче
Яндекс
Номер телефона
и адрес
Юзабилити
Копирайт и год
основания вебресурса
Визуальный
просмотр
Визуальный
просмотр
WhoIs
Наличие чата в SERP позволяет
связаться с компанией прямо на
странице выдачи.
Контактная информация в
сниппете повышает доверие к
веб-сайту. Для это веб-сайт
регистрируется в Яндекссправочнике. Аналогично в
Google, все для того, чтобы
адрес и контакты отображались
и при переходе в карты.
Наличие меток на карте
упростит поиск вашего адреса.
© – Знак охраны авторского
права, первая буква слова
«copyright». Чаще размещается
снизу веб-ресурса в «footer».
Правильное оформление
копирайта:
© С. С. Смирнов, 2005
© Смирнов С.С., 2005-2021
© ООО «Beauty&care», 2005-
2021
© Оформление веб-ресурса.
ООО «Beauty&care», 2021
© Смирнов С.С., перевод на
русский язык, 2021
Возраст домена чем больше,
тем лучше, минимальное
значение один год.
+/-
+/-
+/-
7.2
ЧПУ (вид url-ов
страниц)
Визуальный
просмотр
Проверить URL-адреса. В URL
должно быть вхождение
ключевых слов, они должны
быть информативными.
Короткие URLs: 115 символов
или короче. Короткие URLадреса более удобны для
использования.
66
+/-
№ Критерии
анализа
Инструменты/
Веб-сервисы
Параметры (рекомендации) Да/
Нет
7.3
7.4
Логотип
Меню
Визуальный
просмотр
Визуальный
просмотр
Логотип для веб-ресурса – это
эмблема, уникальное
изображение, по которому вебсайт отличают от других.
Требования к логотипам на вебресурсах:
размещается вверху страниц,
чаще всего в шапке вебресурса;
лучше использовать картинку с
прозрачным фоном;
если никак нельзя избежать
размещения слогана вместе с
логотипом, оформить текстом/в
векторе;
само изображение нужно
расположить в корневую папку
на сервере, название должно
быть logo.
Разные виды обозначают
принцип организации меню на
веб-сайте. Главное меню вебресурса, это то, что
отображается в любых разделах
ресурса, основное,
верхнеуровневое. В случае
сложной структуры добавляют
дополнительное меню второго
уровня, или второстепенное.
+/-
+/-
7.5
7.6
Шрифты
Время и дни
работы
Визуальный
просмотр
Визуальный
просмотр
Вариант сочетания
насыщенности шрифта в
заголовках и в тексте Полужирный заголовок и
обычный текст.
Режим работы компании. В
обязательном порядке должен
быть размещен рядом со
сквозным блоком контактной
информации. Дни работы и
время. Это же правило
справедливо и для отдельной
страницы с контактной
информацией.
67
+/-
+/-
№ Критерии
анализа
Инструменты/
Веб-сервисы
Параметры (рекомендации) Да/
Нет
7.7
7.8
7.9
Поиск по сайту
Тепловая карта
веб-ресурса
«Хлебные
крошки»
Визуальный
просмотр
Яндекс
Метрика
Визуальный
просмотр
Поиск на веб-сайте – это
необходимая функция,
сформированная внутри
ресурса, предназначена для
быстрого и удобного подбора
интересующего контента.
Карта кликов помогает
оценивать юзабилити вебресурса, выявлять наиболее
кликабельные элементы, какие
элементы дизайна кажутся
посетителям веб-ресурса
ссылкой, но таковой не
являются.
Клики на карте подсвечиваются
разными цветами в
зависимости от их частоты
Это цепочка, по которой
движется пользователь. Она
начинается на главной странице
веб-ресурса и заканчивается в
разделе, в котором на данный
момент находится пользователь.
«Хлебные крошки»
отображаются в верхней части
веб-страницы.
+/-
+/-
+/-
7.10
7.11
Политика
обработки
персональных
данных
Кнопка быстрой
прокрутки
вверх
Визуальный
просмотр
Визуальный
просмотр
Если на веб-сайте есть любая
форма сбора данных – обратной
связи, подписки на рассылку,
регистрации или личный
кабинет – это является
обработкой персональных
данных. Поэтому необходимо
иметь политику обработки
персональных данных.
Используйте кнопку «Наверх» в
случае, если длина страницы
превышает 4 экрана.
Стандартное расположение
кнопки «Наверх» – правый
нижний угол. Кнопка должна
визуально выделяться на фоне
дизайна, быть легко заметной
на фоне подложки.
68
+/-
+/-
№ Критерии
анализа
Инструменты/
Веб-сервисы
Параметры (рекомендации) Да/
Нет
7.12
7.13
7.14
Онлайн
консультант
Блок с
новостями на
главной
странице
Ссылки на
основные
социальные
сети
Визуальный
просмотр
Визуальный
просмотр
Визуальный
просмотр
Повышает качества сервиса.
Посетитель не тратит средств
на звонок, не ждет очереди на
линии.
Требования к новостям: не
копируйте новости с других
ресурсов, со своих социальных
страниц;
формулируйте интересный
заголовок новости, который
заинтригует посетителя;
напишите краткий анонс
новости; прикрепите
привлекательную картинку для
обложки новости.
Социальные сети – это лакомый
«кусок» трафика, который
обязательно нужно
использовать. Социальные
профили отлично ранжируются
в поисковых системах.
+/-
+/-
+/-
7.15
7.16
Виджет
обратного
звонка
E-mail на своем
домене
Визуальный
просмотр
Визуальный
просмотр
Представляет собой кнопку с
изображением телефонной
трубки.
Имя веб-ресурса в адресе почты
оказывает положительное
влияние на поисковые системы.
Письма, отправленные с
доменной почты, реже
попадают в СПАМ. Для
поисковых роботов такая почта
считается надёжной.
+/-
+/-
69
8.2 Чек-лист анализа поискового продвижения мультиязычной
посадочной страницы
Для эффективного анализа поискового продвижения мультиязычной
посадочной страницы (одностраничника) рекомендуется рассмотреть следующие этапы:
1. SEO-аудит веб-ресурса;
2. Сбор и анализ семантического ядра;
3. Внутренняя оптимизация;
4. SEO-оптимизация контента;
5. Внешняя оптимизация;
6. Факторы мультиязычного SEO.
Данные критерии имеют дополнительные позиции и представлены в
чек-листе (см. таблица 2), который описывает факторы анализа поискового
продвижения веб-ресурсов, с рекомендуемыми для анализа веб-сервисами
и параметрами.
Таблица 2. Чек-лист анализа продвижения мультиязычного веб-сайта (посадочной
№ Критерии анализа
1. SEO-аудит веб-ресурса
1.1 Оценка структуры
посадочной
страницы
1.2 Проверка работы
кнопок
1.3 Проверка работы
ссылок
Инструменты/
Веб-сервисы
Визуальный
просмотр
Визуальный
просмотр
Screaming Frog
SEO Spider
Параметры (рекомендации) Да/
Наличие всех необходимых блоков контента посадочной страницы, таких как: cta, оффер, заголовок, логотип, контакты,
преимущества компании, товара
или услуги, отзывы и блок о
компании.
Необходимо проверить все
кнопки на функционирование.
Проверка на работу ссылок,
проверка на наличие битых ссылок. В программе рабочие
ссылки будут отображаться с
кодом 200, а биты ссылки будут с
кодом 4хх, то есть 404, 410 и так
далее.
страницы)
Нет
+/-
+/-
+/-
1.4 Проверка орфо-
Text.ru Проверка контента на наличие +/-
70
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]