Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Цифровая компетенция поисковое продвижение мультиязычных веб-ресурсов. Учебное пособие
.pdf
ТЕМА 2. Основы работы поисковых систем
Поисковая система (Search Engine, информационно-
поисковая система) − это программное обеспечение, предназначенное для
поиска информации в сети Интернет. Её основная задача − обеспечить
пользователями простой и быстрый доступ к релевантным результатам
поиска на основе их запросов. Поисковые системы играют ключевую роль
в организации и предоставлении контента в веб-пространстве.
Поисковая система возвращает результаты в виде страницы,
известной как SERP (Search Engine Results Page), где отображаются ссылки
на веб-ресурсы, соответствующие запросу пользователя. SERP включает в
себя органические результаты, рекламные блоки, карты, изображения и
другие элементы, предоставляя пользователю полную информацию.
Понимание того, как функционируют поисковые системы, является
важным фактором успешного поискового продвижения. Рассмотрим
ключевые принципы и механизмы, лежащие в основе работы поисковых
систем, чтобы предоставить четкое представление о том, как веб-страницы
ранжируются и отображаются в результатах поиска.
В сети Интернет используется множество различных поисковых
систем, например такие как: Яндекс, Google, Bing, Yahoo, DuckDuckGo и
другие.
Принцип работы поисковых систем практически одинаковый, так как
в его основе лежат 3 основных этапа: сканирование, индексация, обработка
или ранжирование.
1. Сканирование (Краулинг)
Включает в себя использование краулеров (или ботов), которые обходят
интернет, сканируя веб-страницы. Краулеры извлекают информацию с вебстраниц, такую как текст, изображения, ссылки и другие элементы.
2. Индексация
Процесс структурирования и организации собранной информации в базе
данных, известной как поисковый индекс. Индекс позволяет поисковой
системе эффективно обращаться к данным при запросах пользователей.
3. Обработка и ранжирование
11
Поисковая система использует сложные алгоритмы для определения
релевантности веб-страниц по запросам пользователей. Ранжирование
определяет порядок, в котором веб-страницы будут отображаться в
результатах поиска. Алгоритмы учитывают различные факторы, такие как
ключевые слова, качество контента, структура сайта и другие.
Эти этапы составляют основу для функционирования поисковых
систем, и их эффективность во многом зависит от точности и
релевантности результатов, предоставляемых пользователям.
Несмотря на одинаковый принцип работы поисковых систем, они
также имеют свои особенности и различия в алгоритмах ранжирования,
подходах к обработке данных, и дополнительных сервисах.
Каждая поисковая система использует свои собственные алгоритмы
ранжирования для определения того, какие страницы ранжировать выше в
результатах поиска. Например, Google использует алгоритм PageRank, а
Yandex – MatrixNet.
Способы индексации и хранения данных также могут различаться.
Google, например, известен своими масштабными индексами,
обновляемыми с высокой частотой.
Некоторые поисковые системы, такие как Baidu в Китае, могут
уделять большее внимание местным контекстам и предоставлять
результаты, оптимизированные для специфических регионов.
Google и Bing, например, обладают развитыми возможностями
поиска по изображениям и видео, что может существенно отличаться от
других систем.
DuckDuckGo, акцентирует внимание на приватности пользователя,
не сохраняя персональные данные и не отслеживая пользовательские
запросы.
Алгоритмы ранжирования поисковых систем могут варьироваться в
зависимости от конкретной поисковой системы, но существует ряд общих
факторов, которые часто учитываются при определении релевантности и
порядка отображения результатов поиска.
Рассмотрим некоторые из основных факторов ранжирования:
12
1. Ключевые слова (Keywords)
Релевантность ключевым словам на веб-странице и их соответствие
запросам пользователей.
2. Качество контента
Уникальность, информативность и качество контента на веб-странице.
3. Обратные ссылки (Backlinks)
Количество и качество ссылок, указывающих на веб-страницу, считается
индикатором её авторитетности.
4. Структура сайта
Хорошо структурированный сайт с четкой и понятной архитектурой может
повысить его ранг.
5. Оптимизация страницы (On-page Optimization)
Использование мета-тегов, заголовков, описаний и других элементов для
оптимизации каждой веб-страницы.
6. Мобильная дружественность (Mobile-Friendliness)
Учитывается, насколько хорошо сайт адаптирован для просмотра на
мобильных устройствах.
7. Скорость загрузки веб-страницы
Быстрая загрузка веб-страницы влияет на пользовательский опыт и может
повысить её ранг.
8. Пользовательский опыт (User Experience)
На основе метрик, таких как время пребывания на сайте, отказы, и другие
факторы, определяется уровень удовлетворенности пользователей.
9. Безопасность (Security)
Использование безопасного протокола (https) может положительно
сказаться на ранжировании.
Рассмотрим несколько ключевых факторов, как поисковые системы
«читают» и «интерпретируют» веб-страницы:
1. HTML и структура страниц
Поисковые системы «читают» HTML-код веб-страниц, определяя
структуру контента, заголовки, мета-теги и другие элементы. Знание
HTML помогает создавать страницы, которые лучше интерпретируются
поисковыми системами.
13
2. Ключевые слова и фразы
Понимание, какие ключевые слова и фразы связаны с вашей темой или
бизнесом, помогает в правильном использовании их на веб-страницах. Это
включает в себя исследование ключевых слов и их стратегическое
включение в контент.
3. Мета-теги и заголовки
Использование мета-тегов (например, мета-описание) и заголовков (H1, H2
и так далее) правильным образом может улучшить понимание темы
страницы поисковыми системами.
4. Структура URL
Понимание, как поисковые системы интерпретируют структуру URL,
может помочь в создании дружественных поисковым системам URLадресов.
5. Обратные ссылки и внешняя оптимизация
Понимание влияния обратных ссылок на ранжирование в поисковых
системах, а также основных аспектов внешней оптимизации, таких как
использование анкорных текстов, может быть полезным.
6. Мобильная оптимизация
Понимание требований к мобильной оптимизации и того, как поисковые
системы оценивают мобильные веб-сайты, может быть ключевым для
успешного SEO.
7. Аналитика и интерпретация данных
Умение использовать инструменты веб-аналитики для оценки
эффективности SEO-стратегии и внесения корректировок на основе
данных.
Учитывая данные аспекты, можно максимально соответствовать
требованиям поисковых систем и, следовательно, улучшать видимость
веб-ресурсов в результатах поиска.
14
Рекомендуемая литература:
1. 130 факторов ранжирования [Электронный ресурс]. – URL:
https://convertmonster.ru/blog/seo-blog/osnovnye-principyranzhirovanija-sajta-v-poiskovyh-sistemah/
2. Все алгоритмы поисковой системы Яндекс по годам
[Электронный ресурс]. – URL:
https://pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/prodvizheniesaytov/algoritmy-ranzhirovaniya-yandex.html
3. Как работают поисковые системы? [Электронный ресурс]. –
URL: https://itgap.ru/post/kak-rabotayut-poiskovye-sistemy
4. Как устроены поисковые системы [Электронный ресурс]. – URL:
https://it.rfei.ru/course/~fHsZ/~x8bUWk
5. Поисковая система [Электронный ресурс]. – URL:
https://www.unisender.com/ru/glossary/chto-takoe-poiskovayasistema/
6. Руководство по системам ранжирования Google Поиска
[Электронный ресурс]. – URL:
https://developers.google.com/search/docs/appearance/rankingsystems-guide?hl=ru
Контрольные вопросы:
1. Алгоритмы индексации и краулинга;
2. Алгоритмы поисковой выдачи;
3. Алгоритмы поисковой системы Google;
4. Алгоритмы поисковой системы Yandex;
5. Алгоритмы ранжирования и оптимизации веб-сайтов;
6. Как работают поисковые системы в сети Интернет?
7. Какие бывают поисковые системы, виды, классификация?
8. Какие факторы влияют на ранжирование страниц в поисковой
выдаче?
9. Какие этапы включают в себя основные принципы работы
поисковых систем?
10. Что такое ранжирование в контексте поисковых систем?
15
ТЕМА 3. Методы продвижения в поисковых системах
Для достижения поставленных целей, продвижение в поисковых
системах включает в себя различные методы и стратегии, объединяющее
не только SEO, но и другие направления, например контекстная реклама,
таргетированная реклама, SMM-продвижение, E-mail-маркетинг,
контент-маркетинг, отраслевые и прайс-агрегаторы, партнерские
программы, видеомаркетинг, блоги, социальные сети и другие.
Методы и стратегии продвижения могут меняться в соответствии с
изменениями в алгоритмах поисковых систем, потребностями аудитории и
тенденциями в интернет-маркетинге. Подход поискового продвижения
может быть уникальным для каждой компании и её целей. Рассмотрим
некоторые из них:
1. SEO-оптимизация (поисковая оптимизация)
Внутренняя и внешняя оптимизация сайта, исследование ключевых слов,
создание качественного контента, техническая оптимизация, управление
структурой URL и другие методы для улучшения видимости в
органических результатах поиска.
2. SEO-аналитика
SEO-аналитика – это процесс сбора, анализа и интерпретации данных,
связанных с поисковой оптимизацией (SEO) веб-сайта. Она направлена на
измерение эффективности SEO-стратегии, выявление трендов, а также
предоставление данных для принятия информированных решений по
оптимизации сайта с целью улучшения его видимости и ранжирования в
поисковых результатах.
3. SEO-аудит
SEO-аудит - это процесс систематического анализа веб-сайта с целью
выявления его текущего состояния в контексте поисковой оптимизации.
Аудит направлен на выявление сильных и слабых сторон сайта, а также
выявление потенциальных областей для улучшения, с тем чтобы
оптимизировать сайт и повысить его видимость в поисковых результатах.
16
4. Оптимизация под социальные сети
SMO (Social Media Optimization) это внутреннее продвижение,
оптимизация сайта под социальные медиа, работа на веб-ресурсе с
контентом, дизайном и навигацией. Мероприятия направлены на
привлечение и удержание внимания пользователей социальных сетей.
5. Продвижение в социальных сетях
SMM (Social Media Marketing) внешнее продвижение веб-ресурса на
социальных площадках. Основные задачи, решаемые путем продвижения в
социальных сетях: повышение узнаваемости бренда, формирование
сообщества лояльных пользователей, пиар-активность (конкурсы, акции и
т.д.), канал коммуникации с аудиторией, канал генерации продаж.
6. Оптимизация сайта под голосовой поиск
VSO (Voice Search Optimization) метод по адаптации веб-сайта и его
контента для более эффективного поиска и отображения результатов в
голосовых поисковых запросах, которые пользователи делают с
использованием голосовых ассистентов, таких как Siri от Apple, Google
Assistant, Алиса от Яндекса, Маруся от Mail.ru и других.
7. Контекстная реклама
Контекстная реклама это форма онлайн-рекламы, которая отображается в
ответ на конкретные запросы пользователей в поисковых системах. Она
называется «контекстной», потому что реклама отображается в контексте
конкретного запроса или темы, который интересует пользователя в данный
момент.
Рекламодатель выбирает ключевые слова, по которым его реклама
может появиться на странице результатов поиска. Схема оплаты
контекстной рекламы часто основана на принципе "оплата за клик".
Рекламодатель оплачивает только за тот случай, если пользователь кликает
по рекламному объявлению. Рекламные площадки, такие как Google Ads
или Яндекс.Директ, используют аукционные системы для определения
того, какие рекламные объявления будут отображаться в ответ на
конкретный запрос. Кроме ставок, в расчет принимаются и другие
факторы, такие как релевантность рекламы, история кликабельности и
качество посадочной страницы.
17
Контекстные объявления могут транслироваться не только в
поисковых системах, но, и на сайтах, и в мобильных приложениях.
8. Таргетированная реклама
Подход, при котором реклама показывается конкретной аудитории в
соответствии с ее характеристиками и интересами. Это может быть как в
рамках социальных сетей, так и на других онлайн-площадках.
Реклама на платформах и в социальных сетях, где можно
использовать детальный таргетинг по интересам и характеристикам
пользователей. Например, Google Ads позволяет настраивать таргетинг на
основе ключевых слов и интересов пользователя.
Объявление может содержать заголовок, изображение, ссылку,
видео, кнопку и форму для сбора контактных данных.
9. Медийная реклама
Медийная реклама – это все форматы рекламы, предполагающие захват
внимания через комплексную подачу информации. Помимо текста
медийная реклама в интернете также содержит аудио-визуальные
материалы, например: фотографии, видео, звуковые дорожки, а также
анимированные и интерактивные элементы.
10. Контент-маркетинг
Контент-маркетинг – это особый подход к продвижению продукта,
направленный на рост доверия потребителей. Естественный формат
контент-маркетинга - это текстовые описания, видеообзоры, подкасты и
вообще любые способы рассказать о продукте максимально непредвзято.
11. Email-маркетинг
Email-маркетинг – это способ коммуникации с клиентами или
подписчиками посредством email-рассылок.
Рекомендуемая литература:
1. 15 методов раскрутки сайта [Электронный ресурс]. – URL:
https://vc.ru/marketing/100252-15-metodov-raskrutki-sayta-aktualnyev-2020-godu
18
2. SEO-аналитика веб-ресурсов электронной коммерции
[Электронный ресурс]. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/seo-
analitika-veb-resursov-elektronnoy-kommertsii
3. Продвижение сайта – что это и каким бывает [Электронный
ресурс]. – URL: https://wiki.rookee.ru/prodvizhenie-sajta/
4. Факторы и рекомендации SEO-аудита веб-ресурсов электронной
коммерции [Электронный ресурс]. – URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/faktory-i-rekomendatsii-seo-auditaveb-resursov-elektronnoy-kommertsii
5. Что такое social media optimization (SMO) и social media marketing
(SMM) [Электронный ресурс]. – URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/chto-takoe-social-media-optimizationsmo-i-social-media-marketing-smm
6. Что такое контекстная реклама [Электронный ресурс]. – URL:
https://practicum.yandex.ru/blog/chto-takoe-kontekstnaya-reklama/
7. Методы продвижения сайта в интернете, актуальные в 2023 году
[Электронный ресурс]. – URL:
https://www.ashmanov.com/education/articles/metody-prodvizheniyasayta-v-internete-aktualnye-v-2021-godu/
Контрольные вопросы:
1. Какие основные задачи решает поисковая оптимизация (SEO)?
2. Что такое ссылочная стратегия и почему она важна для SEO?
3. Чем отличается таргетированная реклама от контекстной в
поисковом продвижении?
4. Как социальные сети могут быть использованы в методах
поискового продвижения?
5. Что такое SEO-аудит и как он помогает в оптимизации веб-сайта
для поисковых систем?
6. Какие методы включает в себя оптимизация контента для
поисковых систем?
19
ТЕМА 4. Этапы поискового продвижения
Для каждого типа веб-сайта могут определяться разные этапы
поискового продвижения, так как методы и стратегии могут значительно
различаться в зависимости от характеристик и целей веб-ресурсов.
Рассмотрим варианты этапов реализации поискового продвижения,
предлагаемые IT-компаниями и агентствами в области интернетмаркетинга.
Российское IT-агентство Rush Analytics выделяет 11 шагов
поискового продвижения: предварительный анализ, сбор семантики,
кластеризация, формирование структуры веб-сайта, технический аудит
и исправление ошибок, внутренняя оптимизация, работа с контентом,
управление краулингом, UX (Пользовательский опыт) и юзабилити,
внешняя оптимизация, повышение конверсии, контроль результатов и
последовательное улучшение.
Российская IT-компания Кокос-групп с многолетним опытом работы
на SEO-рынке выделяет следующие 12 этапов эффективного продвижения
веб-сайта в поисковых системах Яндекс и Google: предварительный аудит
сайта, анализ тематики и конкурентов, формирование семантического
ядра, кластеризация запросов, формирование структуры сайта,
внутренняя оптимизация, коммерческие факторы, перелинковка страниц
сайта, оптимизация контента, внешняя оптимизация, анализ
поведенческих факторов, улучшение юзабилити и конверсии.
Российская IT-компания FireSEO выделяет 11 шагов поискового
продвижения: анализ ниши и конкурентов, аудит сайта, формирование
семантического ядра, разработка структуры сайта, разработка
стратегии продвижения, техническая оптимизация, оптимизация
контента, работа над коммерческими факторами, внешняя оптимизация,
анализ и улучшение поведенческих факторов ранжирования, улучшение
юзабилити и конверсии.
Рассмотрим детальнее некоторые этапы поискового продвижения:
20
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]