Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Цифровая компетенция поисковое продвижение мультиязычных веб-ресурсов. Учебное пособие
.pdf
При работе с мультиязычными веб-сайта рекомендуется
придерживаться следующих факторов:
Проверить мета-теги Title и Description;
Проверить атрибуты hreflang, alternate и lang;
Проверить Sitemap на мультиязычность;
Проверить URL языковых версий;
Проверить редиректы;
Проверить перевод интерфейса;
Проверить контент языковых версий веб-страниц;
Проверить мобильную версию языковых веб-страниц;
Настроить региональную принадлежность в GSC;
Настроить представление в Google Analytics для языковых
версий.
Рекомендуемая литература:
1. Многоязычное SEO: как оптимизировать ваш сайт за 9 шагов
[Электронный ресурс]. – URL:
https://www.affde.com/ru/multilingual-seo-1.html
2. Technical SEO for Multilingual Websites: A Complete Guide
[Электронный ресурс]. – URL:
https://www.tutorialspoint.com/technical-seo-for-multilingualwebsites-a-complete-guide
Контрольные вопросы:
1. Основные принципы мультиязычного SEO;
2. Основные принципы создания мультиязычных URL;
3. Основные элементы XML-файла Sitemap для поддержки
мультиязычности;
4. Правильное структурирование URL для мультиязычных сайтов;
5. Семантика и ключевые слова при оптимизации мультиязычного
контента;
6. Языковые мета-теги для определения языка страницы в HTML.
51
ТЕМА 8. Критерии анализа поискового продвижения веб-ресурсов
В результате анализа и систематизации теоретического материала по
теории и практике поискового продвижения, основываясь на разработках
крупнейших российских IT-компаний в сфере интернет-маркетинга были
выделены базовые критерии (факторы) для реализации эффективного
анализа поискового продвижения веб-ресурсов различного типа.
8.1 Чек-лист анализа поискового продвижения веб-сайта
Для эффективного анализа поискового продвижения веб-сайта
(многостраничника) рекомендуется рассмотреть следующие этапы:
1. Формирование семантического ядра и кластеризация;
2. Внутренняя оптимизация;
3. SEO-аудит контента веб-ресурса;
4. Внешняя оптимизация;
5. Технический аудит веб-ресурса;
6. Привлечение целевой аудитории;
7. Юзабилити веб-ресурса.
Данные критерии имеют дополнительные позиции и представлены в
чек-листе (см. таблица 1), который описывает факторы анализа поискового
продвижения веб-ресурсов, с рекомендуемыми для анализа веб-сервисами
и параметрами.
Таблица 1. Чек-лист анализа поискового продвижения веб-сайта (многостраничника)
№ Критерии
анализа
1. Формирование семантического ядра веб-ресурса и кластеризация
1.1
Создание
семантического
ядра (СЯ)
Инструменты/
Веб-сервисы
Yandex
Wordstat,
Keyword Tool,
Google
Keywords
Planner
Параметры (рекомендации) Да/
Нет
Рекомендуемое соотношение
между частотными запросами:
Сверхвысокочастотные –
свыше 10000 раз в месяц;
Высокочастотные – свыше 1000
раз в месяц;
Среднечастотные – до 1000 раз
в месяц;
+/-
52
№ Критерии
анализа
Инструменты/
Веб-сервисы
Параметры (рекомендации) Да/
Нет
Низкочастотные – до 100 раз в
месяц;
Сверхнизкочастотные – до 10
раз в месяц.
Рекомендованное соотношение
между запросами:
5% – СВЧ; 10% – ВЧ; 20% –
СЧ;
30% – НЧ; 35% – СНЧ.
1.2
Кластеризация
созданного
семантического
ядра
Key Collector,
Coolakov tools,
Serpstat
Указываем минус-слова.
Кластеризация делиться на:
Soft «мягкая»: все запросы в
группе совместимы с самым
частотным, но могут быть не
связаны между собой;
Hard «жесткая»: все запросы
совместимы друг с другом и в
разных парах совпадения
сильно не отличаются.
Еще существует «средняя»
moderate, но ее редко
используют.
На точность групп влияет порог
кластеризации – это
наименьшее количество общих
URL для создания группы. Чем
выше порог, тем точнее. Для
«мягкой» порогом являются 4
URL, а для «жесткой» – 3.
+/-
1.3
Расширение
Пиксель Тулс Берутся 20 ключевых запросов
семантического
ядра
1.4
Проверка
семантического
ядра веб-
Yandex
Wordstat,
Keywords Tool
ресурса
2. Внутренняя оптимизация
2.1
Соответствие
структуры веб-
Пиксель Тулс
ресурса
и формируются запросы.
Определяются ключевые
запросы по заголовкам и
разделам меню веб-ресурса,
расширение СЯ осуществляется
при помощи инструментов и
веб-сервисов.
Параметры проверки текста:
соблюдение объема текста,
вхождение ключевых фраз,
53
+/-
+/-
+/-
№ Критерии
анализа
Инструменты/
Веб-сервисы
Параметры (рекомендации) Да/
Нет
2.2
базовому
семантическому
ядру
Индексация
страниц для
поисковых
систем Яндекс,
Google
PR-CY,
Пиксель Тулс,
Topvisor
ограничение на использование
слов, вспомогательные слова
(тематические).
Закон Ципфа – эмпирическое
правило, описывающее
распределение частот слов
естественного языка. Параметр
актуален для больших текстов
(от 200-250 слов и более).
Допустимое значение от 9293% и выше.
Доля частей речи - это
распределение слов в тексте по
частям речи. Считается, что
большой процент
прилагательных может означать
переоптимизацию текста.
Если разница в 2 раза и более,
значит что-то не в порядке с
веб-сайтом. Рейтинг этих
страниц в поисковой системе –
низкий. Если главная страница
сайта не отображается в
результате поиска на первом
месте, то причиной может быть
плохая архитектура вебресурса/внутренних ссылок.
+/-
2.3
2.4
Страницы с
большим
уровнем
вложенности
(УВЛ)
Глубина
нахождения
продвигаемых
Xenu,
Serpstat,
Tools by
descript.ru
Яндекс
Метрика,
Google
Вложенность страниц в
структуре веб-ресурса должна
быть не сильно запутанной и
должна позволять
пользователям найти то, что
они ищут максимально быстро,
поэтому важно анализировать
то, как пользователи
взаимодействуют с веб-сайтом.
Лучше всего придерживаться
«Правила трех»: самая большая
страница должна находиться в
двух кликах от главной, то есть
на третьем уровне: 1 УВл –> 2
УВл –> 3 УВл.
Глубина нахождения
продвигаемых страниц зависит
от того, насколько полезная
54
+/-
+/-
№ Критерии
анализа
Инструменты/
Веб-сервисы
Параметры (рекомендации) Да/
Нет
2.5
страниц
Заполнены ли
мета-теги (title,
description) вебстраниц
Analytics
Визуальный
просмотр,
Tools by
descript.ru
информация представлена на
веб-сайте. Если на веб-сайте
удобная навигация, понятный
интерфейс, качественный
контент, интересующий
пользователя, то он перейдет в
другие раздела веб-ресурса.
Норма глубины составляет 3.
Хорошей глубиной просмотра
считается от 4,5 до 5,1. Но
решающим фактором является
результат поиска посетителем
нужной ему информации.
На каждой странице должны
стоять понятные и приемлемой
длины мета-теги: meta title,
meta description и только один
заголовок h1. Title в коде
страницы должен быть указан
обязательно. Основная часть
мета-тега, содержащая
ключевую фразу и призыв к
действию/побуждение должна
быть в видимой части
заголовка, то есть - первые 4050 символов. Description
должен обязательно быть
уникальным на каждой
странице. А главная ключевая
фраза должна содержаться в
теге h1.
+/-
2.6
2.7
Атрибут alt
(альтернативный текст) тега
img
(изображений)
Теги заголовков
h1-h6
Varvy SEO tool
Tools by
descript.ru
Данный атрибут содержит текст
графического изображения,
должен содержать ключевые
слова.
Заголовок h1 должен содержать
релевантный поисковый запрос,
и он должен присутствовать на
странице только 1 раз.
Рекомендуемая длина не более
7 слов. Остальные заголовки
должны располагаться ниже
заголовка h1.
55
+/-
+/-
№ Критерии
анализа
Инструменты/
Веб-сервисы
Параметры (рекомендации) Да/
Нет
2.8
2.9
2.10
Кроссбраузерность вебресурса
Валидность
HTML
Анализ кода
страницы
«контакты» на
наличие
необходимых
элементов
Browserstack На веб-сайт пользователи
заходят через разные браузеры,
в том числе через смартфоны.
Если не проверить
кроссбраузерность веб-ресурса,
то он не будет корректно
отображаться во всех браузерах.
Validator Валидная верстка – это, когда
код полностью соответствует
требованиям W3C (World Wide
Web Consortium).
Визуальный
просмотр
Наличие подобной части кода:
<div itemscope
itemtype=”http://schema.org/Organiz
ation”>
<span
itemprop=”name”>superwebmaster<
/span>
Контакты:<div itemscope
itemtype=”http://schema.org/Prostal
Address”>
Адрес: <span
itemprop=”streetAddress”>проспект
Ленина,11</span>
<span
itemprop=”prostalCode”>454055</s
pan>
<span
itemprop=”addressLocality”>Челяби
нск</span>
</div>
Телефон:<span
itemprop=”telephone”>+7-908-0429-***</span></div>
+/-
+/-
+/-
3.
3.1
SEO-аудит контента веб-ресурса
Проверка
контента на
уникальность и
Siteliner,
ТЕХТ.ру,
Copyscape,
сравнение с
ресурсами
конкурентов
Screaming Frog
SEO Spider
0-10% уникальности –
поисковик посчитает ваш текст
плагиатом, и ваши позиции не
улучшаться. Попадаете в бан.
Исключение: прокаченные вебсайты с историей, которые уже
+/-
находятся в топе и вызывают
доверие.
50-80% – поисковик посчитает
ваш текст качественным
рерайтингом и позиции веб-
56
№ Критерии
анализа
Инструменты/
Веб-сервисы
Параметры (рекомендации) Да/
Нет
ресурса в выдаче улучшатся
или не ухудшатся.
80-100% – поисковик посчитает
ваш текст уникальным, и
позиции веб-ресурса в выдаче
улучшатся.
3.2
3.3
3.4
3.5
Наличие
мультимедийног
о контента
(услуговые/това
рные
страницы),
сравнение с
ресурсами
конкурентов
Степень сжатия
текста
Процент
вхождения стопслов в текст
Контент на
каждой
странице вебресурса
Визуальный
просмотр
Пиксель Тулс,
Главред
Пиксель Тулс,
Advego,
Главред
Визуальный
просмотр
Если услуг много, а фотографий
всего 4 и не понятно, к каким
услугам они относятся –
мультимедийного контента
недостаточно. Если у
конкурентов на аналогичных
страницах нет
мультимедийного контента, его
наличие у вас может стать
хорошим преимуществом.
Параметр, отражающий
сжимаемость текста: чем
меньше – тем лучше. Спамные
тексты сжимаются лучше
прочих. Нормальные значения
менее 60-61%.
Максимальной концентрацией
стоп-слов в тексте считается
около 30%.
На каждой странице вебресурса должен быть контент.
Если у вас есть страницы с
текстом «пока в разработке»,
такую страницу лучше не
делать вообще или написать на
ней хотя бы минимальный текст
на 1 000 символов о том, что
там планируется.
+/-
+/-
+/-
+/-
3.6
Водность текста
Пиксель Тулс,
Главред,
Instio,
Advego,
ТЕХТ.ру.
Значения водности текста:
текст не переполнен
бессмысленными словами,
показатель – до 15%; текст
превышает норму водности,
показатель – от 15 до 30%;
высокое содержание
бессмысленных слов в тексте,
показатель – от 30% и выше.
57
+/-
№ Критерии
анализа
Инструменты/
Веб-сервисы
Параметры (рекомендации) Да/
Нет
3.7
4.
4.1
Тошнота текста
Пиксель Тулс,
Advego,
Instio,
ТЕХТ.ру.
Внешняя оптимизация
Наличие
Labrika Разница между двумя
редиректа
между
страницами вебресурса с www и
без
Классическая тошнота –
определяется как квадратный
корень из частотности
употребляемого слова.
Классическая тошнота зависит
от объема текста.
Академическая тошнота –
соотношение частотности самого ВЧ слова в тексте к
общему количеству слов в
тексте в процентном значении.
Академическая – в пределах 7-9
% по Адвего, до 45 % по
Текст.ру. Классическая – не
более 7 %.
вариантами (с www и без www)
отображения вашего домена
заключается лишь во внешнем
виде.
+/-
4.2
4.3
4.4
Проверить
страницы на
наличие мета
тега noindex
Наличие на
сайте счетчиков
Трафик на сайте
Labrika Тег noindex был предложен
Яндексом, и учитывается
только системами Yandex и
Rambler.
Google
Analytics,
Яндекс
Если счетчик не указан открыто
в подвале веб-ресурса, то
можно посмотреть в коде.
Метрика
PR-CY,
Serpstat,
Яндекс
Метрика,
Google
Analytics
Есть средние статистические
данные: средняя посещаемость
веб-ресурса – около 500
пользователей в день; вебсайтов, у которых
посещаемость более 1000
пользователей в день – менее
4%; веб-сайтов, у которых
более 5000 пользователей в
день – менее 1%. На основе
нескольких веб-ресурсов
высчитывается
+/-
+/-
+/-
58
№ Критерии
анализа
Инструменты/
Веб-сервисы
Параметры (рекомендации) Да/
Нет
приблизительное количество
трафика на веб-сайт в
сравнении с конкурентами.
4.5
4.6
Ссылочная
масса
Источник
трафика на
сайте
Serpstat,
PR-CY,
CS Yazzle,
Linkpad,
Matomo,
Clicky,
Yandex
Метрика,
Google
Analytics
Количество ссылок на
странице: хороший показатель –
100-200.
В Яндекс – это ИКС, в Google –
это PR. Значение PR меняются
от 0 до 10. В России уровень PR
колеблется от 3 до 5. При
расчете ИКС имеются ввиду
такие показатели, как целевая
аудитория веб-ресурса, степень
привлекательности веб-ресурса
и доверия к нему со стороны
пользователей Яндекса, и
множество других факторов.
Для подсчета используются
данные Яндекса.
Источники трафика условно
делят на «теплые» и
«холодные». К «теплым»
относят те источники, на
которые переходят уже
заинтересованные
пользователи. К «теплым»
источникам относят: поисковые
системы (органический
трафик); контекстная реклама;
ссылочный трафик; прямые
заходы; поисковый трафик из
видео хостингов.
К «холодным» относят те
источники, с которых приходят
пользователи, никогда не
происходил на этом веб-сайте.
Человек увидел рекламу в
Интернете и перешел на вебсайт. К «холодному» типу
источников относятся:
партнерские сети; реклама в
социальных и тизерных сетях;
рекламная сеть поисковиков –
Яндекса и Google.
+/-
59
№ Критерии
анализа
Инструменты/
Веб-сервисы
Параметры (рекомендации) Да/
Нет
4.7
Аффилированно
сть веб-ресурса
(проверка на
аффилиаты)
WhoIs Поисковая система может
посчитать веб-сайт
аффилиатором и наложить на
него санкции из-за ряда
причин:
по WhoIs доменные имена веб-
страниц имеют одного и того
же владельца, происходит
сравнение контактов и
персональных данных;
схожее содержание веб-сайтов,
существует две причины:
совпадение описаний и/или
названий товара или услуги и
одинаковая структура вебсайтов, содержащие
идентичные разделы, категории
или URL страницы; одни и те
же IP-адреса;
схожая вёрстка, совпадение
структуры контента и
одинаковый дизайн.
+/-
4.8
4.9
Проверка на
фильтры/
санкции
Проверка на
запрещенные
методы
продвижения
Xtool, Пиксель
Тулс, PR-CY
Визуальный
просмотр
Фильтры Яндекса: переспам,
переоптимизация, минусинск,
аффилированность, АГС и т.д.
Если нет серьёзных изменений
трафика, ИКС Яндекса не равен
нулю и фильтры отсутствуют,
можно не беспокоиться.
Распространены: дорвеи,
нечитаемый пользователем или
скрытый текст.
Совпадение цвета текста и
фона.
Черный способ обмана
поисковиков.
Проверить наличие скрытого
текста можно, сравнив код
страницы с ее видимостью.
Учитывая то, что все эти
методы легко распознаются
посковиками, веб-сайт будет
иметь крайне плохую
видимость.
+/-
+/-
60
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]