Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Цифровая компетенция поисковое продвижение мультиязычных веб-ресурсов. Учебное пособие
.pdf
№ Критерии анализа
графии, пунктуации
Инструменты/
Параметры (рекомендации) Да/
Веб-сервисы
Advego грамматических или пунктуаци-
онных ошибок.
Нет
1.5 Проверка оригинальности
(уникальности)
текста
1.6 Проверка водности текста
1.7 Проверка адаптивности
1.8 Проверка кроссбраузерности
1.9 Проверка защищённого соединения SSL
1.10 Проверка скорости загрузки вебресурса
Text.ru Оригинальность текста должна
быть 90%, минимальная допустимая оригинальность 50%. Если
оригинальность будет ниже, то
текст будет считаться плагиатом.
Text.ru
Advego
Google Mobile
Friendly Test
«Воды» в тексте не должно быть
более 30%
Веб-ресурс должен корректно
отображаться на мобильных
устройствах.
Browsershots Веб-ресурс должен корректно
отображаться во всех браузерах.
REG.RU
Наличие данного типа защищенного соединения помогает
безопасно передавать данные, а
значит доверие пользователя
повысится.
Google
PageSpeed
Оптимальное время загрузки вебресурса 2-3 секунды.
Insights
Lighthouse
+/-
+/-
+/-
+/-
+/-
1.11 Анализ конкурентов
Serpstat
SimilarWeb
SE Ranking
1.12 Проверка HTML-
Validator Проверка кода веб-ресурса на
кода веб-ресурса
на валидность
2. Сбор и анализ семантического ядра
2.1 Cбор и анализ
семантического
ядра
Yandex
Wordstat
Google Keywords Planner
2.2 Расширение семантического ядра
Букварикс
Yandex
Wordstat
Анализ структуры посадочной
страницы конкурентов, контента
веб-ресурса.
ошибки или неточности кода. В
коде не должно быть ошибок, так
как это ведет к снижению
позиции веб-ресурса в поисковых
системах.
Ключевые слова должны охватывать всю тематику веб-ресурса. Необходимо использовать
больше низкочастотных запросов.
Необходимо добавить ключевые
слова, которые содержат название компании или товара. Также
необходимо добавить запросы,
+/-
+/-
+/-
+/-
71
№ Критерии анализа
Инструменты/
Веб-сервисы
Параметры (рекомендации) Да/
Нет
которые содержат место нахождения компании.
2.3 Расширение семантического ядра
с помощью
Serpstat
Arsenkin
поисковых подсказок
2.4 Кластеризация
семантического
Semantist
Coolakov.ru
ядра
2.5 Проверка запро-
Majento Наличие коммерческого ключа
сов в семантическом ядре
2.6 Анализ семантики
конкурентов
Screaming frog
SEO spider
3. Внутренняя оптимизация
3.1 Мета описание
Проверка языкового кода
HTML
Необходимо указать наиболее
релевантные ключи.
Необходимо учитывать, что для
коммерческих запросов оптимальный порог в 3 URL на топвыдачу, для информационных
порог - 2.
на информационной странице
может привести к снижению
страницы в поисковой выдаче.
Желательно анализировать конкурентов из ТОП-10 поисковой
выдачи. Необходимо выявить
специфику их семантики.
Мета теги (title, description)
должны содержать релевантные
запросы, ключи.
+/-
+/-
+/-
+/-
+/-
3.2 Использование
тегов
3.3 Наличие файла
robots.txt
3.4 Наличие файла
sitemap.xml
Проверка языкового кода
Проверка на наличие тегов
viewport, Open Graph, content-type
HTML
PR CY Данный файл помогает защитить
веб-ресурс от индексации. Он
содержит определенные правила
для поисковых роботов. Наличие
данного файла помогает поднять
веб-ресурс выше в поисковой
выдаче.
Визуальный
просмотр
Для проверки наличия карты
сайта необходимо добавить к
URL-адресу в самом конце
sitemap.xml.
Данный файл помогает поисковым роботам определить, какие
страницы необходимо индексировать. Наличие данного файла
помогает добиться более высо-
+/-
+/-
+/-
72
№ Критерии анализа
Инструменты/
Веб-сервисы
Параметры (рекомендации) Да/
Нет
кой позиции в поисковой выдаче.
3.5 Проверка индек-
Serphunt Здесь необходимо проверить есть
сации сайта поисковыми системами
3.6 Проверка является ли URL че-
Визуальный
просмотр
ловеко-понятным
3.7 Поиск дубликатов
страниц
3.8 Наличие стра-
Screaming Frog
SEO spider
PR-CY
ницы кода 404
4. SEO-оптимизация контента
ли запрет на индексацию
страниц.
Человеко-понятный URL – это
адрес веб-страницы, который
понятен человеку.
Проверка длины URL, рекомендованная длина 3-5 слов. Он
должен содержать ключевое
слово. URL- адрес должен быть
на одном языке.
Дубликаты страниц принято
удалять, так как они понижают
позицию посадочной страницы в
поисковой выдаче.
Должна быть страница, которая
предупредит пользователя об
ошибке.
+/-
+/-
+/-
+/-
4.1 Ключевые слова в
тексте
4.2 Использование
тегов для заголовков (h1, h2, h3)
4.3 Тег Title
Проверка языкового кода
HTML;
Визуальный
просмотр
Проверка языкового кода
HTML
Проверка языкового кода
HTML
Анализ ключевых слов в тексте.
Не следует размещать слишком
много ключевых слов, так как их
избыток может расцениваться
как спам, а также сделает текст
нечитаемым.
Необходимо выяснить сколько
ключевых слов у конкурентов из
Топ 3-5, необходимо, чтобы было
такое же количество.
Заголовок H1 должен содержать
релевантный поисковый запрос,
и он должен присутствовать на
странице только 1 раз. Рекомендуемая длина не более 7 слов.
Остальные заголовки (H2, H3)
должны располагаться ниже заголовка H1.
Title в коде страницы должен
быть указан обязательно. Должен
содержать ключевую фразу (4050 символов).
+/-
+/-
+/-
73
№ Критерии анализа
Инструменты/
Веб-сервисы
Параметры (рекомендации) Да/
Нет
4.4 Атрибут alt тега
img
Проверка языкового кода
HTML
4.5 Наличие блока
контакты
Визуальный
просмотр;
Проверка языкового кода
HTML
5. Внешняя оптимизация
5.1 Сервис доступен
только по одному
URL-адресу
Labrika
Мега индекс
Пиксель Тулс
Визуальный
просмотр
Данный атрибут должен соответствовать теме картинки и
тексту, а также содержать ключевые слова.
Контактные данные должны
быть корректными, рабочими.
Необходимо проверить чтобы
происходило перенаправление
пользователя с адреса без www
на адрес с www, также со страницы http на https. Если перенаправление не произойдёт, то будет либо показана страница с
кодом 404, либо одинаковый вебресурс находится на разных
адресах, а это приведет к появлению дублей.
+/-
+/-
+/-
5.2 Ссылочная масса
5.3 Проверка на
фильтры/санкции
5.4 Регистрация домена
5.5 Размещение карточки организации на картах
Яндекс и Гугл
Яндекс. Веб-
Количество ссылок (не ноль) +/-
мастер
Google Ana-
lytics
Serpstat
Ahrefs
Яндекс.Вебмас
тер
Google Search
Console
PR CY
Пиксель Тулс
Xtool
Проверка посадочной страницы
на фильтры поисковых систем.
Если веб-страница попала под
фильтры, то посадочной страница опуститься в выдаче, а
также может перестать
отображаться в поисковой
выдаче.
WhoIs Регистрация, верификация до-
мена.
Визуальный
просмотр
Алгоритмы поисковой системы
Яндекс расценивают наличие
карточки организации в картах
как важный фактор ранжирования.
+/-
+/-
+/-
74
№ Критерии анализа
Необходимо учитывать, что
Инструменты/
Веб-сервисы
Параметры (рекомендации) Да/
Нет
5.6 Проверка вебресурса на использование методов черной оптимизации
Googlebot;
Yandexbot;
Топвизор;
Проверка язы-
кового кода
HTML
6 . Критерии мультиязычного SEO
6.1 Проверка контента
Визуальный
просмотр;
Проверка языкового кода
HTML
6.2 Проверка мобильной версии
Google Mobile
Friendly test
языковых страниц
6.3 Проверка ссылок
Screaming frog
SEO spider
Необходимо проверить индексацию и позиции по брендовым
запросам. Если позиции низкие,
значит веб-ресурс использует
один из методов черной поисковой оптимизации. Использование черного SEO мешает продвинуть веб-ресурс в топ поисковых систем.
Необходимо проверить соответствие языка контента на каждой языковой версии вебресурса.
Проверка корректности отображения мобильной версии
языковых страниц
Необходимо, чтобы ссылки вели
на страницу на необходимом
языке. Желательно, чтобы
контент был такой же увлекательный и полный.
+/-
+/-
+/-
+/-
6.4 Сбор и анализ
семантического
ядра
6.5 Проверка ключевых слов в
тексте
6.6 Теги alt и title для
изображений
6.7 Мета описание
Google keyword
planner
Coolakov.ru
Яндекс.Wordstat
Проверка языкового кода
HTML
Проверка языкового кода
HTML
Проверка языкового кода
HTML
Необходимо учитывать геолокацию при сборе семантического ядра, то есть указывать
страну, так как ключевые слова
будут разными в зависимости от
местонахождения пользователей.
Необходимо проверить ключевые слова в тексте во всех языковых версиях веб-ресурса. Их
должно быть такое же количество как и у конкурентов.
данные будут меняться в зависимости от языковой версии
веб-ресурса
Мета теги (title, description)
должны также быть переведены,
в зависимости от языковой
версии для мультиязычного веб-
+/-
+/-
+/-
+/-
75
№ Критерии анализа
, а также метатега
Инструменты/
Веб-сервисы
Параметры (рекомендации) Да/
Нет
ресурса.
6.8 Использование
атрибутов для
мультиязычных
веб-ресурсов
6.9 Проверка Sitemap
6.10 Проверка атрибута hreflang
Проверка языкового кода
HTML
Merkle SEO
Проверка язы-
кового кода
файла Sitemap
Проверка языкового кода
HTML;
Google Analytics
Hreflang tag
validator
Рекомендуемая литература:
1. SEO-чеклист. Пошаговый план по SEO продвижению сайта
[Электронный ресурс]. – URL: https://seochecklist.pro/
2. Чек-лист для самостоятельного SEO [Электронный ресурс]. –
Проверка использования тегов
rel=“canonical”, атрибутов alternate и lang
content-language.
Необходимо учитывать языковые версии страниц.
Проверка совпадения кода
языка и языковой версии сайта,
проверка наличия расширения,
проверка наличия атрибутов на
всех страницах.
+/-
+/-
+/-
URL: https://semantica.in/blog/60-shagov-dlya-seo-kotorye-vy-
mozhete-sdelat-sami.html
3. Чек-лист по SEO: 44 способов увеличить поисковый трафик
[Электронный ресурс]. – URL: https://kokoc.com/blog/kak-
uvelichit-poseshchaemost-sajta/
4. 96 причин не хоронить SEO – чек-лист по оптимизации сайта
[Электронный ресурс]. – URL: https://texterra.ru/blog/chek-list-
optimizatsii-sayta-ili-100-prichin-ne-khoronit-seo.html
Контрольные вопросы:
1. Критерии анализа SEO-аудита веб-ресурса;
2. Критерии анализа сбора и кластеризации семантического ядра;
3. Критерии анализа внутренней оптимизации;
4. Критерии анализа SEO-оптимизации контента;
5. Критерии анализа внешней оптимизации;
6. Критерии анализа мультиязычного SEO;
7. Критерии анализа юзабилити веб-ресурса.
76
РАЗДЕЛ 2. АНАЛИЗ ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
ВЕБ-САЙТА
Практическое задание № 1. Формирование семантического ядра
Цель практического задания № 1:
1. Ознакомиться с основными критериями анализа сбора и
кластеризации семантического ядра;
2. Отработать механизм применения инструментов и веб-сервисов
для работы с семантическим ядром.
Задание:
Провести анализ сбора и кластеризации семантического ядра веб-сайта,
учитывая основные критерии (см. таблицу 3).
Таблица 3. Критерии анализа сбора и кластеризации СЯ веб-сайта
№ Критерии анализа Инструменты/
Веб-сервисы
1.1 Создание семантического ядра (СЯ) Yandex Wordstat,
Keyword Tool,
Google Keywords Planner
1.2
1.3 Расширение семантического ряда Пиксель Тулс +/-
1.4
Кластеризация созданного
семантического ядра
Проверка семантического ядра вебресурса
Key Collector,
Coolakov tools,
Serpstat
Yandex Wordstat,
Keywords Tool,
Букварикс
Требования к лабораторной работе:
Да/
Нет
+/-
+/-
+/-
1. Подготовить текстовый документ с описанием анализа сбора и
кластеризации семантического ядра веб-сайта (сохранить как
seo_fio_laba1). При описании анализа необходимо указать какой
77
инструмент или веб-сервис использовался при анализе каждого
критерия и продемонстрировать результаты скриншотами.
2. Рассмотреть инструменты и веб-сервисы, которые могут
использоваться для анализа сбора и кластеризации
семантического ядра, кроме указанных инструментов в чек-листе.
3. Если по результатам анализа критерий был выполнен в процессе
поискового продвижения, в таблице нужно поставить «+», если
же нет, то «-»;
4. Подготовить семантическое ядро (СЯ) в любом
текстовом/табличном редакторе, включить в СЯ не менее 50
ключевых запросов, сохранить как Приложение 1 (Лист 1);
5. Подготовить кластеризацию созданного семантического ядра
(СЯ), сохранить как Приложение 1 (Лист 2).
Контрольные вопросы:
1. Что такое семантическое ядро;
2. Для решения каких задач используется СЯ;
3. Какие запросы используются при составлении СЯ;
4. Какие инструменты и веб-сервисы используются для сбора и
анализа СЯ;
5. Для решения каких задач используется кластеризация СЯ;
6. Какие критерии формирования семантического ядра и
кластеризации учитываются при анализе поискового
продвижение веб-сайта?
78
Практическое задание № 2. Внутренняя оптимизация
Цель практического задания № 2:
1. Ознакомиться с основными критериями внутренней оптимизации
поискового продвижения веб-сайта;
2. Отработать механизм применения инструментов и веб-сервисов
внутренней оптимизации поискового продвижения.
Задание:
Провести анализ внутренней оптимизации веб-сайта, учитывая основные
критерии анализа (см. таблицу 4).
Таблица 4. Критерии анализа внутренней оптимизации веб-сайта
№ Критерии анализа Инструменты/
Веб-сервисы
2.1
2.2
2.3
2.4
2.5
2.6
Соответствие структуры веб-ресурса
базовому семантическому ядру
Индексация страниц для поисковых систем
Яндекс, Google
Страницы с большим уровнем
вложенности (УВЛ)
Глубина нахождения продвигаемых
страниц
Заполнены ли мета-теги (title, description)
веб-страниц
Атрибут alt (альтернативный текст) тега
img (изображений)
Пиксель Тулс
PR-CY,
Пиксель Тулс,
Topvisor
Xenu,
Serpstat,
Tools by descript.ru
Яндекс Метрика,
Google Analytics
Визуальный просмотр,
Tools by descript.ru
Varvy SEO tool +/-
Да/
Нет
+/-
+/-
+/-
+/-
+/-
2.7 Теги заголовков h1-h6 Tools by descript.ru +/-
2.8 Кроссбраузерность веб-ресурса Browserstack +/-
2.9 Валидность HTML Validator +/-
2.10
Анализ кода страницы «контакты» на
наличие необходимых элементов
Визуальный просмотр +/-
79
Требования к практическому заданию:
1. Подготовить текстовый документ с описанием анализа
внутренней оптимизации веб-сайта (сохранить как seo_fio_laba2).
При описании анализа необходимо указать какой инструмент или
веб-сервис использовался при анализе каждого критерия и
продемонстрировать результаты скриншотами.
2. Рассмотреть инструменты и веб-сервисы, которые могут
использоваться для анализа критериев внутренней оптимизации,
кроме указанных инструментов в чек-листе.
3. Если по результатам анализа анализируемый критерий был
выполнен в процессе поискового продвижения, в таблице нужно
поставить «+», если же нет, то «-».
Контрольные вопросы:
1. Что такое внутренняя оптимизация поискового продвижения вебсайта?
2. Какие инструменты и веб-сервисы используются на этапе анализа
внутренней оптимизации веб-сайта?
3. Какие критерии внутренней оптимизации учитываются при
анализе поискового продвижение веб-сайта?
80
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]