Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Цифровая компетенция поисковое продвижение мультиязычных веб-ресурсов. Учебное пособие
.pdf
9. Анализ конкурентов
Анализ конкурентов в поисковом продвижении является важным
стратегическим этапом и включает в себя следующие аспекты:
Определите, кто является вашими основными конкурентами в
отрасли. Это могут быть как крупные компании, так и более мелкие
игроки, но с похожими продуктами или услугами.
Изучите ключевые слова, которые используют ваши конкуренты в
своих контекстных объявлениях и на своих веб-сайтах. Это
позволяет определить их стратегию поискового продвижения и
выявить потенциальные пробелы.
Изучите структуру и навигацию веб-сайтов конкурентов. Какие
страницы и разделы у них есть? Как они организованы? Это может
дать вам идеи для улучшения своего сайта.
Исследуйте контент конкурентов. Какие темы они охватывают?
Какие виды контента они используют (статьи, видео, инфографика)?
Это может помочь вам создать более качественный и релевантный
контент.
Проанализируйте бэклинки, которые указывают на сайты
конкурентов. Откуда они получают ссылки? Какие ключевые слова в
анкорных текстах используются? Это может помочь в разработке
стратегии построения бэклинков.
Посмотрите, какие социальные медиа-платформы активно
используют ваши конкуренты. Как они взаимодействуют с
аудиторией? Это может подсказать вам о том, какие каналы стоит
использовать для своих целей.
Проверьте технические аспекты веб-сайтов конкурентов, такие как
скорость загрузки, мобильная оптимизация, безопасность и
дружественность к поисковым системам.
10. Работа с коммерческими факторами
Этот этап включает в себя ряд действий, направленных на оптимизацию
взаимодействия веб-сайта с коммерческими факторами сетевой среды.
Включает следующие аспекты:
31
Проверка общих коммерческих факторов
Обеспечивает наличие необходимых элементов, таких как форма заказа
обратного звонка и контактные данные, что способствует лучшей связи с
посетителями.
Проверка листингов товаров
Гарантирует полноту и корректность информации на страницах листингов
товаров, включая элементы транзакций и правильные наименования
товаров.
Оптимизация страниц товаров
Включает проверку наличия и правильности информации о товарах, их
характеристиках и т.д.
Проверка страниц услуг
Обеспечивает наличие необходимых элементов, таких как кнопки
транзакций, корректное формирование названий услуг и т.д.
Информация на странице контактов
Гарантирует полноту данных на странице контактов, что важно для
обеспечения связи с посетителями.
Информация о компании
Проверяет полноту данных в разделе о компании, предоставляя
пользователям необходимую информацию о бренде.
Соответствие E-A-T факторам
Обеспечивает соответствие сайта принципам экспертности (Expertise),
авторитетности (Authoritativeness) и надежности (Trustworthiness), что
повышает доверие поисковых систем и пользователей.
11. Улучшение юзабилити и конверсии
Одним из факторов SEO-продвижения является юзабилити – это
качественный показатель простоты и удобства использования веб-сайта,
который должен максимально удовлетворять определенным
общепринятым стандартам и нормам удобного пользования, которые
выработаны сообществом пользователей.
32
Показатель юзабилити напрямую влияет на конверсию веб-сайта.
Юзабилити оценивается по определенным критериям:
Ориентация пользователя (насколько просто новым посетителям
веб-сайта совершать действия, т.е. не мешает ли дизайн, реклама и
т.д.);
Эффективность его действий (насколько быстро пользователь может
ориентироваться на сайте и совершать необходимые ему действия);
Полезность информации веб-ресурса (показатель функциональности
сайта для пользователя: дает ли веб-сайт пользователю то, что он
ищет);
Запоминаемость навигации (насколько легко будет пользователю
сориентироваться на сайте после продолжительного отсутствия на
сайте);
Удовлетворенность пользователя после посещения веб-сайта
(эмоциональное восприятие веб-сайта: совокупность информации,
дизайна, навигации и отображения в браузере).
Выделяют 7 основных правил, повышающих юзабилити веб-ресурса:
гарантии надежности, навигация («хлебные крошки»), наличие элементов
форм, отображение веб-ресурса, простота использования веб- ресурса,
дизайн и контент.
В частности и правильная структура веб-ресурса, расположение
страниц веб-сайта по четко сформированной логической схеме. Структуру
можно обозначить, как иерархию всех страниц веб-сайта, их
принадлежность к тем или иным каталогам и папкам. Правильная
структура сайта важна как для посетителя, так и для поисковой машины.
Чем удобнее веб-ресурс, тем комфортнее его использовать, и время
взаимодействия с сайтом будет увеличиваться. А действия пользователя на
том или ином веб-сайте это и есть поведенческие факторы, которые сильно
влияют на ранжирование. Именно поэтому важно уделять внимание
улучшению юзабилити веб-ресурса.
Анализ удобства пользования веб-ресурсом то есть анализ
юзабилити веб-сайта решает задачи нацеленные на то, чтобы сделать
максимально удобный, интуитивно понятный и современный сайт, и
повысить конверсию:
33
Красивый и современный дизайн повышает лояльность
пользователей и дает конкурентное преимущество перед другими
сайтами;
Положительно отражается на поведенческих факторах. На таком
сайте пользователи проводят больше времени, снижается показатель
отказов;
Удобство просмотра с мобильных устройств. В последнее время все
больше растет количество мобильного трафика. И делая все более
комфортным взаимодействие пользователя с контентом, мы
охватываем дополнительную часть целевой аудитории;
Повышение конверсии. Удобные и простые формы заказа
пользователи не оставляют брошенными, заполнив на половину.
Большое количество обязательных полей, которые можно было бы
опустить, или нелогичная последовательность шагов только путает,
и проще осуществить заказ на другом ресурсе.
В этом случае подразумевается не только продажа как превращение
посетителя в клиента, но и выполнение иных целей раскрутки сайта, в том
числе промежуточных, таких как подписка на рассылку.
Этап включает обширный комплекс действий, нацеленных на
выявление самого удачного сочетания дизайна, контента, отзывов и
призывов к действию.
Рекомендуемая литература:
1. Внешняя SEO оптимизация сайта – чек-лист [Электронный
ресурс]. – URL: https://vc.ru/u/740266-mks-media/453900-
vneshnyaya-seo-optimizaciya-sayta-chek-list
2. Техническое SEO. Базовый гайд по внутренней SEO-оптимизации
сайта [Электронный ресурс]. – URL: https://vc.ru/seo/555600tehnicheskoe-seo-bazovyy-gayd-po-vnutrenney-seo-optimizacii-sayta
3. Что такое seo аудит сайта и для чего он нужен? [Электронный
ресурс]. – URL: https://spark.ru/startup/uaateam/blog/48541/chtotakoe-seo-audit-sajta-i-dlya-chego-on-nuzhen
4. Этапы SEO-продвижения сайта [Электронный ресурс]. – URL:
https://kokoc.com/blog/ehtapy-seo-prodvizheniya-sajta/
34
5. Этапы SEO-продвижения сайта [Электронный ресурс]. – URL:
https://www.rush-analytics.ru/blog/etapy-seo-prodvizheniya-sayta
6. Этапы продвижения сайта: пошаговая инструкция (SEO)
[Электронный ресурс]. – URL: https://fireseo.ru/blog/seo-
prodvizhenie-sajta-poshagovaya-instrukciya/
Контрольные вопросы:
1. Почему важно провести анализ конкурентов?
2. Какие шаги включает в себя формирование семантического ядра?
3. Что включает в себя техническая оптимизация в рамках
внутренней оптимизации?
4. Какие аспекты контента следует оптимизировать на этапе
внутренней оптимизации?
5. Какие стратегии внешней оптимизации могут повысить рейтинг
веб-ресурса?
6. Почему обратные ссылки имеют важное значение на этапе
внешней оптимизации?
7. Что представляют собой сниппеты в контексте поискового
продвижения?
8. Как микроразметка может повысить видимость в поисковых
результатах?
9. Почему важно иметь хорошо структурированный веб-сайт для
SEO?
10. Какие элементы следует учесть при формировании структуры
сайта?
11. Какие проверки включаются в работу с коммерческими
факторами?
12. Почему соответствие сайта E-A-T факторам является ключевым?
13. Какие основные принципы создания контента для SEO следует
учитывать?
14. Почему уникальный и качественный контент важен для
поискового продвижения?
35
ТЕМА 5. Поисковые запросы
Для эффективной реализации поискового продвижения важно
понимать, какие запросы использует целевая аудитория, и оптимизировать
контент веб-сайтов под эти запросы.
Классификация поисковых запросов включает следующие виды:
1. Запросы по коммерческой привлекательности
Информационные – запросы, цель которых получение информации
без явного намерения совершения покупки. Коммерческая
привлекательность: низкая. Пример: «как выбрать фотоаппарат».
Навигационные – запросы, направленные на поиск определенного
веб-ресурса или страницы. Коммерческая привлекательность:
средняя. Пример: «официальный сайт Canon».
Транзакционные – запросы, связанные с явным намерением
совершения покупки или другого вида транзакции. Коммерческая
привлекательность: высокая. Пример: «купить зеркальный
фотоаппарат Canon EOS».
Эти типы запросов важны для стратегии поискового продвижения,
поскольку они указывают на степень готовности пользователя к
совершению конкретных действий, включая покупку.
2. По четкости
Четкие запросы представляют собой ясные и конкретные
выражения. Пользователь точно формулирует свой запрос, часто
используя ключевые слова или фразы. Например: «лучшие
смартфоны 2023» или «купить красные кроссовки Nike».
Нечеткие запросы характеризуются менее точным
сформулированными запросами. Пользователь может использовать
общие термины, фразы или даже вопросы без четкого указания на
конкретные детали. Например: «как выбрать смартфон» или «где
купить дешевые кроссовки».
Различие между четкими и нечеткими запросами важно для понимания
намерений пользователей. Например, при оптимизации контента для
нечетких запросов, важно предоставить информацию, которая может
36
удовлетворить общие потребности пользователя, в то время как четкие
запросы могут требовать более конкретного и точного ответа.
3. Геозависимые и геонезависимые запросы
Геозависимые – запросы, которые содержат элемент локальной или
географической специфики. Они связаны с определенным
местоположением или регионом. Пример геозависимого запроса:
«рестораны в Ульяновске» или «автосервисы около меня».
Геонезависимые – запросы, которые не зависят от конкретного
местоположения и могут быть актуальными для пользователей в
разных регионах. Пример геонезависимого запроса: «как выбрать
смартфон» или «история футбола».
Различие между этими типами запросов важно учитывать при
оптимизации контента для поисковых систем. Для геозависимых запросов,
оптимизация может включать в себя использование локальных ключевых
слов, упоминание конкретных мест и создание контента,
ориентированного на локальные региональные потребности.
Геонезависимые запросы, с другой стороны, требуют более общего и
универсального подхода к оптимизации контента.
4. По частотности
Высокочастотные – запросы с высокой частотой использования в
поисковых системах (более 10-15000 раз в месяц). Привлекают
большой трафик, но высококонкурентны. Требуют более жесткой
конкурентной борьбы и широкого подхода к оптимизации. Примеры:
«новости», «погода», «фильмы онлайн».
Среднечастотные – запросы с уровнем частотности, находящимся
между высокочастотными и низкочастотными (более 1000). Уровень
конкуренции ниже, чем у высокочастотных запросов, но привлекают
целевой трафик. Более специфичные запросы, меньше конкуренции,
более целевой трафик. Примеры: «лучшие камеры для начинающих
фотографов».
Низкочастотные – редкие запросы (менее 1000 раз в месяц).
Длинные фразы, вопросы, узко направленные запросы. Менее
конкурентные, но привлекают ограниченный трафик.
37
Специализированный контент, направленный на узкую аудиторию,
оптимизация для уникальных запросов.
Знание частотности запросов помогает формировать эффективную
стратегию ключевых слов и контентной оптимизации. Балансировка между
высокочастотными, среднечастотными и низкочастотными запросами
способствует привлечению разнообразного трафика и повышению
видимости в поисковых системах.
5. Запросы по конкурентности
Высококонкурентные – запросы характеризуются высоким
уровнем конкуренции между веб-ресурсами. Требуют активной
борьбы за высокие позиции в поисковых результатах. Необходимо
предоставить высококачественный контент, разработать сильную
стратегию бэклинков и поддерживать активность в социальных
сетях. Примеры: «туризм», «фитнес оборудование», «онлайн
обучение».
Среднеконкурентные – запросы с уровнем конкуренции,
находящимся посередине между высокой и низкой конкуренцией.
Менее конкурентные, но способны привлекать целевой трафик.
Требуют эффективное использование ключевых слов, создание
уникального контента и фокус на потребностях пользователей.
Примеры: «рецепты быстрых завтраков», «лучшие курсы по
фотографии».
Низкоконкурентные – запросы с низким уровнем конкуренции, что
делает их менее распространенными. Менее конкурентные,
привлекают более узкую аудиторию. Требуют оптимизацию для
уникальных запросов, создание специализированного контента и
учет потребностей узкой аудитории. Примеры: «лучшие книги по
психологии для начинающих», «как выбрать косметику для
чувствительной кожи».
Понимание уровня конкуренции в поисковых запросах является ключевым
элементом разработки эффективной стратегии SEO, включая правильный
выбор ключевых слов, создание контента, соответствующего уровню
конкуренции, и построение эффективной внешней и внутренней
ссылочной стратегии.
38
6. Запросы по длине
Короткие запросы – очень короткие и общие запросы, обычно
состоящие из одного или двух слов. Высокий уровень конкуренции,
высокая частота поиска, обширная тема. Необходимо развивать
стратегию широкого охвата контента и акцентируйте внимание на
качественной бэклинк-стратегии для успешной конкуренции.
Пример: «книги», «туризм».
Средние запросы – запросы средней длины, состоящие из
нескольких слов. Умеренная конкуренция, более целевой трафик,
средняя частота поиска. Необходимо сфокусироваться на создании
уникального и оптимизированного контента, специфичного для
запроса, и используйте уточненные ключевые фразы для точного
позиционирования. Пример: «лучшие книги для начинающих»,
«туристические места в Европе».
Длинные запросы – длинные и подробные запросы, содержащие
более трех слов. Низкая конкуренция, более точный и целевой
трафик, низкая частота поиска. Необходимо специализироваться в
создании глубокого и уникального контента, точно
соответствующего уникальным запросам, и учитывать локальные
особенности для лучшей оптимизации. Пример: «как выбрать камеру
для съемки в условиях низкой освещенности», «рецепты быстрых
завтраков без молока».
Выбор определенного типа запроса зависит от стратегии SEO и целевой
аудитории. Длинные запросы могут быть особенно полезны для
привлечения целевого трафика и уменьшения конкуренции.
7. Сезонные и не сезонные поисковые запросы
Сезонные – запросы, интерес к которым меняется в зависимости от
времени года, праздников или событий. Необходима подготовка к
сезонным пикам, оптимизация контента и рекламы в преддверии
сезонных событий. Примеры: «подарки на День Святого Валентина»,
«летние модные тренды».
Несезонные – Запросы, частота которых сильно не меняется в
зависимости от сезона. Необходима постоянная оптимизация
контента, удовлетворение постоянного спроса, построение
39
устойчивой репутации. Примеры: «как выбрать смартфон», «лучшие
книги для чтения».
Разработка SEO-стратегии должна учитывать как сезонные, так и
несезонные аспекты поисковых запросов в зависимости от характера
бизнеса и целевой аудитории.
8. По стадиям поиска:
Запросы по стадиям поиска отражают разные этапы, на которых находятся
пользователи в процессе принятия решения о покупке или выполнении
конкретного действия.
Стадия осознания – когда пользователь осознает проблему или
потребность и ищет информацию. Необходимо создание
информативного контента, такого как блоги, статьи, и видео,
направленного на решение проблем и предоставление
образовательной информации. Пример запроса: «как выбрать
фотоаппарат».
Стадия рассмотрения – когда пользователь рассматривает
варианты и ищет конкретные решения. Необходимо предоставление
подробных сравнительных обзоров, кейс-стади, инструкций, и
другого контента, который помогает пользователям принимать
информированные решения. Пример запроса: «сравнение
зеркальных фотоаппаратов Canon и Nikon».
Стадия решения – пользователь готов совершить конкретное
действие, такое как покупка. Необходимо предоставление
продающего контента, включая отзывы, сравнение цен, промо-
акции, и информацию о местах покупки. Пример запроса: «где
купить зеркальный фотоаппарат Canon EOS 5D Mark IV».
Стратегия SEO должна учитывать каждую из этих стадий, предоставляя
соответствующий контент для каждого этапа и направляя пользователей к
конверсии.
9. В зависимости от структуры и синтаксиса запросов:
Естественные запросы – типичные запросы, которые пользователи
вводят в поисковые системы, используя естественный язык. Пример:
«где купить ноутбук асус».
40
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]