Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Цифровая компетенция поисковое продвижение мультиязычных веб-ресурсов. Учебное пособие
.pdf
Практическое задание № 6. Факторы мультиязычного SEO
Цель практического задания №6:
1. Ознакомиться с основными критериями поискового продвижения
мультиязычной посадочной страницы;
2. Отработать механизм применения инструментов/сервисов
мультиязычных факторов поискового продвижения посадочной
страницы.
Задание:
Провести анализ мультиязычных факторов поискового продвижения
мультиязычной посадочной страницы, учитывая основные критерии
анализа (см. таблицу 15).
Таблица 15. Критерии анализа мультиязычного SEO
№ Критерии анализа Инструменты/
Веб-сервис
6.1 Проверка контента Визуальный просмотр,
Проверка языкового кода
HTML
6.2
6.3 Проверка ссылок Screaming frog SEO spider +/-
6.4 Проверка ключевых слов в тексте
6.5 Мета описание
6.6
6.7 Проверка Sitemap
Проверка мобильной версии языковых
страниц
Использование атрибутов для
мультиязычных веб-ресурсов
Google Mobile Friendly test +/-
Проверка языкового кода
HTML
Проверка языкового кода
HTML
Проверка языкового кода
HTML, Merkle SEO
Проверка языкового кода
файла Sitemap
Да/
Нет
+/-
+/-
+/-
+/-
+/-
6.8 Проверка атрибута hreflang
101
Проверка языкового кода
HTML, Google Analytics
Google search console,
Hreflang tag validator
+/-
Требования к практическому заданию:
1. Подготовить текстовый документ с описанием анализа
мультиязычных факторов поискового продвижения
мультиязычной посадочной страницы (сохранить как
seo_fio_laba6). При описании анализа необходимо указать какой
инструмент или веб-сервис использовался при анализе каждого
критерия и продемонстрировать результаты скриншотами.
2. Рассмотреть инструменты и веб-сервисы, которые могут
использоваться для анализа критериев мультиязычного SEO,
кроме указанных инструментов в чек-листе.
3. Если по результатам анализа анализируемый критерий был
выполнен в процессе поискового продвижения, в таблице нужно
поставить «+», если же нет, то «-»;
Контрольные вопросы:
1. Что относится к факторам мультиязычного SEO?
2. Какие инструменты/сервисы используются для анализа
мультиязычного SEO?
3. Какие критерии мультиязычного SEO учитываются при анализе
поискового продвижения посадочной страницы?
102
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Каждый веб-ресурс имеет свои особенности реализации поискового
продвижения (одностраничник или многостраничник, интернет-магазин
или любой другой специализированный веб-ресурс), однако общие
критерии, применяемые для поискового продвижения, одинаковы.
Данное учебное пособие содержит основной теоретический материал
и блок практических заданий необходимый для формирования цифровой
компетенции «Поисковое продвижение веб-сайтов».
В результате освоения данной компетенции формируются
профессиональные навыки разработки и реализации стратегии поискового
продвижения веб-ресурсов в информационно-телекоммуникационной сети
Интернет.
Формируемые профессиональные навыки:
1. Проведение SEO-аудита веб-ресурса (аудит контента;
технический аудит; работа с поведенчискими факторами);
2. Работа с подбором поисковых запросов (формирование
семантического ядра) и кластеризация ключевых слов,
отражающих специфику веб-ресурса;
3. Проведение работ по внутренней оптимизации веб-ресурса
согласно требованиям поисковых систем;
4. Понимание основных принципов внешней оптимизации вебресурса;
5. Понимание основ юзабилити, чтобы профессионально оценивать
удобство веб-ресурса для посетителей и давать рекомендации по
улучшению структуры;
6. Знание и умение работать с инструментами и веб-сервисами
поискового продвижения;
7. Понимание основ привлечения целевой аудитории интернетпользователей.
103
ГЛОССАРИЙ
200 OK – страница доступна, в ответе сервера содержатся
запрошенные данные;
301 Moved Permanently – запрашиваемая страница была перенесена
на новый URL;
404 или Not Found – страница не была найдена по указанному URL;
410 Gone – запрашиваемая страница была удалена с указанного URL
и теперь недоступна;
503 Server Unavailable – сервер временно не имеет возможности
обрабатывать запросы по техническим причинам;
Alt – атрибут тега img, в котором устанавливается альтернативный
текст для изображения.
CR (Conversion Rate) – коэффициент конверсии – процент
посетителей, которые совершили определённое действие на сайте или на
других площадках рекламной кампании. Действием может быть покупка
товара, подписка на рассылку, заполнение формы.
Description – это атрибут мета тега, который описывает содержимое
страницы в 155-160 символах.
EAT-факторы (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness –
экспертность, авторитетность и достоверность) – перечень, так
называемых рекомендаций, установленных компанией Google в 2013 году,
которые учитывают ассесоры и алгоритмы поисковых систем во время
оценки веб-сайта или его определенной страницы.
Email-маркетинг – это способ коммуникации с клиентами или
подписчиками посредством email-рассылок.
H1 – HTML-тег для определения заголовка текста первого уровня.
H2 – HTML-тег для определения заголовка текста второго уровня.
Hard (тип группировки ключевых слов) – данный метод обладает
высокой точностью кластеризации и применяется для коммерческих
запросов. Формирование группы происходит при пересечении 3 и более url
адресов в поисковой выдаче по всем запросам.
104
Hreflang – это атрибут HTML, которым маркируют страницы сайта с
одинаковым контентом, но на разных языках.
HTML (Hypertext Markup Language) – язык гипертекстовой
разметки, который используется для структурирования и отображения вебстраницы и её контента.
Noindex – обозначение веб-страниц, которые не требуют
индексирования;
One-Box – это специальные элементы в выдаче Google, которые
могут содержать готовый ответ на запрос пользователя или полезную
информацию по теме со ссылками на источник.
PR (Page Rank – Ранжирование Страниц) как способ измерения
популярности/веса веб-приложения в Google;
Robots.txt – текстовый файл, содержащий в себе параметры
индексации страниц веб-сайта для поисковых машин;
SEO-аудит – это проверка сайта на соответствие требованиям
поисковых систем;
SEO-оптимизация – это поисковая оптимизация или простыми
словами раскрутка сайта в выдаче поисковой системе (например, Yandex
или Google);
SERP (Search Engine Results Page) – страница результатов поисковой
системы, т.е. первое, что видит пользователь, после того, как вводит запрос
и нажимает на Enter;
Sitemap – XML-файл с информацией для поисковых систем о
страницах веб-сайта, которые подлежат индексации.
SMM (Social Media Marketing – Маркетинг в Социальных Медиа/
Сетях) – маркетинг в социальных сетях;
SMO (Social Media Optimization – Оптимизация по Социальные
Медиа) - оптимизация веб-ресурса под социальные медиа (сети, блоги,
форумы и т.д.);
Soft (тип группировки ключевых слов) – данный метод применяется
для кластеризации запросов в больших информационных статьях.
105
SSL (Secure Sockets Layer – уровень защищённых сокетов) –
протокол безопасности, создающий зашифрованное соединение между
веб-сервером и веб-браузером;
Title – HTML-тег для определения заголовка веб-страницы, который
отображается на вкладке страницы браузера.
URL (Uniform Resource Locator) – унифицированный указатель
ресурса – система унифицированных адресов электронных ресурсов, или
единообразный определитель местонахождения веб-ресурса.
АГС «Яндекса» – это алгоритм поисковой системы, исключающий
из выдачи низкокачественные сайты. Цель фильтра АГС – борьба с
сателлитами, дорвеями, сайтами с неуникальным и синонимизированным
контентом, созданными для заработка в интернете.
Адаптивность сайта – это возможность сайта правильно
отображаться на разных устройствах с различными характеристиками.
Анкор – это текст гиперссылки (то, что видит пользователь).
Атрибуты HTML – это специальные элементы HTML,
используемые внутри открывающего тега для управления оформлением
элемента.
Аффилиат – сайт, являющийся аналогом другого сайта, созданный с
целью занять не одну, а две или несколько позиций в поисковой выдаче.
Поисковые системы воспринимают это как монополизацию поисковой
выдачи и накладывают аффилиат-фильтр.
Аффилированность веб-сайта – это отношение между сайтами,
связанными между собой каким-то образом (например, домен).
Белая оптимизация – поисковая оптимизация без применения
запрещенных и недобросовестных методов; комплекс мер по повышению
посещаемости веб-сайта, основанный на анализе поведения целевых
посетителей.
Битая ссылка (Broken Link) – ссылка, которая ведёт на
несуществующую страницу.
Брендовые запросы – запросы, которые связаны с названием
компании.
106
Быстрые ссылки в поиске – это вспомогательные ссылки,
отображающие веб-сайт с момента, как его проиндексировали поисковики.
Валидация – это проверка на соблюдение установленных норм, а в
контексте, применяемом вебмастерами – корректности кода страниц:
синтаксических ошибок, вложенности тегов и т.д.
Валидность сайта – это соответствие HTML-кода существующим
стандартам HTML.
Верификация домена – это проверка подлинности веб-сайта,
подтверждение идентификационных документов и данных владельца
доменного имени.
Виджет обратного звонка – это «плавающая» кнопка, с помощью
которой клиент может заказать звонок.
Видимость – суммарный показатель позиций сайта по ключевым
запросам.
Внешняя ссылка – это та, которая направляет пользователей на
страницу другого источника.
Водность текста – это соотношения незначимых слов (стоп-слов) к
общему количеству слов в тексте, один из показателей качества SEOтекста, обозначающий количество информации, которую
автоматизированные анализаторы считают бесполезной, избыточной или
не несущей значимой информации.
Высокочастотные поисковые запросы (ВЧ) – это самые
популярные и, как правило, короткие фразы и отдельные слова.
Геозависимый запрос – поисковый запрос, выдача по которому
отличается для пользователей из разных регионов страны.
Геонезависимые запросы – запросы, дающие практически
одинаковые результаты, независимо от региона, в котором проживает
пользователь.
Глубина просмотра веб-сайта – среднее количество, показывающее
количество страниц, посещенных пользователем на веб-сайте. Посмотреть
эти значения можно в Яндекс Метрике и Google Analytics.
Делегирование домена – предоставление контроля и управления
над частью доменной зоны сторонней ответственной организации.
107
Домен – иерархическое имя сайта (IP адрес в виде набора цифр
трудно запомнить, поэтому существует домен – «лицо» IP).
Домены верхнего уровня – самый высокий уровень в иерархии
системы доменных имен (DNS) после корневого домена.
Дорвей (от англ. doorway – «входная дверь, портал») или входная
страница – вид поискового спама, веб-страница, специально
оптимизированная под конкретный запрос, которую используют для
привлечения трафика в чёрном SEO. Цель дорвея – попасть на высокие
места в результатах поиска по этим запросам и перенаправить посетителей
на другой сайт или страницу.
Дубли страницы – это копии веб-страницы, размещенные на
различных URL.
Закон Ципфа как закономерность распределения частоты слов
естественного языка. Если все слова языка/данного текста упорядочить по
убыванию частоты их использования, то частота n-го слова в таком списке
окажется приблизительно обратно пропорциональной его порядковому
номеру n. Формула закона: F*R=C; где F – количество слов в тексте; R –
ранг слова; C – постоянная величина.
Зеркало веб-сайта рассматривается как существование двух версий
веб-сайта с префиксом www и без него, которые поисковые роботы
индексируют как два разных веб-сайта.
ИКС (Индекс Качества Сайта) – показатель того, насколько с точки
зрения Яндекса веб-сайт интересен пользователю.
Индексирование в поисковых системах (веб-индексирование) –
процесс добавления сведений (о сайте) роботом поисковой машины в базу
данных, впоследствии использующуюся для (полнотекстового) поиска
информации на проиндексированных сайтах.
Интерфейс – это средство взаимодействия пользователя и вебпродукта (сайт, сервис, приложение) через браузер, монитор, смартфон,
простыми словами это картинка, которую мы видим на экране монитора.
Информационные запросы – это отдельный тип вводимых в
поисковую строку запросов, перед которыми стоит задача дать четкий и
108
исчерпывающий ответ на поставленный вопрос, которые формируются с
использованием слов «для чего», «как», «почему», «что делать» и пр.
Кластеризация запросов – это группировка семантического ядра в
кластеры.
Ключевые слова – это отдельные слова либо их сочетания, которые
пользователи сети Интернет вводят в поисковую строку, чтобы найти
товар, услугу или информацию.
Код ответа сервера как трехзначное число, которое сервер отдает на
запрос посетителя и по которому вносятся коррективы в обработку
запрашиваемого документа.
Колдунщики – это элементы поисковой выдачи, которые отвечают
на поисковый запрос прямо на странице с результатами поиска в Яндекс.
Коммерческий поисковый запрос – это запрос, направленный на
покупку товара или услуги.
Конверсия – это процент потенциальных клиентов, которые
совершили целевое действие, например, оплатили заказ или оставили
контактные данные.
Контекстная реклама – объявления, которые показывают в выдаче
поисковых систем по определенным запросам.
Контент сайта – это любая информация, размещенная на веб-сайте.
Контент-маркетинг – это особый подход к продвижению продукта,
направленный на рост доверия потребителей.
Коэффициент кликов – предполагаемое количество переходов на
сайт, которое зависит от занимаемой позиции.
Кроссбраузерность – cвойство веб-сайта отображаться и
функционировать во всех часто используемых браузерах идентично.
Латентно-семантическое индексирование (LSI) – семантический
алгоритм, который индексирует и находит тематически связанные фразы и
слова, формируя таким образом своеобразный - хвост запросов или, как их
еще называют, лонгриды.
Лендинг – это веб-страница, задача которой побудить пользователя
совершить целевое действие.
109
Лид – потенциальный клиент, который проявил интерес к услугам
или продуктам компании и поделился ее контактами: телефоном,
электронной почтой или профилем в соцсетях.
Логотип веб-сайта – эмблема веб-сайта, уникальное изображение,
благодаря которому веб-сайт выделяется среди других.
Медийная реклама – это все форматы рекламы, предполагающие
захват внимания через комплексную подачу информации.
Меню веб-сайта – это группы ссылок с названиями разделов меню,
помогающие при переходе на другие страницы.
Мета-описание – это элемент, который помогает идентифицировать
сайт и контент в поисковых системах.
Мета-теги – элементы html-разметки, несущие в себе
структурированные данные о веб-странице и используемые поисковыми
машинами. Среди разнообразных мета-тегов, для продвижения особо
важны: description, title, keywords.
Мультимедийные поисковые запросы – используются для поиска
музыки, видео, gif-анимации и другого медийного контента.
Навигационный запрос – это запрос, вводя который пользователь
хочет найти конкретный сайт.
Низкочастотные поисковые запросы (НЧ) – это фразы, которыми
достаточно редко пользуются в поисковых системах.
Обратные ссылки (буквально бэклинки, от англ. backlinks) –
активные гиперссылки на исходный веб-ресурс.
Общие поисковые запросы – в эту категорию входят поисковые
фразы, которые нельзя однозначно отнести к информационным,
навигационным и транзакционным.
Онлайн – консультант – программа, устанавливающаяся на вебсайт, для онлайн-помощи посетителям.
Определение индекса сайта – это процесс сбора основных данных о
веб-ресурсе, среди которых язык, вхождение ключевых слов и исходящие
ссылки.
110
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]