Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Цифровая компетенция поисковое продвижение мультиязычных веб-ресурсов. Учебное пособие
.pdf
Телеграфные запросы – запросы с более конкретным уточнением,
часто содержат локацию или другие детали, чтобы получить более
точные результаты. Пример: «купить ноутбук асус Москва».
С операторами – запросы с использованием операторов, таких как
"site:", позволяют пользователю ограничить поиск результатами
только с указанного сайта. Пример: «ремень ГРМ site:exist.ru».
Поиск по цитате – запросы, в которых ключевые слова заключены в
кавычки, чтобы найти точные фразы или цитаты. Пример: «я помню
чудное мгновение».
Каждый из этих видов запросов требует соответствующей стратегии SEO
для оптимизации контента и удовлетворения потребностей пользователей,
формулирующих запросы разными способами.
10. По языку:
Запросы могут быть сформулированы на разных языках, и SEO-стратегии
должны учитывать мультиязычность.
Запросы на русском языке – пользователи формулируют запросы
на языке, на котором они наиболее удобно общаются. Пример:
«купить смартфон».
Иноязычные запросы – пользователи могут использовать
иностранные языки для поиска, особенно если их родной язык не
является русским. Пример: «buy smartphone» (английский).
SEO-оптимизация для многоязычных запросов включает в себя создание
контента, учитывающего разные языки, использование мультиязычных
ключевых слов, а также управление локализацией веб-сайта для
эффективного привлечения аудитории, говорящей на разных языках.
11. Тематические запросы по характеру
Запросы по бренду – содержат имя бренда, например, «iPhone X
обзор».
Запросы по категории – связаны с определенной категорией
товаров или услуг, например, «лучшие смартфоны 2023 года».
Такие запросы позволяют пользователям более точно формулировать свои
запросы и ориентироваться в поиске.
41
Рекомендуемая литература:
1. Какие бывают поисковые запросы? [Электронный ресурс]. –
URL: https://gusarov-group.by/kakie-byvayut-poiskovye-zaprosy
2. Типы поисковых запросов. Классификация и использование
[Электронный ресурс]. – URL: https://pixelplus.ru/studio/stat/tipy-
poiskovykh-zaprosov/
3. Типы поисковых запросов [Электронный ресурс]. – URL:
https://www.ashmanov.com/education/articles/tipy-poiskovyhzaprosov/
4. Геозависимые и геонезависимые запросы [Электронный ресурс].
– URL: https://semantica.in/blog/geozavisimye-i-geonezavisimye-
zaprosy.html
5. Поиск с учётом региона [Электронный ресурс]. – URL:
https://yandex.ru/company/technologies/regions
6. Поисковые запросы и их частотность. Высоко-, средне- и
низкочастотные запросы [Электронный ресурс]. – URL:
https://seo.ru/blog/chastotnost-poiskovyh-zaprosov/
7. Частотность и конкурентность запросов – что это и в чем разница
[Электронный ресурс]. – URL: https://pr-cy.ru/news/p/10295-o-tom-
chto-takoe-chastotnost-i-konkurentnost-zaprosov
8. Как правильно работать с брендовым трафиком [Электронный
ресурс]. – URL: https://timeweb.com/ru/community/articles/kak-
rabotat-s-brendovym-trafikom
Контрольные вопросы:
1. Что представляют собой поисковые запросы в контексте SEO?
2. Почему важно учитывать поисковые запросы при реализации
поискового продвижения?
42
ТЕМА 6. Веб-сервисы и инструменты поискового продвижения
Инструменты поискового продвижения включают в себя различные
сервисы и программы, направленные на анализ, оптимизацию и контроль
видимости веб-ресурса в поисковых системах.
Эти инструменты, каждый в своем аспекте, могут быть полезными
при формировании и реализации стратегий поискового продвижения вебсайтов. Они обеспечивают анализ контента, а также технических, и
аналитических аспектов, необходимых для успешного SEO.
Рассмотрим некоторые из них:
1. 2ip.ru – онлайн-сервис, определяющий IP-адрес веб-сайта.
2. 4web.su – с помощью этого инструмента можно узнать
существует ли редирект с http на https.
3. Advego – предоставляет различные инструменты для
копирайтинга, включая проверку уникальности текста, анализ
ключевых слов и другие возможности, связанные с созданием
качественного контента.
4. Browsershots – предоставляет возможность тестирования
визуального отображения веб-сайта в различных браузерах. Этот
инструмент полезен для проверки совместимости веб-страниц с
различными браузерами, что может быть важным для обеспечения
хорошего пользовательского опыта.
5. Clicky – это онлайн-сервис, с помощью которого можно
контролировать, делать подробный анализ трафика и быстро замечать
изменения. Clicky отслеживает индивидуальных посетителей и их
действия, в том числе в режиме реального времени.
6. Coolakov tools – это инструмент для кластеризации ключевых
запросов (кластеризации семантического ядра).
7. Copyscape – это программа для проверки текста на
антиплагиат. Проверка происходит путем сравнения введенного текста
с текстами с других веб-сайтов. Для сравнения используются только
сайты, вошедшие в базу программы. Так как база весьма обширна,
эффективность этого инструмента высока.
43
8. Crazy Egg – онлайн-сервис, с помощью которого можно
составить «тепловую» карту места, где пользователи «кликали» больше
всего.
9. CS Yazzle – широко используемая в продвижении программа,
облегчающая труд специалистов по проведению комплексной оценки
сайта: анализа количества ссылок на отдельно взятый объект
продвижения, анализа текста выбранной страницы, анализа
конкурентности определенного запроса.
10. Favicon checker – инструмент для проверки наличия и
соответствия параметрам фавикона.
11. Google Analytics – используется для анализа трафика на сайте.
Он предоставляет информацию о поведении пользователей, их
источниках трафика, взаимодействии с контентом и других метриках.
12. Google Keyword Planner это инструмент от Google, который
предоставляет информацию о ключевых словах, их оценках трафика и
конкурентности. Используется для подбора ключевых слов в контексте
поискового продвижения в Google.
13. Google Mobile Friendly Test – инструмент от Google,
используется для проверки того, насколько хорошо веб-сайт
оптимизирован для мобильных устройств. Результаты теста влияют на
ранжирование сайта в мобильных поисковых результатах.
14. Google PageSpeed Insights – инструмент предоставляет
оценку скорости загрузки веб-страницы и дает рекомендации по ее
улучшению.
15. Googlebot и Yandexbot – это веб-роботы, которые сканируют
содержимое веб-страниц для индексации в поисковых системах Google
и Яндекс соответственно.
16. Hreflang tag validator – используется для проверки
правильности использования тегов hreflang. Эти теги помогают
поисковым системам понимать, на каких языках и для каких регионов
предназначены различные версии страниц сайта.
17. Instio – инструмент, позволяющий провести семантический
анализ текста.
44
18. Key Collector – это программа, с помощью которой быстро и
удобно создается СЯ. Как инструмент продвижения эта программа –
базовая для SEO специалистов, так как без ключевых слов СЯ,
продвижение бессмысленно.
19. Keys.so – онлайн-программа, имеющая обширную базу
ключевых слов. Keys.so обладает различными возможностями: от
анализа и поиска конкурентных сайтов до подсчета необходимого
бюджета для рекламы.
20. Keyword Tool – хороший инструмент для нахождения
ключевых слов на 50 языках.
21. Labrika – это сервис для создания различных отчетов более
чем по 30 позициям при анализе внешней оптимизации веб-сайта и
многих других технических характеристик.
22. Lighthouse – это инструмент разработчика Google Chrome,
который предоставляет анализ производительности веб-страницы,
включая SEO-аспекты, с представлением рекомендаций по улучшению
сайта с точки зрения SEO.
23. MegaIndex – предоставляет различные SEO-инструменты,
включая анализ ключевых слов, проверку позиций, аудит сайта и другие
функции. Используется для комплексного анализа и оптимизации вебресурса.
24. Pingdom – это инструмент круглосуточного контроля
работоспособности веб-сайта, его доступности для посетителей
(скорость загрузки, наличие ошибок 404 и др.).
25. Piwik (сейчас известная, как Matomo) – это инструмент вебаналитики, позволяющий от начала до конца оценить путь каждого
пользователя, посетившего анализируемый сайт.
26. PR-CY – (также известный как Яндекс ИКС) предоставляет
информацию о том, сколько сайтов ссылаются на определенный вебресурс. Используется для анализа ссылочного профиля сайта, что важно
для определения его авторитетности.
27. Screaming Frog SEO Spider – инструмент для выполнения
технического SEO-аудита. Инструмент сканирует веб-сайт, выделяя
45
технические проблемы, такие как ошибки в структуре URL, дубликаты
контента, проблемы с мета-тегами и другие факторы, влияющие на SEO.
28. SE Ranking – предоставляет инструменты для отслеживания
позиций в поисковых результатах, анализа конкуренции и мониторинга
ключевых слов.
29. Semantist – это инструмент для анализа семантики текста.
Используется для определения семантического ядра, анализа текстового
контента на соответствие ключевым словам и тематике веб-сайта.
30. Serphunt и Ahrefs – это инструменты для анализа
конкурентной среды и ключевых слов. Инструменты предоставляют
информацию о позициях сайта в поисковых результатах, о его обратных
ссылках, а также о ключевых словах, по которым сайт оптимизирован.
31. Serpstat – это большая платформа, в которую входят:
мониторинг, анализ, аудит, аналитика конкурентов и т.д.
32. SimilarWeb – предоставляет аналитику трафика для вебсайтов, включая данные о посещаемости, источниках трафика и
поведении пользователей.
33. Siteliner – сервис, с помощью которого можно контролировать
состояние веб-сайта, находить главные проблемы, определять рейтинг
сайта в поисковых системах.
34. TEXT.RU – используется для анализа и оптимизации контента,
предоставляет инструменты для проверки уникальности текста, оценки
качества контента и предложения по его улучшению.
35. Tools by descript.ru – инструмент, позволяющий провести
быстрый и качественный технический аудит веб-сайта.
36. Topvisor – помогает проверить как индексируется страница
веб-сайта в поисковых системах Яндекс и Google.
37. Validator – например, W3C Markup Validator инструмент,
который проверяет соответствие HTML-кода стандартам.
38. Varvy SEO tool – благодаря этому инструменту можно
определить все ли изображения имеют атрибут alt.
39. WhoIs – инструмент для проверки доменов и подбора имени
сайта.
46
40. Xenu – это программа для анализа веб-сайта, обнаруживающая
битые ссылки. Xenu может находить такие слабые места в структуре
сайта, как: неработающие ссылки, страницы с большой ссылочной
массой и уровнем вложенности, неуникальные title, картинки с
отсутствующим атрибутом alt и т.д.
41. Xtool – инструмент, позволяющий проверить веб-сайт на
наличие фильтров.
42. Yandex.Wordstat – это инструмент от Яндекс,
предназначенный для анализа поисковых запросов. Предоставляет
информацию о частотности запросов в поиске Яндекса. Используется
для подбора ключевых слов и определения их популярности.
43. Букварикс – это база с огромным количеством ключевых фраз,
основанная на данных Yandex Wordstat.
44. Валидатор микроразметки – с помощью этого инструмента
можно определить наличие «хлебных крошек» на веб-сайте.
45. Главред – это сервис для оценки качества оптимизации и
информативности веб-сайта. Для оценивания используется шкала от 1
до 10. Данная программа может найти в тексте стоп-слова: языковой
«мусор», рекламные и журналистские штампы.
46. Пиксель Тулс – это онлайн-сервис с большим количеством
SEO инструментов: от оптимизации до аналитики.
47. Топвизор – можно использовать для мониторинга позиций в
поисковых результатах.
48. Тургенев – сервис для работы с готовыми текстами. Помогает
копирайтерам, владельцам сайтов, SEO-специалистам и авторам сделать
написанный текст более читаемым, убрать из него, «воду» и
канцеляризмы.
49. Яндекс.Вебмастер и Google Search Console предоставляют
веб-мастерам информацию о том, как их сайты «видит» каждая из
поисковых систем. Они предоставляют отчеты о производительности
сайта, выявляют проблемы индексации, а также предоставляют данные
о запросах пользователей.
47
50. Яндекс.Метрика – это инструмент для аналитики веб-сайта от
российской компании Яндекс, анализирующий поведение аудитории и
отслеживающий посещаемость сайта. Полученные отчеты, применяют
для корректировки дальнейших действий по продвижению сайта.
Рекомендуемая литература:
1. 200+ инструментов: SEO-арсенал от «Поисковой индустрии»
[Электронный ресурс]. – URL: https://vc.ru/seo/789869-200-
instrumentov-seo-arsenal-ot-poiskovoy-industrii
2. Программы и сервисы для продвижения сайта [Электронный
ресурс]. – URL:
https://www.ashmanov.com/education/articles/programmy-i-servisydlya-prodvizheniya-sayta/
3. Инструменты для SEO-специалистов [Электронный ресурс]. –
URL: https://arsenkin.ru/tools/
4. Инструменты SEO-специалиста — подробный обзор
[Электронный ресурс]. – URL: https://netology.ru/blog/02-2021-
instrumenty-seo
Контрольные вопросы:
1. Какие инструменты используются для проведения SEO-аудита?
2. Какие инструменты используются для анализа внешней
оптимизации веб-сайта?
3. Какие инструменты используются для анализа внутренней
оптимизации веб-сайта?
4. Какие инструменты используются для анализа контента вебсайта?
5. Какие инструменты используются для формирования и
кластеризации семантического ядра?
6. Какие инструменты используются для анализа юзабилити?
48
ТЕМА 7. Особенности поискового продвижения
мультиязычных веб-ресурсов
Специалисты интернет-маркетинга выделяют несколько основных
особенностей продвижения мультиязычных веб-сайтов:
1. Корректная локализация и мультиязычные URL-адреса
Каждая версия сайта на разных языках должна иметь свой собственный
URL- адрес. Используйте правильные HTML-метатеги и HTTP-заголовки
для указания языка страницы.
2. Ключевые слова и контент
Помним, что ключевые слова являются важным аспектом эффективного
поискового продвижения. В связи с этим, необходимо провести
исследование ключевых слов для каждого языка и регионального рынка и
подготовить локализованное семантическое ядро. Невозможно
гарантировать, что в другой стране поиск будет проводиться таким же
образом. Создайте уникальный и качественный контент на каждом языке,
учитывая культурные и локальные особенности.
3. Управление метаданными
Оптимизируйте метаданные (заголовки, мета-описания) для каждой
языковой версии веб-страницы. Убедитесь, что метаданные точно
соответствуют содержанию страницы на соответствующем языке.
4. Локальные и обратные ссылки
Разрабатывайте стратегию по привлечению обратных ссылок из
региональных и мультиязычных источников. Создайте локальные версии
обратных ссылок для каждой языковой версии сайта.
5. Языковая адаптация URL и подпапок
Ипользуйте языковую адаптацию URL (например, example.com/en/ для
английской версии) или подпапки для каждой версии сайтаЭто поможет
поисковым системам понимать структуру сайта и язык каждой страницы.
6. Схема микроразметки
Используйте схему микроразметки для каждого языка, чтобы облегчить
поисковым системам понимание содержания и метаданных страниц.
7. Кросс-линковка между языковыми версиями веб-сайтов
49
Сделайте кросс-линковку между разными версиями сайта, чтобы
облегчить навигацию пользователям и поисковым системам.
8. Использование идентификатора языка
На всех веб-страницах одной языковой версии обязательно должен
присутствовать достоверный идентификатор языка содержимого контента
страницы.
9. Мультиязычный Sitemap
Для каждого языка вашего сайта рекомендуется создавать отдельный
Sitemap. Это помогает поисковым системам точнее понимать, какие
страницы относятся к какому языку.
10. Атрибуты hreflang и alternate
Используйте hreflang-теги, чтобы указать связь между разными версиями
веб-страниц на разных языках, это необходимо поисковым системам
правильно отображать веб-страницы в результатах поиска. Атрибут
"alternate" в используется в HTML для указания альтернативных версий
страницы на разных языках.
11. Атрибут rel=“canonical
Используется для указания канонического (основного) URL страницы. Он
применяется, когда у вас есть несколько версий одной и той же страницы,
и вы хотите определить основную версию, которую поисковые системы
должны индексировать и отображать в результатах поиска. Для
мультиязычных веб-сайтов использование rel="canonical" может быть
важным для предотвращения дублирования контента на разных языках.
12. Корректные языковые мета-теги title и description
Используйте корректные языковые мета-теги в элементах <title> и
<meta name="description"> (в соответствии с языковыми версиями
страниц).
Используйте языковые атрибуты в мета-теге <html> для указания
языка страницы. Используйте атрибут lang для указания языка описания.
Например, <html lang="en"> для английского или <html lang="es"> для
испанского. Каждая страница должна иметь уникальный <title>,
отражающий её содержание. Каждая страница должна иметь уникальное
описание <meta name="description">, отражающее её содержание.
50
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]