Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Цифровая компетенция поисковое продвижение мультиязычных веб-ресурсов. Учебное пособие
.pdf
Ошибка 404, либо Error 404 Not Found – ошибка, которая
появляется, если браузеру не удалось обнаружить на сервере указанный
URL.
Пессимизация – принудительное снижение позиций в выдаче
поисковыми системами.
Поддомены – это домен, являющийся частью домена более
высокого уровня. В таком случае в URL сначала прописан язык сайта, а
уже после него - доменное имя.
Подкаталог – это составная часть структуры сайта, связанная с
доменным именем.
Позиция в выдаче поисковой системе – место, которое занимает
сайт по конкретному запросу при формировании результатов поиска.
Поисковая выдача – веб-страница, генерируемая поисковой
системой в ответ на поисковый запрос пользователя.
Поисковая система – это программно-аппаратный комплекс,
предназначенный для осуществления поиска в сети Интернет и
реагирующий на запрос пользователя, задаваемый в виде текстовой фразы
(поискового запроса), выдачей списка ссылок на источники информации, в
порядке релевантности (в соответствии запросу).
Поисковые подсказки – это варианты наиболее популярных
запросов, которые начинаются с тех же символов, что и вводимый запрос.
Поисковый алгоритм – это совокупность определенных признаков,
благодаря которым роботы поисковых систем определяют место сайта в
выдаче.
Поисковый робот, или веб-краулер – программа, являющаяся
составной частью поисковой системы и предназначенная для перебора
страниц Интернета с целью занесения информации о них в базу данных
поисковой системы.
Посадочная страница (landing page) – это одностраничный сайт с
краткой информацией о товаре, услуге или мероприятии.
Продвижение сайта – это совокупность мероприятий,
направленных на привлечение целевых пользователей и улучшение
качества трафика.
111
Продвижение услуг и продукции – это повышение узнаваемости
бренда.
Протокол https – защищенный протокол передачи данных.
Ранжирование – это сортировка, которая проводится поисковыми
машинами при составлении выдачи по определенному запросу.
Расширение семантического ядра – это поиск и анализ
дополнительных ключевых слов, которые могут подойти для вашей
тематики.
Редирект – это перенаправление с одного домена на другой домен
без нарушений правил (требований) пользования поисковыми системами.
Релевантность – это соответствие полученного в результате поиска
текста запросу пользователя.
Релевантный запрос – это тот, который соответствует запросу
пользователя.
Ретаргетинг – рекламный механизм, посредством которого онлайнреклама направляется тем пользователям, которые уже взаимодействовали
с сайтом, мобильным приложением или страницей рекламодателя в
социальных сетях.
Сайт-конкурент – это сайт, находящийся среди первых N
результатов поисковой выдачи.
Сателлит – вспомогательный сайт, который оказывает помощь
в продвижении основного сайта. Продвижение сайта с
помощью сателлитов относят к Black Hat SEO – черным методам
оптимизации, запрещенным поисковыми системами.
Семантическое ядро – это список ключевых фраз, по которым
будут приходить покупатели на веб-сайт.
Серая оптимизация – поисковая оптимизация, которая балансирует
на грани запрета и блокировки.
Сканирование – этап работы поисковой системы, под которым
подразумевается автоматизированный процесс систематического изучения
общедоступных страниц в Интернете.
Склейка – объединение нескольких сайтов в один для корректной
индексации в поисковых системах.
112
Скорость загрузки веб-ресурса – это время, которое проходит с
момента клика по ссылке (или нажатия Enter в адресной строке браузера)
до момента, когда страница полностью загрузится.
Сниппет – это блок информации о странице сайта, которая
отображается в результатах поиска.
Спамный текст – тексты, в которых много повторов одного и того
же слова или однокоренных слов. Текст считается естественным, если
заспамленность 30%. Все, что выше 60%, может быть исключено из
индексации.
Ссылочная масса – это совокупность ссылок, которые находятся на
платформах, сайтах, в социальных сетях и ведут на конкретный вебресурс.
Счетчик – сервис для мониторинга показателей посещаемости и
популярности сайта.
Таргетированная реклама (от англ. target – «цель») – это
объявления различных типов (текстовые, фото, видео) в соцсетях.
Техническая оптимизация – выявление и исправление технических
ошибок на сайте, которые препятствуют корректному отображению сайта
в поисковых системах.
Тошнота текста – это частота, с которой в тексте используются те
или иные слова. Тошнота делится на академическую и классическую.
Классическая – определяется как квадратный корень из частотности
употребляемого слова. Для разного объема текста класс тошноты будет
различный, все зависит от объема текста. Академическая тошнота –
соотношение частотности самого высокочастотного слова в тексте к
общему количеству слов в тексте, выраженное в процентах (кол-во
повторов / кол-во слов в тексте x 100 = частотность в %).
Транзакционные поисковые запросы – запросы, отражающие
намерение пользователя выполнить определенное целевое действие.
Фразы включают в себя слова «купить», «заказать», «скачать» и пр.
Трафик – поток пользователей, проходящих через сайт или
запускающих приложение.
113
Уникальность текста – это параметр качества материала, он
показывает, какой процент текста заимствован из других источников без
изменения.
Уровень вложенности – это количество кликов с главной страницы
сайта до целевой страницы.
Фильтры Яндекса – алгоритм, который определяет соответствие
веб-сайта правилам поисковых систем.
Хлебные крошки – система навигации на веб-сайте.
Целевая аудитория – группа людей, у которых есть потребность в
продукте и возможность его купить.
Целевое действие – это действие, которое должен совершить
пользователь для желаемого результата.
Цикличная ссылка – это активная ссылка, которая ведет на ту же
веб-страницу, где она размещена. В англоязычном сегменте интернета их
называют активными ссылками на текущую страницу (Active Current Page
Links).
Частотность ключевой фразы – количество показов ключа за 1
месяц.
Частотность поискового запроса – это количественная величина
обращений пользователей по конкретной фразе за расчетный период
времени.
Черная оптимизация – поисковая оптимизация с применением
запрещенных и недобросовестных методов.
ЧПУ (человеко-понятный url) – адрес веб-страницы, содержащий в
себе слова, соответствующие содержимому документа.
Юзабилити сайта (usability) – это качественный показатель,
который определяет, насколько просто и удобно пользоваться сайтом или
приложением.
Язык запросов поисковой системы – это набор операторов, на
основе которых строятся правила для алгоритма поиска.
114
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Ашманов, И. Оптимизация и продвижение веб-сайтов в
поисковых системах / И. Ашманов, А. Иванов. – 3-е изд. –
Санкт-Петербург : Питер, 2011. – 464 с.
2. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М.
Тарасевич. – 3-е изд. – Санкт-Петербург : Питер, 2010. – 576 с.:
ил.
3. Кажарнович, В.Ф. SEO на результат. Простые и понятные
методы продвижения в интернете / В.Ф. Кажарнович. – СанктПетербург : Питер, 2017. – 320 с.
4. Клифтон, Б. Google Analytics. Профессиональный анализ
посещаемости веб-сайтов / Б. Клифтон. – Москва : Вильямс,
2009. – 400 с.
5. Неелова, Н.В. SEMBOOK. Энциклопедия поискового
продвижения Ingate / Н.В. Неелова, Г. Загребельный, Е.
Фролкинаи др. – Москва : Питер, 2014. – 520 с.: ил.
6. Петроченков, А. Введение в Google Analytics / А. Петроченков. –
Санкт-Петербург : Питер, 2018. – 224 с.
7. Севостьянов, И.О. Поисковая оптимизация. Практическое
руководство по продвижению веб-сайта в Интернете / И.О.
Севостьянов. –2-е изд. – Санкт-Петербург : Питер, 2015. – 272 с.
8. Смолина, В. SMM с нуля. Секреты продвижения в социальных
сетях / В. Смолина. – Вологда : Изд-во Инфра-Инженерия, 2023.
– 259 с.
9. Яковлев, А.А. Раскрутка веб-сайтов: основы, секреты, трюки /
А.А. Яковлев, В.Г. Ткачев. – 5-е изд. – Санкт-Петербург : БХВПетербург, 2015. – 352 с.
10. Capala M. SEO Like I’m 5: The Ultimate Beginner’s Guide to Search
Engine Optimization. 3rd Edition. – Publisher : Zeit Media LLC,
2014. – 196 p.
115
116
Учебное издание
АЩЕВА Олеся Григорьевна
ЦИФРОВАЯ КОМПЕТЕНЦИЯ:
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ
МУЛЬТИЯЗЫЧНЫХ ВЕБ-РЕСУРСОВ
Учебное пособие
ЛР №020640 от 22.10.97
Подписано в печать 20.12.2023. Формат 60×84/16.
Усл. печ. л. 6,75. Тираж 50 экз. Заказ 81. ЭИ № 1907.
Ульяновский государственный технический университет
432027, Ульяновская область, г. Ульяновск, Сев. Венец, 32.
ИПК «Венец» УлГТУ, 432027, Ульяновская область, Ульяновск, Сев. Венец, 32.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]