Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Связи с общественностью в органах власти. Учебное пособие
.pdf
101
не часто, поскольку поводом для написания материала такого характера
служат значимые события и праздничные даты. В таком случае прессслужба в полном объеме использует имеющиеся сведения и факты,
чтобы подать информацию с нужной стороны и тем самым способствовать формированию положительного имиджа.
Тактика оппозиционирования призвана показать неприятие органом власти преступной коррупционной деятельности, тем самым обозначить непримиримость и борьбу с фактами проявления таковой. Выбирая тактику оппозиционирования, орган исполнительной власти старается противопоставить себя тем, кто преступает закон, и акцентировать внимание общественности на борьбе с какими-либо противоправными действиями, тем самым создавая себе необходимый имидж.
Реализация тактики признания существующих проблем и выделения путей их решения в итоге дает органу власти возможность
нейтрализовать негативное мнение граждан к сложившейся ситуации,
способствует формированию чувства доверия к региональной власти и,
как следствие, созданию положительного имиджа. Использование
в PR-тексте слов начальника или руководителя, который признает существующую проблему, усиливает эффект воздействия на аудиторию.
Надо отметить, что выявление существующих проблем, поиск и указание путей их решения является неотъемлемой частью профессиональной работы пресс-службы органа государственной власти. На наш
взгляд, указание проблемы без предложения или намерения решить ее
не будет способствовать созданию положительного мнения о государственной структуре со стороны общественности.
Процесс формирования положительного имиджа органов государственной власти напрямую связан с проблемой изменения сложившихся
стереотипов у населения в вопросах функционирования органов исполнительной власти в регионе и работы государственных служащих.
Многочисленные исследования подтверждают распространенные
и устойчивые представления и стереотипы населения о деятельности органов государственной власти, показывают, что массовый образ чиновничества в конкретных исторических условиях может видоизменяться,
наполняться новыми социальными и психологическими чертами.
102
7.6. Формирование имиджа политической партии
Чтобы произвести наполнение имиджа политической партии
конкретными характеристиками и понять, каким образом происходит
его формирование, необходимо понимать, какую структуру имеет партийный имидж.
Имидж политической партии формируется под воздействием
ряда факторов, которые могут быть схематично представлены в виде
четырех составляющих имиджа:
– программно-идеологическая (концептуальная);
– деятельностная (интерактивная);
– личностная (лидерская);
– внешняя (атрибутивная).
Программно-идеологическая (концептуальная) составляющая
отражает основной смысл создания и деятельности политической партии. С ее помощью политическая партия не только определяет себя как
политическую организацию с четкой позицией, но и апеллирует к интересам тех или иных социальных групп. Партийные программы
и идеологии являются важнейшими идентификационными признаками
политических партий, позволяющими отличать партии друг от друга
и формировать политические предпочтения у избирателей.
В этой связи конкретная работа по формированию и продвижению имиджа политической партии включает следующие мероприятия:
– разработка целостных программных документов политических партий с приложением их для отдельных электоральных групп
и регионов;
– разработка прикладных форм партийных программ – манифестов, деклараций, обращений, открытых писем, программно-идеологических принципов, вопросов и ответов;
– разработка и реализация технологии популяризации и пропаганды партийных программ;
– разработка программных слоганов и месседжей политической
партии;
– подготовка текстов программных выступлений и интервью лидеров и представителей партий на федеральном и региональном уровне.
Деятельностная (интерактивная) составляющая имиджа поли-
тических партий относится к числу самых важных элементов
позиционирования политических партий, по которым избиратель формирует свои политические предпочтения.
Содержательное наполнение деятельности политических партий
должно включать в себя инициирование политических событий и информационных поводов, разработку акций и мероприятий, ориентированных как во вне – на потенциальный электорат, так и внутрь – на партийную организацию. Это направление должно включать в себя также
разработку комплекса мер по осуществлению эффективного взаимодействия политических партий с различными элитными группами
с учетом целостной партийной стратегии.
Формирование имиджа политической партии посредством деятельностной составляющей предполагает также инициирование и проведение партийными органами специальных PR-мероприятий, направленных на повышение популярности политической партии и мотивации избирателей для голосования за нее. Для формирования событийного ряда могут использоваться самые разнообразные типичные и специальные партийные мероприятия, в том числе:
– учредительные, преобразовательные, очередные и внеочередные съезды, конференции политических партий и их региональных отделений;
– межрегиональные и общероссийские научно-практические
конференции, форумы, конгрессы, круглые столы, слеты и другие мероприятия с участием представителей политических партий;
– имиджевые акции и другие PR-мероприятия, направленные на
повышение популярности партии, ее лидеров на федеральном и региональном уровне;
– политические события и информационные поводы для повышения степени присутствия политической партии в информационном
пространстве.
Личностная составляющая партийного имиджа определяется
имиджами лидеров партии. Лидер партии, как правило, выступает ее
лицом, особенно в общении с прессой и избирателями, поэтому его
имидж во многом будет проецироваться на имидж всей политической
партии, а в некоторых случаях и полностью ассоциироваться с ним.
Например, партия ЛДПР полностью идентифицируется с ее лидером –
В. В. Жириновским
Внешняя (атрибутивная) составляющая имиджа предполагает
единый стиль и дизайн основных атрибутов политических партий и помогает сформировать позитивное отношение к политическим партиям,
103
создать необходимые условия для отличия их друг от друга, подчеркнуть индивидуальность партии.
Для формирования имиджа политической партии огромную роль
играет ее сплоченность. Партия, раздираемая внутренней борьбой,
несет серьезные имиджевые издержки и, в конечном счете, лишается
доверия со стороны электората.
Контрольные вопросы
1. Дайте определение понятия «политический имидж».
2. Что такое социальная перцепция и как она используется в про-
цессе формирования политического имиджа?
3. Какие технологии формирования политического имиджа вы
можете назвать?
4. Как формируется идеальный образ кандидата?
5. В чем заключается суть использования феноменов контраста
и подобия в процессе формирования политического имиджа?
6. Перечислите коммуникативные стратегии, используемые ор-
ганами государственной власти для формирования устойчивого положительного имиджа в глазах населения.
7. Назовите ученых и философов, которые занимались пробле-
мами массовой психологии и политической мифологии.
8. В чем заключается суть обожествления власти с точки зрения
политической мифологии?
104
105
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
Введение
1. Алешина, И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров /
И. В. Алешина. – Москва: ИКФ ЭКМОС, 2008. – 130 с.
2. Брум, Г. М. «Паблик рилейшнз. Теория и практика» /
Г. М. Брум, С. М. Катлип, А. Х. Сентер. – Москва: Изд. дом Вильямс,
2011. – 247 с.
3. Варакута С.А. Связи с общественностью / С. А. Варакута,
Ю. Н. Егоров. – Москва, 2011. – 176 с.
4. Джефкинс, Ф. Паблик рилейшнз: учебное пособие для вузов /
Ф. Джефкинс, Д. Ядин; пер. с англ. под ред. Б. Л. Еремина. – Москва:
ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 120 с.
5. Игнатьев, Д. Настольная энциклопедия Public relations / Д. Иг-
натьев, А. Бекетов. – 2-е изд. – Москва: Альпина бизнес Букс, 2004. – С. 74
6. Почепцов, Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов /
Г. Г. Почепцов. – Москва: Рефл-бук, Ваклер, 2007. – 130 с.
7. Чумиков, А. И. Связи с общественностью: теория и прак-
тика / А. И. Чумиков, М. П. Бочаров. – 3-е изд., перераб. и доп. –
Москва: Дело, 2006. – 145 с.
8. Почекаев, Р. Ю. История связей с общественностью /
Р. Ю. Почекаев. – Санкт-Петербург: Питер, 2007. – 150 с.
1. Связи с общественностью в органах власти как область знаний
и сфера деятельности
1. Джавахян, А. О. PR-службы в органах государственной власти
России / А. О. Джавахян // Право и политика. – 2008. – № 9. – С. 2083–
2088.
2. Розенберг, Н. В. Особенности и цели PR в государственных
структурах (социологический анализ) / Н. В. Розенберг,
106
Л. А. Андросова // Социально-экономические явления и процессы. –
2017. – № 6. – С. 486–490.
3. Тарашвили, Е. Связи с общественностью в государственных
структурах / Е. Тарашвили. – URL: https://www.pr-club.com/pr_lib/
pr_raboty/earlier/techn_15.htm.
2. Коммуникационные процессы и связи с общественностью
1. Ежова, Е. А. Лидеры мнений как инструмент формирования
имиджа телерадиокомпании / Е. А. Ежова // Аллея науки. – 2017. –
№ 14. – Т. 1. – С. 796–798.
2. Моисеева, О. А. Подходы к формированию лидерских качеств
в системе внутрикорпоративного обучения «Лидеры учат лидеров» /
О. А. Моисеева // Сборник статей «Актуальные проблемы социальногуманитарного знания». – 2020. – С. 91–94.
3. Распространение и усвоение. – URL: https://medlec.org/lek2-
108342.html.
4. Кургаева, Ж. Ю. Управление общественными отношениями:
учебно-методическое пособие / Ж. Ю. Кургаева. – Изд-во КГТУ,
2007. – 156 с.
5. Теория иерархии потребностей. – URL: https://medlec.org/lek2-
108343.html.
6. Земскова, А. Ю. История изучения электоральной социоло-
гии / А. Ю. Земскова // Вестник института социологии. – 2019. – № 3. –
С. 113–130.
3. Государственный PR: организация взаимодействия органов власти
с населением
1. Розенберг, Н. В., Андросова, Л. А. Особенности и цели PR
в государственных структурах (социологический анализ) / Н. В. Розенберг, Л. А. Андросова // Социально-экономические явления и процессы. – 2017. – № 6. – С. 486–490.
107
2. Джавахян, А. О. PR-службы в органах государственной власти
России / А. О. Джавахян // Право и политика. – 2008. – № 9. – С. 2083–
2088.
3. Соболева, Ю. Л., Ермолаева. М. А. Специфика работы
PR-службы в сфере государственного управления / Ю. Л. Соболева,
М. А. Ермолаева // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. – 2016. – № 4. – С. 56–59.
4. Тарашвили, Е. Связи с общественностью в государственных
структурах / Е. Тарашвили. – URL: https://www.pr-club.com/pr_lib/
pr_raboty/earlier/techn_15.htm.
4. Работа PR-специалиста по формированию и изучению
общественного мнения
1. Ванькаева, О. Б. Общественное мнение как показатель эффек-
тивности предоставления государственных и муниципальных услуг /
О. Б. Ванькаева // Бюллетень Калмыцкого научного центра РАН. –
2019. – № 2. – С. 23–35.
2. Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественно-
стью: учебное пособие /С. М. Емельянов. – URL: https://e.lanbook.com/
book/63794.
5. Взаимодействие органов власти со СМИ
1. Гридасов, А. Что такое эффект прайминга и как его применять
в оптимизации конверсии / А. Гридасов. – URL: https://blog.calltouch.ru/
effekt-prajminga-chto-eto-takoe-i-kak-ego-ispolzovat/.
2. Кузнецова, А. С. Фрейминг: барьер или новые возможности
для политика / А. С. Кузнецова. – URL: https://labipt.com/framingbarriers-or-new-opportunities-for-policy/.
108
3. Соболева, Ю. Л., Специфика работы PR-службы в сфере госу-
дарственного управления / Ю. Л. Соболева, М. А. Ермолаева // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. – 2016. –
№ 4. – С. 56–59.
6. Лоббирование и GR как инструменты государственных PR
1. Лоббизм в политике. – URL: http://www.e-ng.ru/politologiya/
lobbizm_v_politike_2.html.
2. Толстых, П. А. Теория групп и теория лоббизма: соотношение
научных концепций / П. А. Толстых // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение.
Вопросы теории и практики. – 2013. – № 2–2 (28). – С. 191–206.
7. Формирование позитивного имиджа органа власти, политической
партии и политического лидера
1. Манохина, О. А. Психологические модели политического
имиджа / О. А. Манохина, В. А. Морозов, С. О. Морозов // Человеческий капитал. – 2013. – № 1 (49). – С. 150–161.
2. Ставицкий, А. В. Мифология власти и массы / А. В. Ставицкий. – URL: https://100-bal.ru/pravo/12744/index.html.
3. Технология конструирования политического мифа. – URL:
https://www.nicbar.ru/politology/study/kurs-sotsiologiya-politicheskogomifa/176-lektsiya-5-tekhnologiya-konstruirovaniya-politicheskogo-mifa.
4. Маслов И. В. Стратегии формирования положительного ими-
джа органов исполнительной власти в регионе / И. В. Маслов // Современные исследования социальных проблем. – 2011. – № 4. – С. 92.
Рекомендуемая литература п о д и с ц и п л и н е
1. Жильцова, О. Н. Связи с общественностью: учебное пособие
для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – Москва:
Юрайт, 2020. – URL: https://urait.ru/bcode/451046.
2. Ильин, А. С. Теория и практика связей с общественностью.
Курс лекций: учебное пособие / А. С.Ильин – Москва: КноРус, 2021. –
URL: https://www.book.ru/book/938046.
3. Богданов, В. В. Теория и практика связей с общественностью.
Медиарилейшнз: учебное пособие / В. В. Богданов, И. М. Комарова. –
Новосибирск: Новосибирский государственный технический университет, 2011. – URL: http://www.iprbookshop.ru/45040.html.
4. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью: учебник
для бакалавров / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. –
Москва: Юрайт, 2020. – URL: https://urait.ru/bcode/466182.
5. Милюкова, А. Г. Теория и практика связей с общественностью
и рекламы. Антикризисный PR. Методические материалы и кейсы:
практикум / А. Г. Милюкова. – Саратов: Вузовское образование,
2020. – URL: http://www.iprbookshop.ru/96768.html.
6. Социология и психология массовой коммуникации: учебное
пособие. – Воронеж: Воронежский государственный аграрный университет им. Императора Петра Первого, 2014. – URL:
http://www.iprbookshop.ru/72754.html.
7. Жильцова, О. Н. Связи с общественностью: учебное пособие
для академического бакалавриата / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева,
Д. А. Жильцов. – Москва: Юрайт, 2019. – 337 с. – URL: https://biblio-
online.ru/bcode/433657.
8. Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественно-
стью: учебное пособие для академического бакалавриата / С. М. Емельянов. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Юрайт, 2019. – 197 с. – URL:
https://biblio-online.ru/bcode/438207.
109
9. Курумчина, А. Э. Социокультурные коммуникации. Проекты
социальных трансформаций и всемирные выставки: учебное пособие
для академического бакалавриата / А. Э. Курумчина. – Москва: Юрайт,
2019. – 119 с. – URL: https://biblio-online.ru/bcode/431503.
10. Касьянов, В. В. Социология массовой коммуникации: учеб-
ник для академического бакалавриат а/ В. В. Касьянов. – 2-е изд., испр.
и доп. – Москва: Юрайт, 2019. – 221 с. – URL: https://biblio-
online.ru/bcode/438740.
11. Федотова, Л. Н. Социология массовых коммуникаций. Тео-
рия и практика: учебник для бакалавров / Л. Н. Федотова. – 5-е изд.,
перераб. и доп. – Москва: Юрайт, 2019. – 603 с. – URL: https://biblio-
online.ru/bcode/425831.
12. Руденко, А. М. Психология массовых коммуникаций: учеб-
ник / А. М. Руденко, А. В. Литвинова. – Москва: РИОР: ИНФРА-М,
2017. – 303 с. – URL: http://znanium.com/bookread2.php?book=792707.
110
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]