Добавил:

ivanov666 Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.

Вуз:

Башкирский Государственный Аграрный Университет

Предмет:

[НЕСОРТИРОВАННОЕ]

Файл:

Сборник тестовых заданий по учебным дисциплинам социально-культурного сервиса и туризма. Часть 2. Учебное пособие

.pdf

Скачиваний:

Добавлен:

07.09.2026

Размер:

2 Мб

Скачать

☆

<<< < Предыдущая 1 2 3 4 5 6 7 89 / 139 10 11 12 13 > Следующая >>>

1) от рекламного бюджета, качества web-сайта фирмы, частоты его посещения;

2) от обозначения сайта на всех рекламных материалах фирмы - визитках, фирменных бланках, в каталогах и т.п;

3) от проведения различных конкурсов и викторин на туристских сайтах;

4) от регистрации в той или иной поисковой сети – Яндекс, Rambler и др.

5) от оперативности ответов менеджеров на запросы по e-mail.

160. Реклама туристского предприятия в сети Internet относится к типу рекламы:

1) международная;

2) национальная;

3) локальная;

4) региональная.

161. Наибольший интерес и высокую посещаемость у целевой аудитории имеют те страницы туристских сайтов, которые:

1) помимо информации о фирме и предлагаемых турпродуктах, обеспечивают электронное бронирование и продажу туров;

2) предоставляют только информацию о фирме и предлагаемых турпродуктах;

3) помимо информации о фирме и предлагаемых турпродуктах, помещают на страницу занимательную и развлекательную информацию о туризме.

162. Основной недостаток рекламы при помощи мобильной связи:

1) незначительный эффект подобной рекламы;

2) высокий уровень недовольства получателей, считающих личный мобильный телефон своей закрытой территорией;

3) ограниченность аудитории получателей исключительно пользователями со- товых телефонов

163. Негативными факторами использовании сувенирной рекламы являются:

1) незначительный эффект подобной рекламы;

2) слишком ограниченное место для размещения обращения;

3) высокие расходы на единичный контакт;

4) ограниченность тиража;

5) отсутствие персональности при распространении рекламы;

6) большая временная протяженность при еѐ создании;

164. При изготовлении сувенирной рекламы учитываются…:

1) габариты предметов;

2) практическая ценность их применения;

3) интенсивность их применения;

4) стоимость исполнения надписей;

165. Положительными аспектами сувенирной рекламы можно назвать:

1) высокую степень избирательности

2) глубину вызываемых эмоций

3) дешевизну создания

4) быстроту изготовления

5) высокая способность добиться благорасположения получателя;

6) наличие вторичной аудитории.

166. Прямая почтовая рассылка (direct-mail) имеет ряд преимуществ:

1) высокую селективность, т. е. рекламно-информационный материал может быть направлен именно тем, кто действительно заинтересован в товаре или услуге;

2) отсутствие ограничений по объему информации

3) высокую способность заинтересовать и мотивировать клиента,

4) возможность создания в рекламном сообщении сюжетной линии, интриги,

5) относительно низкую стоимость по сравнению с другими рекламными сред- ствами;

6) возможность предоставления большого объема и подробного рекламноинформационного материала по сравнению, например, с телевизионной и радиорекламой;

167. Требованиями по составлению рекламного почтового письма являются:

1) грамотность;

2) лаконичность;

3) персональность;

4) многоцветность;

168. Различают несколько типов списков, от которых зависит эффективность direct-mail:

1) списки постоянных клиентов, формируемые по базам данных самого предприятия-рекламодателя;

2) списки потенциальных клиентов, откликнувшихся на ранее проведенную рекламу (например, на выставках и т.п.);

3) списки паспортных столов, отдельных коллективов предприятий и организаций;

4) списки, составленные по справочникам и каталогам, причем электронные справочники дают возможность быстро сделать выборку нужных адресатов по заданным параметрам;

5) готовые базы данных, которые составляются и продаются специальными фирмами по различным направлениям;

169. Эффективность прямой почтовой рассылки зависит от:

1) использования услуги электронной почты;

2) использования услуг курьера;

3) проведения ее в несколько раз,

4) переработки при каждом повторении текста письма с помощью дополнения его уточняющей информацией о товаре, услуге или самой фирме;

5) указания в письме номеров телефонов для обратной связи;

170. Предложение специализированными изданиями рекламных материалов всем своим подписчикам вместе с очередным номером газеты или журнала – это:

1) один из способов прямой почтовой рассылки;

2) печатная реклама;

3) реклама в прессе;

3.5 РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА И ИХ ФУНКЦИИ

171. Какими основными факторами обусловлена деятельность рекламных агентств России?

1) политический;

2) макроэкономический фактор;

3) социально-демографический;

4) государство, общественные организации и потребители;

5) психологический.

172. Какое требование не относятся к фундаментальным требованиям к компетенции и направлениям деятельности рекламных агентств?

1) изучение продукта.

2) исследование рынка

3) изучение основных факторов, влияющих на продвижение товара или услуги.

4) анализ средств массовой информации.

5) поддержка предприятий малого и среднего бизнеса;

6) разработка рекомендаций для рекламодателя

7) реализация.

173. Рекламное агентство должно разработать для рекламодателя, как правило, рекомендации такого типа:

1) как наилучшим образом выйти на рынок с новым товаром или услугой;

2) какие изменения в размещении рекламы стоит произвести;

3) какие каналы рекламных средств целесообразно использовать;

4) какие рекламные идеи, концепции, слоганы использовать;

5) как выбрать рекламное агентство;

6) какие затраты на рекламу запланировать.

174. Цель рекламного агентства:

1) разработка рекламных кампаний и подготовка рекламных материалов;

2) наиболее точно идентифицировать потенциальных потребителей (целевую

аудиторию) и затем выбрать для рекламы то средство, которое донесет до них сообщение по наименьшей цене;

3) оказывать услуги по размещению рекламы в СМИ;

4) предоставлять площади под рекламу в печатных изданиях и эфирное время в теле- и радиопередачах.

175. Под фундаментальным требованием к компетенции и направлениям деятельности рекламных агентств «исследование рынка» понимают:

1) изучение вопросов, касающихся целевой аудитории, сезонных, экономических, географических и других факторов, влияющих на бизнес рекламодателя;

2) учет таких факторов, как цель использования товара или услуги, его цена, до- ступность, мнение потребителей;

3) изучение факторов, влияющие на распространение и продажу товаров и услуг.

176. Специализированные рекламные агентства предоставляют, как правило, ограниченный набор услуг и профилируются:

1) по определенным функциям;

2) по определенным рекламны технологиям;

3) по определенным целевым аудиториям;

4) по определенным отраслям.

177. Услуги полносервисного рекламного агентства делятся на категории:

1) коммерческие услуги;

2) консалтинговые услуги;

3) рекламные услуги, к которым относятся планирование, разработка, изготов- ление рекламных материалов, проведение исследований, работа со СМИ и т.п.;

4) нерекламные услуги, которые включают организацию мероприятий по свя- зям с общественностью, изготовление рекламных изделий и т. п.

178. Какого функционального подразделения (отдела) нет в рекламных агентствах?

1) консалтинговый отдел;

2) креативный отдел;

3) PR-отдел,

4) отдел медиазакупок;

179. Специализированные рекламного агентства – медиабаеры - это:

1) разработчики и оформители сувенирной продукции и упаковки;

2) агентства занимающиеся закупкой площадей и времени в средствах разме- щения рекламы;

3) разработчики фирменного стиля и товарных знаков;

4) разработчики дизайна и оформления интерьеров.

180. Что не является ключевым критерием профессионализма рекламного агентства?

1) агентство на высоком качественном уровне организует работу со СМИ, контроль и оперативное изменение параметров размещения рекламы, оперативно информирует обо всех этих шагах своего рекламодателя и корректно вносит изменения в маркетинговую стратегию клиента;

2) рекламная компания, над которой работает рекламное агентство, строится с учетом маркетинговой стратегии клиента, и в случае ее отсутствия агентство способствует ее разработке;

3) агентство разрабатывает и обосновывает для клиента рекламную грандидею, способную работать долго и служить самостоятельным фактором продвижения товара;

4) агентство никогда не сводит задачу к публикации лишь объявлений о продажах, а обеспечивает создание позитивной атмосферы вокруг товара, формирование спроса, наращивание продаж, создание брэнд-имиджа;

5) агентство укомплектовано профессиональными кадрами, включающими психологов по восприятию и мотивациям.

3.6 ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ, СРЕДСТВА И ПРИЕМЫ

РЕКЛАМНОГО СТИЛЯ

181. Среди модификаций структуры рекламного текста наиболее распространены следующие сочетания его составляющих:

1) слоган + справочные данные;

2) слоган + заголовок + справочные данные;

3) слоган + основной рекламный текст + справочные данные;

4) слоган + заголовок + основной рекламный текст;

5) слоган + заголовок + основной рекламный текст + справочные данные.

182. Объем рекламного слогана составляют:

1) средний – 5-7 слов;

2) средний - 4-5 слов;

3) максимальный – 7 слов;

4) максимальный - 9 слов.

183. Требования к заголовку рекламного текста:

1) он должен содержать важнейшее рекламное обращение и аргумент;

2) должен быть лаконичным и, в то же время, содержательным, эмоциональным, ярким;

3) оптимальный объем заголовка - не более 20 слов в предложении;

4) объем заголовка - значительно больше, чем слогана: реже - это простые предложения;

5) должен быть рациональным, информативным;

184. Какого рекламного заголовка не может быть в представленной классификации:

1) заголовок-новость;

2) заголовок-лозунг;

3) заголовок-приказ;

4) рациональный заголовок;

5) эмоциональный заголовок;

6) заголовок-вопрос;

7) заголовок-девиз;

8) заголовок-демонстрация.

185. К универсальным правилам написания текстов в рекламной сфере относятся:

1) простота предложений;

2) рациональность информации;

3) простые слова;

4) убедительность;

5) эмоциональность информации;

6) естественность стиля.

186. Требования к построению основного рекламного текста:

1) оптимальный объем - не более 8-12 слов в предложении;

2) оптимальный объем - не более 12-15 слов в предложении;

3) абзац ограничивается четырьмя-пятью предложениями;

4) ритм рекламного текста, создается предложениями: короткое, длинное, очень короткое; немного длиннее;

5) абзац ограничивается тремя-четырьмя предложениями;

6) ритм рекламного текста, создается предложениями: длинное, короткое, очень короткое, немного длиннее.

187. Правило подачи рекламной информации в подготовленном тексте в форме «перевернутой пирамиды» означает, что:

1) шрифт текста – вначале крупный, насыщенный, красочный, а к окончанию текста – мелкий, строгий;

2) все важные моменты должны быть изложены в самом начале текста — в одной-двух первых фразах, а сама степень важности информации убывает к окончанию текста;

3) это графическое представление текста в виде названной геометрической фигуры.

188. В тексте радиорекламы для привлечения внимания используются такие приемы:

1) в начале текста популярный слоган, яркий заголовок;

2) в начале текста риторический вопрос, восклицания, вопросно-ответная фор- ма начала текста;

3) завершают текст побудительные высказывания, желательно с оттенком доверительной просьбы, совета, напоминания;

4) завершает текст справочная информация.

189. Ритмико-интонационная структура радиорекламного текста характеризуется такими особенностями, как:

1) размеренное, четкое произнесение заранее подготовленного текста,

2) предложения произносятся вначале длинное, затем короткое, далее очень короткое, после – немного длиннее;

3) смешение простого и сложного ритмов, что исключает монотонность;

4) аритмичное чередование ударных и безударных слогов, прерывистостью ритмического построения.

190. Фразеологизмы и устойчивые сочетания слов широко применяются в радиорекламе, что объясняется следующими их свойствами:

1) они знакомы практически каждому, поэтому мысль, выраженная с их помощью, легко воспринимается;

2) общеизвестность фразеологизмов приводит к тому, что их легко трансформировать;

3) образность устойчивых словосочетаний содержит устоявшуюся эмоциональную нагрузку;

4) это дает возможность лаконично и четко формулировать отношение к товару или услуге.

191.Лексическая характеристика рекламного текста учитывает:

1) количество предложений;

2) актуальность - т. е. частоту употребления слов;

3) новизну слов и словосочетаний;

4) соотношение родных и заимствованных слов, а также конкретных и аб- страктных понятий;

5) длину слов.

192. Наиболее важный показатель активности рекламного текста при его морфологической характеристике это количество:

1) глаголов;

2) существительных;

3) наречий;

4) прилагательных.

193. Негативное значение в рекламе имеет прием дистанцирования, создавае- мый использованием в тексте:

1) местоимений третьего лица;

2) местоимений 1-го и 2-го лица;

3) глаголов повелительного наклонения;

4) существительных множественного числа.

194. Характер воздействия рекламного текста зависит от таких его характе-

ристик, как:

1) внутреннего времени текста, связанного с конструкцией фраз и слов;

2) формы предложений;

3) его внешнего времени - времени восприятия текста;

4) общей интенсивности смысловой нагрузки;

5) структуры (строения) предложений;

6) общего объема;

7) эмоциональной наполненности.

195. При разработке дизайна рекламного текста рекомендуется использовать для создания ощущений спокойствия и уравновешенности или солидности, надежности и респектабельности:

1) горизонтали;

2) диагонали;

3) вертикали.

196. К закономерностям восприятия рекламного текста в зависимости от его графического исполнения относят:

1) необходимо использовать шрифт, больший того, что использует данная газета для своих не рекламных материалов;

2) необходимо использовать шрифт, никак не меньший того, что использует данная газета для своих не рекламных материалов;

3) текст, набранный заглавными и строчными буквами, воспринимается лучше, чем литерами одинакового размера;

4) текст, набранный литерами одинакового размера, воспринимается лучше, чем заглавными и строчными буквами;

5) полагают, что самый читаемый шрифт - 10-12 размера через два интервала;

6) в колонке желательно использовать не более 40 знаков, в тексте с более длинными строчками труднее искать начало следующей строки;

7) полагают, что самый читаемый шрифт - 12-14 размера через полтора интер- вала;

8) в колонке желательно использовать не более 20 знаков, в тексте с более длинными строчками труднее искать начало следующей строки.

197. Какие из рекомендаций по психолингвистике рекламного текста неправильные:

1) очень важно обращаться не к личности, а ко всем;

2) очень важно обращаться не в пустоту, а к личности;

3) визуальные и вербальные образы должны быть взаимодополняющими и не противоречить друг другу;

4) визуальные и вербальные образы должны быть взаимозаменяющими, но не противоречить друг другу;

5) в разумных пределах полезно использовать недомолвки для привлечения внимания читателя;

6) текст или образы необходимо фокусировать только на одной положительной

характеристике продукта во избежание путаницы и плохого запоминания марки продукта или его свойств;

7) не рекомендуется использовать недомолвки для привлечения внимания читателя;

8) текст или образы необходимо рассредоточить на разных положительных характеристиках продукта для более эффектного запоминания марки продукта или его свойств.

198. Некоторые ошибки, которых необходимо избегать при разработке рекламного текста:

1) замены причастий личными формами предложений;

2) прямых сравнений с конкурентами и упоминаний их имен.;

3) хвастливых заявлений типа «Мы – номер 1!»;

4) нагромождения придаточных предложений, а также причастных и деепричаст- ных оборотов;

5) уточнений типа «очень», «самый», «единственный», «особенный» и т.п.

199. Считается, что количество людей, которые читают всю рекламу, в 4-5 раз меньше количества людей, которые:

1) читают заголовки;

2) замечают слоганы;

3) изучают справочные данные.

200. Изобретая рекламный девиз (слоган), надо стремиться к тому, чтобы он четко удовлетворял следующим требованиям:

1) экспрессия;

2) безусловное соответствие общей рекламной теме;

3) простота;

4) упоминание в слогане названия фирмы;

5) должен быть рациональным, информативным;

6) формулировка лозунга для лучшего запоминания путем оригинальной игры слов.

201. Рекламный текст, как художественный, отличается от своего чисто информативного варианта по следующему основанию:

1) для адекватного восприятия информации требуется вычленение из сложного текста его основных смыслонесущих конструкций;

2) он содержит не только необходимые и достаточные для передачи смысла единицы, но и необязательные, хотя и способствующие усвоению смысла сообщения;

3) при реконструкции текста любые смысловые части, заложенные в него автором, не могут быть утеряны.

202. Аллюзия это стилистическая фигура текста, которая означает:

1) соотнесение описываемого или происходящего в действительности с устойчивым понятием или словосочетанием литературного, исторического, мифологического порядка;

2) искаженное восприятие действительности, нечто кажущееся;

3) слово или словосочетание, образованное перестановкой букв, составлявших другое слово;

4) пропуск структурного элемента предложения, который может быть легко восстановлен и подразумевается.

203. Каламбур это стилистическая фигура текста, которая означает:

1) повторение начальных букв, слов, предложений в начале текста;

2) игра слов, шутливое обыгрывание звукового сходства различных по значе- нию слов;

3) слово, фраза или стих, одинаково читающиеся слева направо и справа нале- во.

204. Эллипсис это риторическая фигура текста, которая означает:

1) сокращение синтаксических знаков и опущение союзов в тексте;

2) повторение начальных букв, слов, предложений в начале текста;

3) пропуск структурного элемента предложения, который может быть легко восстановлен и подразумевается;

4) перестановка слов с образованием новых связей между ними и нового смысла.

205. Анафора это стилистическая фигура текста, которая означает:

1) повторение начальных букв, слов, предложений в начале текста;

2) перестановку слов с образованием новых связей между ними и нового смысла

3) изменение классического порядка слов в предложении для придания ему особого смысла;

4) повторение начальных букв, слов в конце текста.

206. Хиазма это риторическая фигура текста, которая означает:

1) слово, фразу или стих, одинаково читающиеся слева направо и справа налево;

2) зеркальная конструкция из двух предложений, члены которых во втором случае располагаются в обратном порядке;

3) слово или словосочетание, образованное перестановкой букв, составлявших другое слово;

4) употребление слов и выражений в переносном смысле на основе аналогии, сходства, сравнения.

207. Оксюморон это риторическая фигура текста, которая означает:

1) стилистический оборот, в котором сочетаются семантически контрастные слова, создающие неожиданное смысловое единство;

2) осуществление замены одного слова другим на основе связи их значений по смежности, когда свойства предмета переносятся на сам предмет, участвующий в выявлении этих свойств;

3) название части вместо названия целого, частного вместо общего и наоборот.

208. Семантика это:

1) общее название комплекса научных теорий, изучающих различны свойства знаковых систем;

2) смысловая сторона языка слов, частей слова, словосочетаний (лингвистическая семантика);

3) напыщенная, красивая, но малосодержательная речь.

209. Литота это стилистическая фигура текста, которая означает:

1) искажение качества предметов с целью создания художественного образа, где наиболее ценные из этих качеств с точки зрения рекламодателя представляются наиболее ярко и выпукло;

2) подчеркнутое преуменьшение, уничижение, недоговоренность;

3) изображение отвлеченного понятия или идеи посредством образа.

210. Эвфемизм это:

1) один из основных тропов, основанных на перенесении свойств одного предмета или явления на другое на основании общего для сопоставляемых членов признака;

2) замена одного семантического содержания другим, когда слово наделяется значением, не совпадающим с его первоначальным смыслом, а сам смысл переходит от прямого значения к переносному;

3) замена резкого, грубого, обидного, нарушающего нормы приличия, слова иным аналогичным по смыслу, но более подобающим этически, социально, эстетически.

211. При разработке рекламного текста должна существовать логичная простая связь между способом привлечь внимание:

1) и превратить внимание в интерес;

2) и превратить внимание в потребность;

3) и превратить внимание в спрос.

212. Реклама не должна содержать текстовых или изобразительных элементов, которые могут ввести в заблуждение или дать повод к неправильному истолко-

ванию рекламного сообщения в отношении:

1) качества предмета рекламы (способа его изготовления, состава, потребительских свойств);

2) цены, условий приобретения;

3) услуг, сопровождающих покупку, включая доставку, обмен, возврат, замену, уход за предметом рекламы;

4) гарантий или ручательств заказчика;

5) места изготовления;

6) медалей, призов, дипломов и др., присужденных предмету рекламы.

213. В тексте рекламы не допускается:

1) противоречие моральным нормам общества;

2) содержание научных терминов и статистических данных, сведений из тех- нической литературы;

3) в одном рекламном объявлении множество шрифтов;

4) плагиат.

214. Отношение текстовика-рекламщика к витиеватым трудночитаемым шрифтам и оформлению таково:

1) применять по обстоятельствам;

2) следует избегать;

3) применять, если это требуется для привлечения внимания (как правило, в за- головках или подзаголовках);

4) с помощью этих средств подчеркивать основную мысль.

215. Для повышения эффективности рекламы, вызывающей доверие, в еѐ тексте рекомендуется приводить доказательства:

1) результаты исследований;

2) статистические;

3) практические (свидетельства пользователей);

4) результаты испытаний (испытание временем, фирмой, потребителями);

5) результаты сертификационного контроля;

6) гарантийные.

216. К общим недостаткам рекламных текстов не относят:

1) туманность;

2) использование только торговой марки;

3) клише, штампы;

4) некорректное употребление аллегории;

5) ―яканье‖;

6) диффамацию.

<<< < Предыдущая 1 2 3 4 5 6 7 89 / 139 10 11 12 13 > Следующая >>>

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]