Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Сборник тестовых заданий по учебным дисциплинам социально-культурного сервиса и туризма. Часть 2. Учебное пособие
.pdf
71
продолжаю смотреть рекламу
отвлекаюсь на другие дела, но не переключаю канал
переключаю на другой канал
выключаю телевизор
выхожу из комнаты
другое
96. Молодежные или спортивные туры целесообразно рекламировать в телепередачах:
1) «Здоровье»
2) «Пусть говорят»
3) «Фабрика звезд»
4) «Форт Байярд»
5) «Малахов+»
6) «Последний герой»
7) «Без комплексов»
97. Существует ряд недостатков радиорекламы:
1) короткая жизнь рекламных сообщений;
2) широкий географический охват и частота;
3) охват той части аудитории, которую сложно объять другими рекламными
средствами, например дачники, автомобилисты, служащие на рабочих местах и т.п.;
4) обеспечение высокой степени повторяемости рекламных сообщений;
5) использование только звуковых средств;
6) относительно невысокая стоимость размещения рекламы (эфирного време-
ни).
98. Существует несколько различных форматов радиорекламы:
1) радиообъявление, радиожурнал;
2) радиозаставка, радиомост;
3) радиоролик, радиорепортаж;
4) непрямая радиореклама в форме различных интерактивных игр.
99.. Состав радиослушателей в различное время суток:
1) 14.00 – мужчины -70%, женщины – 6 %, подростки 15%, дети –9%.
2) 7.00 – мужчины - 41%, женщины - 58%, подростки - 7, дети – 4;
3) 11.00 – мужчины - 15%, женщины -75%, подростки - 5%, дети – 5%,
4) 20.00 – мужчины - 40%, женщины - 45%, подростки - 8%, дети – 7%.
100. Наибольшую аудиторию для рекламы имеют радиопрограммы (в порядке
убывания):
1) «Маяк», «Радио России», «Юность»; «Русское Радио», «Европа+», «Авторадио»,
«Радио-шансон», «Ностальжи», «Милицейская волна», «Радио Рокс». «Хит-FM»,
2) «Радио России», «Маяк», «Ностальжи», «Европа+», «Авторадио», «Русское Радио», «Радио Рокс».
3) «Русское Радио», «Европа+», «Авторадио», «Радио-шансон», «Динамит FM»,
«Милицейская волна», «Хит-FM», «Радио-7 на 7 холмах», «Маяк», «Радио России»,
«Юность».
101. Некоторые правила подачи радиорекламы:
1) рекламный блок не должен превышать 3 минуты;
72
2) не рекомендуется в радиорекламном сообщении упоминать более одного телефо-
на, даже если в фирме их несколько;
3) радиореклама должна быть по уровню громкости несколько выше обычной
трансляции;
4) радиореклама не должна удерживать внимание слушателей более одной минуты;
5) она должна повторяться многократно, чтобы быть услышанной.
6) суть сообщения должна быть изложена не более чем за 6 - 8 секунд.
102. Скидки, существующие при продаже рекламного времени на телевидении
и устанавливающиеся при условии покупки определенных объемов рекламного времени
на разных каналах это:
1) пакетные;
2) объемные;
3) индивидуальные;
4) агентские.
103. В случае спонсорства телевизионной передачи появление рекламной информации об этом, как правило, не делается в форме:
1) устного объявления ведущего;
2) спонсорской заставки в передаче;
3) устной благодарности спонсорам;
4) благодарности спонсорам в титрах;
5) логотипа спонсора в интерьере студии;
6) электронного логотипа в углу экрана телевизора;
7) презентации товара или услуг спонсора;
8) вручения призов от имени спонсора.
104. В туризме в силу высокой стоимости телевизионная реклама более актуальна для продвижения:
1) отдельных дестинаций;
2) туристского продукта;
3) имиджа определенной турфирмы;
4) корпоративной рекламной информации.
105. Для преодоления эффекта зэппинга телевизионщики:
1) сокращают по времени трансляции рекламный блок до минимума;
2) улучшают качество и содержание рекламных блоков;
3) осуществляют показ рекламы одновременно на многих каналах.
106. К главным преимуществам радиорекламы можно отнести следующие:
1) короткая жизнь рекламных сообщений;
2) возможность целенаправленного выбора целевой аудитории за счет закупки
эфирного времени в конкретных радиопередачах в определенное время;
3) если в фирме несколько телефонов их все можно оперативно передать в
эфир используя музыкальное сопровождение;
4) возможность создания в рекламном сообщении сюжетной линии, интриги,
которая способствует запоминанию рекламного сообщения;
5) использование только звуковых средств;
6) высокая оперативность и актуальность передаваемой рекламной информа-
ции;
7) возможность быстрой модификации рекламного сообщения в зависимости
от сложившейся на туристском рынке ситуации.
73
107. К общим рекомендациям организации рекламы на радио относятся:
объектом обращения должна быть массовая аудитория, а не конкретный радиослу-
шатель;
музыкальное сопровождение важнее дикторского голоса;
в рекламном сообщении необходимо повторять несколько раз название предмета
рекламы.
108. Рекламно-престижный фильм-это:
1) фильм, содержащий информацию о производителях товаров и услуг с целью
создания и укрепления благоприятного мнения о них;
2) рекламный кинообзор новых товаров, ориентированный на самые широкие
слои населения;
3) фильм о технических новинках и новых технологиях, ориентированный на
специалистов.
109. Медиаметрия это:
1) измерение качества радио и телетрансляций;
2) общее название радио и телерекламы;
3) изучение аудитории средств массовой информации.
110. Когда фильм создается и обещает быть кассовым, то:
1) заранее оговаривается распределение доходов от рекламы между создателями фильма;
2) в сценарии заранее предусматривают места для демонстрации брэндов и
успешно их продают;
3) ищут состоятельного рекламодателя для того, чтобы окупить часть издержек
связанных с производством фильма.
3.4.3 РЕКЛАМА ПЕЧАТНАЯ, В ПРЕССЕ
111. Сброшюрованное (переплетенное) многокрасочное объемное издание, содержащее систематизированную информацию о турпродуктах и рассчитанное на
длительное использование, называется:
1) проспект;
2) брошюра;
3) листовка;
4) каталог.
112. Малоформатное многократно сфальцованное рекламное издание:
1) каталог;
2) плакат;
3) буклет;
4) брошюра.
113. Публичное предложение о заключении договора в рекламе:
1) контракт;
2) акцепт;
3) оферта;
4) соглашение.
114. Для туристской рекламы типа direct mail не используют:
74
1) электронную почту;
2) почтовые ящики;
3) СМИ;
4) раздачу рекламы лично в руки.
115. Жанр прессовой рекламы, где основную ценность приобретает документально точное изложение объективных фактов, которым автор был свидетелем, а
также особая эмоциональность, связанная с изложением точки зрения автора:
1) рекламная статья;
2) рекламный отчет;
3) рекламный репортаж;
4) рекламная рецензия.
116. Какая из задач не ставится, для того чтобы добиться хорошего эффекта
от рекламы в прессе?
1) осуществить выбор подходящего издания (по целевой аудитории);
2) выбрать местоположение рекламного объявления в издании;
3) определить профессионализм журналистов данного издания;
4) выбрать размер объявления;
5) определить повторяемость рекламного объявления.
117. На каких страницах печатного издания аудитория рекламного объявления
наибольшая?
1) на четвертой полосе обложки;
2) на первых страницах;
3) на второй полосе обложки;
4) в середине издания.
118. Месторасположение рекламных материалов в издании можно охарактеризовать:
1) эффектом повторяемости;
2) позиционным эффектом;
3) эффектом яркости;
4) эффектом контраста;
5) эффектом С. Р. Гааса;
6) эффектом слияния впечатлений.
119. Наихудшим размещением рекламного объявления на развороте газетного
или журнального издания можно считать:
1) левый верхний угол;
2) правый верхний угол;
3) низ разворота;
4) центр разворота.
120. Наибольшая замечаемость рекламного объявления в зависимости от его
размера и повторяемости у следующего сочетания:
1) ½ страницы и повтор 8 раз;
2) 1 страница и повтор 1 раз;
3) ½ страницы и повтор 2 раза;
4) ⅓ страницы и повтор 8 раз.
75
121. В периодических печатных изданиях, не специализирующихся на материалах рекламного характера, реклама не должна превышать следующего объема от содержания:
1) 40% ;
2) 25% ;
3) 50% .
122. Достоинством печатной рекламы является:
1) длительность существования и использования;
2) высокая трудоемкость технического исполнения;
3) отсутствие ограничений по объему информации.
123. При складывании буклета должно образоваться:
1) 4 полосы
2) 2 полосы
3) количество полос выбирается произвольно
4) 6 полос
124. Эффект слияния впечатлений при размещении рекламной информации в
печатном издании заключается в том, что это:
1) влияние на эффективность рекламы воздействия материала, расположенного
рядом;
2) способ выделить рекламное объявление среди других.
3) определенные закономерности в последовательности просмотра издания;
125. Какие направления анализа не целесообразны при выборе печатного издания для размещения рекламного сообщения:
1) анализ основной тематики печатного издания;
2) установление соответствия предложения и спроса выпускаемых тиражей пе-
чатного издания;
3) сопоставление целевой аудитории печатного издания и рекламируемого
продукта или услуги;
4) анализ художественных и литературных достоинств издания;
5) анализ периодичности выхода в свет издания и его тиража;
6) определение сравнительных затрат на размещение рекламы в разных изда-
ниях.
126. Рекламная статья – это жанр рекламной информации характеризуемый:
1) подробными сведениями о товаре, фирмах-производителях, услугах и новейших
тенденциях в определенных секторах рынка
2) широтой практических и теоретических обобщений и часто научным характером
изложения;
3) интересным и несложным сюжетом, в который вовлечен рекламируемый объект;
4) мнением компетентного лица - непосредственного потребителя или производи-
теля товара.
127. Рекламные публикации в журналах обладают сроком действия в:
1) 1месяц
2) 3 месяца
3) полгода
4) 2 месяца
128. Основные этапы исполнения полиграфического заказа:
76
1) допечатная подготовка
2) написание, редактирование и корректура текста;
3) подбор иллюстративного ряда;
4) разработка дизайна, изготовление оригинал-макета;
5) печать;
6) послепечатная обработка.
129. Примерный срок интенсивного действия рекламы в газете:
1) 2 дня
2) 4 дня
3) 1 день
4) 3 дня
130.Реклама на четвертой полосе обложки привлекает больше читателей, чем
внутри издания:
1) на 10%
2) на 30%
3) на 65 %
4) на 25%
3.4.4 РЕКЛАМА В ПЕЧАТИ, ТЕКСТ, КОМПЬЮТЕРНАЯ РЕКЛАМА
131. Почему туристские фирмы свои каталоги не всегда правомерно
рассматривают как публичную оферту? Потому, что каталог не содержит
требуемых законом следующих пунктов договора:
1) порядок и сроки предъявления претензий туристом;
2) информация о реквизитах туроператора, турагентства и туриста;
3) условия изменения и расторжения договора, порядок урегулирования воз-
никших в связи с этим споров и возмещения убытков сторон;
4) минимальное количество туристов в группе, срок информирования туриста
о том, что путешествие не состоится по причине недобора группы;
5) дата и время начала и окончания путешествия, его продолжительность;
6) права, обязанности и ответственность сторон.
132. В туризме с помощью этих средств может быть рекламирование отдельных маршрутов:
1) фирменные справочники и учебные издания;
2) проспекты и брошюры;
3) рекламные листовки;
4) плакаты.
133. В зависимости от задач все рекламные тексты подразделяются на:
1) информационные;
2) пропагандирующие;
3) напоминающие;
4) успокаивающие;
5) предупреждающие;
6) внушающие и убеждающие.
134. Эффективность рекламного текста уменьшается если:
1) логически выделяется его основная часть;
2) есть иллюстрации и графики;
77
3) имеются противопоставления;
4) число слов в тексте объявления увеличивается до 100-150.
135. Принципиальное отличие рекламы в Internet от других средств распространения рекламной информации заключается:
1) в высокой информативности;
2) в невысокой стоимости размещения;
3) в ее интерактивности;
4) в огромном охвате целевой аудитории.
136. Внедрение компьютерной рекламы в социально-культурном сервисе и туризме идет по нескольким направлениям:
1) введение системы льгот на туры для заказавших их через Internet
2) использование традиционной электронной почты для осуществления прямой
почтовой рассылки;
3) создание иллюстративных CD ROM о предлагаемых продуктах и услугах;
4) разработка и поддержание фирмами собственных web-сайтов;
5) размещение баннерной рекламы.
137. Графическое статическое или анимационное изображение, которое можно разместить непосредственно на каком-либо сайте в Internet, называется:
1) строчная информация;
2) баннер;
3) флеш-ролик;
4) rich-media ролик.
138. Состав и режим работы целевой аудитории туристской Internet-рекламы
такой:
1) больше всего пользователей находится в Internet в рабочие дни с 14 до 17
часов, а меньше всего - в выходные и праздничные дни и ночью;
2) средний пользователь сети имеет высшее (60 %) и незаконченное высшее
(20 %) образование;
3) больше всего пользователей находится в Internet в рабочие дни с 9 до 13 часов, а меньше всего - в послеобеденное и вечернее время;
4) это женщины (80%) в возрасте от 18 до 25 лет (90%);
5) пользователи, чей доход свыше 80 -100 долларов в месяц на члена семьи
(38%).
139. При создании фирменных рекламных сайтов в Internet самым простым вариантом является:
1) создание баннерной рекламы;
2) создание корпоративного сайта с подробной информацией о фирме, новостями,
подробным каталогом услуг и товаров, с описанием каждого товара и услуги по указанным критериям, интерактивные формы общения с посетителем, в частности возможность
бронирования туров в режиме on-line;
3) создание сайта-визитки, на котором размещается краткая информация о фирме,
услугах или товарах, контактные данные, адрес и другая справочная информация.
140. При создании сайта в Internet должны выполняться следующие требования:
1) сайт должен быть легкодоступным, т. е. время загрузки страницы не должно
превышать 1 минуты;
78
2) чтобы реклама на этом сайте воспринималась положительно, а не как нарушение и вторжение в личную жизнь, фирма-распространитель рекламы должны получить
разрешение на ее отправку;
3) получение любой информации должно обеспечиваться за три клика (три
щелчка мыши), т.е. должна быть обеспечена хорошая навигация по сайту;
4) имя сайта должно быть легко запоминаемым;
5) информация на сайте должна быть точной и всегда актуальной, т.е. необхо-
димо обеспечить своевременную и качественную поддержку сайта;
6) сайт должен быть отрекламирован, и его адрес обязательно надо разместить
на всех рекламно-информационных материалах фирмы.
141.В таком тексте будет оправдано повторение названия нового вида услуг,
которое может быть выделено шрифтом:
1) информационный текст
2) напоминающий текст
3) внушающий текст
4) убеждающий текст
142. Слагаемые эффективности рекламного текста:
1) логическое выделение его основной части;
2) в обширном тексте выделяют всего лишь одно слово, которое помещают на
первом или последнем месте в предложении;
3) в коротком тексте нужны различные языковые и изобразительные элементы;
4) иллюстрации и графики увеличивает число прочитавших объявление на
50%;
143. С точки зрения рекламы все печатные издания можно разделить на следующие группы
1) периодические издания, предназначенные для профессионалов;
2) специальные рекламные издания (журналы);
3) массовые общественно-политические газеты и журналы;
4) книжные, плакатные, календарные издания
5) деловые издания, рассчитанные на экономически активную категорию пла-
тежеспособного населения;
6) элитные развлекательные издания, рассчитанные на состоятельные слои об-
щества;
7) специализированные рекламные издания.
144. Интернет-реклама активно используется именно турфирмами:
1) из-за возможности быстрого распространения информации за рубеж
2) из-за необходимости обращения к конкретному сегменту
3) из-за относительной дороговизны использования
145. Реклама в Интернете обладает определенной степенью избирательности,
так как:
1) в большинстве своем у пользователей доход выше среднего
2) пользователи живут только в крупных городах
3) пользователи обычно подключаются вечером
4) как правило, пользователями являются молодые люди
5) пользователи обладают специальными компьютерными знаниями
79
146. Основными формами Интернет-рекламы являются
1) web- форумы
2) web- конференции
3) web- ролики
4) web- семинары
5) web- странички
147. Особенно широко используется это средство для распространения рекламной информации региональным туристским агентствам:.
1) электронная почта;
2) специальные рекламные издания;
3) периодические печатные издания для профессионалов;
4) телевизионные рекламные ролики, представляющие отдельные туристские
дестинации.
148. Примерно в два-три раза повышает рекламный отклик, расположенный
не только на туристской web-странице:
1) баннерная туристская реклама;
2) флэш-ролик с предложением к путешествию, созданный по технологии
Internet-рекламы – adVerso;
3) размещение строчной информации в справочной базе туров.
149. Тарификация баннерной рекламы определяется от цены за:
1) 3000 показов
2) 10 000 показов
3) 1000 показов
150. Наиболее популярные туристские ресурсы Internet:
1) туристский сервер «100 дорог» (http://www.tours.ru/);
2) Зарубежный туризм» (www.travel.ricor.ru);
3) туристский раздел портала «Кирилла и Мефодия» (www.km.ru/tourism);
4) «Туризм» (www.turizm.ru);
5) туристская информационная система (http://www.tos.ru/ );
6) «Глобус» (www.globus.ru),
3.4.5 КОМПЬЮТЕРНАЯ И СОТОВАЯ РЕКЛАМА, ПРЯМАЯ ПОЧТОВАЯ РАС-
СЫЛКА
151. Недостатки Internet-рекламы:
1) ограниченность аудитории получателей исключительно пользователями Интернет;
2) высокая концентрированность на целевой аудитории (вплоть до конкретного
получателя);
3) личностный характер коммуникации;
4) недостаточный период времени с момента внедрения в практику коммуни-
каций для того, чтобы данное средство рекламы стало массовым;
5) опасность отнесения рекламодателя к категории «спамер» с возможными
санкциями со стороны интернет-сообщества и органов государственного управления;
152. Каков уровень эффективного отклика на распространение рекламы различными средствами?
80
1) на сотовую – 40 %;
2) на баннерную – 40 %;
3) на традиционные почтовые рассылки – от 5 до 10 %;
4) на баннерную -1%
5) на сотовую – 1%
6) на традиционные почтовые рассылки – 50 %.
153. Электронный вариант справочной службы по туризму - это сервер:
1) «100 дорог» (www.tours.ru);
2) «Туристическая информационная система» (www.tos.ru),
3) «Красный телефон» (www.redphone.ru );
4) «Сервер для путешествий» (www.travel.ru),
5) «Туристический маяк» (www.mayakinfo.ru).
154. Для того чтобы эта реклама воспринималась положительно, а не как
нарушение и вторжение в личную жизнь фирмы-распространители рекламы должны
получить разрешение на ее отправку:
1) сотовая реклама;
2) компьютерная реклама;
3) традиционные почтовые рассылки;
4) рекламные сувениры.
155. Готовя рекламно-информационный материал для прямой почтовой рассылки, необходимо соблюдать следующие требования:
1) дать краткое описание товара или услуги;
2) получить разрешение на отправку почтовой рассылки;
3) указать стоимость и условия продажи;
4) обозначить, какое действие ожидается от адресата (позвонить в фирму, вос-
пользоваться купоном со скидкой и т.п.).
156. К какому типу рекламы относится реклама direct-mail?
1) прямые почтовые рассылки;
2) рекламные сувениры;
3) компьютеризированная реклама;
4) телереклама.
157. Высокую селективность, высокую степень замечаемости и высокую способность заинтересовать и мотивировать клиента относят к таким рекламным
средствам как:
1) direct-mail;
2) сотовая реклама;
3) рекламные сувениры;
4) баннерная реклама.
158. Основной проблемой, от которой непосредственно зависит эффектив-
ность direct-mail является:
1) получение разрешения на отправку рассылки;
2) финансирование метода;
3) качество рассылочных списков;
4) своевременное получение отклика.
159. От чего не зависит эффективность рекламной кампании в Internet:
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]