Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Проектирование брендинговых кампаний. Учебное пособие
.pdf
Продолжение табл. Г
Марочные
ассоциации
Коммуникационные
сообщения
Коммуникационные каналы
– Отзывы потребителей о
том, что «Полезный завтрак»
не только полезный, но и
вкусный продукт
19) Не только полезно, но и вкусно
– «Полезный завтрак» –
вкусные мюсли и хлопья.
Акцент на том, что в составе хлопьев различные ягоды,
орехи и сухофрукты, что
придает им приятный вкус.
– Демонстрация аппетитного
вида готового сухого завтрака в рекламных материалах.
– Демонстрация типичного
потребителя, довольного
вкусом «Правильного завтрака» (девушка – представительница ЦА, пробует завтрак и с довольной улыбкой
говорит, что он очень вкусный).
– Отзывы потребителей о
том, что «Полезный завтрак»
не только полезный, но и
вкусный продукт
Сайт ТМ, плакаты в фитнес-клубах,
отзывы потребителей на форумах о
ПП, посты в группах в «ВКонтакте»
о ПП, посты на страницах ТМ в
соц.сетях, обзор продукции от блогеров на YouTube, статьи на сайтах о
ПП, мероприятия
20) Видно сам
продукт через
прозрачное окошечко на упаковке
– Прозрачное окошко на
упаковке позволяет увидеть
продукт и оценить его
внешний вид.
– Демонстрация продукта до
покупки – производителю
нечего скрывать, так как его
продукт «качественный»
(хлопья крупные, много орехов или ягод и т. д.).
Упаковка, отзывы потребителей на
форумах о ПП
101
Окончание табл. Г
Марочные
ассоциации
Коммуникационные
сообщения
Коммуникационные каналы
21) В рекламе
этих сухих завтраков показываются девушки,
которые занимаются спортом и
следят за своим
здоровьем и питанием
– Демонстрация спортивных
и красивых девушек.
– Девушки, которые следят
за своим здоровьем, питанием, занимаются спортом выбирают только полезные и
лучшие продукты питания
– Потребители видят в таких
девушках самих себя или
хотят быть такими, как они
Плакаты в фитнес-клубах, сайт и
группы ТМ в соц.сетях, сайты о ПП,
мероприятия, эксперты
102
Учебное издание
Терентьев Юрий Викторович
Проектирование
брендинговых кампаний
Издательский редактор Т. Н. Козлова
Учебное электронное издание сетевого распространения
Системные требования:
электронное устройство с программным обеспечением
для воспроизведения файлов формата PDF
Режим доступа: http://publish.sutd.ru/tp_get_file.php?id=2020327, по паролю.
– Загл. с экрана.
Дата подписания к использованию 19.11.2020 г. Рег. № 327/20
ФГБОУВО «СПбГУПТД»
Юридический и почтовый адрес:
191186, Санкт-Петербург, ул. Большая Морская, 18.
http://sutd.ru/
103
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]