Добавил:

ivanov666 Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.

Вуз:

Башкирский Государственный Аграрный Университет

Предмет:

[НЕСОРТИРОВАННОЕ]

Файл:

Основы интегрированных коммуникаций. Учебное пособие

.pdf

Скачиваний:

Добавлен:

07.09.2026

Размер:

1 Мб

Скачать

☆

<<< < Предыдущая 1 2 34 / 104 5 6 7 8 9 10 > Следующая >>>

4) информирует членов партии о проведении голосования;

5) проводит партийное голосование в первичных организациях и

встречи с целевыми группами;

6) проводит расширенное заседание с кратким представлением всех

кандидатов, с отчетом действующих депутатов и глав муниципальных образований;

7) встречается с целевыми группами;

8) после обсуждения подводит итоги партийного голосования в

первичном отделении партии;

9) на

основании утвержденных результатов партийного голосова-

ния формирует состав списка кандидатур и вносит на рассмотрение органа, уполномоченного уставом партии, кандидатов на выдвижение на выборы соответствующего уровня.

Информация о старте и ходе партийного голосования должна быть

помещена в местных средствах массовой информации.

 Региональное отделение:

1) принимает решение о подготовке группы кандидатов для

вклю-

чения в список внутрипартийного голосования;

2) утверждает список кандидатов для участия в партийном голосо-

вании, куда включаются все кандидатуры, направленные органами выдвижения (структурные подразделения партии, общественные объединения, заключившие соглашения с партией, советы сторонников);

3) утверждает результаты, полученные каждым кандидатом в по-

рядке рейтинга;

4) на основании утвержденных результатов и

данных социологиче-

ских исследований формирует состав списка кандидатур, который затем отправляет на утверждение в Москву для окончательного формирования списка кандидатов на выборы.

 Кандидаты (участники голосования):

1) проводят встречи с целевыми группами, по итогам которых при-

нимается обращение к региональному отделению партии (путем открытого голосования принимается решение поддержать

или не поддержать кандидата; принятые обращения направляются в местное отделение);

2) в ходе встреч, общих собраний первичных отделений и на расширенном заседании местного политсовета дополнительно отчитываются о своей деятельности.

В результате перечисленных мероприятий можно достичь следую-

щих целей:

1) расширить электоральную базу власти;

2) повысить лояльность избирателей;

3) привести партийную систему к стабильности;

4) обеспечить дополнительное финансирование деятельности партий;

5) повысить рейтинг партии и кандидатов;

6) расширить время избирательной кампании;

7) оказать влияние на общественное мнение.

Новые правила праймериз впервые применялись 2014 году

под эгидой партии «Единая Россия», общественной палаты региона и кандидатов – членов иных партий. В случае победы кандидат должен был идти на реальные выборы под брендом партии, а если ранее состоял в другой партии, выйти из нее.

Открытый праймериз позволяет легитимно увеличить избиратель-

ный фонд партии за счет массовой агитации участников

праймериз. К тому же величина этого фонда не определена положением о проведении праймериз. Это значительно расширяет число агитаторов в пользу партии – организатора праймериз. Управляемые организационным комитетом праймериз участники-кандидаты формируют нужную коммуникационную «повестку дня», что позволяет осуществить отстройку от конкурентов и позиционировать партию в актуальном для избирателей

информационном поле.

Обе формы предварительного голосования позволяют начать предвыборную кампанию на несколько месяцев раньше, нежели это возможно в официально разрешенные сроки предвыборной кампании. В соответствии с законом Российской Федерации о выборах и референдумах агитационный период начинается со дня выдвижения кандидата, списка кандидатов, а публичная агитация «на каналах ций телерадиовещания и в периодических печатных изданиях проводится в период, который начинается за 28 дней до дня голосования»

организа-

Центральная избирательная комиссия Российской Федерации. Феде-

ральный закон № 67-ФЗ «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации»: офиц. сайт. –

Кандидаты, участвующие в праймериз, и те, кто не участвует в праймериз, но будет участвовать в выборах, априори находятся в неравных условиях. Так, в информационном поле, централизованно занятом

«повесткой дня» по проведению «народного голосования», в одиночку (кандидату-самовыдвиженцу) практически невозможно выделиться на

фоне агрессивной партийной агитационно-пропагандистской кампании. С

точки зрения закона кандидаты – участники праймериз способны легитимно призывать к голосованию на его предварительном этапе, в то время как иным кандидатам необходимо искать поводы для публикации в СМИ, не связанные с выборами.

Еще одна особенность праймериз заключается в отсутствии чет-

ких правил поведения его участников в день голосования (

таким образом, каждый кандидат может заниматься прямым подкупом избирателей). В реальном избирательном процессе закон РФ о выборах и референдумах гласит: «Проведение предвыборной агитации, агитации по вопросам референдума в день голосования и в предшествующий ему день запрещается»

. Однако правилами праймериз это не

запрещено.

Четыре кандидата, набравшие по округу наибольшее количество голосов выборщиков, признаются победителями по соответствующему округу и включаются в итоговый список кандидатов предварительного голосования, рекомендуемых к выдвижению в качестве кандидатов в депутаты.

Праймериз – инструмент, с помощью которого возможны поиск

«новых лиц» и формирование

кадрового резерва, а также ограничение

влияния партийных лидеров на рядовых членов партии.

Электронные данные. – URL: http://cikrf.ru/law/federal_law/zakon_02_67fz_n/

zakon_02_67_full.html(дата обращения 01.08.2015)

Центральная избирательная комиссия Российской Федерации. Феде-

ральное законодательство РФ о выборах и референдумах: ст. 49, п. 2 [Электронный ресурс]: офиц. сайт. – Электронные данные. – URL: http://cikrf.ru/law/federal_law/zakon_02_67fz_n/zakon_02_67_full.html (дата обращения 01.08.2015)

2.5. Технологии манипулирования в политической коммуникации

Политическое манипулирование – это прежде всего коммуника-

тивное и психологическое воздействие на правовое и политическое сознание электората, не сопряженное с физическим насилием и системой государственных репрессий.

Прием в политическом манипулировании – это отдельное дей-

ствие политического субъекта-манипулятора (субъекта политической элиты) по отношению к объекту манипулирования, техника же в манипулировании манипулирования с целью достижения политической цели.

Для достижения своей цели субъект-манипулятор должен понимать, насколько для объекта важна социально-политическая информация, и знать, какая информация ему нужна. Наиболее важный фактор эффективности влияния – актуальность сообщения, проверяемая соответствием социальному времени и политической ситуации. того чтобы достичь желаемого результата, манипулятор может применять следующие операции с информацией / информационным сообщением:

 особое, намеренное дозирование информации;

 намеренное перенасыщение информацией по одному и тому же

поводу;

 создание буфера информации;

 дробление информации;

 подача неактуальной информации в контексте «важного», т. е. ее

актуализирование;



подача неавторитетной информации авторитетным лицом, т. е.

манипулятором;

 умышленное умолчание;

 подача информации в контексте общественного одобрения;

 намеренная подача противоречивой информации;

 асимметрия информации.

Указанные приемы можно назвать конструирующими или коммуникативно-конструирующими. Выстраивание стратегии манипулирования с помощью данных приемов называют технологией.

означает совокупность приемов, направленных на объект

Для

В целом любое информационное сообщение строится исходя из принципов построения текста и формальной логики. Убеждение и доказательство (помимо внушения и присоединения) также лежат в основе приемов социального манипулирования. Тогда к приемам манипулирования можно отнести все приемы ведения спора, в том числе позволительные и непозволительные.

 Позволительные приемы: оттягивание

возражения, разработка

слабых пунктов аргументации противника, ссылки на авторитет и т. д.

 Непозволительные приемы: срывание спора, «палочные дово- ды», насмешки, ставка на ложный стыд и чувство вины, перевод спора на точку зрения выгоды и невыгоды, софизмы, многовопросие и т. д.

Кроме того, политический манипулятор может пользоваться:

 правилами взаимного

обмена, взаимных уступок;

 властью над публикой, стадным инстинктом;

 подчеркнутым благорасположением;

 ошибками атрибуции;

 правилом дефицита и т. д.

Еще одно направление манипулирования в политической сфере – использование административного ресурса. В частности, практикуется комбинация PR и административного ресурса, позволяющая вводить объект манипулирования в заблуждение или ставить его в положение, когда не

остается ничего другого, как сделать «правильный выбор».

Выделим три фактора использования ненасильственных методов при манипулировании в политической сфере.

1. Информационный фактор:

 формально-информационный (наглядность агитационно-пропа- гандистских материалов, доступность языка для понимания электората, доступность получения источника политической информации);

 содержательный (значимость информации, ее актуальность, сов- падение с содержательным интересом

избирателя), предполагающий правильную сегментацию электората и, соответственно, адресность агитационных сообщений;

 процессуальный (метод и частота подачи, канал передачи).

2. Личностный фактор:

 уровень авторитетности и наделенности социальным статусом субъекта манипулирования (позволяет формировать доверие у электората);

 уровень индекса популярности (при этом уровень личной из- вестности может быть не связан с политической сферой);

 совпадение внушаемой информации с интересами объекта;

 уровень личной заинтересованности политического субъекта и

его вовлеченности

в процесс манипулирования.

3. Психологический фактор:

 психологическое состояние на момент получения информации (стресс, болезнь, усталость, радость);

 психические качества (тип темперамента).

Манипулирование в политической сфере основывается на высоком уровне восприимчивости, информационной пассивности электората и низком уровне правовой и политической грамотности. Максимальное использование манипулятивных технологий, инструментов политического манипулирования наблюдается именно

в предвыборный период. Количество субъектов манипулятивного воздействия в политической сфере возрастает, главной задачей манипулятора становится коммуникация на массовом уровне. А. Цуладзе выделяет три уровня воздействия в контексте политической манипуляции:

 межличностный (манипулятор использует свои личностные ре-

сурсы, конкурентные преимущества);

 групповой (манипулятор взаимодействует с группой, используя

в своих

целях особенности поведения человека в коллективе);  массовый (осуществляется через СМИ). Однако часто решающим фактором принятия решения о голосова-

нии становится не столько эффект приемов убеждения, продвижения «товара», сколько определенное психологическое состояние человека, сомневающегося в выборе, «выгодное» для политического манипулирования.

Приемы, техники манипулирования можно поделить на вербальные

и невербальные.

Невербальное манипулирование (через жесты, мимику), по мнению С.Г. Кара-Мурза, есть «сообщения, “упакованные” в слова, вербальные тексты (печатные тексты, речи, радио- и телепере-

дачи). Сюда же относятся не менее важные, чем слова, элементы текста – промежутки между словами, паузы. А в политике это, вероятно, даже более важные сообщения, чем то, что выражено словами» лить влияние политического манипулирования можно с помощью эвфемизмов в тексте, или фасцинации

в визуальном и аудиовос-

. Уси-

приятии.

Известный социолог Ноэль-Нойман Э. в книге «Общественное

мнение. Открытие спирали молчания»

сформулировала ряд методов

изменения и создания нужного политическому субъекту общественного мнения.

Банк заданий: задание № 8.

Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. – М.: Алгоритм, 2000. – С. 221.

Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания: пер. с нем. / Э. Ноэль-Нойман. – М.: Прогресс; Академия; Весь мир, 1996. – 351 с.

Фасцинация – особым образом организованное словесное воздействие с

целью уменьшить потери значимой информации при ее восприятии реципиентами. Фасцинация повышает степень воздействия информации на поведение реципиентов. Наименьшая интенсивность фасцинации достигается при монотонной речи, максимальная – при декламации, пении.

Глава 3

Коммерческий PR

Коммерческий PR – это управленческая деятельность, предпола-

гающая установление долговременных, доброжелательных отношений и контактов между производителями товаров и услуг и их потребителями, общественными группами, органами государственной власти, а также сотрудниками организации. Деятельность специалистов направлена на поддержание положительного имиджа коммерческого предприятия, продвижение товаров и услуг.

На практике под PR-обеспечением

ческого PR предполагается использование следующих видов PR:

 исследование и мониторинг;  работа по созданию имиджа и фирменного стиля;  взаимодействие со СМИ;  интернет-коммуникации;  личные контакты с общественностью;  социальная деятельность организации;  взаимоотношения с властью и контролирующими органами;  организация специальных мероприятий;  внутрикорпоративный PR (работа

ми сотрудниками, партнерами, руководством/владельцем, поставщиками);

 антикризисный PR.

деятельности в области коммер-

с реальными и потенциальны-

Банк заданий: задание № 9.

Цикличные модели PR-деятельности

Коммерческая деятельность в организации включает технологии, реализуемые в рамках PR-кампании. Их осуществление возможно в соответствии с общими для любых типов организуемых кампаний этапами, фазами и стадиями. Для планирования PR-действий используют модель RACE или ROSIE – расширенным вариант модели RACE.

Система RACE – циклическая модель PR-деятельности, предполагающая метод оценки ситуации при помощи

различных исследовательских методов, планирования PR-программы, реализации коммуникативной стратегии и оценки эффективности всей деятельности.

RACE – это аббревиатура четырех английских слов: research – «исследование», action – «действие» (разработка программы и сметы), communication – «общение» (осуществление программы информационно-коммуникативными средствами), evaluation – «оценка» (определение результатов и внесение коррективов в программу). Каждое из этих слов обозначает определенный

этап реализации PR-кампании.

1. Research – исследование компании.

Исследование компании проводится по следующим критериям:

 ситуация на рынке в динамике;

 анализ деятельности конкурентов;

 анализ покупательского спроса в динамике;

 анализ деятельности партнеров, поставщиков, инвесторов, спон-

соров;

 анализ материалов в СМИ (о компании);

 анализ сайта, социальных сетей, позиции в поисковых

системах

и т. п.;

 анализ EVENT и иных мероприятий в области рекламы и PR;

 анализ текучести кадров;

 анализ внешней привлекательности товара и услуги;

 анализ эффективности применения сувенирной продукции;

 анализ узнаваемости услуги или товара;

 анализ паблисити главных лиц компании;

 анализ точек распространения товара и услуги;

 анализ

спонсорской, благотворительной деятельности.

Перед этапом планирования необходимо выявить коммуникационную проблему!

2. Action – действие (разработка программы и сметы):

 обоснованная критика неэффективных методов PR и рекламы;

 медиапланирование;

 бюджетирование;

 планирование мероприятий;

 планирование методов анализа эффективности запланированных

мероприятий.

3. Communication – действие, общение (осуществление программы

информационно-коммуникативными средствами).

Действия по разрешению проблемы, а также реализация предложений

по расширению применения инструментов рекламы и PR или оптимизации и даунсайзингу (если данная политика уместна) зависят от результатов исследования на первом этапе

4. Evaluation – оценка (определение результатов и внесение коррек-

тивов в программу, экспертная оценка итоговых презентаций):

 оценка эффективности с помощью качественных методов анализа;

 оценка эффективности с помощью количественных методов ана-

лиза;

 выявление недостатков.

ROSIE как модификация модели RACE включает не четыре, а пять ключевых этапов деятельности при разработке и реализации кампании.

1. Research – исследования.

2. Objectives – цели: 1) с точки зрения результата (включает обще-

ние); 2) с точки зрения влияния:

 информационные (получение, понимание и сохранение инфор- мации);

 позиционные (создание, усиление и изменение);

 поведенческие.

3. Strategies – стратегии.

4. Implementation – проведение.

5. Evaluation – оценка.

В рамках учебной деятельности предполагаются детальная проработка и

представление сценария, статьи, дизайн-проекта, макета и т. д.

<<< < Предыдущая 1 2 34 / 104 5 6 7 8 9 10 > Следующая >>>

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]