Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Медиасистема Индии. Монография
.pdf
1.3. Концентрация
средств массовой информации Индии:
характеристика и особенности
Общеизвестно, что издательская деятельность открывает возможности получения весомых прибылей. Как отмечает
С.М. Гуревич, теоретически крупнейшие финансовые компании стремятся подчинить себе самые влиятельные периодические издания, а если это оказывается невозможным, создают свои, полностью зависимые СМИ – газеты и журналы,
телекомпании и радиостанции1.
Первоначально подчинение или создание периодических изданий рассматривалось финансово-промышленными
группами как дополнительный источник прибыли. Однако по
мере того как финансовые компании начинали оказывать все
более сильное воздействие на политическую ситуацию в
стране, они поставили перед собой вторую цель – превратить
СМИ, которые находятся под их управлением, в инструмент
организации общественного мнения и влияния на политические, государственные структуры. Этой цели можно достичь
только при создании мощных информационных систем, форсируя процесс концентрации средств массовой информации.
Разумеется, на становление современной прессы Индии
оказало значительное воздействие экономическое развитие
прессы Великобритании. Это произошло по нескольким причинам.
Во-первых, британский газетный бизнес, быстро развиваясь в условиях индустриализации и роста рынка рабочей
силы в городах, продемонстрировал пути оптимизации газетного производства на микроэкономическом уровне. Залогом экономического успеха газетной индустрии стали несколько причин, среди которых выделяются:
1
Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ: учеб. пособие для
вузов. – М.: Аспект Пресс, 2004. – С. 51.
41
– сокращение цены при росте тиража;
– опора на рекламу, в том числе и классифицированную,
ставшую важнейшим источником финансирования;
– точное знание аудитории, основанное на ее постоян-
ном изучении.
Во-вторых, газетный рынок Великобритании впервые
связал состояние газетной индустрии с прогрессом технологий распространения информации и печати. Роль электронных коммуникаций оказалась решающей для становления концепции новостей, развитие национальных транспортных коммуникаций сформировало систему общенационального распространения печатной периодики, постоянное слежение английских газет за развитием печатного дела гарантировало
рост тиражей и улучшение качества печати. Повышение мощности печатных машин, удешевление газетной бумаги – процессы, которые на примере совершенных для своего времени
газет продемонстрировали непосредственную связь продвинутой технологии и экономического успеха.
В-третьих, пример Великобритании выявил прямую зависимость состояния газетной индустрии от уровня развития
экономики и рынка рабочей силы в целом, доказав тесную
связь микро- и макроэкономических явлений. Здесь мы сталкиваемся с двойственной природой СМИ, которые представляют собой
не только экономическое, но и социальное явление и потому не могут быть исключены из общего социального контекста. В период становления основ британской демократии развитию газетной индустрии способствовала политика британского правительства, ориентированная на повышение образовательного уровня быстро растущего пролетариата.
В-четвертых, развитие британской прессы способство-
вало
распространению модели коммерческой газеты и за
пределами Европы. Великобритания экспортировала в свои
многочисленные колонии не только свой язык, но и культуру
газетного дела. Для многих уголков земного шара развитие
42
прессы, ставшее необходимым элементом социальной жизни,
было связано с широким использованием, копированием образцов, моделей, технологий британской прессы1.
За годы независимого развития влияние прессы Индии
крепло. В последние годы колониального господства и первые годы самостоятельного существования индийские средства массовой информации, а особенно пресса, активно вовлеклись в политическую борьбу – не только как участник,
но как их катализатор и инициатор. В подобные годы количество периодических изданий резко возрастает, усиливается
их дифференциация, происходит быстрая политизация. Однако основание любого периодического издания невозможно
без предварительного обеспечения его экономической базы.
Принимая этот важный аспект во внимание, финансово-промышленные группы соглашались на определенных условиях,
учитывая собственные интересы, включить редакцию с ее изданием в свою структуру или оказать ей денежную помощь в
иной форме, что зачастую приводит к утере редакцией ее независимости. Концерн становится владельцем издания.
Одной из особенностей централизации капитала в индийской прессе, как и в целом во всей индийской экономике,
было приобретение классом крупных собственников органов
печати, ранее принадлежавших английским владельцам. Отдельные газеты и целые
газетно-журнальные объединения
либо полностью переходили в собственность индийского капитала, как это произошло с газетами «Таймс оф Индиа» и
«Хиндустан Таймс», либо превращались в своеобразные англоиндийские предприятия, как газета «Стейтсмен», где англичане оказывались на положении рядовых участников и в дальнейшем вытеснялись. Важно подчеркнуть, что процесс перехода английских активов в индийской прессе к индийскому
капиталу в основном завершился еще в колониальный пери-
1
Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран: учеб. посо-
бие. – М.: Аспект Пресс, 2003. – С. 117–118.
43
од, о чем свидетельствует замечание индийского историка
С. Натараджана: к моменту достижения Индией независимости «право собственности на всю немалую англо-индийскую
прессу, за единственным исключением газеты «Стейтсмен» и
журнала «Кэпитал», перешло в индийские руки»1.
Централизация капитала проходила и типичным путем –
мелкие газетно-журнальные предприятия постепенно поглощались и поглощаются более крупными. Общее правило, гласящее, что в капиталистической конкурентной борьбе крупные предприятия имеют преимущества по сравнению с более
мелкими, подтверждается и в конкретных условиях Индии.
Газета с большим тиражом пользовалась известными
преимуществами перед другими газетами с меньшими тиражами благодаря более низкой цене производства. Аналогичным образом газета, располагающая большими капитальными ресурсами, свободна от определенных трудностей, которые стоят перед другой газетой с ограниченным капиталом.
Подтверждением служит следующий факт. В первые годы
независимости компания Беннет, Колеман энд Компании Лимитед, владелец газеты «Таймс оф Индиа», провела по поручению Комиссии по прессе ряд расчетов. Они показали, что
на издание ежедневной газеты на английском языке в масштабах штата или одного из крупнейших городов Индии
(например, Бомбей) необходимо было затратить на капитальные расходы приблизительно 1 млн 800 тыс. рупий. Выпуск
ежедневного издания на языке хинди обходился приблизительно в 1 млн 230 тыс. рупий (цены середины XX века).
На одновременное издание ежедневников на английском языке
и языке хинди капитальные расходы составили бы всего 1 млн
935 тыс. рупий. Это приблизительно было на 1 млн рупий
дешевле, чем при издании двух самостоятельных газет. Следует учитывать, что издание газеты требует и внушительных
1
Natarajan S. A History of the Press in India. – Bombay – New-Delhi –
Madras, 1962. – P. 312.
44
расходов на оборотный капитал. По вышеуказанным расчетам эти затраты составили бы 500 тыс. рупий в год для англоязычной ежедневной газеты указанного масштаба и 250 тыс.
рупий для газеты на языке хинди1.
Рост количества периодических изданий приводит к
возникновению дефицита на издательском рынке. Подавляющее большинство газетных и журнальных редакций вынуждены искать издательства и типографии. Крупнейшие
издательства, руководящие технической базой, могут диктовать им свои условия.
В конкурентной борьбе в наилучшем положении оказываются те издания, которые печатаются на принадлежащих
их владельцам типографских предприятиях многоцелевого назначения. Если же владелец журнала или газеты приобретает
типографию специально для того, чтобы печатать свое издание, то, как правило, имеет место простой оборудования. Таким образом, издания, принадлежащие владельцам крупных
многоцелевых типографий или издательско-типографских
комбинатов, получают очевидные преимущества.
Еще одним рычагом влияния на прессу является обеспеченность газет и журналов газетной бумагой. Мы уже говорили, что острая нехватка бумаги была одной из сложнейших проблем индийской печати в первые годы независимости, да и в наши дни индийская промышленность удовлетворяет потребность в газетной бумаге лишь на 55%.
В наиболее выгодном положении находится компания
«ХТ Медиа Лтд.», принадлежащая концерну Бирла (группа
«Хиндустан Таймс», издающая одноименную газету). Бирла
известна своим крупным предприятием по производству бумаги (в начале второй половины ХХ века производство бумаги было монополией группы Бирла).
1
Natarajan S. A History of the Press in India. – Bombay – New-Delhi –
Madras, 1962. – P. 316.
45
Крупные газеты, журналы или целые медиаконцерны
имеют гораздо лучший доступ к информации, чем их более
мелкие конкуренты. В частности, как нами было упомянуто в
первой главе, концерны Таты, Бирлы, Далмии-Джайна являются совместными владельцами частного информационного
агентства «Юнайтед ньюс оф Индиа», конкурирующего с
крупнейшим в стране государственным агентством «Пресс
Траст оф Индиа». Издания «Таймс оф Индиа», «Хиндустан
Таймс» и другие наиболее влиятельные газеты имеют собственных корреспондентов в столицах важнейших государств
мира, а также во всех штатах и союзных территориях Индии.
Проигрывая в конкурентной борьбе в сфере производства и финансирования, средние и мелкие газеты и журналы
в большей степени зависят от рекламы. Ни одна крупная или
средняя газета не находятся в числе тех, доходы которых более чем на 75% зависят от рекламных объявлений.
Индийская целевая аудитория потребителей рекламы обладает специфическими чертами. Это сотни миллионов индийцев, живущих выше черты бедности, которые формируют
потребительский спрос на недорогие товары повседневного
спроса, а также несколько миллионов состоятельных граждан,
определяющих спрос на товары длительного пользования и
предметы роскоши. При этом на степень покупательной способности влияют региональные и культурные различия, образование, источник доходов. Большое значение имеют культурные традиции, например, в индийских семьях женщины
обычно не принимают решений о покупке товаров, вместо
них это делают мужчины старшего поколения. Весьма значительной по сравнению с западными странами аудиторией
является молодежь: 32% населения моложе 15 лет. Таким
образом, номенклатура рекламируемых товаров определяется социально-экономическим профилем населения
1
.
1
Энциклопедия мировой индустрии СМИ: учеб. пособие для студен-
тов вузов / под ред. Е.Л. Вартановой. – М.: Аспект Пресс, 2006. – С. 74.
46
В то же время наилучшие возможности для получения
платных объявлений имеют крупные издания. Как отмечает
С.М. Гуревич, цена рекламы – фактор, от которого зависит
величина доходов и прибыли издания. Чем больше его тираж,
чем выше его популярность и авторитет, тем сильнее оно
привлекает рекламодателей. Но чем больше тираж издания,
тем сильнее
оно нуждается в рекламе, чтобы за счет получаемой от ее публикаций прибыли покрывать свои расходы и
убытки
1
.
Среди крупных и уважаемых газет свыше 60% своей
площади под рекламу отводят «Таймс оф Индиа», «Стэйтсмэн», «Хинду», «Хиндустан Таймс» и др. Свыше 40% площади под рекламу отдают другие крупнейшие издания, такие
как «Индиан экспресс», «Амрита Базар Патрика» и т.д.
Безусловно, крупному рекламодателю выгоднее платить
большую сумму за строчку объявления в газете общенационального масштаба с тиражом, зашкаливающим за миллион
экземпляров, чем заключать множество соглашений с мелкими локальными газетами, пусть даже на более льготных условиях. Необходимо учитывать, что реклама в Индии рассчитана прежде всего на относительно зажиточные слои населения. Как правило, представители этих слоев получили какоето образование и предпочитают прессу на английском языке,
которая продолжает иметь статус респектабельных и солидных изданий. Отсюда несомненный интерес рекламодателя к
крупным газетам на английском языке. Читатель же мелкой
газеты, особенно на одном из местных языков, представляет
гораздо меньший интерес для фирмы, рекламирующей даже
средства потребления, не говоря уже о
средствах производства.
С учетом вышесказанного становится понятным, почему процесс концентрации и централизации капитала и про-
1
Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ: учеб. пособие для
вузов. – М.: Аспект Пресс, 2004. – С. 107.
47
изводства в медийном бизнесе Индии протекал и протекает
довольно быстро.
Медиаконцернам, как правило, принадлежат большей
частью крупные издания. На это указывает тот факт, что доля изданий, принадлежащих объединениям, в общем тираже
индийских газет и журналов далеко не пропорциональна доле этих изданий в общем количестве газет и журналов. Процесс концентрации медийного производства в руках крупных
финансово-промышленных групп стабильно продолжается.
При сокращении количества самих объединений доля принадлежащих им изданий в общем тираже индийских изданий
неизменно увеличивается.
Не удовлетворяясь «захватом» печатных периодических
изданий, финансовые компании, как правило, устремляются
на рынки аудиовизуальных СМИ. В идеале внимание крупных монополистических групп привлекает прежде всего телевидение как самое действенное средство влияния на массовую аудиторию и манипулирования общественным мнением1. С самого начала развитие индийского телевидения (госкомпания Дурдашан) находилось под жестким контролем
правительства, которое прилагало усилия к созданию и распространению идеи единого культурного и национального
пространства. Представители правящей партии без колебаний
использовали телевидение для получения политической поддержки. Фактически злоупотребление телевидением со стороны политиков вызвало требования усилить независимость
Дурдашан от правительственного контроля; в конечном итоге эти требования привели к принятию закона об автономной
2
телерадиовещательной корпорации Прасар Бхарати
.
1
Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ: учеб. пособие для
вузов. – М.: Аспект Пресс, 2004. – С. 51.
2
Энциклопедия мировой индустрии СМИ: учеб. пособие для сту-
дентов вузов / под ред. Е.Л. Вартановой. – М.: Аспект Пресс, 2006. – С. 84.
48
Менее чем за 20 лет (1990–2009) число каналов индийского ТВ выросло с двух (подконтрольных государству) до
4611, многие из которых принадлежат ведущим индийским
промышленно-финансовым группам. Однако позиции медиаконцернов продолжают оставаться сильными именно в печатных СМИ (в основном ежедневной).
В последние годы неуклонно увеличивались как количество ежедневных изданий, принадлежащих концернам, так
и их тираж, а также доля в общем тираже индийской ежедневной прессы. В четырех главных городах страны – Дели,
Мумбаи (Бомбее), Калькутте и Ченнаи (Мадрасе) концентрация ежедневной прессы в руках газетно-журнальных объединений наибольшая.
Многие газетно-журнальные объединения Индии не
были связаны с монополистическим капиталом. Они владели
двумя-тремя газетами со сравнительно небольшим тиражом
и узкой сферой распространения2. Возглавляли список газетножурнальных объединений несколько больших корпораций.
К ним относились «Экспресс Ньюспейперс», «Беннетт энд
Колеман», «Тханти Траст», «Ананда Базар Патрика», «Амрита Базар Патрика», «Хиндустан Таймс», «Матрибхуми», «Малаяла Манорама», «Стэйтсмен», «Индиан Нэйшенл Пресс»3.
Эти крупнейшие газетно-журнальные объединения были,
а некоторые и сейчас тесно связаны с ведущими индийскими
многоотраслевыми монополиями. Так, «Экспресс ньюспейперс», стоявшее первым в списке газетно-журнальных объединений Индии, до сих пор подконтрольно финансово-промышленной группе Гоэнки. Второе по величине крупнейшее
1
Энциклопедия мировой индустрии СМИ: учеб. пособие для студен-
тов вузов / под ред. Е.Л. Вартановой. – М.: Аспект Пресс, 2006. – С. 127.
2
Никифорова Н.И. Пресса индийских монополий («Индиан экспресс»,
«Таймс оф Индиа», «Хиндустан Таймс», «Стейтсмен» 1967–1971 гг.):
автореф. … канд. ист. наук. – М., 1971.
3
Газетно-журнальные объединения перечислены в порядке убывания их значимости в медиапространстве Индии того периода.
49
объединение страны того времени «Беннетт энд Колеман» продолжает контролироваться группой Далмия-Джайна, а «Хиндустан Таймс» и сегодня принадлежит семейному клану
Бирлы.
После обретения Индией независимости усиление ее
ведущих газетно-журнальных объединений представляло собой нечто большее, чем просто результат технического прогресса в журналистско-издательском деле. Речь идет не только о сосредоточении и централизации капитала в пределах
одной, пусть специфической отрасли хозяйства или даже во
всей экономике страны в целом.
Монополизация прессы – проявление не только законов
развития рыночной экономики. Одновременно это столь же
закономерное следствие резко усиливающегося стремления
индийских монополий к прямому выходу на политическую
арену.
Специфической в этом отношении была реакция прессы монополий на постановление правительства Индиры Ганди о национализации четырнадцати самых крупных частных
индийских коммерческих банков, проводимой в 1969–1970 гг.
Это постановление имело очень большое значение для выявления социальной сущности основных сил, представленных
на индийской внутриполитической арене.
Граница, которая разделяла сторонников и противников
национализации банков, была максимально четкой. От национализации банков в конечном итоге могла выиграть большая часть населения Индии. Монополии оставались в проигрыше. Национализация была поддержана большинством партии Индийский национальный конгресс (ИНК), левыми, передовыми силами страны. Против нее выступили правые как
внутри ИНК, так и за пределами партии.
В серьезном противостоянии, развернувшемся вокруг
решения правительства Индиры Ганди, противники национализации разоблачали себя как ставленники монополий.
И «джутовая пресса», которая в рядовых ситуациях старалась
50
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]