Основы брендинга. Учебное пособие-1

ПРИМЕРНЫЙ СПИСОК ВОПРОСОВ ДЛЯ ИТОГОВОГО КОНТРОЛЯ

1.Бренд: определение, виды.

2.Соотношение ключевых понятий: бренд, торговая марка, товарный знак.

3.Атрибуты бренда; характеристики бренда.

4.Идентичность бренда; сила бренда; ценности бренда.

5.Фирменный стиль.

6.Четыре базовых параметра бренда: отличие, актуальность, понимание, уважение.

7.Бренд-менеджмент как вид управленческой деятельности.

8.Портфель брендов; структура бренда.

9.Расширения брендов.

10.Аудит бренда.

11.Ребрендинг: цели и задачи.

12.Этапы ребрендинга.

13.Рестайлинг бренда; понятие «редизайн».

14.Персональный брендинг; индустрия популярности.

15.Персональный брендинг: Я-концепция.

16.Цели и преимущества персонального брендинга.

17.Персональный брендинг и драматическая реальность.

18.Оценка бренда. Измерение капитала бренда.

19.Оценка бренда. Измерение силы бренда.

51

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1.Аакер Д. Создание сильных брендов / Д. Аакер. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. – 440 с.

2.Бадьин А.В. Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения «с

нуля» / А.В. Бадьин, В.В. Тамберг. – М.: Эксмо, 2008. – 224 с.

3.Бренд-менеджмент / Ред. А. Комарец – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 182 с.

4.Быков И.А. Технологии брендинга / И.А. Быков. – СПб.: Факультет

журналистики СПбГУ, 2009. – 70 с.

5.Гребенников В. Локальные бренды: жизнь и судьба // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – № 2/27. – 2000. [Электронный ресурс] URL: http://www.preview.ru/previewpublication/8 (дата обращения: 25.10.2015).

6.Домнин В.Н. Идентичность бренда – ключевое понятие бренд-

менеджмента / В.Н. Домнин // Бренд-менеджмент. – 2009. – № 5 (48). –

С. 266–282.

7.Домнин В.Н. Маркетинг брендов: учебное пособие / В.Н. Домнин. –

СПб.: СПбГЭУ, 2014. – 175 с.

8.Елина Е.А. Семиотика рекламы / Е.А. Елина. – М.: Дашков и К°, 2014. –

136 с.

9.Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. Пер. с англ. – 3-е изд. / Ж.-Н. Капферер – М.: Вершина, 2014. –

448с.

10.Карпова С.В. Современный брендинг: монография / С.В. Карпова. –

М.: Палеотип, 2011. – 188 с.

11.Котлер Ф. Персональный брендинг / Ф. Котлер. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. – 400 с.

12.Лейни Т.А., Семенова Е.А., Шилина С.А. Бренд-менеджмент / Т.А. Лей-

ни, Е.А. Семенова, С.А. Шилина – М.: Дашков и К°, 2008. – 48 с.

13.Кумбер С. Брендинг: краткое руководство по управлению брендами и теории брендинга / С. Кумбер. – СПб.: Вильямс, 2004. – 174 с.

14.Патрахина Т.Н. Понятие «личный бренд», области его применения:

теоретические аспекты / Т.Н. Патрахина, К.С. Вялкова // Молодой ученый. – 2015. – № 2. – С. 294–297

15. Райс Э., Траут Дж. 22 непреложных закона маркетинга / Э. Райс,

Дж. Траут. – М.: АСТ, 2007. – 159 с.

52

16.Рожков И.Я. Брендинг: учебник для бакалавров / И.Я. Рожков, В.Г. Кисмерешкин. – М.: Юрайт, 2013. – 331 с.

17.Стась А.К. Десять заповедей успешного бренд-менеджмента. [Элек-

тронный ресурс] URL: http://www.advertology.ru/article7947.htm (дата обращения: 25.11.2015).

18.Чернатони Л. Брендинг. Как создать мощный бренд / Л. Чернатони. –

М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 559 с.

19.Чернатони Л. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов / Л. Чернатони. – М.: Группа ИДТ, 2007. – 332 с.

20.Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учеб. пособие / Ф.И. Шарков. – М.: Дашков и К°. – 2011. – 323 с.

21.Этапы создания бренда или торговой марки // Центр гуманитарных технологий. Научно-аналитический портал. [Электронный ресурс] URL: http://gtmarket.ru/laboratory/expertize/2008/1802 (дата обращения: 25.10.2015).

53

ОГЛАВЛЕНИЕ

54

Сайкин Егор Александрович

ОСНОВЫ БРЕНДИНГА

Учебное пособие

Редактор А.Ю. Кроних Выпускающий редактор И.П. Брованова

Корректор И.Е. Семенова

Дизайн обложки А.В. Ладыжская Компьютерная верстка Л.А. Веселовская

Налоговая льгота – Общероссийский классификатор продукции Издание соответствует коду 95 3000 ОК 005-93 (ОКП)

___________________________________________________________________________________

Подписано в печать 04.05.2016. Формат 60 × 84 1/16. Бумага офсетная. Тираж 100 экз. Уч.-изд. л. 3,25. Печ. л. 3,5. Изд. № 4. Заказ № Цена договорная

___________________________________________________________________________________

Отпечатано в типографии Новосибирского государственного технического университета

630073, г. Новосибирск, пр. К. Маркса, 20

55