Теория отраслевых рынков. Курс лекций

Контрольные вопросы

1.Что такое отраслевые рынки?

2.Каковы основные предпосылки промышленной революции в России?

3.Что входит в число основных инструментов экономического анализа для изучения отраслевых рынков?

4.Что является предметом изучения современной теории организации промышленности?

5.Почему важно дать характеристику рынку?

6.К каким рыночным структурам относится банковский сектор России?

7.Что такое информация как основа исследований отраслевых рыночных структур?

8.Чем характеризуется оценка взаимозаменяемости товаров?

9.Чем характеризуется оценка степени конкурентоспособности рынка?

10.В чем состоит сущность кривых концентрации?

41

Р а з д е л 2

СТРУКТУРА И ЭФФЕКТИВНОСТЬ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ

Лекция 3

РЫНОК ОДНОРОДНЫХ ПРОДУКТОВ.

ТЕОРИИ ОЛИГОПОЛИСТИЧЕСКОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

П л а н л е к ц и и

3.1.Базовая теория олигополистической конкуренции. Функции затрат, прибыли, реакции фирмы.

3.2.Модификации однопериодной модели равновесия Нэша – Курно.

3.3.Многопериодная модель олигополистического ценообразования.

3.4.Возникновение и особенности действия картельных соглашений.

Цель лекции: выявить влияние поведения фирмы на структуру и результат функционирования рынка.

3.1. БАЗОВАЯ ТЕОРИЯ ОЛИГОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ. ФУНКЦИИ ЗАТРАТ, ПРИБЫЛИ, РЕАКЦИИ ФИРМЫ

Наблюдения за эволюцией отраслевых рынков обнаруживают тенденцию к формированию структур несовершенных рынков. И если рынок чистой монополии – достаточно редкое явление, то олигополистические рынки явно преобладают (авиастроение, судостроение, металлургическая промышленность и т.д.).

На олигополистическом рынке, стремясь занять доминирующее положение, фирмывынужденывыстраиватьопределеннуюценовуюстратегию. Стратегическим принято считать такое поведение активных фирм, когда привыборевариантасвоейдеятельностиимприходитсяприниматьвовнимание возможные ответные действия конкурентов.

42

Поведение крупных активных фирм может оказывать существенное влияние на параметры отраслевого рынка.

Исторически, да и в реальной практике конкуренция возникает прежде всего между фирмами, производящими один вид продукции, т.е. на рынке однородных продуктов. Это означает, что фирмы действуют в приблизительно одинаковых условиях (одинаковые технологии, ресурсы, квалификация рабочей силы и т.д.). Работают они на приблизительно одного и того же потребителя.

Из этого обстоятельства вытекают те допущения (ограничения), которые и используются для построения модели олигополии:

1)фирмы имеют одинаковые функции затрат, а именно: постоянные затраты (F) одинаковы (F1 = F2 = ... = Fi); предельные затраты (С) неизменны

итакже равны (C1 = C2 = ... = Ci);

2)информациядляфирмравнодоступна(симметричностьинформации о ресурсах, технологиях, потребителях);

3)фирмы имеют одинаковые цели (получение прибыли, причем максимальной).

Фактически в модели олигополистического рынка речь идет об идентичных фирмах. Поскольку мы сейчас анализируем деятельность фирм (их взгляд на рынок), производящих одну и ту же продукцию, то мы должны изучить вопрос зависимости цены от объемов предложения продукции (т.е. от ее отраслевого выпуска). Это функция:

где P – цена, при которой будет куплен весь объем предлагаемой продукции;

Q – общий объем рынка, который складывается как сумма индивидуальных объемов предложения (выпуска) каждой фирмы (Σqi).

Поскольку прибыль есть разница цены и затрат на производство, то математическое выражение прибыли как функции ( i):

где qi – объем выпуска i-й фирмы; С – предельные затраты.

Однако фирме нужна максимальная прибыль. При каком объеме производства qi это станет возможно? С точки зрения математических вычислений – при дифференциале функции, равном нулю:

43

Cомножитель dQ по своему смыслу ‒ это весь рынок, разбитый на сег- dqi

менты, т.е. олигополистический рынок, основной чертой которого является взаимозависимость фирм.

Этот сомножитель можно трактовать и как изменение объема общего предложениянарынке, икакреакциюнаизменениепредложенияi-йфирмой.

Этотжесомножительможнопредставитьиввидереакциидругихфирм (j) на действия нашей фирмы (i):

Итак, применяя собственную ценовую стратегию, фирма теоретически может получить максимальную прибыль, но при этом она должна учитывать реакцию других фирм (модель кооперированного поведения).

ВмикроэкономикемызнакомилисьсбазовоймодельюКурно, вкоторой показывали реакцию фирм через объемы производства (q1 и q2) (рис. 3.1).

q1

Ɋɚɜɧɨɜɟɫɢɟ Ʉɭɪɧɨ

Сейчас мы усложняем анализ. Помимо объемов производства, используем показатель прибыли. Действительно, когда фирма реагирует на действия конкурентовиизменяетобъемпроизводства, тоиприбыльтожеизменяется. Функцией реакции фирмы 1 называется геометрическое место точек максимальной прибыли при различных значениях выпуска q2 другой фирмы.

Двигаяськточкеравновесия, фирмы«нащупывают» тотобъемпроизводства, при котором достигается уровень максимальной прибыли, который не будет колебаться (в учебнике – нулевая вариация). Это возможно лишь при фиксированном объеме производства фирмы-конкурента (общая величина рынка постоянна). В этом случае максимальная прибыль фирмы 1:

44

Таким образом, базовая модель Кэша ‒ Курно доказывает, что при заданных действиях конкурента фирма не может увеличить свою прибыль, выбрав действие (стратегию), уводящее ее от точки равновесия.

3.2. МОДИФИКАЦИИ ОДНОПЕРИОДНОЙ МОДЕЛИ РАВНОВЕСИЯ НЭША – КУРНО

Идея второго вопроса лекции сводится к следующему: что произойдет с моделью Нэша ‒ Курно, если поместить ее в реальную экономику? В реальной экономике идентичных фирм не бывает. Прежде всего, фирмы различаются затратами на производство, их величиной и структурой. Из этого вытекает первая модификация модели Нэша ‒ Курно.

Функция прибыли фирмы:

где ci(qi) – функция затрат в зависимости от выпуска.

Максимальное значение функция прибыли достигает при:

Следовательно, на олигополистическом рынке при постоянном объеме выпуска других фирм предельные затраты (С) фирмы должны быть равны ее предельной выручке (R).

45

Более высокие предельные затраты фирмы 1 приводят к уменьшению объема выпуска (рис. 3.2):

q2

RF1 (ɮɢɪɦɚ 1)

N1

N2

RF2 (ɮɢɪɦɚ 2)

Рис. 3.2. Первая модификация модели Нэша ‒ Курно

Если структура и объем предельных затрат фирмы 1 возрастут, то функция ее реакции переместится к началу координат (так как объемы

1сместится

вположение N2. Фирма 1 «уступает» часть рынка фирме 2, а следовательно, и часть прибыли тоже.

Вторая модификация модели Нэша ‒ Курно связана с тем, что фирмы

могутманеврироватьобъемамисвоегопроизводства(q1 иq2). Предположительныевариациифирммогутбытьиндивидуальнымиилисовместимыми.

Суть индивидуальных вариаций фирм заключается в следующем: фирма 1 объявила величину своего выпуска. В ответ фирма 2 тоже объявляет свой выпуск, предполагая, что фирма 1 не будет менять своего решения (нулевая реакция). Другими словами, предполагалось равновесие

вточке 2 (рис. 3.3).

q2

RF1

N

3 2

RF2

Рис. 3.3. Вторая модификация модели Нэша ‒ Курно

46

Однако оказалось, что фирма 2 ошиблась. Фирма 1 изменяет (уменьшает) объем своего выпуска, но думает, что фирма 2 не будет менять своего объема производства. На графике предполагалось равновесие в точке 3. Предположение о нулевой реакции фирмы 2 тоже оказывается ошибкой.

Методом проб и ошибок фирмы будут действовать до тех пор, пока не дойдут до точки равновесия N, в которой уровни объемов производства уженеизменяются. Другимисловами, этоиестьпуть«нащупывания» равновесных объемов производства, дающих максимальную прибыль. Недостатки этого пути очевидны: ошибки влекут потери (времени, ресурсов). Кроме того, объемы производства и прибыли падают. Лучше использовать идею совместимых предположительных реакций.

Суть совместимых предположительных вариаций фирм сводится к одновременномуизменениюимиобъемовпроизводства. Графическиэтосмещение наклона функции реакции обеих фирм. Но в этом случае прибыль будет ниже, чем в первоначальной модели Нэша ‒ Курно (модели кооперированного поведения).

Третья модификация модели Нэша ‒ Курно связана с переменными решениямифирмотносительноценнапродукцию(маневрированиеценами), а затем уже определением объемов производства. Это модель предложена Дж. Бертраном.

Фирмы-дуополисты (с одинаковыми и неизменными затратами) сами устанавливают цены р1 и р2. В этом случае цены будут стремиться к уравновешиванию р1 = р2 (как при совершенной конкуренции). Каждая фирма будет производить половину выпуска продукции. Математически:

При рыночной цене выше равновесной одна из фирм может несколько снизить цену и переключить часть спроса на себя (получить дополнительный спрос). Это возможно в том случае, если ее предельные затраты позволят это сделать, поскольку Р = МС. Это ситуация некооперированного равновесия.

Такимобразом, рассмотренныемодификациипозволяютсделатьследующие выводы:

1)на рынке олигополии рыночное равновесие зависит от двух выбираемых переменных (q или Р);

2)объяснено, почему на таком рынке может возникнуть цена, отклоняющаяся от равновесной (в случае, когда у одной фирмы предельные затраты ниже);

3)недостатокэтихмоделей– иходнопериодность, т.е. краткосрочность.

47

3.3. МНОГОПЕРИОДНАЯ МОДЕЛЬ ОЛИГОПОЛИСТИЧЕСКОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

Изучая модификации модели Нэша ‒ Курно, мы говорили о том, что индивидуальные решения фирм могут привести к ошибочным действиям в области ценообразования. Многопериодные (растянутые во времени) модели показывают, каким образом фирмы могут избежать ошибки или снизить ее вероятность. С этой целью в модель олигополии включают два феномена:

а) обучение фирм во времени; б) ответные действия фирм-конкурентов (возмездие).

Под обучением понимается изучение фирмой поведения своих конкурентов на протяжении нескольких периодов времени. В этом случае, даже не зная точных решений конкурентов (о ценах и объемах выпуска), фирма хотя бы приблизительно оценит последствия своих действий и исправит неправильное решение.

С этой целью в математических расчетах стратегии фирмы нулевые предположительные реакции заменяют более сложным правилом определения объема выпуска конкурента в следующем периоде времени. Чаще всегодляэтойзаменыиспользуетсяспособадаптивныхожиданий, сутькоторого сводится к корректировке оценки на некоторую долю предыдущей ошибки.

П р и м е р

Фирма 1 оценивает выпуск фирмы 2 в период t по формуле:

где q1− фактический выпуск продукции фирмой 2; q2ȑ− оценочное значение выпуска;

λ − доля ошибки в предыдущих решениях (0 < λ <1).

Хорошо известно, что агрессивное действие фирмы сегодня вызывает ответное действие конкурента завтра (в следующий период времени).

Предположим, что первоначально на рынке существовало равновесие Нэша – Курно (существовало кооперированное поведение). Фирмы получали прибыль в размере П3 и П2. Если одна из них обманет другую (нарушит соглашение, совершит агрессивные действия), то одна получит прибыль большую – П4, вторая – меньшую (П1). То есть П4 > П3 >П2 > П1. Однако вторая фирма в будущем тоже откажется соблюдать соглашение, и обе они понесут убытки. Необходимо будет искать новую точку равновесия. Выход может быть найден на основе молчаливого

48

сговора. Одна фирма уменьшает объемы производства (ее прибыль в текущем периоде падает) и ждет от другой фирмы дружественных действий в форме молчаливого договора о цене, которая позволит поднять прибыль в будущем у обеих.

Итак, многопериодные модели более реалистичны, но и они не дают полной картины реального состояния отраслевого рынка. Во-первых, неполнота информации не позволяет дать точную оценку (прогноз) действий конкурентов. Во-вторых, оборудование изнашивается (или обновляется) и изменяются производственные мощности предприятия, следовательно, и объемы производства продукции. В-третьих, на рынке может измениться спрос на продукцию, так как изменяются предпочтения покупателей.

Таким образом, даже негласный сговор фирм на рынке недостаточно эффективен.

3.4. ВОЗНИКНОВЕНИЕ И ОСОБЕННОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КАРТЕЛЬНЫХ СОГЛАШЕНИЙ

Значительно более надежный результат получают фирмы от гласного сговора. Картель есть добровольное объединение фирм с целью согласованиядействийвобластипроизводстваисбытапродукции. Преимущество картельного соглашения состоит, прежде всего, в снижении трансакционных издержек фирм. Когда в картель объединяются все предприятия отрасли, онначинаетдействоватькакединаямонополия: становитсявозможным получение максимальной отраслевой прибыли. Затем эту прибыль можно перераспределить между предприятиями и компенсировать потери некоторых фирм.

На практике в картельных соглашениях наблюдаются противоречия. Внутрикартелячастовозникаютразногласияпостратегиикартелявкратко- и долгосрочном периодах. Крупные фирмы ратуют за снижение текущих цен на готовую продукцию (ради долгосрочных контрактов с потребителями). Мелким фирмам выгоднее цены высокие (низкие могут вытолкнуть их из отрасли). Некоторые члены картеля могут установить тайные скидки с цены (например, для постоянных клиентов), замаскировав их под сезонные колебания спроса. Устойчивость картеля, таким образом, может быть подорвана оппортунистическим поведением фирм ‒ членов картеля, а также конкуренцией со стороны компаний, не входящих в картель.

Чем полнее информация внутри картеля, тем правильнее применяемые ценовые стратегии, имеющие целью получение максимальной прибыли. Устойчивость картеля может быть обеспечена путем предотвращения оппортунистического поведения и соответствующего наказания нарушителей.

49

Итак, если на отраслевом рынке действуют несколько активных фирм, то их поведение можно охарактеризовать как стратегическое взаимодействие. Основнымиформамистратегическоговзаимодействияфирмнарынке являются:

–некооперированное поведение, когда крупные фирмы проводят самостоятельную коммерческую политику, не согласованную с другими фирмами в отрасли;

–кооперированное поведение, когда фирмы предварительно договариваются о совместных действиях и стремятся не нарушать достигнутых договоренностей.

С помощью однопериодных и многопериодных моделей олигополистического ценообразования изучаются рынки с постоянным числом участников. Другими словами, они идеальны. На практике же число участников отраслевых рынков изменяется. Приходят новые фирмы, которые привлекаются прибылью.

Лекция 4

ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРОДУКТА, СТРУКТУРА РЫНКА И КОНКУРЕНЦИЯ

П л а н л е к ц и и

4.1.Экономическая природа и показатели продуктовой дифференциа-

ции.

4.2.Типы и виды продуктовой дифференциации.

4.3.Основные модели пространственной продуктовой дифференциа-

ции.

4.3.1.Модель «линейный город».

4.3.2.Модель «круговой город».

4.4.Реклама как фактор продуктовой дифференциации.

Цельлекции: выявитьрольпродуктовойдифференциациивформировании рыночных структур.

50