Теория отраслевых рынков. Курс лекций

Современная экономика представляет собой сложный процесс переплетения интересов и взаимодействия рыночных субъектов: фирм, домохозяйств, государства. Проблемы конкуренции и концентрации, слияния и поглощения, ослабления и усиления рыночной власти фирмы, ценовая политика фирм становятся предметом исследования дисциплины «Теория отраслевых рынков». В различных разделах дисциплины изучаются поведение участников рынка, результаты их взаимодействия, влияния на общественное благосостояние и границы вмешательства государства

(рис. 1.6).

ɂɧɜɟɫɬɢɰɢɢ

ɂɧɧɨɜɚɰɢɢ

ɉɪɟɞɦɟɬ

ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɹ

ɋɩɨɫɨɛɵ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɹ, ɦɟɯɚɧɢɡɦɵ ɢ ɨɫɨɛɟɧɧɨɫɬɢ ɮɭɧɤɰɢɨɧɢɪɨɜɚɧɢɹ ɨɬɪɚɫɥɟɜɵɯ ɪɵɧɤɨɜ

Рис. 1.6. Предмет и задачи исследования дисциплины «Теория отраслевых рынков»1

Таким образом, основная цель дисциплины заключается в необходимости характеристики структуры рынков с помощью различных моделей, в уяснении места и роли фирм в этой структуре, в определении роли государства в регулировании отраслевых рынков.

1 Тарануха Ю.В. Экономика отраслевых рынков: учебно-методическое пособие. М.: Дело и Сервис, 2002. С. 7.

21

1.4. СООТНОШЕНИЕ РЫНКА И ОТРАСЛИ. ПОНЯТИЕ «ОТРАСЛЕВОЙ РЫНОК».

ГРАНИЦЫ И ТИПЫ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ

Из курсамикроэкономики известно, чтосточкизрениявзаимодействия субъектовлюбойрынокявляетсясовокупностьюсделок. Нарынкеприсутствуют производители и потребители, устоявшаяся система предложения готовой продукции, определенная технология переработки ресурсов, способы изучения потребительского спроса и проч.

Отраслевойрынокможноопределитькаксовокупностьпродавцовипотребителей данного товара. Однако потребности покупателей может удовлетворить не только данный товар, но и товар-заменитель. Следовательно, границы отраслевого рынка могут расширяться.

Существует несколько способов определения границ отраслевого рынка. ПервыйспособпредложенДж. Робинсонв1933 г. исвязансисчислени-

ем показателя перекрестной эластичности:

Py2– новая цена товара Y.

Если товары не связаны между собой, то изменение цены одного товара не влияет на объем покупок другого товара и коэффициент перекрестной эластичности равен нулю. Если потребитель считает товары взаимозаменяемыми, то значения коэффициента становятся положительными. При росте цены одного товара происходит переключение спроса на другой товар. Чем больше величина коэффициента, тем более выраженной является реакция потребителей и тем более близкими субститутами являются товары.

Суть метода состоит в том, что расчет коэффициента перекрестной эластичности для некоторого ряда товаров – потенциальных конкурентов покажет резкий разрыв величины коэффициента, что и очертит границы отраслевого рынка.

Таким образом, под отраслевым рынком следует понимать совокупность продавцов товаров, которые расцениваются потребителем как близкие взаимозаменяемые продукты (релевантный рынок).

22

Второйспособ– исчислениепрямойценойэластичности(правилопяти процентов). Опытным путем было установлено, что в случае увеличения цены товара примерно на 5% и поддержания этого уровня в течение длительного времени возможны следующие последствия. Если у товара нет близких заменителей, потребители будут по-прежнему приобретать данный товар. Совокупная выручка фирмы увеличится, возрастет и прибыль. Если потребители обнаружат товар-заменитель и переключат свой спрос, выручка и прибыль фирмы упадут. Этот метод также позволяет очертить границы отраслевого рынка и обнаружить фирму-монополиста.

Третий способ – положительная корреляция цен нескольких товаров в течение длительного времени. Движение цен в одном направлении (рост или снижение) может свидетельствовать об их принадлежности к одному отраслевому рынку.

Итак, с точки зрения потребительского спроса отраслевой рынок есть совокупность продавцов товаров-субститутов.

Иной подход к определению границ отраслевого рынка связан с учетом технологической близости производства изделий, взаимозаменяемости продуктов с точки зрения предложения. При таком подходе следует различать понятия «отраслевой рынок» и «отрасль» (рис. 1.7).

ɈɌɊȺɋɅȿȼɈɃ ɊɕɇɈɄ

ɉɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ ɩɨɞɨɬɪɚɫɥɢ:

1)ɨɛɴɟɞɢɧɟɧɧɵɟ ɜɵɩɭɫɤɨɦ ɜɡɚɢɦɨɡɚɦɟɧɹɟɦɵɯ ɛɥɚɝ;

2)ɤɨɧɤɭɪɢɪɭɸɳɢɟ ɦɟɠɞɭ ɫɨɛɨɣ ɜ ɫɮɟɪɟ ɪɟɚɥɢɡɚɰɢɢ

Рис. 1.7. Соотношение рынка и отрасли

23

Если понимать под отраслью совокупность предприятий, осуществляющих схожие виды экономической деятельности (выпускающих близкие товары, использующих близкие ресурсы и технологии), то отраслевой рынок можно рассматривать как взаимодействие данных предприятий с другими рыночными агентами по поводу реализации своих товаров (с учетом сложившейся конъюнктуры и имеющегося рыночного спроса).

Предприятия, производящие несколько видов продукции, могут поставлять продукцию на несколько товарных рынков (на которых продаются товары-субинституты). Сельскохозяйственные предприятия поставляют свежие овощи в торговые сети для населения и одновременно, например, сахарную свеклу для производства спирта, т.е. в пищевую промышленность.

Другими словами, любой отраслевой рынок может включать в свой состав ряд товарных рынков. Если отрасль состоит из узкоспециализированных предприятий (один вид продукции), «отраслевой рынок» равняется «товарному рынку».

Как же определить границы отраслевого рынка? Существуют три типа границ рынка:

1)продуктовые границы, отражающие степень взаимодополняемости товаров. Поэтому возможно создание отраслевых классификаторов видов экономической деятельности. С 1 января 2017 г. в РФ вступила в силу новая редакция Общероссийского классификатора видов экономической де-

ятельности (ОКВЭД2)1 и Общероссийского классификатора продукции по видам деятельности (ОКПД2);

2)локальные (территориальные) границы;

3)временные границы, необходимые для осуществления сравнительного анализа отраслевых рынков.

Достаточноинтереснаясхемавизуальногопредставленияграницрынка предложена в учебном пособии «Теория отраслевых рынков»2 под редакцией Е.Б. Колбачева и И.С. Штаповой (рис. 1.8).

1Введен Распоряжением Правительства РФ от 02.12.2015 № 2465-р [Электронный ресурс]. URL: оквэд-2.рф.

2Теория отраслевых рынков: учебное пособие / под ред. Е.Б. Колбачева и И.С. Штаповой. Ростов н/Д: Феникс, 2012. С. 41.

24

ɜɪɟɦɹ ɩɪɨɞɭɤɬ

ɨɬɪɚɫɥɟɜɨɣ

ɪɵɧɨɤ

ɬɟɪɪɢɬɨɪɢɹ

Рис. 1.8. Определение границ рынка

Авторы предлагают рассматривать отраслевой рынок как результат пересечения трех исходных множеств: временных, продуктовых и локальных границ. Более того, они считают возможным добавить еще одно множество – потребителя. И тогда схема усложняется: возникает пересечение четырех множеств.

Отечественные и зарубежные авторы выявили различные критерии выделения отраслевых рынков и создали целую систему их классификации1. Действительно, вреальнойжизнисуществуетогромноемногообразиерынков, характеристики которых формируются комбинированием различных классификационных признаков. Можно добавить, что уточнение характеристик отраслевого рынка необходимо для повышения уровня исследования конъюнктуры рынка.

Одним из основных критериев, по которым выделяются различные типы рынков, в том числе отраслевых, является конкуренция.

В реальной практике для характеристики рынков используют известные нам модели (рис. 1.9).

Ɋɵɧɨɱɧɵɟ ɫɬɪɭɤɬɭɪɵ

Ɇɨɧɨɩɨɥɢɫɬɢɱɟɫɤɚɹ Ɉɥɢɝɨɩɨɥɢɹ Ɇɨɧɨɩɨɥɢɹ ɤɨɧɤɭɪɟɧɰɢɹ

Рис. 1.9. Классификация отраслевых рынков по критерию конкуренции

1 Попов Б.Е. Современный рынокв описании внешней средыорганизации: его важнейшие признаки и основы типизации // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. № 4. С. 97–120.

25

Как известно, они различаются по степени убывания конкуренции и увеличению уровня концентрации ресурсов, капиталов, объемов производства и реализации продукции.

Таким образом, в современных условиях хозяйствования отраслевой рынок представляет собой единство производственной (ресурсы, виды экономической деятельности) и рыночной (спрос, предложение, рыночная инфраструктура) составляющих. Одновременноотраслевойрынокестьсовокупность отдельных товарных рынков (узкоспециализированных). По мере развития общества появляются новые типы рынков, но базовыми остаются четыре главные модели.

Лекция 2

МЕТОДОЛОГИЯ ОЦЕНКИ СТРУКТУРЫ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ

П л а н л е к ц и и

2.1.Информация как основа исследований отраслевых рыночных структур.

2.2.Количественные и качественные показатели оценки структуры отраслевого рынка.

2.3.Показатели рыночной власти фирм.

Цель лекции: исследовать методологические подходы к оценке структуры отраслевого рынка.

2.1. ИНФОРМАЦИЯ КАК ОСНОВА ИССЛЕДОВАНИЙ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР

Из курса микроэкономики известно, что в рыночной экономике информациянеможетбытьсосредоточенаводномместеиводнихруках: наблюдается феномен асимметричности информации.

Тем более это касается информации об отраслевых рынках. Она рассредоточена между производителями, продавцами, покупателями, санитарными и другими надзирающими органами, министерствами, экспертами,

26

учеными и т.д. Основные государственные и негосударственные институты, владеющие необходимой информацией, представлены на рисунке 2.1.

Рис. 2.1. Основные источники информации об отраслевых рынках в Российской Федерации

Кому и для чего нужна информация об отраслевых рынках? Понятно, что прежде всего информация нужна предприятиям, уже ра-

ботающим или собирающимся работать на том или ином отраслевом рынке. Чтобы выстроить правильную стратегию поведения в конкурентной среде, эти предприятия изучают:

–структуру рынка (количество продавцов и покупателей, уровень рыночной концентрации, наличие отраслевых барьеров и т.д.);

–спрос на продукцию (эластичность спроса, наличие товаров-замени- телей, сезонность и динамику спроса);

–факторы, влияющие на предложение (имеющиеся технологии, наличие ресурсов и проч.).

Полученная информация используется фирмами для разработки биз- нес-планов.

Информациятребуетсягосударствудляформированияикорректировки экономическойполитики: выборанаправленийиметодовгосударственного регулирования; разработки антимонопольного, налогового и таможенного законодательства; реализации инвестиционных программ и т.д. Особенно это важно сейчас для России, вступившей в ВТО и находящейся под западными санкциями.

Отметим также, что часть информации интересна продвинутому потребителю, например, в отношении качества товара и наличия товаров-заме- нителей.

Процесс сбора и обработки информации сопряжен с рядом проблем. Прежде всего, это проблема достоверности информации. Как потребители продукции мы хорошо это знаем (нас приучают изучать этикетки).

27

Втораяпроблема– трудоемкостьсбораиобработкиинформации. Действительно, проводитьглубокиевсесторонниерасчетыпоказателейрыночнойконцентрации, определение границ (продуктовых и географических), изучение свойствтовара, егозаменителейит.д. неподсилунетолькомаломуисреднему, ноиногдаикрупномубизнесу. Нужныхорошиеспециалистысдостойной заработнойплатой, аэтоповышаетиздержкипроизводствапродукции.

Третья проблема – отсутствие оперативности, растянутость процесса сбора и обработки информации во времени. Данные Федеральной службы государственной статистики появляются едва ли не на следующий календарный год. Более оперативно работают ведомственные органы.

Четвертаяпроблема– доступностьинформации. Например, предприятия, нежелаяраскрыватьинформацию, частоссылаютсянакоммерческуютайну.

Учитываяэтиидругиепроблемысбораиобработкистатистическойинформации, во всем мире и в России применяются альтернативные методы исследования структуры и конкурентности рынка: опросы и анкетирование руководителей предприятий (в Европе – с 1949 г.; в России – с 1995 г.). Опросыпроводятсяспециальнымиисследовательскимиинститутами, маркетинговыми центрами, объединениями предпринимателей.

Комплексное использование информации, полученной как из статистических отчетов, так и по результатам проводимых мониторингов, позволяет создать необходимую базу для исследования отраслевых рынков.

2.2. КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ И КАЧЕСТВЕННЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ОЦЕНКИ СТРУКТУРЫ ОТРАСЛЕВОГО РЫНКА

Структураотраслевогорынкахарактеризуетсянесколькимиосновными чертами, а именно: количеством и размерами как продавцов, так и покупателей; степенью сходства или различия производимой продукции; легкостью входана конкретныйрынок ивыходаснего; доступностьюрыночной информации; возможностями воздействия продавцов и покупателей на рыночную цену.

В соответствии с российским законодательством «структура рынка – совокупность количественных и качественных показателей, к которым относятся: число хозяйствующих субъектов и доли, занимаемые ими на данном товарном рынке; показатели рыночной концентрации; условия входа на рынок; открытостьрынкадлямежрегиональнойимеждународнойторговли»1.

1 Федеральный закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ «О защите конкуренции» [Электронный ресурс]. Доступ из СПС «КонсультантПлюс».

28

Из этого определения следует, что структура рынка дает возможность определитьтипрынка: совершеннаяконкуренция, монополистическаяконкуренция, олигополия, монополия.

Каким образом происходит определение типа рынка? С помощью количественных и качественных показателей (рис. 2.2).

Рис. 2.2. Показатели, характеризующие структуру рынка

Количественные показатели полнее характеризуют рынок с точки зренияконкуренции1. Качественныепоказателиоцениваютуровеньисилумонопольной власти.

Количественные показатели дополняют друг друга. Самый простой из них– числопредприятийнарынке. Еслинаотраслевомрынкедействуетмного фирм – это хорошо, поскольку между ними возникает конкурентная борьба. Если в отрасли работает одна компания – это плохо, так как монополия в условиях отсутствия конкурентов устанавливает высокую цену. Однако если на рынке действует несколько фирм, то на основе только этого показателя нельзясделатьдостоверныйвыводобуровнеконкуренцииистепенивлияния фирм на рыночную цену. Поэтому важно знать не только число продавцов на рынке, ноидолюкаждогоизних, посколькувходеконкурентнойборьбыэта доляпостоянноменяется(изменяетсястепеньдоминированияфирмы).

Доля предприятия на рынке рассчитывается по формуле:

1 Приказ ФАС России от 25.04.2006 № 108 «Об утверждении Порядка проведения анализа и оценки состояния конкурентной среды на товарном рынке» [Электронный ресурс]. Доступ из СПС «КонсультантПлюс».

29

Показатель рассчитывается в долях единицы, но его можно перевести в проценты (× 100%).

На основе этих двух количественных показателей рассчитывается третья группа показателей – показатели рыночной концентрации продавцов. Понятия «конкуренция» и «концентрация» обозначают явления, в известной степени противоположные друг другу. Под концентрацией понимается сосредоточение в одних руках капиталов и ресурсов, необходимых для производства продукции. Чем выше конкуренция в отрасли и больше производителей (продавцов), тем меньше уровень концентрации. И наоборот, чем меньше производителей (продавцов), тем большая доля производства может быть в руках каждого (больше потенциальная возможность рыночной власти). Но поскольку доля рынка распределяется неравномерно, то, чем крупнее фирма, тем больше ее доля (выше рыночная власть).

Наглядное представление об уровне рыночной концентрации в отрасли дает кривая концентрации. Она строится путем нанесения на график нарастающихрыночныхдолейотсамогокрупногопредприятиякнаимень-

шим (рис. 2.3).

Рис. 2.3. Кривые концентрации

Кривые концентрации обычно имеют выпуклую вверх форму. Причем степень выпуклости характеризует степень рыночной концентрации. В том случае, если все фирмы в отрасли имеют одинаковые размеры, кривая концентрации будет представлять собой прямую линию. Так, на рисунке 2.3 ситуация А – наибольшая концентрация; ситуация С – более низкая концентрация; ситуацияВ– болееравномернаяконцентрация. Вслучаепересечения прямых концентрации требуется дополнительная оценка рынка.

30