Курс по ценам и ценообразованию

производства и состоянием рынка, и метод опреде-

ления цен на основе ощущаемой ценности товара.

Алгоритм метода определения цен, ориентированного на нахождение равновесия между издержками производства:

1.Вырабатывается план по объему продаж (исходя из мощности фирмы), рассчитываются издержки производства (постоянные и переменные). Эта информация важна, так как используется для калькулирования на базе переменныхиздержек, являющихся важным инструментом при принятии решения по уровню цены.

2.Определяетсяпланируемаяценаисоответствующая ей прибыль (после изучения спроса, уровня и соотношения цен.

3.Прорабатываются различные тактики продаж (на основе функции спроса), и выбирается тактика, обеспечивающая маржинальную прибыль. Здесь выбор цены — предварительный (еще нужно учитывать и действия конкурентов, и реальную емкость рынка).

4.Производится оценка конкурентоспособности, позиций товара и репутации фирмы в сравнении с конкурентами.

5.Определяется безразличная цена (покупателю безразлично, какой товар приобрести: данный или товар-конкурент) с помощью установленного уровня надбавки (или скидки) к цене, которая соответствует разнице в оценке параметров данного изделия по сравнению с конкурентными.

Цену можно корректировать в соответствии со сложившейся ситуацией на рынке.

Цена, важнейшая экономическая категория, зани-

мает центральное место в рыночных отношениях,

балансируя между противоположными экономическими интересами продавца и покупателя, приводя

всоответствие спрос и предложение.

Сущностьцены:

1.Цена— лакмусовая бумажка экономической ситуации. Ее уровень, динамика отражают изменения

всфере общественного производства. Цена говорит о состоянии сбалансированности спроса и предложения, о последствии роста доходов, денежной эмиссии, развитии импорта и т.д.

2.Цена — маркетинговый регулятор, осуществляющий воздействие на производство, торговлю, потребление. Цена влияет на сбалансированность важнейших пропорций экономического развития отраслей национального хозяйства, на емкость рынка, на покупательную способность населения.

Сегодня цена — посредник при купле-продаже и совершении любых коммерческих сделок, инструмент образования прибыли и управления эффективностью, фактор налогообложения.

Цена — это форма выражения ценности благ, проявляющаяся в процессе обмена.

Все цены в экономике взаимосвязаны и образуют единую систему, состоящую из отдельных взаимосвязанных цен.

Единая система цен:

оптовые цены; закупочные цены; розничные цены;

тарифы на услуги транспорта.

Ведущаярольвовсейсистемеценпринадлежитценам на продукцию базовых отраслей производства: топливно-энергетической; отрасли металлургии.

Впланово-административной экономике цены — внешний регулятор, инструмент воздействия на экономические процессы со стороны государства (они планировались и устанавливались государством; были постоянны), служила инструментом учета.

При рыночной экономике предприятие самостоя-

тельно принимает экономические решения. В механизме регулирования деятельности предприятия используется экономические методы: финансовокредитная система, налоговая, таможенная, инвестиционная и бюджетная политика. Вследствие этого рынок требуетдругого ценообразования (цена— основное звено системы рыночного саморегулирования).

Единого мнения в отношении определения цены нет. Представители разных школ дают разные определения цены товара или услуги. В теории ценообразования известны два базовых направления:

теория трудовой стоимости и теория предельной полезности. Представители каждого направления понимают категорию цены совершенно по-разному.

Вбыту цена — очень широкое понятие, она постоянно изменяется, но это изменение не всегда указывает на изменение каких-либо характеристик продаваемого товара. Это происходит потому, что условия хозяйствования продавца изменились. Отсюда можно сделать вывод: в цене происходит столкновение интересов продавцов и покупателей,

ведь продавец хочет подороже продать товар, а покупатель хочет его подешевле купить.

34 Взаимодействиеценыиналогов

Налоги занимают важное место в составе цены. По своей организационно-экономической сути налоги — обязательные платежи, взимаемые государством с юридических и физических лиц. Возникли с разделением общества на классы и появлением государства. Используются для финансирования его расходов. Социально-экономическая сущность налогов, ихструктураирольопределяютсяэкономическим и политическим строем общества и вытекающими отсюда природой и функциями государства.

Налоги, заложенные в цену, выполняют большую социально-экономическую роль:

это главный источник доходов госбюджета; влияют на развитие производства (способствуют его росту или сокращению); регулируют уровень цен;

выполняют активные социальные действия (определяют степень социальной справедливости, влияют на доходы различных слоев населения).

В состав цены товара российского производства включают виды налогов:

единый социальный налог; налог на добавленную стоимость; акциз;

не имеющий значения как самостоятельный элемент цены налог на прибыль предприятий.

Единый социальный налог — отчисление на госу-

дарственное пенсионное, социальное обеспечение и медицинскую помощь. Направляется на счета пенсионного фонда, фонда социального страхования, обязательного медицинского страхования. Был введенс1 января2001 г. изаменилранеедействующие взносы в государственные внебюджетные фонды.

Для работодателей основой для расчета налога является сумма начисленной заработной платы, для работников— сумма заработка, для предпринимателей— доход (работники и предприниматели являются плательщиками взносов только в Пенсионный фонд РФ).

Налоги (сборы, пошлины, платежи), повышая цену товара, неодинаково отражаются на издержках и прибыли. Одни из них включают в издержки, другие — вычитают из прибыли, а третьи представляют собой прямую надбавку к цене.

Налог на добавленную стоимость (НДС) — один из видов федеральных налогов в РФ, взимаемый с предприятий налог на сумму прироста стоимости на данном предприятии, исчисляемую в виде разности между выручкой от реализации товаров и услуг и суммой на сырье, материалы, полуфабрикаты, полученные от других производителей. Ряд товаров, услуг, видов деятельности частично или полностью освобождается от налога на добавленную стоимость. Акциз — косвенный налог, включенный в цену товара и взимаемый с потребителя, устанавливается на отдельные товары, услуги и отдельные виды минерального сырья. Акцизы устанавливаются на алкогольную продукцию, вина, пиво, табачные изделия, легковые автомобили, автомобильный бензин, природный газ и т.п.

По объекту налогообложения: прямые (подоходный налог с физических лиц, налог на прибыль предприятий и т.д.) и косвенные налоги (НДС, акцизы, таможенные пошлины и др.).

35 Взаимодействиеценыикредита

Кредит (лат. creditum — заем отлат. credere — дове-

рять) или кредитные отношения— общественные отношения, возникающие между субъектами экономических отношений по поводудвижения стоимости. Кредитныеотношения могутвыражаться в разных формах кредита (коммерческий кредит, банковский кредит и др.), займе, лизинге, факторинге и т.д.

Сведения о кредите были известны 3000 лет тому назад в Ассирии, Вавилоне и Египте. В Древней Индииростовщичествобыломоральноузаконенодхармой — специальными духовными нормами, на которые индийцы ориентировалисьв обычной жизни.

В условиях рыночной экономики цена регулирует экономическую систему: определяет структуру производства, оказываетрешающее воздействие на движение материальных потоков и др. Проявляется

воздействие цены и на кредитный рынок, высту-

пающий частью экономической системы.

Рост цен косвенно способствует развитию креди-

та. Повышение цен вызывает резкое увеличение издержек производства и обращения. Итог: предприятия не могут оплачивать приобретаемое материалы, оборудование и вынуждены обращаться в коммерческие банки для получения кредита.

Ограниченностьсвободныхденежныхресурсовдля кредитования, с одной стороны, определяетразвитие кредитных операций, а с другой — способствует увеличению цены на кредитные ресурсы.

Процентные ставки за пользование кредитом возрастают, сужается круг объектов кредитования. Повышению цены за кредит способствует и рост числа не возвращенных и не погашенных в срок кредитов и другие факторы.

Высокие темпы роста цен способствуют поддержанию постоянного спроса на кредитные ресурсы, а следовательно, и высокой цены на кредит.

Цена товаров имеет существенное значение для установления объема предоставляемого кредита.

Кредит выдается на приобретение конкретных то- варно-материальных ценностей, которые имеют определенную цену. Следовательно, чем выше цена кредитуемыхтоварно-материальныхценностей, чем больше затраты, тем больше объем кредитов.

Цена, применяемая при оценке кредитуемых за-

трат, возмещает издержки заемщика и создает условиядля обеспечения кругооборота его оборотных средств. Объем кредитов воздействует на общую цену кредитуемых затрат. Ссудный процент — часть прибыли; включается в издержки обращения, которые входят в состав цены приобретаемых ресурсов. Постоянное повышение цен на продукцию какойлибо отрасли производства придает рискованный характер кредиту и обусловливает высокие проценты по нему.

Источники погашения кредита в торговле — средства на счетах предприятий от реализации продукции. Цены повышаются — увеличивается доля собственных средств, а доля кредита сокращается.

Поэтому движение цен существенно влияет на со-

стояниекредита. Ценатоваров определяетценукредита в качестве одного из факторов производства.

36 Видыценнастроительнуюпродукцию

Три виды цены:

1) сметная стоимость— максимальный размер затрат на строительство объекта.

Стоимость каждого объекта строительства определяется сметой (на основе проекта строительства).

Стоимость объекта строительства = = Стоимость всех видов строительно-монтажных работ + + Стоимость приобретения и монтажа

технологического и инженерного оборудования +

+Прочие капитальные работы и затраты.

Встоимость строительно-монтажных работ входят

затраты на общестроительные (земляные, свайные, железобетонные работы и др.), санитарно-техни- ческие (устройство внутренних и наружных систем тепло-, газо- и водоснабжения, канализации), специальные (установка фундаментов, технологических каналовит.д.) имонтажныеработы(сборкаиустановка оборудования, устройство энергоснабжениядр.).

Формируются как инвесторские сметы, так и сметы подрядчика с широким использованием системы индексов цен. Применяются методы: ресурсный (калькулирование в текущих или прогнозных ценах и тарифах ресурсов, необходимых для реализации проектного решения), ресурсноиндексный (ресурсный метод + система индексов на ресурсы, используемые в строительстве), ба- зисно-индексный (использование системы текущих

ипрогнозных индексов по отношению к стоимости строительства, определенной в базисном периоде), базисно-компенсационный (стоимость, исчисленная в базисном периоде сметных цен + дополнительные

затраты из-за роста цен и тарифов на потребляемые в строительстве ресурсы), на основе банка данных о стоимости ранее построенных или спроектированных объектов (позволяет использовать сформированные сметные цены по зданиям и сооружениям, аналогичным проектируемому в данный момент).

Наибольшее распространение получили ресурсный и ресурсно-индексный методы;

2)прейскурантная цена — усредненная сметная стоимость единицы конечной продукции типового строительного объекта (за 1 кв. м жилой площади, 1 кв. м полезной площади, 1 кв. м малярных работ

идр.). Это — «твердая» цена, действующая в виде прейскурантов на типовые здания и сооружения и на укрупненные элементы строительства;

3)договорная цена устанавливается по договоренности между заказчиками и подрядчиками. Сфера действия расширяется с развитием рыночных отношений, сужается сфера действия других видов цен на строительную продукцию.

Договорная цена — неизменяемая сметная стоимость строительной продукции в течение строительства. Основа — сметные расчеты или расчетная стоимость строительства, определяемая в составе технико-экономического обоснования и техни- ко-экономического расчета. Договорные цены на строительную продукцию — важный элемент совершенствования хозяйственного механизма в строительстве на основе использования товарно-денеж- ных отношений.

37 Системацен, еепризнаки

Система цен — совокупность цен, используемых отраслями народно-хозяйственного комплекса, находящаяся в постоянном движении под воздействием множества розничных факторов. Виды цен— результатклассификации цен.

Ценовая система — упорядоченная совокупность различных видов цен, регулирующих экономические отношения между участниками национального

имирового рынков.

Система цен характеризуется показателями: уро-

вень цен, структура цен, динамика цен.

Наиболее важные составляющие единой системы цен: оптовые цены, закупочные цены, розничные цены, тарифы на услуги транспорта.

Оптовые цены — цены товаров, услуг, продаваемых крупными партиями (оптом). Обычно оптовые цены ниже розничных в связи с экономией на торговых издержках.

Закупочные цены — цены, по которым закупается сельскохозяйственная продукция у государственных, кооперативных и частных предприятий.

Розничные цены— ценытовара, реализуемого непосредственно населению для личного, семейного, домашнего использования по договору розничной купли-продажи. Розничные цены включают издержки производства и обращения, прибыль предприятий, налоги и складываются с учетом ситуации на рынке. Обычно розничные цены выше оптовых.

Этисоставляющиеединойсистемыценвключаютв себя ряд понятий. Например, оптовые цены подразделяются на оптовые (отпускные) цены предприятия и оптовые цены промышленности.